我們?cè)谥谱鱒I手冊(cè)時(shí)，總會(huì)為LOGO制作兩種表現(xiàn)形式：墨稿、反白稿。這是為了適應(yīng)媒體發(fā)布的需要,保證標(biāo)識(shí)在對(duì)外形象中,體現(xiàn)一致性。在應(yīng)用時(shí)，需根據(jù)實(shí)際情況分別選用。但很多新手都不知道怎樣表現(xiàn)才是正確的，如果使用不規(guī)范，不只影響品牌表現(xiàn)力，還會(huì)錯(cuò)誤的引導(dǎo)大眾。

 墨 稿 

為什么要做墨稿？

1.考慮不同的媒體

如果在某些平面?zhèn)髅奖热鐔紊∷⒌膱?bào)紙上，比如說打印店的單色打印等等情況下，標(biāo)志只能單色展示，所以要考慮在不同媒體LOGO傳播時(shí)的效果，所以就要顧及l(fā)ogo平面化和黑白化的樣子。

有沒有發(fā)現(xiàn)很多說明書都是黑白的呢？作為內(nèi)包裝的一部分，說明書沒有必要像外包裝一樣吸引顧客，應(yīng)該更客觀、穩(wěn)重。不過最主要原因還是黑白的更節(jié)約成本。所以logo也并不是彩色立體的形式傳達(dá)給消費(fèi)者了。

2.特殊工藝

使用燙金，燙銀，鏤空等工藝效果時(shí)，logo就必須單色使用。因?yàn)閘ogo制作出來以后是單色或者無色的方式展示的。給制作的師傅一個(gè)立體的有漸變的logo,師傅可能會(huì)一臉茫然。

3.商標(biāo)注冊(cè)

在黑白稿的logo注冊(cè)以后，該logo只要結(jié)構(gòu)，造型，排列方式等不變，顏色是可以隨意更改的。但是一旦注冊(cè)了帶顏色的logo,那么注冊(cè)時(shí)候的結(jié)構(gòu)，造型，排列方式當(dāng)然也包括顏色都不能改變。所以，在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)候用墨稿件，可以減少logo注冊(cè)成商標(biāo)以后的使用權(quán)限。各位以后建議客戶注冊(cè)黑白商標(biāo)吧~墨稿怎么做？LOGO墨稿又叫黑白稿。但是，墨稿并不是簡單的把彩色的LOGO“去色”處理。LOGO的墨稿就是用點(diǎn)線面等平面元素把原來的標(biāo)志平面化！舉個(gè)例子：

標(biāo)志的墨稿并不是簡單的吸取一個(gè)黑色，或者去色。而是把立體的logo平面化。有時(shí)候單純的把彩色logo直接轉(zhuǎn)換成黑白效果會(huì)完全丟失logo的本來面貌。因此，需要特別情況特別處理，以保證在有限的單色內(nèi)標(biāo)志結(jié)構(gòu)的清晰。

下面的標(biāo)志，如果你在PS里直接去色，結(jié)構(gòu)并不清晰，因?yàn)樵谟猩臉?biāo)志上，結(jié)構(gòu)是通過色相區(qū)別來區(qū)分的，兩種色相明度一種，去色之后，明度一致當(dāng)然區(qū)分不出來，所以做這類標(biāo)志的墨稿，直接在作圖時(shí)，就得將矢量塊面的色彩明度區(qū)分好。

下圖通過矢量將其還原出來，調(diào)整了明度差，才能做出合適的墨稿。通常，不能直接將彩色Logo轉(zhuǎn)換成黑白稿的常見于以下幾種形式：

層次分明的Logo墨稿處理：

可見，對(duì)于這種有層次的LOGO，雖然被扁平化，卻仍可以分清結(jié)構(gòu)，漸變部分的處理也有多種形式。而對(duì)于上圖這種有穿插結(jié)構(gòu)的LOGO，需要用切割形式來體現(xiàn)前后關(guān)系。

立體logo墨稿處理

具有多細(xì)節(jié)的logo墨稿處理

包含光暈效果的logo墨稿處理

特殊模糊的logo墨稿處理

包含照片的logo墨稿處理

水墨logo墨稿處理

 反白稿 

每一個(gè)標(biāo)志都必須有一個(gè)反白的版本，設(shè)計(jì)的標(biāo)志適用于白色背景的同時(shí)，也應(yīng)該適用于所有使用背景為黑色或黑色的場合。在許多情況下，反白版本直接是標(biāo)志的倒置版本，做的時(shí)候就是根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志的黑白效果圖，將黑的部分變成白的，白的部分變成黑的。漸變部分也要相反。但是這還不夠。有時(shí)候反白效果會(huì)和原稿有視覺誤差，為了更好的保持視覺效果，我們對(duì)一些復(fù)雜的情況會(huì)相應(yīng)做些調(diào)整。特別是當(dāng)標(biāo)志包含臉部的時(shí)候。例子：如果我們手動(dòng)倒轉(zhuǎn)徽標(biāo)（可以嘗試在Photoshop中按ctrl+i），我們將看到失去其原本形式的標(biāo)志。我們不再看到相同的面孔和眼睛，而是一張更加怪異的臉，幾乎是一個(gè)頭骨。因此，設(shè)計(jì)師需要專門設(shè)計(jì)用于黑暗背景的版本。與原始版本不同的版本，保持其本質(zhì)，同時(shí)用戶并不會(huì)察覺到其中的差異。為了解釋這個(gè)現(xiàn)象，只需要看反白人臉照片的效果。牙齒變得黑暗，頭發(fā)和眼睛變成白色...這是一個(gè)怪異的圖像，不符合我們?cè)谌四樕巷@示光和顏色的自然觀念。隨著標(biāo)志類似的事情發(fā)生。正如你在上面的例子中看到的那樣，黑色的臉，白色的眼睛和倒影都會(huì)產(chǎn)生幽靈般的感覺。另一個(gè)有趣的案例是ElEspa?ol。這是經(jīng)過我們手動(dòng)反白的版本。我們?cè)俅慰吹姜{子臉上，白色的眼睛、眉毛和倒影，給人怪異的感覺。

設(shè)計(jì)師必須重新修改設(shè)計(jì)形式，并確保面部的光線再次變成白色，陰影變?yōu)楹谏?/p>我們?cè)俅斡靡粋€(gè)我們最熟悉的人形LOGO舉例子，就是肯德基老爺爺。同樣，直接改黑線條變?yōu)榘咨诺胶谏尘跋拢贿€是那么詭異，再也不是我們熟悉的和藹老爺爺了。重做的標(biāo)志，使臉上的光線保持白色，陰影黑色，服飾保持原來的黑白關(guān)系，就清晰了。

由此可見，單色logo通過線條的鏤空、立體效果的弱化、以及一些反色的處理等等將一些用色塊難以表現(xiàn)的方式表現(xiàn)出來，不失去其本身的內(nèi)涵絲毫不遜色于本身彩色的logo，這樣的墨稿、反白稿才可以說是優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。

總之，無論是標(biāo)志的墨稿還是反白稿，調(diào)整處理的時(shí)候，記住我們追求的是視覺感受的統(tǒng)一，而不是理論上的一致，這樣才有更多調(diào)整的空間。

文章來源：騰訊網(wǎng)《LOGO的反白稿、墨稿你做對(duì)了嗎？》

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