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- 黃 維 -

中國工藝美術(shù)學(xué)會(huì)常務(wù)理事、清華大學(xué)深圳國際研究生院 教授 / 博士生導(dǎo)師

視覺符號是信息傳達(dá)的媒介，有形必有意，相由心生，所以，“為達(dá)而傳”是視覺符號設(shè)計(jì)的本義。本師門研究的方向是品牌形象戰(zhàn)略與設(shè)計(jì)，探索的是如何從將有形的品牌視覺識別符號培育成無形的品牌資產(chǎn)的角度進(jìn)行品牌形象視覺設(shè)計(jì)，使其具有將來成為品牌資產(chǎn)的潛質(zhì)，而非研究純粹的視覺語言創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

三位同學(xué)的畢設(shè)選題不論是出于弘揚(yáng)具有千年歷史的佛山龍舟文化而創(chuàng)建佛山龍舟品牌形象系統(tǒng)、還是基于傳播科學(xué)探索精神的生物科普繪本《細(xì)胞旅者》品牌IP形象的培育，或是基于探討人類自我覺醒與自我反思精神而設(shè)計(jì)的《極樂園》品牌盒裝劇本推理游戲，她們都能從市場調(diào)研入手，凝練品牌文化基因，并且緊緊圍繞其核心展開多維度的形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)，將形象作為傳播品牌核心價(jià)值訴求的載體。從作品中可以看出，她們努力秉持“設(shè)計(jì)服務(wù)民生"的理念，目標(biāo)明確，語言到位，力求形式與內(nèi)容、手段與目的統(tǒng)一，使設(shè)計(jì)回歸設(shè)計(jì)的初衷，對如何以培育品牌資產(chǎn)為目的的品牌形象設(shè)計(jì)的命題進(jìn)行了有益的探索。

雖然這些探索還是初步的、實(shí)驗(yàn)性的，離成熟與完美還有一段很長的路要走，但對他們來說，從知其然到知其所以然，過程重于結(jié)果。我們欣喜地看到，他們已經(jīng)上路并明晰了前進(jìn)的方向，只要不忘初心，砥礪前行，持之以恒，必有所成！

相較于去年全程云端上進(jìn)行的畢業(yè)設(shè)計(jì)而言，本屆畢業(yè)生應(yīng)是很幸運(yùn)的了。雖然線上線下雙展不免增加了一定難度和工作量，但能在導(dǎo)師面對面指導(dǎo)下完成畢業(yè)作品設(shè)計(jì)，還是十分令人慶幸和欣慰的事。

本師門研究的方向是品牌形象戰(zhàn)略與設(shè)計(jì)，2021屆的三位畢業(yè)生分別在這個(gè)方向上選擇了相應(yīng)研究課題，并取得了階段性的成果，下面就讓我們一起走進(jìn)她們所述說的畢業(yè)設(shè)計(jì)的故事吧！