設計中的創意說明如此重要,設計好還需要文案說的好
作者:147小編 更新時間:2024-09-10 點擊數:
中國教育:先有戰略,再談策略
設計是先有策略后有設計
相輔相成
農夫山泉水
童話里的:你喝到的就是長白山的春夏秋冬




瓶身上的圖案則選擇了4種長白山典型的動物、3種植物和1種典型的氣候特征,并配以相關的數字和文字說明,用一種最美妙的方式向消費者傳遞長白山的自然生態和故事。


89代表著長白山自然保護區內已知蕨類植物89種。
94代表著長白山已知野生被子植物94科,山楂海棠是國家二級保護植物。

13代表著長白山已知野生裸子植物13種,紅松是古老的松類樹種植物之一。
270代表著長白山冰雪覆蓋期長達270天,積雪最深處可達2米。

48代表著長白山已知野生哺乳動物48種,馬鹿是國家二級保護動物。
240代表著長白山已知野生鳥類240種,鶚是國家二級保護動物。

58代表著長白山已知國家重點保護動物58種,東北虎是國家一級保護動物。
1000代表著中華秋沙鴨棲息于長白山,是第三紀冰川期留存下來的物種,目前全球僅存不足1000只。
東方樹葉
中國把茶文化帶到歐洲,帶去了飲茶文化,當時不知道如何給茶命名,就叫東方樹葉,取名得益于此。


標志創意說明
一、創意概念
優秀的設計師不會一收到標志需求,就開始拿品牌或企業的首字母拼圖形,而是先了解該企業的業務、愿景、背景、客戶設計標志的目的等問題,然后要根據這些信息想一個創意概念,之后的設計工作,不管是圖形、字體還是顏色或者故事都要圍繞這個概念去執行。標志設計的概念是標志的核心,所以一般會在標志釋義的開頭就提到,比如下面這兩個例子。
▲
上圖是一個幫助高爾夫球員擊球入洞的用具品牌標志,創意概念為:擊球入洞的急救包,這個概念可以從標志中的球與球洞以及紅顏色上體現出來。

▲
上圖是新貝德福德捕鯨博物館的標志,它的創意概念是:帆船時代的捕鯨業。
我們也能很輕易的從標志的圖形上接收到這個概念。
當然也并不是設計所有的標志都會有概念,沒有概念的可以直接從下一步開始。二、標志圖形或者字體的由來
對于那些有圖形的標志,在介紹完標志的創意概念以后,緊接著就要說明圖形的由來,你得告訴你的客戶,這個圖形不是簡簡單單的好看或是特別,而是跟客戶的品牌或公司息息相關的,例如它可能是企業名稱的首字母結合出來的圖形、或者是從企業名稱中提取出來的元素、又或者是能代表該企業理念的符號等等;如果你設計的標志是純文字形式的,那就要說明你使用這種字體的原因、某些筆畫的靈感來源等等。具體可以看看下圖兩個標志的釋義:

▲
上圖2008年北京奧林匹克博覽會的標志,它的圖形由來是這么寫的:
標志整體成玉璧狀,由祥云升騰環繞而成,環形“O”也是OLYMPIC的首字母。

▲
家樂氏的標志沒有另外的圖形,只有品牌名稱的字體設計,之所以用類似簽名的手寫體,是因為該品牌的創始人想強調自己是正宗的,提醒消費者謹防假冒。 所以在該標志的的釋義中可以這樣寫:為了給消費者留下正宗、唯一的印象,且符合食品品牌的屬性,標志的字體采用了圓潤的類似簽名一樣的手寫體。
三、標志圖形的寓意
這是標志釋義中很關鍵的部分,不管你的圖形是怎么來的?它都要能體現出企業的文化和理念,所以你得把這一層意思寫進標志釋義中,一個標志是否能準確的地傳達出企業的形象,決定了一個標志是否具有內涵。

▲
中國科技文化傳播產業聯盟的標志釋義著重突出了它的寓意:
主要創作靈感來源于中國龍圖騰,傳達了源遠流長、博大精深的華夏文明;與中國的英文首字母“C”結合為logo主體造型,體現了科技與文化產業的深度融合;尾部的晶格碎片是光纖和粒子的形象,象征著互聯網世界的代碼,體現出科技感。

▲
中國建設銀行的標志釋義:以古銅錢為基礎的內方外圓圖形,有著明確的銀行屬性,著重體現建設銀行的“方圓”特性,方,代表著嚴格、規范、認真;圓,象征著飽滿、親和、融通。圖形突破了封閉的圓形,象征古老文化與現代經營觀念的融會貫通,寓意中國建設銀行在全新的現代經濟建設中,植根中國,面向世界。
四、標志顏色的寓意
不同的顏色有不同的感情,如紅色代表喜慶、正宗、節日、熱情,藍色代表海洋、科技、金融、男性,綠色則代表希望、自然、健康等等。所以我們不能只根據好看與否而隨便選用,顏色也是標志設計中很重要的元素,好的顏色搭配能夠加強標志的觀賞性、寓意、識別性以及視覺沖擊力。
▲
上圖是俄羅斯一家醫療診所的標志,醫療的關鍵詞是生命、健康、呵護以及舒適,所以該標志把綠色和紫色作為標準色,綠色寓意該企業以拯救生命、呵護人類健康為使命,紫色象征慈愛與舒適。
▲
中國電建的標志主色為紅色和藍色,關于色彩的寓意他們是這么寫的:藍色代表著中國電建以領先科技,長遠視野,海納百川,和諧發展的進取行為。紅藍色彩彰顯著中國電建熱情奉獻,齊心合力,引領產業發 展,推動社會發展,造福社會,興國安邦的社會責任。
五、概括標志的整體氣質。等說完了以上四點以后,就該做總結了,這個時候你那些高大上的詞語就可以派上用場了。例如:整個標志簡潔明了、具有很強的識別性、給人一種精致時尚的感覺、象征著企業具有無限可能等等,誓要把客戶爸爸忽悠得一楞一楞的。
▲
中脈科技的標志總結是這樣寫的:標志的設計既簡約,又充滿國際氣息,展現了中脈國際化、產業化、活力、年輕的企業形象,凸顯中脈未來全球化健康產業集團發展的定位。
上圖是食品品牌clives的標志,在標志釋義中他們是這么說的:該標志既傳達了公司具有前瞻性的價值觀,又能表現出產品如自家制作般的優良品質。
到這里標志釋義的五個部分就都介紹完了,最后,展示一個完整版練習案例,下圖是我為一個來自蘇門答臘島的咖啡品牌設計的一個標志方案。
標志釋義:該標志圍繞著“一杯蘇門答臘時光”這個概念進行展開,把一粒咖啡豆分為上下兩部分,在上半部分融入了代表蘇門答臘島的椰樹與海鷗,因為是兄弟咖啡,所以數量都是2。以中間的白線為界,上半部分代表天空,橙色代表黃昏,且有熱情、美味的寓意;下半部分代表海洋,使用咖啡色,凸顯咖啡品牌的行業屬性;為了呼應標志的概念,字體使用了比較隨意的手寫體;整個標志很像一幅蘇門答臘黃昏時的美麗畫面,寓意兄弟咖啡可以給消費者帶來美好的時光。
其實除了以上五個步驟外,在標志釋義的寫作過程中還有以下幾點我們需要注意:
1.簡單直白 長篇大論很招人煩,字數盡量控制在200字以內,當然,也不要就簡簡單單一句話,那樣會顯得你的標志毫無內容;對標志的描述與介紹一定要直白,使客戶和消費者都能輕易看懂。2.靈活多變首先,以上幾個部分并沒有明確的區隔和先后順序,各點之間可以互相融合,使得標志釋義看起來不至于太生硬。
3.實事求是即你所有的描述必須是能從標志上感受得到的,不要寫一堆浮夸、高大上的辭藻,結果在標志設計上完全看不出來的創意說明。
更多案例
1.One Leaf
設計說明:One Leaf, 顧名思義,即一片樹葉。以此為軸線,就呈現出了如此簡潔巧妙的畫面。
2.Greener
設計說明:設計師用粗細不同的燈芯體(San-serif)字體塑造出一種現代感。該Logo不但層次感強,更重要的是可以用單一色調復制重現(這也是評判Logo好壞的重要標準之一)。
3.Black Sparrow
設計說明:看上去很簡單的圖標,但在細節處理上卻達到了極致。從麻雀(即Black Sparrow的中文)的圖案到字體,柔和的曲線與平滑的字體相得益彰,將完整的設計融入品牌表現。
4. Elara Systems
設計說明:Elara Systems是一個動畫和動態模型工作室,也必然要求2D和3D的結合。體現在Logo上,就是大家所看到的效果:柔軟彎曲的字體配上3D的字母“e”(即首字母),很好的創意。
5.Onwine
設計說明:完美的字體搭配獨到的理念,Onwine Logo為我們展現出一個釀酒商的特質,無論是圖案還是字體設計都無可挑剔。
6.Friends in Places
設計說明:交友網站,很明顯。看似紛繁復雜的箭頭構成了一幅世界地圖,表現了互聯網時代網絡社交的全球性和廣泛性,企業的品牌價值由此得到體現。
7.Pangur
設計說明:工玻璃制造商。通常而言,透明的運用在Logo設計中是慎而又慎的,不過隨著打印技術的改進,已經沒有理由限制這種技法的使用了。設計師用不同色彩的玻璃碗進行簡單堆砌,且呈現不規則傾斜,這恰恰抓住了玻璃手工藝的特點。Futura字體也給作品錦上添花。
8.Eco Cafe
設計說明:圖案簡潔又不是標識性,整幅作品看起來就像破土而出的生命。生態咖啡館—該企業的名稱—得到了最鮮明的宣示。而正因為標識本身的簡潔,使得它貼在窗戶上,也可以印在咖啡杯上。
9.Firefish
設計說明:這又是一個運用流行技術—比如透明—塑造多層次標識的典范。火焰拼成的魚(即Firefish,火魚)搭配上經典的大寫燈芯體(san-serif)字母,堪稱一絕。
10.AdMagik
11.The Sky Production
是個很棒的字體LOGO案例,將圖形融入字母。字母“S”的造型來源于云彩的形狀,而兩側的邊框看起來像膠片的邊緣。這個絕佳案例提升了字體LOGO所能達到的境界。
12.SiO Athletica
LOGO中,代替A的簡單三角形厚實而現代。足以貫穿整個標志和其他帶有A的品牌宣傳材料,強化品牌形象。創作你自己的LOGO時,可以考慮類似的處理方式。
13.Cube
Cube的LOGO簡單直接,用一根線將矩形轉變為風格獨特的字母C。
14.Folkdeer
Folkdeer的LOGO將鹿角融入了字體中,模糊了字體LOGO與具象圖形LOGO間的界限。
15.Greenly
在LOGO中使用了葉子,完美地表達了環保型企業的意味。
16.Brooklyn & Co
Brooklyn & Co的LOGO中的搖椅,完美地詮釋了家具企業。
17.Plumbline Media
Plumbline Media的LOGO看起來幾乎是抽象的,直到你看出那其實只是一本書(代表媒體),書脊處有一條垂線。
18.Austariff
Austariff的LOGO,這是一家澳大利亞的太陽能能源企業,LOGO令人想起太陽,同時也結合了葉子形狀(體現可再生能源產業)。在他們的品牌宣傳材料中,用了一種很有趣的方式來運用這個圖形。
19.Stylish Eve
Stylish Eve的LOGO起于一個蘋果的形狀,卻走向了一個抽象的結果。這是個選取與名稱相關事物作為LOGO(Eve和蘋果有著強烈的關聯)并將它風格化的好例子,打造一枚令人浮想聯翩的LOGO。
20.Warped Vision
Warped Vision的LOGO使用了讓人想到某些事物的抽象圖形,并未給出任何關于公司具體業務的跡象。
21.Futural
Futural的LOGO完完全全是抽象的,卻給人一種現代和未來的感覺,使它成為基于這家公司名稱的一個絕佳選擇。
結 語
羅永浩說過:之所以他的發布會效果好,并不是他有多會演講,而是因為產品是他自己做的,他了解它、信它,所以我們也理應比別人更會講解自己的創意與設計。
原創本文僅為案例收集分享,版權大咖們自已所有
版權聲明:本篇文章由朝夕友人官網小編編輯,僅限于學習交流,非商業用途,版權歸原作者所有,若有來源標注錯誤或侵權,請在后臺留言聯系小編,將及時更正、刪除。
上一篇:愛美有度——檸檬愛美品牌LOGO升級 下一篇:服務介紹3:品牌策劃設計服務清單草稿舉例
返回上一層



