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項目背景

檸檬愛美依托百度龐大的流量與移動生態(tài)服務(wù)優(yōu)勢，在“精準(zhǔn)搜索+精準(zhǔn)推薦”雙引擎下，用百度大腦結(jié)合大數(shù)據(jù)建立精準(zhǔn)用戶畫像，通過下探業(yè)務(wù)目標(biāo)、挖掘用戶訴求，結(jié)合百度APP生態(tài)，搭建搜索場景下的醫(yī)美科普內(nèi)容服務(wù)平臺。

1. 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級

近年來，醫(yī)療美容行業(yè)增速迅猛，行業(yè)亂象頻發(fā)，亟需提升整個行業(yè)服務(wù)質(zhì)量和品質(zhì)。本次業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級圍繞內(nèi)容建權(quán)威專家科普解讀，打造用戶放心、安心的醫(yī)美服務(wù)保障品牌。目前設(shè)計價值重申迫在眉睫，品牌logo也應(yīng)配合戰(zhàn)略方向優(yōu)化升級，助力品牌心智打造。

· 設(shè)計趨勢變化

隨著時代的變化，人們需求的變革，極簡化、扁平化已成為近幾年的品牌logo設(shè)計趨勢。品牌升級的背后除了商業(yè)模式的變革，也是順應(yīng)新的設(shè)計流行趨勢變化。

2. 問卷調(diào)研

· 設(shè)計問卷

項目初期，我們采取一對一的訪談方式去了解產(chǎn)品背景和訴求，尋找設(shè)計抓手。通過精心設(shè)計的、有場景帶入的問題，讓參與者在放松的狀態(tài)下把他對產(chǎn)品定位等關(guān)鍵信息準(zhǔn)確表達(dá)出來，這里需要注意的是邀約參與者必須包含各業(yè)務(wù)方向的產(chǎn)品決策人。過程中也對醫(yī)美行業(yè)、大環(huán)境的洞察分析以及目標(biāo)受眾、競爭對手、產(chǎn)研方向等做了探討。

· 定量分析問卷結(jié)果

通過分析問卷結(jié)果，我們與業(yè)務(wù)方達(dá)成了本次品牌升級的目標(biāo)，希望通過品牌logo升級，傳遞出權(quán)威科普、服務(wù)保障、科技醫(yī)美的品牌定位。

3. 概念探索

通過前期調(diào)研我們已經(jīng)有了明確的業(yè)務(wù)定位，但是我們所提供的服務(wù)要給用戶建立什么樣的心智印象？什么樣的品牌傳播能產(chǎn)生用戶共鳴？我們?nèi)绾翁幚黼娚膛c內(nèi)容的品牌關(guān)系？都仍是未知，這也恰好是品牌需要解決的問題。

帶著這些疑問，我們收集并查閱了大量用研、品牌資料，我們通過金字塔模型從產(chǎn)品的功能屬性、實際價值、情感價值、產(chǎn)品個性、品牌精髓5個緯度逐一進(jìn)行關(guān)鍵詞的發(fā)散與收攏，幫助我們進(jìn)一步清晰檸檬愛美品牌“模樣”。

為了盡可能提煉出既符合產(chǎn)品理念又有用戶共鳴，且引發(fā)互動的品牌理念。我們將金字塔中的關(guān)鍵詞分別對應(yīng)圖形參考案例，面向業(yè)務(wù)方發(fā)起了第二輪調(diào)研，在調(diào)研討論的過程中，我們不斷完善聚焦概念，“愛美有度”這個概念方案也一步步浮出水面。

4. 方案設(shè)計

· 概念鎖定

經(jīng)過長達(dá)1個月的不斷嘗試，逐步明確概念如何轉(zhuǎn)化成可執(zhí)行方案。最終我們鎖定在“愛美有度”，“度”這個兼具名詞與動詞屬性，具有更大的想象空間和豐富的情感屬性。不僅暗指百度醫(yī)美垂類品牌，更傳遞的是平臺價值觀：內(nèi)容有信度、服務(wù)有溫度、科技有態(tài)度的涵義，天然帶有積極的導(dǎo)向意義。

· 草圖繪制

在草圖繪制過程中，最大的挑戰(zhàn)在于“檸檬”與“度”的圖形詮釋。首先我們需要一個不落入俗套的檸檬外形。其次“愛美有度”品牌概念如何通過圖形元素能讓用戶感知，又能精準(zhǔn)的傳遞“權(quán)威保障”信息。

手繪的方式簡單快捷，可以很高效的對齊大部分的設(shè)計共識。期間大家發(fā)散了很多想法，嘗試了很多方案。經(jīng)過兩輪手繪下來，主體定格在“手托舉”的檸檬外形，虛形恰好是檸檬，建立品牌專屬記憶點。造型飽滿圓潤，充滿能量且呈向上趨勢，象征求美者的美好希冀，也體現(xiàn)了“愛美有度”的設(shè)計理念。讓受眾能感受到品牌傳遞的權(quán)威、專業(yè)、信賴。

· 提案設(shè)計

總結(jié)各階段結(jié)論，最終形成設(shè)計提案主線。采用視覺沖擊力強的圖片輔以文案，精準(zhǔn)傳遞logo方案表達(dá)的設(shè)計概念，最終方案定稿。

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寫在最后

品牌升級不僅僅是換個logo那么簡單，而是產(chǎn)品定位和策略發(fā)展落地中的重要一環(huán)。本次檸檬品牌logo設(shè)計，我們無時無刻都在思考如何更好地了解用戶，貼近產(chǎn)品，傳達(dá)理念。希望通過本次升級，用戶能感受到檸檬愛美品牌為了更好的服務(wù)用戶敢于突破，力求革新的決心和信心。

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