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區域特色品牌孵化效果付費商業模式導圖一份，企業品牌策劃落地內部地圖。

某品牌VIS策劃設計清單

系列產品創建全新升級的品牌形象，結合廣州年輕派戰略轉型顧問機構企劃提煉的：

為核心傳播品牌主題口號作為策劃設計的參考落地，進行品牌的形象策劃和設計落地。

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包含：

1、圍繞基礎蘑菇卡通延伸，升級，設計vi一套，包含廠房，辦公，流通廣告系列效果圖和源文件。

2、重點是對卡通，logo卡通演繹，對卡通符號進行延伸應用到包裝，場景，品牌畫面效果圖和源文件。

3、系列生鮮包裝系列，包含生鮮，保鮮，加工食品，禮品效果圖和源文件。

4、商超陳列展示，促銷應用系列，海報，主題對頭，促銷門頭，柜臺，場景展示，應用等效果圖。

以上四大類別的策劃設計和方向，為客戶方結合策劃思路進行核心創意設計的創作。

因策劃設計服務方人員不在現場，落地尺寸和修改細節安排由客戶方單獨委托本地公司執行尺寸，或客戶方自行修改尺寸。

(客戶方可以提供尺寸，大小，形狀，包裝材質說明參照的，可以在設計是盡可能結合實物樣板設計)

以下為報價項目清單（以具體項目需求報價刪減為準）

第一部分：基礎部分：

基礎應用部分類：

A、有關證件：

辦公日常應用類：胸卡（胸牌），類別包括行政、管理、作業、訪客等；出入證（人員類、車輛類）、工作證、代表證、會務工作證；

B、通信用品：

信箋（便箋紙）；信紙；信封（國內、國際信封，大、中、小類別）；文頭紙、稿紙；傳真紙；預訂單（出展、裝展、撤展等）；

①文件夾（文件袋、檔案袋）；

②筆記本、簽字筆；

③外部使用物品：門票；送票單；票袋、票夾；包裝用品，如包裝紙、包裝箱、透明膠帶等；

④內部流通的相關票據、賬表系列；

C、應用vi部分――禮儀用品類系列

①禮品系列包裝：大小禮品袋；大小禮品盒；大小禮品包。

②禮品傘；禮品帽；禮品衫；紀念章（徽章）；胸針；打火機；皮帶、鑰匙扣；禮品表；吉祥物及標識禮品等。

③禮儀信封、請柬。

④茶杯、口杯、杯托。

D、應用vi部分――工廠，種植基地環境識別系統類

①室外蘑菇種植環境識別：公司旗幟，如會旗、掛旗、吊旗、三角旗、簽字旗、標識桿；導視系統，如展區導示、車場導示、充氣拱門導示、氣球條幅導示；

公共設施，如果皮箱、太陽傘、路障、路牌、路標；建筑物上標識徽章文字規范、戶外標牌識別。

②室內生產車間環境識別：

導示系統，如展廳導示、展區導示、展臺導示、展位導示、展品標簽、門廳識別、通道導示、燈箱導示；

各類牌標，如禁令牌、公共標識牌、指示牌、告示欄、臺卡、座位卡、歡迎牌、辦公區門牌、門窗識別、發言人講臺、樓頂標牌；背板類別，如直播間主席臺背板、試菜接待廚房背板、會議室背板、服務臺背板。

E、人員促銷應用vi部分――商超服裝服飾系列

①商超禮儀小姐服裝效果樣式。

②商超工作人員著裝類別：男女工裝，領帶、領帶夾。

③商超其他制服：保安服、清潔工服、安裝維修工服。

④工帽、工包、工具箱。

F、應用vi部分推廣――傳播廣告用品系列

①自媒體排版廣告規范：雜志廣告規范、電視廣告定格圖片規范、立柱廣告規范、路牌廣告規范、公眾號自媒體商城廣告規范；

②宣傳用品類別：宣傳冊封面效果、菜譜宣傳單封面設計規范效果、招貼廣告的規范、企業網址頁面首頁設計規范效果、廣告征集通知、刊登通知書、廣告認刊書。

包含首頁效果樣式，不包含內頁和內文設計。

G、應用vi推廣部分――交通工具廣告識別系統類

生鮮蘑菇交通物流車車識別、面包車識別、工具車識別、餐車識別、小型車識別、升降車識別、手推車識別、電瓶車識別；

H、應用vi品牌傳播部分――品牌傳播識別系列 廣告傳播基礎概念設計

報紙廣告（全版）標識落格、報紙廣告（半版）標識落格、報紙廣告（1/4版）標識落格、雜志廣告（全版）標識落格、雜志廣告（半版）標識落格、燈箱廣告（橫式）標識落格、燈箱廣告（豎式）標識落格、宣傳手冊（封面）標識落格、宣傳手冊（封底）標識落格。

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第二部分：創作部分：品牌萌物卡通一個，5個延伸動作。

卡通IP的創作，以企業原有蘑菇形象為基礎，進行創作升級，設計出品牌卡通符號，成為品牌的主標識，如京東小狗，天貓小貓類創意卡通，應用到各類品牌形象上。

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應用的卡通形象有品牌主畫面效果，廣告物料效果，廠房效果，終端效果，共計不少于10款。

并將卡通融合到以上設計全部物料的形象中。卡通圍繞活潑，像蘑菇，易識別，多角度應用。

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第三部分：包裝部分

結合品牌口號和卡通符號，設計產品包裝，包裝條，包裝導航提示，包裝款式，手提袋效果，包裝外部效果，包裝延伸的產品海報示意圖。不包含包裝的內部結構設計。實際尺寸以客戶方用途可小部分修改。

包裝初稿約5款。

第四部分：海報類，海報5款

第五部分：商超類，促銷物料10款

廣州年輕派戰略轉型顧問機構  

2020年正式成為美國IMC整合營銷集團中國授權唯一業務公司。

2021年，升級為為IMC整合營銷集團中國分公司和顧問團隊，

與IMC舒爾茨中國公司創始團隊合并，廣州年輕派成為美國IMC舒爾茨全球成員企業，中國區唯一戰略伙伴。

成立于2004年，是中國第一家專注年輕人消費和年輕人市場研究的營銷策劃公司，協助企業進行戰略轉型

創始人20年以來，專注為企業提供戰略轉型，落地到

“營銷戰略+營銷策略+營銷戰術”的整體營銷策劃服務。通過上萬家企業研究，上百家企業策劃操盤實踐，形成了一整套年輕派營銷體系和方法論。

年輕派戰略營銷 秉承“協助企業少走彎路，協助企業戰略轉型”，“一次做對決策”的工作哲學，堅持“不夸大、不騙人、不作惡”的價值觀，為具備行業領袖潛力的品牌提供整體營銷策劃咨詢服務。

廣州年輕派戰略營銷 是中國企業咨詢服務“效果付費”的開創者和踐行者，為企業提供實戰、有效果的營銷策劃服務是我們一貫的服務宗旨。

特別對年輕人消費市場，品牌年輕化升級，移動電商、移動營銷等具備獨特的戰略優勢。年輕派提供的核心服務包括：輔導企業制定品牌戰略，協助企業轉型升級互聯網，策劃爆品模式，開展社交媒體與品牌故事，打造企業創始人品牌，設計移動營銷體系，設計品牌符號等等。

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年輕派共出版營銷專業著作22本，如《做爆品：傳統企業轉型互聯網》《互聯網營銷思維》《傳統企業電商實戰策略》 》《一本書讀懂互聯網+有聲版》《天貓店這樣開才賺錢》《品牌營銷的16個關鍵》等。

開展營銷專業演講400多場、重點服務企業上百家，如無窮鹽焗雞，溫氏集團養禽事業部、蘇尼特羊肉、大三湘茶油、宏美木瓜、新田紅薯干、長隆旅游、比亞迪汽車等。特別在大快消，大農業，養殖等細分領域擁有豐富的實戰經驗。

  一  戰略轉型，品牌年輕化 809000后市場的消費者

    品牌策劃咨詢與孵化投資服務

        中國新一代營銷咨詢方案提供商與品牌孵化平臺，也是第一家專注年輕派80 90人群的細分消費者研究和品牌年輕化改造的專業營銷咨詢專業服務機構。

        年輕派戰略營銷顧問

能提供品牌孵化的整體發展解決方案，打通傳統營銷與網絡營銷的結合，落地網絡銷售外包，也是中國首家可按效果付費商業模式的營銷咨詢機構，在快消品牌的營銷企劃打造上積累了豐富的成功案例，實實在在為客戶創造價值。

     圍繞企業戰略轉型，

包含不限于品牌調研，市場機會發現，品牌包裝設計，渠道傳播，互聯網產品打造等。

 具體業務比如：

品牌戰略咨詢，

品牌年輕化，

年輕人消費策劃，

品牌符號形象與整套vi識別設計，

差異化設計，

戰斗口號，

招商體系，

電商咨詢，

推廣及成交率提升，

大客戶銷售

      戰略轉型為做思想綱領，

品牌年輕化時代， 針對8090新生代消費者的溝通交流式營銷，互動銷售，粉絲經營，社群服務

（年輕派戰略營銷顧問 創始人營銷亮嘴（陳亮嘴） 年輕派營銷 演講 互聯網+視頻）

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品牌取名：

年輕派戰略營銷顧問提供的服務包含了品牌全案公司的完整服務。

基于“企業整體品牌營銷”的核心理念，我們在一個系統提供品牌命名策劃，在命名模塊為客戶提供以下服務：

基于企業戰略規劃的品牌命名體系

1、繪制企業事業版圖和發展路線圖，結合品牌名稱做整體思考

2、規劃產品結構和主導品類策略，結合品牌名稱做整體架構

基于品牌戰略管理的品牌命名

1、 基于企業戰略的品牌結構規劃，規劃品牌命名

2、 建立企業戰略新類別，設計傳播強大詞語體系，想好名字

3、 建立品牌形象體系、使之成為企業發展的強大引擎，設計好名字

4、 品牌定義、目標消費者定位，規劃好名字

5、 購買理由和選擇邏輯的規劃，取好名字

6、 品牌角色、個性和文化借勢，表達好名字

整套 品牌戰略 策略 戰術的三位一體命名系統

1、明確戰略方向，把握更大機會

2、挖掘系統價值，確立戰略定位

3、圍繞戰略定位，配置高效資源

4、主導競爭戰略，重塑強大品類

5、持續定位創新，護航品類強大

命名需要結合詞語系統

1、 企業稟賦及企業命名

2、 品牌定位及品牌命名

3、 產品購買理由及產品命名

4、 定位語體系

5、 廣告語系統

6、 品牌故事

命名需要圍繞形象系統

1、 企業logo設計

2、 品牌logo設計

3、 戰略印記及產品識別系統

4、 吉祥物體系

5、 VI形象系統及規范

6、 企業形象畫冊

7、 互聯網形象及網站系統

命名需要規劃產品策略制定

1、 整體產品結構規劃

2、 確定每一個產品扮演的戰略角色和戰略任務

3、 制定產品推出的戰略次序，使經營效率最大化，風險最小化

4、 制定產品策略，完成品類定位，為企業長遠發展打下基礎

5、 新產品開發創意，指導產品開發和并購

6、老產品升級策略，包括打造戰略印記、產品定義、目標消費者定位、購買理由設計、包裝設計、電視廣告創意、終端物料設計等

命名需要落地 好傳播廣告管理

1、 根據企業戰略、品牌戰略及產品策略，建立品牌價值傳播強大形象系統

2、 以強大形象系統為核心，設計品牌系統規范，發展所有系列產品的包裝設計，提升包裝的傳播價值

3、 根據品牌戰略及產品策略，制定年度傳播策略規劃（含廣告、公關、促銷計劃）

4、 電視、廣播廣告的創意制作（制作費用另計），平面廣告等的創意設計

5、 各公關、促銷活動的創意及策劃

6、 銷售推廣所需物料的創意設計，如經銷商手冊、企業樣本冊、軟文、路牌、海報、企業現場展示用品等

7、 產品和技術標志的創意設計

8、 終端生動化設計，為品牌終端體驗建立進行“終端生動化”設計，并形成終端生動化操作系統 

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全案策劃：

1份營銷訪談報告從內到外全面診斷

為期2個月深入性的營銷診斷前期研究和品牌

現狀訪查

前提研究

企業訪談

市場走訪

行業研究

企業內部資源研究

品牌現狀訪查

產品現狀

渠道、終端現狀

主要市場終端走訪

代表性市場競爭品牌市場走訪、分析

1個品牌核心策略從點到面全盤提升

一份完整品牌核心策略及核心創作提報方案

品牌核心策略定位：

品類優質心智資源分析與控制

目標消費者洞察

品牌物質層面核心價值定位

品牌精神層面核心價值定位

品牌核心創作：

品牌創建或調整

品牌LOGO設計

品牌傳播口號

品牌形象載體創作或品牌形象代言人建議

品牌形象主畫面

品牌TVC廣告片創意（根據需要）

品牌形象應用系統（5大類別不少于17項內容的應用設計）：

媒介傳播設計風格

終端應用設計風格

活動物料設計風格

企業物料設計風格

宣傳推廣設計風格

1套產品策劃從概念到設計落地有形

不少于7個類別的產品溝通展示體系規劃和表現

產品核心策略

產品概念確定

產品賣點提煉

產品線疏理與規劃

產品價格策略

產品核心創作

品牌現狀訪查

產品終端應用設計

涵括產品手冊、產品海報、櫥窗、門頭、DM等10項

1組動銷方案從招商到渠道

囊括渠道、招商策略、樣板市場構建、促銷活動、電商規劃的動銷推進支持現狀訪查：

渠道及招商策略：

渠道策略

招商手冊設計

招商廣告設計

招商廣告媒體策略

樣板市場構建：

樣板市場研究

產品上市策劃

年度促銷規劃：

階段促銷活動

促銷活動宣傳用品、物料設計。

線上運營規劃：

商城整體風格定位

消費群體定位

商城主頁設計風格塑造動

頁面結構規劃

頁面布局規劃

頁面欄目劃分

線上營銷推廣規劃：

初期推廣策略制定 （互動營銷方案）

站內推廣策略

站外推廣策略

1條傳播線整合線上線下讓口碑發酵

大成本的電視廣告片制作， 小成本的網絡創意表現， 滿足所有傳播需求

創意表現整合規劃：

各種媒體創意表現

電視

廣播

網絡

戶外

雜志

DM等

媒介策略：

傳播媒介策略

1站式全程跟進方案推進兼智囊解惑

8大專業團隊全程服務為各個執行環節助力

全程跟蹤的方案推廣略

全面提供方案的執行支持

全心為項目推進提供智囊解惑煉

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品牌如何設計：

高端品牌設計

高端品牌設計 符號設計 品牌設計 形象包裝設計

企業形象診斷

1. 企業形象調研

2. 企業形象分析

3. 企業形象診斷

4. 企業形象定位

企業形象策劃

1. 標志設計

2. 標志診斷

3. 吉祥物設計

4. VI設計

5. 視覺識別設計

6. 基礎系統規范

7. 應用系統規范

8. SI（專賣店系統）設計

9. 辦公系統設計

10. 展覽展示設計

11. 工廠導視設計

品牌形象設計

1. 品牌形象記憶符號

2. 品牌行為識別

3. 品牌視覺形象設計

4. 品牌理念識別

5. 包裝形象設計

6. 廣告形象設計

7. 品牌個性形象設計

8. 終端陳列形象設計

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如何打造樣板市場：

區域樣板市場策劃 標桿市場模具策劃 樣板打造 

經銷商策劃管理區域樣板市場策劃 標桿市場模具策劃 樣板打造 經銷商策劃管理

調研與診斷版塊

1.市場調查與營銷體系診斷

2.內外部營銷環境分析

營銷規劃版塊

1.年度營銷整合規劃

2.營銷戰略規劃

3.營銷策略體系設計

4.營銷組織管理

①營銷業務流程優化

②營銷部門職能設計

③營銷組織結構設計

④營銷定崗定編設計

⑤營銷崗位職責編制

⑥營銷職位體系設計

5.營銷績效管理

①營銷目標管理

②營銷計劃管理

③營銷預算管理

④營銷績效考核

⑤營銷激勵管理

⑥營銷過程管理

營銷計劃版塊

1. 銷售計劃制定與實施

2. 銷售目標的分解落地

3. 銷售目標落地各項活動

渠道版塊

1. 銷售渠道分析

2. 區域市場規劃

3. 渠道開拓設計

4. 渠道成員選擇

5. 渠道促銷設計

6. 復式渠道設計

7. 渠道管理

8. 渠道篩選及樣本市場運作

①樣板市場選擇

②樣板市場營銷策略制定

③樣板市場策略執行督導

④樣板市場策略完善確定

終端版塊

1. 終端運作建設與管理

①終端職責

②終端人員工作指南

③終端消費者服務跟蹤

2. 終端生動化

①終端生動化陳列

②終端生動化話術

③終端生動化管理

3. 終端動銷計劃

①終端促銷指南

②終端促銷品張貼指南

③終端產品陳列指南

④渠道內促銷

⑤外促銷

⑥店鋪促銷

⑦軟文策劃

終端版塊

1. 營銷隊伍培訓與團隊建設

2. 渠道經銷商隊伍培訓

3. 終端業務人員培訓

終端版塊

1. 招商計劃及政策制定

2. 招商炒作及輔助執行

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產品策劃，從生產到爆品

產品策劃 爆品全案 產品定位設計

產品整合營銷方案

1．產品市場調研

2．產品定位

3．價格策略

①定價策略

②價格結構設計

③價格彈性管理

④淡旺季價格設計

⑤新品上市價格設計

4．創意產品概念

①產品的賣點提煉

②產品的功能訴求

③產品的情感訴求

5．產品線組合及規劃

①形象產品

②銷量產品

③利潤產品

6．產品包裝文案

7．產品宣傳折頁文案

8．產品終端推廣話術

9．產品傳播策略

產品包裝推廣設計

1. 產品整體包裝設計

①產品內包裝設計

②產品配飾設計

③產品外包裝設計

2. 產品廣告主視覺設計

①產品功能訴求廣告主視覺

②產品情感訴求廣告主視覺

3. 產品廣宣品設計

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品牌全媒體傳播

品牌傳播 廣告傳播 媒介傳播 媒介策劃 廣告投放

 一移動互聯網時代，數字營銷與內容口碑傳播

全媒體整合規劃

1. 傳統媒體規劃

2. 網絡新媒體規劃

網絡新媒體投放

1. 媒介價值評估

2. 媒介優化組合

3. 媒介傳播排期

網絡品牌優化

1. 網絡/網站內容優化

2. SEO搜索引擎優化

3. 社會化媒體品牌運營

4. 微信微博品牌運營

5.視頻投放

6.網絡軟硬廣告投放

7.微電影傳播

8.危機預警及處理

網絡整合營銷

1. 企業官網系統營銷

2. 官方微博/微信系統營銷

3. 博客論壇系統營銷

3. 即時通訊系統營銷

全網銷售平臺代運營

1. 天貓代運營

2. 京東代運營

3. 拼多多，抖音，快手，代運營

  移動互聯網時代，

二 頂層設計+爆點策劃+主編專訪+作家創作+全媒體矩陣

      新營銷的第一步，讓自己的公司成為自媒體。傳統思路是做好媒介渠道，現在是做好內容。以前是找媒介，現在是媒介來找你。這其中，內容很關鍵。

      企業要想做好自己的傳播，這中間其實需要幾項關鍵的工作：判斷（哪些內容是重點，哪些內容可以忽略），翻譯（把企業的內容，轉換成可以傳播的內容），和運營（用什么樣的方式和主題去包裝內容，并且傳播出去）。

                                             ——小米聯合創始人、《參與感》作者黎萬強

三 數字內容傳播的價值和意義

移動互聯網時代 需要專業內容制造

專業、專家、專訪

深度內容營銷

系統提供更有價值的品牌服務解決方案

提升企業影響力

打造行業領導品牌

圍繞營銷業績的目標，運用獨特的跨媒體傳播工具與方法和效果付費商業模式合作，真正做到打通營銷業績目標與深度理解媒體傳播特征的結合，做到進行圍繞營銷目標精確傳播投資，并在執行中超越媒體本身進行創新。

在硬傳播的基礎上配合軟性傳播配稱，引爆傳播勢能。

做到更少投入，更精準投入，達到更好的投資ROI.這正式跨媒體傳播模式的獨特效率。

移動互聯網 內容分散時代

傳播需要與自媒體結合，從內容出發，如采訪營銷，文章故事，書籍出版，節目采訪等。

四 ：移動互聯網時代，跨媒體傳播代理

年輕派營銷體系下的傳播：

A、傳播策略

根據企業品牌戰略定位，結合市場營銷情況，制定品牌傳播策略，包括：

1)  媒體傳播策略

2)  與市場營銷結合，鎖定重點影響區域和受眾

3)  媒介組合的分析和選擇

B、內容營銷策劃

根據企業戰略和品牌戰略，從產品、服務、模式、品牌、文化（精神）、領導人等不同角度，結合深度、熱點、創意等維度，策劃系列文章（該系列由深度稿件和新媒體文案組合），對企業品牌進行整體包裝和矩陣傳播。

   策劃方向：

1、 產品

2、 服務

3、 模式

4、 品牌

5、 文化（精神）

6、 領導人

文章撰寫

內容策劃

新聞源策劃

書籍撰寫

社交媒體發布

社交活動策劃

抽獎二維碼營銷 統籌

跨媒體傳播模式

的策劃（獨家跨媒體傳播模式）

市場購買行為分析

競爭品牌行業分析

品牌定位于傳播策略落地

傳播溝通模式擬定

企業品牌與企業家書籍營銷傳播

雜志專欄 深度新聞內容源頭策劃

新聞軟傳播策劃

事件傳播創意

傳播戰術創意

傳統媒介與網絡等新媒介融合聯動傳播

媒體前期分析預估（收視率、覆蓋率、受眾構成、收視成本CPRP、點擊成本）

跨媒體（電視、網絡、戶外、報紙、新媒體）代理與執行）

針對媒體的落地創意結合（結合不同傳播載體的特征創意表現）

廣告效果評估（收視效果GRP、廣告到達率REACH、千人成本CPM）

傳播落地執行與評估

廣告傳播優化

營銷傳播顧問

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A、品牌規劃包裝

企業介紹、愿景、理念、定位、文化；產品/服務介紹等。

B、品牌故事

C、企業/領導者百科

D、PC/移動端官網架構設計

PC/移動端官網的架構設計、欄目（菜單）設計

交付成果：

1、  企業介紹、愿景、理念、定位、文化；產品/服務介紹等；

2、  品牌故事；

3、 企業/領導者百科鏈接；

4、 PC/移動端官網架構設計；

  結合硬和軟的特征，通過出版營銷，植入營銷，網絡聯盟平臺效果付費營銷，搜索營銷，跨媒體創意疊加傳播等具備自動滲透特征，更低成本特征，更適合消費者參與互動的特征為中心，滲透式傳播到目標群體中，并立刻產生銷售影響。

既是中國營銷傳播方法的提升，也是品牌致勝的關鍵資源，致力于整合一切手段打造市場藍海。

 

五 圖書出版——每個做品牌的企業都需要一本書

相比傳統廣告等品牌傳播形式，書籍具有更大的品牌魅力，能更快速并有針對性地傳播企業的品牌理念；企業的書籍創作深刻且廣泛，具有長期傳播價值。通過書籍，企業的發展歷程可以更廣泛地傳播到社會各界，并隨著讀者的口碑傳播，其影響力將更深層次地傳承下去。

廣州年輕派戰略轉型顧問戰略轉型 策劃案例

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