LOGO設計的5個要素！

作者：147小編　更新時間：2024-09-06　點擊數：

作者：Jon Robinson

翻譯：田曉青、cyruan、羅幾、Dong Cong

審校：Dong Cong

Alexey Mak 在Unsplash的圖片

隨著數字媒體消費的普及，品牌面臨著必須在現代市場里看起來時尚和新鮮的挑戰。曾經公司的logo是通過名片或信紙上的功能來判斷好壞的，如今都不及品牌社交媒體上的賬戶頭像重要。

今天的廣告牌已經縮小到適合我們手掌的幾百個像素的大小。

正因如此，這種轉換引起了品牌logo設計簡化的趨勢：使用簡單的形狀、干凈的線條和字體、實心形狀來創造可持續和易于理解的標志。如果說有什么能夠證明這種趨勢是真實存在的，那就是這場運動正在興起，從啤酒和快餐業到專業體育、媒體、娛樂以及消費品——各種品牌都在更新和簡化他們的logo以期望吸引消費者、從競品中脫引而出，并在數字媒體中茁壯成長。

星巴克logo從1987年至2011年的演變

在David Airey的書《 Logo Design Love: A Guide to Creating Iconic Brand Identities》（標志設計: 創造標志性品牌身份的指南）里寫道：任何人都能設計logo，但不是每個人都能設計出成功的logo。一個成功的設計可以達成設計綱要中設定的目標，但一個令人羨慕的設計，具有成為標志性的能力，也將是簡單的、關聯性強、適應性強、經久耐用和與眾不同的。

接下來通過回顧歷史品牌設計演變和當前的更新來探索logo設計5要素，所有的這些要素都圍繞著如何讓構建一個強大而簡單的logo，并且使它在任何用途中都是可識別的。

1. 化繁為簡

我們先把話說清楚：簡單就是使用細線或幾何形狀。簡單并不等于最小化。盡管最小化的設計可以使得logo應用于廣泛的媒體范圍，但我真正想說的簡單化是關于想法或主題執行簡單化。

這個簡單的Fuel咖啡的文字logo，由Commoner，Inc.設計，包含了一個位置恰到好處閃電，為品牌logo提供了更多的生命和故事。

不要把你講的故事復雜化、不要包含太多的細節、線條或顏色。從迭代思想和執行開始，優化時摒棄不必要的元素和層次。你只需要留下能夠清晰傳達信息的主要元素。

幾十年來，殼牌一直在不斷簡化自己的品牌標識，同時它忠于自己的身份并依靠強大的視覺特征區別于其他品牌。

通過首次聚焦logo設計過程的簡化工作，你給了自己達到另一層次標準的起步優勢，因為簡單的解決方法往往可獲得標志性logo設計所需的其他要素。

簡單易懂的設計更易于記憶，有更高的辨識度。就像蘋果、耐克、麥當勞的金拱門：所有符號我們都能輕易描繪。這種簡單性用途廣泛，包括讓logo更有效適用于不同尺寸，而且只要你避免隨大流，簡單的方法可以延長設計的保質期。

2. 創造記憶點

在我的論文【Why We (Shouldn’t) Care About Logos】中寫到：“我們很容易喜歡上一些品牌但經常忘記LOGO（這些品牌的視覺標識），那logo就不構成我們購買產品的理由?！币粋€logo不代表就是品牌，這適用于我們接觸到的所有品牌。品牌的意義由用戶每一次使用體驗構成，當然，這可以通過深刻的視覺辨識度強化。

倫敦薯片公司的logo是B&B工作室設計，歌頌這座城市。品牌包裝上的當地地標使記憶點強化。

logo幫助人們記憶和公司有關的體驗，所以我們要設計易于置身回憶的強符號。由于我們產生數據的速度非常驚人，其中大部分都是視覺上的標識——我們看到的標識越來越相似，或者對于早已被遺忘的設計來說，有著令人毛骨悚然的熟悉感。這使得視覺分化的任務更加艱巨。

簡單的幾何形狀的重復和色彩的運用使BP的logo引人注目。

使其簡單化是個好的出發點，現在我們得考慮的是怎樣讓它獨特，因為獨特性在可記憶性中扮演同樣重要的角色。集中于一個元素，然后深挖與別不同的logo。從獨特的角度探索你的迭代方法，使其在相似度極高的視覺角逐中脫穎而出。當然同樣要保證logo的焦點、效果處理和品牌的立意、價值相契合。

3. logo的多場景應用

我們看到許多品牌更新后，都把其logo圖形變得簡潔了。這不僅僅是為了適應當代審美的變化，還有一個主要的原因，是為了讓現有的標識變得更通用。能夠跨越各種媒介和應用，從大到小，從印刷到數字。

延展性是非常重要的一點，不要思考的過于復雜，要保持簡單。無論是在社交平臺的廣告中近距離觀察，或是對傳統的廣告牌遠觀眺望，每一個細節都要保證清晰可見。所以專注于提升你的想法，用簡潔的形式去傳遞信息，然后更好地去完成標識的延展性和場景的適用性。這可能就意味著一個單獨的標識可以應用在任何場景中，或是一套標識系統能給人們帶來不同的視覺感官。

2016年賽百味品牌的成功升級，不僅給快餐連鎖行業引來了新的方向，擺脫掉了曾給人們留下的舊印象，而且還創建了一個強大、多場景應用的標識，可以在數字時代應用的得心應手。

具有延展性的logo和識別系統可以為公司節省下不少的資金。如果推出一個品牌識別系統，只能適用于大尺寸場景，不能定制在工服上，或者經過修改才能達到標識應具備的品牌傳播性，那可真是太失敗了，這會帶來低質量的品牌效應。

2016年美國橄欖球品牌升級成一個簡潔的標識，在Twitter和網絡平臺上看起來很時尚。

設計多場景應用標識首先是要保持圖形的簡潔。圖形簡單，就很容易被識別，并且能應用到很多場景中，這就更有可能延續下去，為客戶的投資帶來更多的回報。

4. 永恒的logo

在我職業生涯中總結出了一些很好的建議：遠離潮流，因為潮流是短暫的，經典的logo是可以經得住時間考驗的。如果你能夠不受流行趨勢的影響，比如漸變、投影、復雜的動效的運用，那么在未來的20年、30年甚至100年的時間里，你就很有可能打造出一個能夠傳遞產品價值和具有紀念意義的品牌。

Wolff Olins重構的倫敦大都會藝術博物館的標識，一經發布便引來了爭議，但是這個標識比早期的其他標識，服務博物館的時間更久。

拿可口可樂的標識舉個例子，這個在世界范圍內得到高度認可的品牌標識，從20世紀問世以來，基本上沒有改變過。而另一邊，位居第二位的競爭者—百事可樂，在同一時期經歷了10次不同的品牌更新。為什么可口可樂從來不回因為壓力的驅使去更新品牌？很簡單，因為他們并不需要。如今可口可樂的logo和100年前的一樣，這歸功于一個簡單而獨特的文字符號，它從來不跟隨潮流，感染著一代又一代的人，影響力同當年影響工業革命時期的廣告一樣，也在大范圍影響著當今數字化市場。

瞬間可識別的經典品牌

一家公司的商標應該比公司的壽命更長。當然，可能需要不時地進行改進和刷新，但總體理念應該保持不變，以建立在現有品牌認知度的基礎上。不要把客戶的時間和金錢浪費在迎合潮流審美的設計上，因為它始終都是過時的商標的。

5. 保持得當

如何定位一個標志應該適合它的預期目的。在早期階段，需要留意到行業和受眾，做大量的深入研究，找到合適的方向，讓你的客戶的標識在競爭中脫穎而出，同時又與他們所處的市場保持聯系。

加拿大長毛絨玩具制造商 Gund 在2017年進行了重新設計，以原有品牌無法做到的方式抓住了該品牌的個性(看看這些非品牌標記) ，這是與消費者建立信任的關鍵。

一個標志不需要講述你公司的故事，甚至不能代表你賣什么就用什么logo。但應該幫助強化“你的價值觀”，在這方面有很長的路要走。例如，如果你的公司銷售水果，這并不意味著你的商標必須是某一個水果作為代表，但這絕對不意味著它應該是一個小丑。比如：護理類別的標志應該喚起關懷和舒適。歷史性大學的理念應立足于傳統和聲望。

你看看下面這一家知名公司，都能用“咬一口蘋果”作為logo賣掉更多的電腦和手機了。