如何讓地理標志農產品成為消費者認可的品牌？做好這七點很關鍵！

作者：147小編　更新時間：2024-09-03　點擊數：

11 月 16 日，以“從地理標志產品到心里標志品牌的跨越之道”為主題的第二屆“中國品牌農業神農論壇”在京東總部隆重舉行。農業農村部門相關領導，國家級協會、智庫、農業產業鏈服務公司、媒體代表，以及來自全國各地的地方黨政領導、企業家近 400 人參加了論壇。品牌君也受邀參會，為大家帶來現場的報道。

“中國品牌農業神農論壇”由中國人民大學中國合作社研究院、京東農場、福來咨詢聯合多個國家級行業組織（智庫）、地方政府、龍頭企業、權威媒體、科研機構等發起，是政府、協會、企業、媒體和專家學者，共商品牌農業、農業產業化以及區域經濟發展的高端論壇，每年舉辦一次。

會上，神農論壇發起人、福來咨詢創始人、中國人民大學品牌農業課題組組長婁向鵬隆重發布了《從地理標志產品到心里標志品牌的七項修煉》。他表示，地理標志是區域公用品牌、企業品牌、產品品牌戰略的重要基礎，地理標志建設是推動區域社會經濟高質量發展的戰略抓手。中歐地理標志協定簽署后，我國地理標志產品獲得出口歐盟的保護。但是地標產品互認只是“入場券”，不是贏得市場的“勝券”。中國地標產品品牌化面臨四大問題：重地標，輕品牌；有地標，無價值；有地理標志，無品牌標志；名氣越大，管理越亂。針對上述問題，他結合大量案例闡述了從地理標志產品到心里標志品牌的七項修煉：

一是尋根找魂——戰略要有根，品牌要有魂；

二是守邊界——要守住地理邊界，更要守住品質邊界；

三是做標志——從公共地理標志到品牌專有標志，最重要的方法是塑造“品牌圖騰”；

四是強管理——遵循地理標志產品品牌建設四項基本原則，讓地標產品成為真正的品牌，切忌淪為公地悲劇；

五是傳美名——以“大會營銷”為核心，激光穿透；

六是抓主體——打造驅動地理標志發展的強大的市場經營主體——聯合體企業；

七是拓市場——發展地理標志，既要戰略高度，更要市場深度。

政府、企業、社會服務組織三方的高峰對話環節中，在本次論壇上被聘任為中國人民大學品牌農業課題組特約研究員的河北省農業品牌建設中心主任王旭東，分享了河北品牌農業建設的情況。他表示，從前年開始，省政府高度重視農業產業，許勤省長提出大力發展科技農業、綠色農業、品牌農業、質量農業，省農業農村廳及各級農業農村主管部門高度重視，掀起了品牌農業建設的高潮。未來，還需要繼續轉變思想，引進專業的機構，為河北品牌農業賦能。品牌農業與市場雜志總編輯梁劍也在高峰對話環節亮相。他認為，一個成功的地理標志產品，要占據地理空間、市場空間和消費者的心智空間。首先要做好產品提升和爆品打造；二是要重視渠道和市場的建設；三是要注重消費者認知的突破。產品、渠道、品牌加上專業機構的助力，才能實現地理標志產品到消費者心里品牌的轉換。