品牌服裝設(shè)計(jì)師6大企劃概念、5大設(shè)計(jì)原則、4類出款模式
作者：147小編 更新時(shí)間：2024-08-31 點(diǎn)擊數(shù)：
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F先生制圖品類比例通常是自身品牌所需要分類的服裝，做出較為適當(dāng)?shù)拈_(kāi)發(fā)比例。3. 波段概念波段設(shè)計(jì)是大部分品牌服裝公司通用的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)方式，從上貨周期和產(chǎn)品生命周期的角度入手開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。而批發(fā)的波段相對(duì)比較籠統(tǒng)，界限也不是很分明，一般是跟隨市場(chǎng)走向來(lái)開(kāi)發(fā)的，所以如果剛轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)品牌可能會(huì)不適應(yīng)。在波段的制約下開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品整體性、系列性更強(qiáng)，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和比例更清晰，能更加有效地完成一季的設(shè)計(jì)任務(wù)，是一種以市場(chǎng)和銷售為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)方法。 
F先生制圖這也是為什么主題總是會(huì)和波段“綁”在一起的原因，因?yàn)閮烧叨技缲?fù)著“產(chǎn)品整體性，系列感，促進(jìn)銷售的艱巨任務(wù)”。做為品牌設(shè)計(jì)師，著重應(yīng)該掌握的是：1.波段與溫度的關(guān)系（什么時(shí)間處于什么溫度）2.波段與品類的關(guān)系（什么時(shí)間穿什么衣服）3.波段與色彩的關(guān)系（什么時(shí)間穿什么顏色）4. 風(fēng)格概念對(duì)于一個(gè)品牌而言，必須要明確自己的風(fēng)格定位，這樣你的辨識(shí)度才夠高，才知道如何去選擇趨勢(shì)和開(kāi)發(fā)的素材。以前做批發(fā)的設(shè)計(jì)師，在風(fēng)格這塊的理解相對(duì)粗放，比如韓版、日版、歐版、法式等。而品牌設(shè)計(jì)師的風(fēng)格概念更為細(xì)化精準(zhǔn)。從服裝本身，需要將風(fēng)格拆解成4要素:1.色彩2.廓形3.材質(zhì)4.圖案風(fēng)格屬性3要素：1.量感（大、?。?.線條（直、曲）3.感受（動(dòng)、靜）
風(fēng)格屬性地圖
F先生制圖因?yàn)榉b穿著的場(chǎng)合，經(jīng)常被運(yùn)用在休閑，通勤及社交或度假。而小圓領(lǐng)相對(duì)適合通勤場(chǎng)合，而大圓領(lǐng)的T恤更適合休閑場(chǎng)合，而大V領(lǐng)更適合社交或度假場(chǎng)合，如果款式過(guò)于單一，或是沒(méi)有場(chǎng)合規(guī)劃，就很有可能出現(xiàn)有的款式過(guò)多或過(guò)少，或是與場(chǎng)合不匹配，造成銷售的問(wèn)題。
F先生制圖除了波段開(kāi)發(fā)法，場(chǎng)合開(kāi)發(fā)法也是品牌運(yùn)用頻率很高的。6. 款式結(jié)構(gòu)概念我們一般都知道，形象款、主題款、基本款，是一種基本的款式分類方法。但一盤(pán)貨，如何分配三種款的開(kāi)發(fā)比例才合理呢？形象款，也被稱為設(shè)計(jì)款。這類款式大多是全新款式、設(shè)計(jì)感強(qiáng)，比較有視覺(jué)吸引力，但這類款式的缺點(diǎn)是還沒(méi)有被市場(chǎng)廣泛認(rèn)可，普通顧客一般都只愛(ài)看、不敢買。主題款也就是顧客常說(shuō)的流行款。是市場(chǎng)逐漸認(rèn)可的，能表達(dá)當(dāng)季產(chǎn)品核心賣點(diǎn)的款式。主題款是任何女裝品牌的銷售主力。
F先生制圖而做批發(fā)一般來(lái)講大部分都是流行款（80%以上），跟隨流行去走的，如果在批發(fā)轉(zhuǎn)品牌初期不注意這點(diǎn)的話，會(huì)非常吃力。二. 5大設(shè)計(jì)原則1. 風(fēng)格設(shè)計(jì)原則風(fēng)格必須借助某種形式或載體才能體現(xiàn)出來(lái)，比如廓形、線條、色彩、面料質(zhì)地、飾品等，它們是綜合表現(xiàn)服裝風(fēng)格的主要因素。
基本款羽絨服與時(shí)尚復(fù)古風(fēng)格羽絨服對(duì)比先確定大的風(fēng)格范圍，比如都市風(fēng)、學(xué)院風(fēng)，還有古典文藝風(fēng)格等，都是有自己一套固定特征的。我們運(yùn)用風(fēng)格限定下的拆解思維，來(lái)拆解設(shè)計(jì)規(guī)則：
F先生制圖拆分風(fēng)格組成要素，比如色彩規(guī)則、造型規(guī)則等，這樣你就可以從理性邏輯上先主動(dòng)的掌握：應(yīng)該如何去設(shè)計(jì)。否則，只靠自己那“弱不禁風(fēng)”的感覺(jué)胡亂出款，比如都市風(fēng)的款非要大量用浪漫風(fēng)的設(shè)計(jì)規(guī)則（大部分時(shí)候自己可能不自知），這不是所謂的“混搭”，而是驢頭不對(duì)馬嘴。2. 需求設(shè)計(jì)原則做商業(yè)設(shè)計(jì)，如果沒(méi)有同理心，也沒(méi)有站在穿著者的角度去設(shè)計(jì)，那只能是自唱自嗨，設(shè)計(jì)規(guī)則也是沒(méi)有根據(jù)的，沒(méi)有根據(jù)的時(shí)候，你就會(huì)自我懷疑。單從需求層次上，就可以劃出下面幾個(gè)層次：1. 能穿就好，基本功能性需求，有衣服穿就行，保暖蔽體。2. 穿得講究，滿足細(xì)分場(chǎng)景需求，工作時(shí)穿正裝，周末穿休閑裝，家里有舒適的家居服，運(yùn)動(dòng)時(shí)穿專門(mén)的運(yùn)動(dòng)裝等，度假時(shí)穿休閑點(diǎn)的衣服。3. 穿出品味，講究時(shí)尚度和品牌、個(gè)性，有些人是有些品牌的忠實(shí)粉絲，比如有人會(huì)花8000元買耐克的聯(lián)名限量款鞋子，有人會(huì)熱衷于某個(gè)設(shè)計(jì)師，有人會(huì)排隊(duì)購(gòu)買某個(gè)品牌的款式等。要根據(jù)穿著者不同的需求層次去設(shè)計(jì)，否則就是南轅北轍。3. 趨勢(shì)設(shè)計(jì)原則這個(gè)趨勢(shì)設(shè)計(jì)原則，并不是盲目照搬趨勢(shì)，反而是為了讓你擦亮雙眼。這個(gè)原則就是結(jié)合第1點(diǎn)的品牌風(fēng)格，和第2點(diǎn)的客群需求，去選擇一部分趨勢(shì)來(lái)用到自己的款上來(lái)。舉個(gè)例子，比如我今年去某個(gè)品牌看，看它的設(shè)計(jì)，會(huì)發(fā)現(xiàn)有些元素，去年批發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)了，但這個(gè)品牌她還在做，甚至有些前幾年出現(xiàn)過(guò)的元素也在做。
F先生制圖這里就涉及到一個(gè)品牌的基因，就是我必須要確定：什么是我不變的地方？有的品牌，甚至可能色彩面料廓形三者都不會(huì)去改變，而改變其他的維度。比如改變主題，改變?cè)O(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，改變陳列和搭配方式。客群來(lái)講，如果你的出款對(duì)象是“大眾群體”，就不要總是用所謂“最新”的流行元素。而如果你的出款對(duì)象是“時(shí)尚引領(lǐng)者”，就需要你運(yùn)用流行元素的時(shí)候，帶些自己的“創(chuàng)造性”。4. 屬性設(shè)計(jì)原則我們?cè)谠O(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)系列款的時(shí)候，一定遇到過(guò)這樣的情況：一個(gè)系列的款式配比只規(guī)劃了品類結(jié)構(gòu)，比如T恤幾款、風(fēng)衣幾款、襯衫幾款、褲子幾款等等，結(jié)果開(kāi)發(fā)出來(lái)的款式搭配性很差，系列感不強(qiáng)，特別是上到店鋪后，款式的定位很模糊， 導(dǎo)購(gòu)對(duì)你的產(chǎn)品如何銷售也感到十分茫然。從品牌開(kāi)發(fā)的角度看，一盤(pán)貨是分基礎(chǔ)款、主題款和形象款三個(gè)大板塊的。不同產(chǎn)品屬性，審版標(biāo)準(zhǔn)幾乎完全不同： fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E)
F先生制圖很多品牌設(shè)計(jì)師常常會(huì)把主題款當(dāng)基礎(chǔ)款設(shè)計(jì)，把基礎(chǔ)款當(dāng)主題款設(shè)計(jì)，這是非常要命的。5. 數(shù)據(jù)支撐原則當(dāng)提到設(shè)計(jì)師的時(shí)候，很多人的第一印象會(huì)覺(jué)得這份職業(yè)十分高大上、偏感性、富有藝術(shù)感。但實(shí)際上絕大部分做商業(yè)品牌的設(shè)計(jì)師，必須是感性與理性的結(jié)合體，是想象與邏輯的結(jié)合體。比如秀場(chǎng)、訂貨會(huì)、品牌畫(huà)冊(cè)這樣的一些數(shù)據(jù)。這類可能需要進(jìn)行一些資訊網(wǎng)站的付費(fèi)。在時(shí)尚度上這類數(shù)據(jù)要領(lǐng)先于電商及社交媒體數(shù)據(jù)，是更加前沿的流行趨勢(shì)。通過(guò)數(shù)據(jù)分析的方式可以幫助設(shè)計(jì)師相對(duì)客觀、精準(zhǔn)地來(lái)分析，比如什么元素更流行？秀場(chǎng)體現(xiàn)了什么趨勢(shì)？數(shù)據(jù)提供了更加理性的判斷標(biāo)準(zhǔn)，幫助設(shè)計(jì)師把握流行趨勢(shì)的變化。電商數(shù)據(jù)。某個(gè)款式到底流行還是不流行？消費(fèi)者喜歡還是不喜歡？通過(guò)銷量數(shù)據(jù)、評(píng)論數(shù)據(jù)能得到反饋。設(shè)計(jì)師在開(kāi)款環(huán)節(jié)如果想做去年爆款的一些延續(xù)款，就可以參考去年市場(chǎng)上和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的爆款數(shù)據(jù)，反推今年什么季節(jié)做什么樣的款式。哪些元素被用的太多了，哪些元素還有延伸和利用的空間，這些都需要背后的數(shù)據(jù)做支撐。社交媒體數(shù)據(jù)。包括小紅書(shū)、抖音、微博這些平臺(tái)。這類數(shù)據(jù)反映了當(dāng)下的流行趨勢(shì)。網(wǎng)紅和明星他們?cè)诖┦裁矗克麄冊(cè)诎l(fā)一些什么樣的圖片？社交媒體會(huì)影響到大眾對(duì)時(shí)尚的判斷和審美，因此通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析可以輔助判斷近期的流行款式。三. 4類出款模式
F先生制圖第2步搜集風(fēng)格特征色彩、廓形、材質(zhì)、圖案、部位、細(xì)節(jié)，這些與風(fēng)格相符合的設(shè)計(jì)手法都要進(jìn)行收集，最好有自己的資源庫(kù)，方便選取調(diào)用。F先生制圖第3步結(jié)合基本單品、風(fēng)格特征、流行元素就像解數(shù)學(xué)題一樣，可以歸納出一套公式。
F先生制圖出款沒(méi)有思路的時(shí)候，就抓重點(diǎn)。賣點(diǎn)，并不一定要特別潮流、特別吸睛。而是對(duì)于一件商品來(lái)講，每個(gè)需要考慮的因素都能結(jié)合的恰到好處。色彩？款式？還是面料？結(jié)構(gòu)？細(xì)節(jié)？在自己定位清晰的前提下，抓一個(gè)重點(diǎn)去設(shè)計(jì)。3.大牌秀場(chǎng)提煉出款模式了解大牌新一季度的產(chǎn)品走向是至關(guān)重要的，特別是做市場(chǎng)的朋友來(lái)說(shuō)，當(dāng)然不鼓勵(lì)大家去抄大牌的款式，甚至連LOGO都給抄下來(lái)。
F先生制圖這里我告訴你一個(gè)竅門(mén)，就是你在看市場(chǎng)之前，一定一定要把趨勢(shì)網(wǎng)站、時(shí)尚資訊等等熱門(mén)的信息都過(guò)一遍。這樣做的好處是，你可以在接觸市場(chǎng)產(chǎn)品實(shí)物時(shí)，將一個(gè)個(gè)設(shè)計(jì)元素點(diǎn)對(duì)接起來(lái)。特別是你看過(guò)的秀場(chǎng)設(shè)計(jì)元素，不清楚怎樣運(yùn)用的，再來(lái)看看別人是怎么做的，這個(gè)思維和方法特別重要，它直接決定了你看市場(chǎng)的有效性。F先生制圖從實(shí)物產(chǎn)品出發(fā)去看別人是怎么運(yùn)用的，會(huì)對(duì)你平時(shí)看不懂秀場(chǎng)圖，或是看不懂秀場(chǎng)元素如何落地有很大啟發(fā)。然后再?gòu)氖袌?chǎng)產(chǎn)品出發(fā)，去延伸你的思維，這樣就可以形成秀場(chǎng)—市場(chǎng)—秀場(chǎng)的擴(kuò)展思維閉環(huán)。最后總結(jié)：6大企劃概念：主題、品類、波段、風(fēng)格、場(chǎng)合、結(jié)構(gòu)5大設(shè)計(jì)原則：風(fēng)格設(shè)計(jì)原則、需求設(shè)計(jì)原則、趨勢(shì)設(shè)計(jì)原則、屬性設(shè)計(jì)原則、數(shù)據(jù)支撐原則4類出款模式：公式組合出款模式、賣點(diǎn)倒推出款模式、秀場(chǎng)提煉出款模式、市場(chǎng)延伸出款模式THE END - 用心去做的，永遠(yuǎn)不會(huì)浪費(fèi) -
▲ 關(guān)注F先生視頻號(hào)《F先生精品課》直播間（千聊平臺(tái)統(tǒng)稱直播間，其實(shí)課程均為永久錄播），至今總學(xué)習(xí)次數(shù)已經(jīng)超過(guò)87000次，學(xué)習(xí)過(guò)的學(xué)員已超過(guò)7600人。長(zhǎng)按識(shí)別下方二維碼。升級(jí)認(rèn)知、提升能力、增強(qiáng)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。我，與你同在。▲ 深度學(xué)習(xí)企劃、設(shè)計(jì)、管理課程
原創(chuàng)內(nèi)容，抄襲必究
一. 6大企劃概念
1. 主題概念
大多數(shù)做批發(fā)設(shè)計(jì)師是沒(méi)有系列主題概念的，就算有也比較形式化，為了定主題而定主題。不過(guò)這些年很多批發(fā)公司開(kāi)始有主題的落地意識(shí)了。而主題這個(gè)東西其實(shí)對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是很有幫助的。
F先生制圖
因?yàn)橹黝}企劃的內(nèi)容，可以直接決定色彩企劃、面料企劃和圖案企劃。當(dāng)設(shè)計(jì)師的思路快走偏的時(shí)候，分析主題板，就可以及時(shí)的把思路拉回正軌。
F先生制圖
2. 品類概念
品類概念不是簡(jiǎn)單的理解我想做小衫、褲子、連衣裙品類這些。
而是作為品牌開(kāi)發(fā)來(lái)講，以客群需求為導(dǎo)向，結(jié)合自身定位與能力，將所要推向市場(chǎng)的產(chǎn)品，在研發(fā)設(shè)計(jì)前針對(duì)服裝的上市波段、風(fēng)格定位、場(chǎng)合定位、品類、款數(shù)、價(jià)格帶等所做的合理規(guī)劃。
說(shuō)實(shí)在的現(xiàn)在批發(fā)在品類組合上也做的不錯(cuò)，只是和品牌比還是不夠系統(tǒng)和邏輯化。比如重點(diǎn)品類，批發(fā)只是單純?cè)诳紤]銷量。而品牌考慮的是，重點(diǎn)品類是符合品牌的場(chǎng)合特征的：
F先生制圖品類比例通常是自身品牌所需要分類的服裝，做出較為適當(dāng)?shù)拈_(kāi)發(fā)比例。3. 波段概念波段設(shè)計(jì)是大部分品牌服裝公司通用的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)方式，從上貨周期和產(chǎn)品生命周期的角度入手開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。而批發(fā)的波段相對(duì)比較籠統(tǒng)，界限也不是很分明，一般是跟隨市場(chǎng)走向來(lái)開(kāi)發(fā)的，所以如果剛轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)品牌可能會(huì)不適應(yīng)。在波段的制約下開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品整體性、系列性更強(qiáng)，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和比例更清晰，能更加有效地完成一季的設(shè)計(jì)任務(wù)，是一種以市場(chǎng)和銷售為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)方法。 F先生制圖這也是為什么主題總是會(huì)和波段“綁”在一起的原因，因?yàn)閮烧叨技缲?fù)著“產(chǎn)品整體性，系列感，促進(jìn)銷售的艱巨任務(wù)”。做為品牌設(shè)計(jì)師，著重應(yīng)該掌握的是：1.波段與溫度的關(guān)系（什么時(shí)間處于什么溫度）2.波段與品類的關(guān)系（什么時(shí)間穿什么衣服）3.波段與色彩的關(guān)系（什么時(shí)間穿什么顏色）4. 風(fēng)格概念對(duì)于一個(gè)品牌而言，必須要明確自己的風(fēng)格定位，這樣你的辨識(shí)度才夠高，才知道如何去選擇趨勢(shì)和開(kāi)發(fā)的素材。以前做批發(fā)的設(shè)計(jì)師，在風(fēng)格這塊的理解相對(duì)粗放，比如韓版、日版、歐版、法式等。而品牌設(shè)計(jì)師的風(fēng)格概念更為細(xì)化精準(zhǔn)。從服裝本身，需要將風(fēng)格拆解成4要素:1.色彩2.廓形3.材質(zhì)4.圖案風(fēng)格屬性3要素：1.量感（大、?。?.線條（直、曲）3.感受（動(dòng)、靜）風(fēng)格屬性地圖
很多做批發(fā)的設(shè)計(jì)師（品牌設(shè)計(jì)師也有），會(huì)把“休閑”當(dāng)做一種風(fēng)格，這可能也是大眾口語(yǔ)形成的一種習(xí)慣吧，包括很多媒體、雜志都會(huì)把休閑做為風(fēng)格來(lái)定義。
其實(shí)，如果用風(fēng)格屬性地圖來(lái)分析風(fēng)格，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)并沒(méi)“休閑”的位置。5. 場(chǎng)合概念場(chǎng)合概念對(duì)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)作用很大。經(jīng)常會(huì)有總監(jiān)做企劃時(shí)，對(duì)款式的規(guī)劃出現(xiàn)雷同性，或者是開(kāi)發(fā)過(guò)程中，款式的比例嚴(yán)重失調(diào)。F先生制圖因?yàn)榉b穿著的場(chǎng)合，經(jīng)常被運(yùn)用在休閑，通勤及社交或度假。而小圓領(lǐng)相對(duì)適合通勤場(chǎng)合，而大圓領(lǐng)的T恤更適合休閑場(chǎng)合，而大V領(lǐng)更適合社交或度假場(chǎng)合，如果款式過(guò)于單一，或是沒(méi)有場(chǎng)合規(guī)劃，就很有可能出現(xiàn)有的款式過(guò)多或過(guò)少，或是與場(chǎng)合不匹配，造成銷售的問(wèn)題。F先生制圖除了波段開(kāi)發(fā)法，場(chǎng)合開(kāi)發(fā)法也是品牌運(yùn)用頻率很高的。6. 款式結(jié)構(gòu)概念我們一般都知道，形象款、主題款、基本款，是一種基本的款式分類方法。但一盤(pán)貨，如何分配三種款的開(kāi)發(fā)比例才合理呢？形象款，也被稱為設(shè)計(jì)款。這類款式大多是全新款式、設(shè)計(jì)感強(qiáng)，比較有視覺(jué)吸引力，但這類款式的缺點(diǎn)是還沒(méi)有被市場(chǎng)廣泛認(rèn)可，普通顧客一般都只愛(ài)看、不敢買。主題款也就是顧客常說(shuō)的流行款。是市場(chǎng)逐漸認(rèn)可的，能表達(dá)當(dāng)季產(chǎn)品核心賣點(diǎn)的款式。主題款是任何女裝品牌的銷售主力。
不過(guò)主題款也有缺點(diǎn)，就是主題款的缺點(diǎn)是階段性、季節(jié)性強(qiáng)，過(guò)了流行階段，可能很快就沒(méi)人買了。
基本款就是銷售部經(jīng)常說(shuō)的長(zhǎng)銷款。此類屬于一些日常必備服裝，或者用于搭配的服裝，銷售不太受季節(jié)限制，銷量基本也是穩(wěn)定的。但基本款一般都價(jià)格較低，利潤(rùn)較小。F先生制圖而做批發(fā)一般來(lái)講大部分都是流行款（80%以上），跟隨流行去走的，如果在批發(fā)轉(zhuǎn)品牌初期不注意這點(diǎn)的話，會(huì)非常吃力。二. 5大設(shè)計(jì)原則1. 風(fēng)格設(shè)計(jì)原則風(fēng)格必須借助某種形式或載體才能體現(xiàn)出來(lái)，比如廓形、線條、色彩、面料質(zhì)地、飾品等，它們是綜合表現(xiàn)服裝風(fēng)格的主要因素。基本款羽絨服與時(shí)尚復(fù)古風(fēng)格羽絨服對(duì)比先確定大的風(fēng)格范圍，比如都市風(fēng)、學(xué)院風(fēng)，還有古典文藝風(fēng)格等，都是有自己一套固定特征的。我們運(yùn)用風(fēng)格限定下的拆解思維，來(lái)拆解設(shè)計(jì)規(guī)則：F先生制圖拆分風(fēng)格組成要素，比如色彩規(guī)則、造型規(guī)則等，這樣你就可以從理性邏輯上先主動(dòng)的掌握：應(yīng)該如何去設(shè)計(jì)。否則，只靠自己那“弱不禁風(fēng)”的感覺(jué)胡亂出款，比如都市風(fēng)的款非要大量用浪漫風(fēng)的設(shè)計(jì)規(guī)則（大部分時(shí)候自己可能不自知），這不是所謂的“混搭”，而是驢頭不對(duì)馬嘴。2. 需求設(shè)計(jì)原則做商業(yè)設(shè)計(jì)，如果沒(méi)有同理心，也沒(méi)有站在穿著者的角度去設(shè)計(jì)，那只能是自唱自嗨，設(shè)計(jì)規(guī)則也是沒(méi)有根據(jù)的，沒(méi)有根據(jù)的時(shí)候，你就會(huì)自我懷疑。單從需求層次上，就可以劃出下面幾個(gè)層次：1. 能穿就好，基本功能性需求，有衣服穿就行，保暖蔽體。2. 穿得講究，滿足細(xì)分場(chǎng)景需求，工作時(shí)穿正裝，周末穿休閑裝，家里有舒適的家居服，運(yùn)動(dòng)時(shí)穿專門(mén)的運(yùn)動(dòng)裝等，度假時(shí)穿休閑點(diǎn)的衣服。3. 穿出品味，講究時(shí)尚度和品牌、個(gè)性，有些人是有些品牌的忠實(shí)粉絲，比如有人會(huì)花8000元買耐克的聯(lián)名限量款鞋子，有人會(huì)熱衷于某個(gè)設(shè)計(jì)師，有人會(huì)排隊(duì)購(gòu)買某個(gè)品牌的款式等。要根據(jù)穿著者不同的需求層次去設(shè)計(jì)，否則就是南轅北轍。3. 趨勢(shì)設(shè)計(jì)原則這個(gè)趨勢(shì)設(shè)計(jì)原則，并不是盲目照搬趨勢(shì)，反而是為了讓你擦亮雙眼。這個(gè)原則就是結(jié)合第1點(diǎn)的品牌風(fēng)格，和第2點(diǎn)的客群需求，去選擇一部分趨勢(shì)來(lái)用到自己的款上來(lái)。舉個(gè)例子，比如我今年去某個(gè)品牌看，看它的設(shè)計(jì)，會(huì)發(fā)現(xiàn)有些元素，去年批發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)了，但這個(gè)品牌她還在做，甚至有些前幾年出現(xiàn)過(guò)的元素也在做。
為什么會(huì)這樣？難道就不怕設(shè)計(jì)沒(méi)有跟上流行嗎？
其實(shí)并不是這樣的。首先，品牌是提前1個(gè)、甚至幾個(gè)季度開(kāi)發(fā)的，會(huì)比批發(fā)的產(chǎn)品會(huì)提前開(kāi)發(fā)很久，大概至少有半年的時(shí)間，那么這樣的話，對(duì)所謂市場(chǎng)流行相對(duì)于批發(fā)來(lái)講，當(dāng)然沒(méi)有那么有粘合度。這個(gè)是其中的原因，但其實(shí)不是最重要的原因。最重要的原因還是在于：品牌它是有自己的一個(gè)定量審美的。品牌產(chǎn)品所追求的東西，相對(duì)于批發(fā)來(lái)講會(huì)更穩(wěn)定。F先生制圖這里就涉及到一個(gè)品牌的基因，就是我必須要確定：什么是我不變的地方？有的品牌，甚至可能色彩面料廓形三者都不會(huì)去改變，而改變其他的維度。比如改變主題，改變?cè)O(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，改變陳列和搭配方式。客群來(lái)講，如果你的出款對(duì)象是“大眾群體”，就不要總是用所謂“最新”的流行元素。而如果你的出款對(duì)象是“時(shí)尚引領(lǐng)者”，就需要你運(yùn)用流行元素的時(shí)候，帶些自己的“創(chuàng)造性”。4. 屬性設(shè)計(jì)原則我們?cè)谠O(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)系列款的時(shí)候，一定遇到過(guò)這樣的情況：一個(gè)系列的款式配比只規(guī)劃了品類結(jié)構(gòu)，比如T恤幾款、風(fēng)衣幾款、襯衫幾款、褲子幾款等等，結(jié)果開(kāi)發(fā)出來(lái)的款式搭配性很差，系列感不強(qiáng)，特別是上到店鋪后，款式的定位很模糊， 導(dǎo)購(gòu)對(duì)你的產(chǎn)品如何銷售也感到十分茫然。從品牌開(kāi)發(fā)的角度看，一盤(pán)貨是分基礎(chǔ)款、主題款和形象款三個(gè)大板塊的。不同產(chǎn)品屬性，審版標(biāo)準(zhǔn)幾乎完全不同：F先生制圖很多品牌設(shè)計(jì)師常常會(huì)把主題款當(dāng)基礎(chǔ)款設(shè)計(jì)，把基礎(chǔ)款當(dāng)主題款設(shè)計(jì)，這是非常要命的。5. 數(shù)據(jù)支撐原則當(dāng)提到設(shè)計(jì)師的時(shí)候，很多人的第一印象會(huì)覺(jué)得這份職業(yè)十分高大上、偏感性、富有藝術(shù)感。但實(shí)際上絕大部分做商業(yè)品牌的設(shè)計(jì)師，必須是感性與理性的結(jié)合體，是想象與邏輯的結(jié)合體。比如秀場(chǎng)、訂貨會(huì)、品牌畫(huà)冊(cè)這樣的一些數(shù)據(jù)。這類可能需要進(jìn)行一些資訊網(wǎng)站的付費(fèi)。在時(shí)尚度上這類數(shù)據(jù)要領(lǐng)先于電商及社交媒體數(shù)據(jù)，是更加前沿的流行趨勢(shì)。通過(guò)數(shù)據(jù)分析的方式可以幫助設(shè)計(jì)師相對(duì)客觀、精準(zhǔn)地來(lái)分析，比如什么元素更流行？秀場(chǎng)體現(xiàn)了什么趨勢(shì)？數(shù)據(jù)提供了更加理性的判斷標(biāo)準(zhǔn)，幫助設(shè)計(jì)師把握流行趨勢(shì)的變化。電商數(shù)據(jù)。某個(gè)款式到底流行還是不流行？消費(fèi)者喜歡還是不喜歡？通過(guò)銷量數(shù)據(jù)、評(píng)論數(shù)據(jù)能得到反饋。設(shè)計(jì)師在開(kāi)款環(huán)節(jié)如果想做去年爆款的一些延續(xù)款，就可以參考去年市場(chǎng)上和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的爆款數(shù)據(jù)，反推今年什么季節(jié)做什么樣的款式。哪些元素被用的太多了，哪些元素還有延伸和利用的空間，這些都需要背后的數(shù)據(jù)做支撐。社交媒體數(shù)據(jù)。包括小紅書(shū)、抖音、微博這些平臺(tái)。這類數(shù)據(jù)反映了當(dāng)下的流行趨勢(shì)。網(wǎng)紅和明星他們?cè)诖┦裁矗克麄冊(cè)诎l(fā)一些什么樣的圖片？社交媒體會(huì)影響到大眾對(duì)時(shí)尚的判斷和審美，因此通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析可以輔助判斷近期的流行款式。三. 4類出款模式
1. 公式組合出款模式
我自己的原創(chuàng)方法論，是商業(yè)款式幾乎能通用的公式。運(yùn)用出款的三步走方法論：第1步：確定常規(guī)款式第2步：搜集風(fēng)格特征第3步：結(jié)合流行元素我總結(jié)的通用公式就是：基本單品+風(fēng)格特性+流行元素（通常適用于依賴流行的風(fēng)格款）基本單品+風(fēng)格特性（通常適用于不依賴流行的風(fēng)格款）基本單品+流行元素（通常適用于不依賴風(fēng)格的流行款）第1步確定常規(guī)款式，單品的基本特征比如，襯衫、T恤、風(fēng)衣、連衣裙、西裝、大衣、羽絨服......這些品類的基本款特征相信都清楚，比如短款羽絨服：F先生制圖第2步搜集風(fēng)格特征色彩、廓形、材質(zhì)、圖案、部位、細(xì)節(jié)，這些與風(fēng)格相符合的設(shè)計(jì)手法都要進(jìn)行收集，最好有自己的資源庫(kù)，方便選取調(diào)用。F先生制圖第3步結(jié)合基本單品、風(fēng)格特征、流行元素就像解數(shù)學(xué)題一樣，可以歸納出一套公式。
2. 賣點(diǎn)倒推出款模式
比如，從色彩出發(fā)考慮出款思路，因?yàn)橐患路o人留下印象最深刻的是它的顏色。對(duì)顏色的選擇，能折射出顧客的性格和態(tài)度，顏色是顧客來(lái)決定購(gòu)買的首要關(guān)鍵因素。如果以色彩為核心賣點(diǎn)，那你出款的方向就要聚焦到“顏色”上來(lái)，其他的方面比如款式、面料就不要花大力氣去研究。再比如款式，如果針對(duì)女性和年輕人，相對(duì)的，要強(qiáng)調(diào)款式的獨(dú)特性。而針對(duì)成熟人士，就著重簡(jiǎn)單大方，沉穩(wěn)不繁瑣。另一個(gè)角度來(lái)看，價(jià)位低的產(chǎn)品很難在面料、工藝上打造賣點(diǎn)（成本和獨(dú)特性都有限制），只能在款式變化上多下文章。比如女裝品牌太平鳥(niǎo)這個(gè)暢銷款，版型負(fù)責(zé)對(duì)大眾友好，高矮胖瘦皆宜?？钍阶兓献プ∵@個(gè)消費(fèi)群體的心理需求，用了緊貼流行趨勢(shì)的大翻領(lǐng)設(shè)計(jì)，考慮了時(shí)尚度也保證了客群面積。F先生制圖出款沒(méi)有思路的時(shí)候，就抓重點(diǎn)。賣點(diǎn)，并不一定要特別潮流、特別吸睛。而是對(duì)于一件商品來(lái)講，每個(gè)需要考慮的因素都能結(jié)合的恰到好處。色彩？款式？還是面料？結(jié)構(gòu)？細(xì)節(jié)？在自己定位清晰的前提下，抓一個(gè)重點(diǎn)去設(shè)計(jì)。3.大牌秀場(chǎng)提煉出款模式了解大牌新一季度的產(chǎn)品走向是至關(guān)重要的，特別是做市場(chǎng)的朋友來(lái)說(shuō)，當(dāng)然不鼓勵(lì)大家去抄大牌的款式，甚至連LOGO都給抄下來(lái)。
還要看你要把它改成什么類型的產(chǎn)品，是形象款、流行款還是基本款，改法都是不一樣的。
形象款你可以從面料、輔料、色彩以及版型上都可以做突破夸張一些。如果是針對(duì)流行款的提煉，要考慮消費(fèi)者的接受度、結(jié)合風(fēng)格定位做適當(dāng)調(diào)整。在細(xì)節(jié)和面輔料上可以多考慮。如果是針對(duì)基本款的提煉，要做減法，以適應(yīng)更多消費(fèi)者接受、也要利于供應(yīng)鏈的快反。4.市場(chǎng)延伸出款模式
市場(chǎng)產(chǎn)品，主要是批發(fā)的，也有品牌在里面。比如下圖的洋裝連衣裙非常有特點(diǎn)，我能看出有丹麥小眾品牌 CECILIE BAHNSEN 的影子：
F先生制圖
當(dāng)然這個(gè)品牌是代表性品牌，我們可以借用這個(gè)品牌，幫助我們進(jìn)行全面的思考。
如果是只看款式或是面料的確看不出什么，但如果我們拉遠(yuǎn)視角來(lái)思考就不同了，以下是 擴(kuò)展性思考 的思維啟發(fā)：1. 哪個(gè)(或哪幾個(gè)品牌）有做這類設(shè)計(jì)元素，你清楚嗎？2. 市場(chǎng)的款式都用了什么手法，來(lái)表達(dá)同一類面料的設(shè)計(jì)？
3. 風(fēng)格有區(qū)別嗎？品類有區(qū)別嗎？還可以怎樣延伸，你清楚嗎？F先生制圖這里我告訴你一個(gè)竅門(mén)，就是你在看市場(chǎng)之前，一定一定要把趨勢(shì)網(wǎng)站、時(shí)尚資訊等等熱門(mén)的信息都過(guò)一遍。這樣做的好處是，你可以在接觸市場(chǎng)產(chǎn)品實(shí)物時(shí)，將一個(gè)個(gè)設(shè)計(jì)元素點(diǎn)對(duì)接起來(lái)。特別是你看過(guò)的秀場(chǎng)設(shè)計(jì)元素，不清楚怎樣運(yùn)用的，再來(lái)看看別人是怎么做的，這個(gè)思維和方法特別重要，它直接決定了你看市場(chǎng)的有效性。F先生制圖從實(shí)物產(chǎn)品出發(fā)去看別人是怎么運(yùn)用的，會(huì)對(duì)你平時(shí)看不懂秀場(chǎng)圖，或是看不懂秀場(chǎng)元素如何落地有很大啟發(fā)。然后再?gòu)氖袌?chǎng)產(chǎn)品出發(fā)，去延伸你的思維，這樣就可以形成秀場(chǎng)—市場(chǎng)—秀場(chǎng)的擴(kuò)展思維閉環(huán)。最后總結(jié)：6大企劃概念：主題、品類、波段、風(fēng)格、場(chǎng)合、結(jié)構(gòu)5大設(shè)計(jì)原則：風(fēng)格設(shè)計(jì)原則、需求設(shè)計(jì)原則、趨勢(shì)設(shè)計(jì)原則、屬性設(shè)計(jì)原則、數(shù)據(jù)支撐原則4類出款模式：公式組合出款模式、賣點(diǎn)倒推出款模式、秀場(chǎng)提煉出款模式、市場(chǎng)延伸出款模式THE END - 用心去做的，永遠(yuǎn)不會(huì)浪費(fèi) -
F 先 生 繪 公 眾 號(hào)
Take heart without taking detours
“走心，不走彎路”▲ 關(guān)注F先生視頻號(hào)《F先生精品課》直播間（千聊平臺(tái)統(tǒng)稱直播間，其實(shí)課程均為永久錄播），至今總學(xué)習(xí)次數(shù)已經(jīng)超過(guò)87000次，學(xué)習(xí)過(guò)的學(xué)員已超過(guò)7600人。長(zhǎng)按識(shí)別下方二維碼。升級(jí)認(rèn)知、提升能力、增強(qiáng)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。我，與你同在。▲ 深度學(xué)習(xí)企劃、設(shè)計(jì)、管理課程
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