當(dāng)今廣告設(shè)計(jì)的原則是根據(jù)廣告的性質(zhì)和目的而規(guī)定的，針對(duì)廣告設(shè)計(jì)所提出根本性、指導(dǎo)性的準(zhǔn)則和觀點(diǎn)。下面講解幾個(gè)廣告設(shè)計(jì)的原則：真實(shí)性原則、關(guān)聯(lián)性原則、創(chuàng)新性原則，形象性原則、感情性原則。

一、真實(shí)性原則

       真實(shí)性是廣告的生命和本質(zhì)，是廣告的靈魂。作為一種負(fù)責(zé)任的信息傳遞，真實(shí)性原則始終是廣告設(shè)計(jì)首要的和最基本的原則。為了確保廣告的真實(shí)性，我國(guó)《廣告法》第三條規(guī)定，“廣告應(yīng)該真實(shí)合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求”；第四條規(guī)定，“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺 騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者”；第五條規(guī)定，“廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者從事廣告活動(dòng)，應(yīng)該遵守法律、行政法規(guī)，遵循公平、誠(chéng)實(shí)信用的原則”。在一部法律中，集 中了二條規(guī)范同一個(gè)問(wèn)題，可見(jiàn)廣告真實(shí)性的重要。廣告的真實(shí)性首先是廣告宣傳的內(nèi)容要真實(shí)，應(yīng)該與推銷的產(chǎn)品或提供的服務(wù)相一致，不能弄虛作假，也不能蓄意夸大，必須以客觀事實(shí)為依據(jù)。其次，廣告的感性形象必須是真實(shí)的，無(wú)論在廣告中如何藝術(shù)處理，廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)形象應(yīng)該是真實(shí)的，與商品的自身特性相一致，不能夸大與歪曲。最后，廣告的感情必須是 真實(shí)的，表現(xiàn)的是真情實(shí)感，不是矯揉造作，以真善美的最高審美情趣去感染受眾，喚起美好的感情，最終實(shí)現(xiàn)預(yù)期目的。

二、關(guān)聯(lián)性原則  

       廣告設(shè)計(jì)必須與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)、與目標(biāo)關(guān)聯(lián)、與廣告想引起的特別行為關(guān)聯(lián)。廣告如果沒(méi)有關(guān)聯(lián)性，就失去了目的。關(guān)聯(lián)性的原則在于要解決以下幾個(gè)基本問(wèn)題：

 1、廣告欲達(dá)到什么樣的目的?

 2、廣告做給什么樣的目標(biāo)受眾?

 3、有什么樣的競(jìng)爭(zhēng)利益點(diǎn)可以做廣告承諾?有什么支持點(diǎn)?

 4、廣告的品牌有什么特別的個(gè)性?

 5、什么樣的媒體適合傳播廣告信息?取悅受眾的突破點(diǎn)在哪里?

      對(duì)產(chǎn)品、消費(fèi)者的事實(shí)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)缺點(diǎn)等等，這些基本事實(shí)是“關(guān)聯(lián)”的根據(jù)。廣告如果不知道要說(shuō)什么，對(duì)什么人說(shuō)，為什么說(shuō)，就勢(shì)必浪費(fèi)時(shí)間與金錢(qián)。廣告設(shè)計(jì)必須針對(duì)消費(fèi)者的需要，有的放矢，才能引發(fā)消費(fèi)者的注意與興趣，具有引誘說(shuō)服的感召力，將消費(fèi)大眾的需要轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為的動(dòng)機(jī)，起到潛移默化的說(shuō)服作用。

三、創(chuàng)新性原則 

　　廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性原則實(shí)質(zhì)上就是個(gè)性化原則，是差別化設(shè)計(jì)策略的體現(xiàn)。個(gè)性化的內(nèi)容和獨(dú)創(chuàng)的表現(xiàn)形式和諧統(tǒng)一，顯示出廣告作品設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性。廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性原則有助于塑造鮮明的品牌個(gè)性，能讓品牌從眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，能強(qiáng)化其知名度，鼓勵(lì)消費(fèi)者選擇此品牌，因此，品牌個(gè)性是一個(gè)有價(jià)值的資產(chǎn)。廣告在創(chuàng)造及維護(hù)品牌個(gè)性中扮演著重要的角色，當(dāng)品牌有鮮明、動(dòng)人的個(gè)性時(shí)，消費(fèi)者便會(huì)期望使用此品牌，會(huì)有良好的體驗(yàn)。當(dāng)期望實(shí)現(xiàn)后，良好的體驗(yàn) 便會(huì)受到重視，并留下美好的記憶。廣告設(shè)計(jì)中，要著力突出的是商品的個(gè)性形象，創(chuàng)意、造型、圖案、色彩、語(yǔ)言、音樂(lè)等都要貫穿個(gè)性化的指導(dǎo)思想，才能創(chuàng)造出不同一般的富有個(gè)性的獨(dú)特形象，增強(qiáng)廣告的吸引力，在人們的腦海中留下深刻的印象。創(chuàng)新性原則要求廣告設(shè)計(jì)師具有超凡脫俗的創(chuàng)造力和表現(xiàn)力，善于突破傳統(tǒng)模式，敢于獨(dú)創(chuàng)風(fēng)格，標(biāo)新立異。廣告設(shè)計(jì)要同時(shí)做到“創(chuàng)新”和“關(guān)聯(lián)”，是最高的要求，針對(duì)消費(fèi)者需要的關(guān)聯(lián)并不難，不關(guān)聯(lián)而創(chuàng)意新奇也容易做到，真正難達(dá)到的是同時(shí)“創(chuàng)新”和“關(guān)聯(lián)。”

四、形象性原則 

　　產(chǎn)品形象和企業(yè)形象是品牌和企業(yè)以外的心理價(jià)值，是人們對(duì)商品品質(zhì)和企業(yè)品位感情反應(yīng)的聯(lián)想，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)要重視品牌和企業(yè)形象的創(chuàng)造。消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)心理因素占有重要地位，商品的心理價(jià)值就是品牌和個(gè)人印象，包括消費(fèi)者對(duì)商品和企業(yè)的主觀評(píng)價(jià)，它往往成為消費(fèi)者購(gòu)買行為的指南，因此，如何創(chuàng)造品牌和企業(yè) 的良好形象，已是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的重要課題。在工業(yè)高度發(fā)達(dá)的今天，由于科學(xué)技術(shù)的不斷更新，同類商品的品質(zhì)幾乎都是大同小異的，消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，往往不把商品的功能因素放在首位，而是考慮商品所提供的整個(gè)形象，尤其在消費(fèi)品市場(chǎng)和年青人市場(chǎng)，這種因素在人們進(jìn)行購(gòu)買時(shí)起著很重要的作用，可以說(shuō)消費(fèi)者買的是商品，選擇的是印象。每一項(xiàng)廣告活動(dòng)和每一件廣告作品，都是對(duì)商品印象和企業(yè)印象的長(zhǎng)期投資。因此應(yīng)該很好地遵循形象性原則，在廣告設(shè)計(jì)中注重品牌和企業(yè)形象的創(chuàng)造，充分發(fā)揮形象的感染力與沖擊力，把經(jīng)過(guò)創(chuàng)造的獨(dú)特的形象概念植于消費(fèi)者的心目中，這樣就能使商品的銷售立于不敗之地。

五、感情性原則

　　感情是人們受外界刺激而產(chǎn)生的一種心理反應(yīng)，人們的購(gòu)買行動(dòng)受感情因素的影響很大，消費(fèi)者在接受廣告時(shí)要遵循一定的心理活動(dòng)規(guī)律，即“科學(xué)的法則是遵循心理學(xué)法則的”。我們通常把人們?cè)谫?gòu)買活動(dòng)中的心理活動(dòng)規(guī)律概括為：引起注意，產(chǎn)生興趣，激發(fā)欲望，促成行動(dòng)四個(gè)過(guò)程，其過(guò)程自始至終充滿著感情的因素。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中要充分注意感情性原則的運(yùn)用，尤其對(duì)于某些具有濃厚感情色彩的廣告主題，這更是設(shè)計(jì)師不容忽視的表現(xiàn)因素。要在廣告上極力渲染感情色彩，烘托商品給人們帶來(lái)的精神上的美的享受，誘發(fā)消費(fèi)者的感情，使其沉醉于商品形象所給予的歡快愉悅之中，就能使消費(fèi)者動(dòng)之以情，產(chǎn)生沖動(dòng)購(gòu)買。