每一個世界級大都市，都是“購物天堂”。上海也不例外。這座因商而興的城市，素有東方巴黎的美譽與雅號，商業基因濃厚。

今年的政府工作報告指出，增強消費對經濟發展的基礎性作用。推進消費升級，發展消費新業態新模式。

立足新時代新需求，如何打造更多引領消費潮流、具有強烈時代氣息和鮮明上海特色的新品牌，進一步增強“上海購物”的吸引力？

代表委員們認為，打響“上海購物”品牌，要抓住中國國際進口博覽會的機遇，主動順應消費升級大趨勢，讓百年商業基因同當代消費潮流找到契合點，更好地滿足需求、創造需求、引領需求，使上海真正成為引領國際消費潮流的風向標、人人向往的“購物天堂”。

順應新需求，在提升購物環境上做文章

上海曾是遠東地區最繁榮的商業中心。素有“中華商業第一街”美譽的南京東路，就擁有100多家中華老字號，以市百一店為例，其前身是老上?！八拇蟀儇浌尽敝坏拇笮鹿?，其面積之大，設備之先進、管理之新穎，被稱為“遠東最大百貨商店”。對這份商業文明的記憶與傳承是上海打造國際消費城市的堅實基礎和原生動力。

而隨著電商興起、大型購物中心的紛紛設立，對傳統百貨帶來了巨大的挑戰和沖擊。

“消費的業態在變，潮流在變，但不變的是人們對高品質生活的向往和需求。”在全國人大代表、黃浦區委書記杲云看來，面對新的經濟形態、商業模式和消費者習慣，要讓傳統商圈重煥活力，關鍵是要在提升購物環境上做文章。

“打造購物環境絕不是單純的巨大建筑物，而應朝著以人為主的導向發展，拓展思維空間、創新業態空間?！标皆普f，黃浦正制定購物振興計劃，調整升級傳統商業體，總的原則就是要符合新的消費發展趨勢，順應消費者新的需求。

在代表委員們看來，打造“上海購物”品牌，不只是簡單的“買買買”， 也不單靠建造商業設施，而是要通過深層次的布局和制度創新來揚長補短。

杲云說，以前，商業體最好的位置是柜臺，消費者滿眼都是擺在柜臺上的各色百貨，這樣的布局已經不時興了，現在，商業體最好的位置是留給消費者的，就是要把更多空間騰出來，留給消費者進行休閑活動。過去的商業體被墻包圍，人“悶”在里面，顯得局促狹小，現在更多采用玻璃幕墻的設計，這樣，消費者就能欣賞到外面的街景。

不僅僅是商業體內部的打通，商業體的內外也在打通和勾連。去年，淮海路上推行燈光工程，試驗效果非常好?！氨砻嫔鲜菬艄夤こ?，實際上是提升購物環境?！标皆普f，要把整個淮海路、南京路打造成shopping mall， 室外和室內有機的融合在一起，以形成巨大的購物中心。在引進新潮品牌的旗艦店、體驗店的同時，還要充分挖掘百年老店的文化元素，打造有上海特色的街區。

“讓百余年商業文明基因同當代消費潮流找到契合點?！币恍┐斫ㄗh，要把“老上海的品味”和“國際大都市的時尚”結合起來，一方面發掘上海懷舊的、最具地域特色的元素和內涵，另一方面把國際潮流的時尚感融合到上海購物中來，提升品牌品質，使得不同年齡段、不同文化素養、不同偏好的消費者都能得到滿足。

既要有本土原創品牌，也要吸引全球品牌來發布

說起購物天堂，不少代表委員將上海與倫敦、紐約、東京等這些國際城市相比較。

“我們或許不缺品牌、不缺商品，卻缺少能真正超前于既有需求、而能引領消費的產品和服務，也缺少在國際上叫得響的本土品牌，更缺少在世界范圍內有知名度的國際性商圈。”

全國人大代表、上海紡織裝飾有限公司副總經理王偉說，品牌蘊含的獨特故事和經歷，可以讓世界更好地了解中國文化。近些年來，越來越多的上海品牌走向世界，但在國際上認可度較高的民族品牌還不多，世界名牌也屈指可數。

她提到“三槍”的案例。上世紀60年代，“三槍”品牌擁有者上海針織九廠開發了用一根白線、一根彩線織成的閃色棉毛衫，舒適牢固，一下子風靡市場，而這么多年過去，三槍依然長盛不衰，其秘訣就在于“三槍”人大膽改革、銳意創新。面對新的消費趨勢，“三槍”張開“科技”與“時尚”兩翼，每年研發2000個以上的新品，全力開發新一代超高支高密面料的內衣品類，同時謀求渠道創新，在全國布點3000個銷售終端的基礎上，兩年時間就開出近500家一站式購物生活館、集成店，打開了品牌營銷轉型升級的新路徑。

“打造‘上海購物’，就是要打造一些在國際上叫得響的老品牌?！蓖鮽フf，上海貨一度風靡全國，人人追捧，成為品質、時尚的象征。而如今，不少老品牌顯得太保守,忽視品牌的長期發展，有的靠貼牌作為發展模式?！斑@都需要企業經營者具有創新意識，讓老品牌煥發新的活力。”

全國政協委員、香港樂天陶社社長鄭祎也特別看重原創品牌?！吧虾５馁徫矬w驗越來越好，我在上海的商場里和一些街面上，經常能看到年輕設計師的原創品牌，很不錯?！?/p>

在她看來，有設計感、個性化的商品，是“購物天堂”不可或缺的一部分。紐約、巴黎、倫敦等國際大都市，無不是世界品牌林立集聚，個性品牌眾多，特別是定制設計師品牌，豐富著購物的內涵。

“我15年前來上海，那時候還看不到好的設計師作品。那時候的年輕設計師，跟外界接觸不多、創意設計還沒發展起來?！编嵉t說，“現在不同了，香港都看不到這么多的設計師作品?！彼f，這周上海有個“設計上海”的展覽，是亞洲頂級國際設計展?！斑@個展覽超好，我讓我們景德鎮的員工都去看看?！?/p>

“城市發展不要僅以經濟來考量，老廠房改造不要都做酒吧、夜店，可以把改造成LOFT, 給他們創作和生活的空間，提升上海購物的內涵?！编嵉t說。

在代表委員們看來，上海不僅應該是原創品牌的集聚地，也要成為全球高端品牌首選地、潮流品牌首發地、消費潮流的定義坐標。比如星巴克上海烘焙工坊店的落地，這是全國首例在商場內開放生產線的咖啡烘焙企業，帶來消費的新潮流。

“要購物，到上海！”不少代表表示，就城市氣質而言，上海要進一步打造開放型經濟、消費友好型社會，吸引更多企業和品牌入駐，笑納全國、全世界游客，要讓上海成為中國和全球高品質、多種商品聚集的購物門戶中心。

抓住中博會契機，打響上海購物品牌

今年11月將舉行的中國國際進口博覽會，將是打造“上海購物”品牌的一次契機。這是代表委員們的共識。

“2010年上海舉辦了世博會，8年之后，上海又將舉行中國國際進口博覽會，讓世界的目光再一次聚焦上海，這為打造‘上海購物’提供了絕佳的機會?！比珖舜蟠?、上海外經貿商務展覽有限公司總經理助理、上海華交會展經營服務有限公司總經理章偉民說，上海以前就是購物中心，大家都很認可上海產的東西，后來，大家的購物選擇更豐富了，很多人到國外買東西。現在舉行中博會，在家門口就可以方便地買全球的東西。

“這不僅僅是6天的展會，中博會的溢出效應也將體現在365天的購物中?！闭聜ッ裾f，中博會的規模和功能接近“廣交會+G20”，公共投入需求遠超一般展會和活動，包含了外交、經貿、論壇等多種功能，預計超過50萬以上的客商來滬，與之相關的交通、通訊、基礎設施、醫療保健、酒店住宿、食品衛生等方面，對城市精細化管理和各類公共服務要求極高，需要大規模的公共投入，而這正是提升“上海購物”內涵的重大時機。

章偉民說，這里面有許多需要重視并協調解決的問題。比如中博會涉及參展國家數量眾多，參展樣品及參展人員的進出境便利程度如何保障；又比如上海能否打通關卡，讓全球最優秀的產品以最高效率進入市場？

“進口商品需要一個檢驗檢測環節，一般情況下快的兩三周，慢的要幾個月?！蓖鮽ソㄗh，在進口商品的商檢、報關、檢驗檢疫等領域，設立“信得過企業”名錄，名錄內企業可降低檢驗率或直接予以免檢，享受優先通關的便利；對于必須要檢測的商品，建立可追溯機制，先擔保放行、后出檢測報告。

“再比如，有些化妝品在國外有標準，但在國內沒有標準，沒有標準就沒法進來，我們要利用這次中博會的契機，加快新興商品國際的更新速度，力爭與世界標準接軌?！蓖鮽ソㄗh，統籌上海“互聯網+”的優勢，鼓勵企業參與搭建中博會線上線下的“6天+365天”的 “一站式”進口服務平臺。

代表委員還建議，上?？梢岳弥胁鰪娚虾Ｙ徫锕潱瑫r配合季節變化、文化主題推出不同的購物消費活動?！拔覀兛梢砸幻孓k國際博覽會，一面辦本土購物節，將兩種優勢打通，形成進口商品和本土品牌的互通。”

“我們要抓住用好這個重大機遇，發揮進口博覽會的放大效應、溢出效應，最大程度云集世界產品和服務，打響‘上海購物’品牌?！闭聜ッ裾f。

來源：上觀新聞

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