未來(lái)如何，政策導(dǎo)向。2018年1月29日，為期八天的2018年上海“兩會(huì)”完美收官。為更加深入了解上海未來(lái)的零售發(fā)展，億歐在此對(duì)《2018年上海市政府工作報(bào)告》作了相關(guān)的政策解讀。

文/馬慕杰 億歐專欄作者

因商而生，勢(shì)必也因商而興。而零售作為基礎(chǔ)性商業(yè)系統(tǒng)，在上海這座城市的創(chuàng)新當(dāng)然也會(huì)活力無(wú)限。就拿阿里新零售的實(shí)踐路徑來(lái)講，上海的百聯(lián)集團(tuán)就是其“新零售”體系中的重要一環(huán)。

百聯(lián)旗下除了世紀(jì)聯(lián)華/聯(lián)華超市/快客便利等超市便利店之外，在上海的線下零售體超過(guò)3300家，所謂名曰“上海零售的半個(gè)天下”。新零售如此率先在上海萌芽，阿里的陽(yáng)謀不可謂不正宗，上海的零售標(biāo)桿旗幟更是因此強(qiáng)勢(shì)。

況且，上海作為魔都之城，消費(fèi)水平和消費(fèi)能力更是推動(dòng)零售創(chuàng)新發(fā)展的樣板標(biāo)的。相應(yīng)的，消費(fèi)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)助推作用也將使得上海的世界消費(fèi)中心地位逐漸顯現(xiàn)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局顯示，2017年，上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到11830.27億元、同比增幅為8.1%，居全國(guó)城市排名第一位。

不過(guò)，上海市商務(wù)委員會(huì)主任尚玉英同時(shí)坦言，“國(guó)際消費(fèi)城市建設(shè)雖然取得了一定成績(jī)，但也必須清醒地看到，上海同紐約、倫敦、巴黎、東京等公認(rèn)的世界級(jí)購(gòu)物城市相比還存在一定差距。”

這些差距主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，一是從消費(fèi)群體看，外來(lái)消費(fèi)中境外消費(fèi)占比不足；二是從國(guó)際消費(fèi)城市的兩大基本要素——商圈和商品品牌來(lái)看，世界級(jí)商圈、具有國(guó)際影響力的本土消費(fèi)品牌的供給不足。比如截至目前，上海的“中華老字號(hào)”和“上海老字號(hào)”共計(jì)220個(gè)，是全國(guó)老字號(hào)品牌數(shù)量最多的城市。然而，其中具有國(guó)際影響力的本土品牌商品和特色產(chǎn)品發(fā)展不足，本土零售商品牌的國(guó)際化程度不高，“走出去”的力度也不大。三是助推國(guó)際消費(fèi)城市建設(shè)的政策制度供給不足。對(duì)標(biāo)國(guó)際慣例，在商品關(guān)稅、檢驗(yàn)檢疫等方面的制度安排還需要?jiǎng)?chuàng)新突破。

由此看來(lái)，上海“國(guó)際消費(fèi)城市”的目標(biāo)還需著力打造，新時(shí)代更要有新使命和新作為。而市委書記李強(qiáng)也曾在中共上海市委學(xué)習(xí)討論會(huì)上強(qiáng)調(diào)，在新時(shí)代坐標(biāo)中著力構(gòu)筑上海發(fā)展的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，要全力打響上海四大品牌。其中，“上海購(gòu)物”作為上海四大品牌之一更要引領(lǐng)先行。

未來(lái)如何，政策導(dǎo)向。2018年1月29日，上海市第十五屆人民代表大會(huì)第一次會(huì)議于上海世博中心勝利閉幕，為期八天的2018年上海“兩會(huì)”完美收官。會(huì)議就上海社會(huì)、生活及民生的方方面面發(fā)展展開深入探討，為建設(shè)更美好的上海共商良策。為更加深入了解上海未來(lái)的零售發(fā)展，億歐在此對(duì)《2018年上海市政府工作報(bào)告》作了相關(guān)的政策解讀。

1、精心籌辦好首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，建成線上線下相結(jié)合的“6天+365天”交易服務(wù)平臺(tái)，努力辦成國(guó)際一流的博覽會(huì)。

解讀：2017年5月14日，中華人民共和國(guó)主席習(xí)近平出席“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇并發(fā)表主旨演講宣布，中國(guó)將從2018年起舉辦中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，以繼續(xù)擴(kuò)大進(jìn)口和市場(chǎng)開放。而首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)將于2018年11月5—10日在中國(guó)國(guó)家會(huì)展中心（上海）舉辦。

億歐了解到，首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)包括國(guó)家貿(mào)易投資綜合展和企業(yè)商業(yè)展兩個(gè)部分。而企業(yè)商業(yè)展分貨物貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易兩大板塊，貨物貿(mào)易板塊分為智能及高端裝備、消費(fèi)電子及家電、汽車、服裝服飾及日用消費(fèi)品、食品及農(nóng)產(chǎn)品、醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健等六大展區(qū)；服務(wù)貿(mào)易板塊分為新興技術(shù)、服務(wù)外包、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、文化教育、旅游服務(wù)等展區(qū)。由此，中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)于上海的零售前景畫卷而言，將是濃墨重彩的一筆。

近十年來(lái)，中國(guó)迎來(lái)了新一輪的消費(fèi)升級(jí)，每年的社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速始終保持在10%以上。消費(fèi)升級(jí)背景下，消費(fèi)者開始更加關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量，而非一味地關(guān)注價(jià)格，進(jìn)口商品也得到了消費(fèi)者的青睞。而進(jìn)口博覽會(huì)將成為進(jìn)口消費(fèi)品進(jìn)入中國(guó)的一種全新渠道，激活更多的潛在消費(fèi)者。據(jù)了解，除了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的B2B、B2C貿(mào)易對(duì)接外，進(jìn)口博覽會(huì)還將為中小企業(yè)在中國(guó)的銷售提供長(zhǎng)期的渠道，成為一場(chǎng)365天不落幕的博覽會(huì)。

自2004年我國(guó)零售市場(chǎng)全面開放以后，上海零售業(yè)態(tài)的演化在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)加劇、技術(shù)進(jìn)步、需求變異等眾多因素的驅(qū)動(dòng)下，呈現(xiàn)出規(guī)模化、連鎖化和國(guó)際化的演化趨勢(shì)。首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的加碼，也將會(huì)使上海的國(guó)際零售標(biāo)桿作用更加顯著，上海的國(guó)際貿(mào)易中心和國(guó)際消費(fèi)城市的品牌建設(shè)，也將迎來(lái)新時(shí)代。

2、深入推進(jìn)以自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)建設(shè)為重點(diǎn)的改革開放，加快構(gòu)建更高層次的開放型經(jīng)濟(jì)新體制。堅(jiān)定“改革開放再出發(fā)”的信心和決心，增創(chuàng)制度創(chuàng)新先發(fā)優(yōu)勢(shì)，著力構(gòu)筑法治化、國(guó)際化、便利化的營(yíng)商環(huán)境和公平、統(tǒng)一、高效的市場(chǎng)環(huán)境。

解讀：上海的跨境電商業(yè)務(wù)，有著與整個(gè)城市格調(diào)并不相匹配的生長(zhǎng)狀態(tài)。雖然上海跨境電子商務(wù)公共服務(wù)有限公司的統(tǒng)計(jì)顯示，截至到2017年6月底，上海跨境電商企業(yè)已達(dá)1034家，相關(guān)倉(cāng)儲(chǔ)及物流服務(wù)企業(yè)96家，海內(nèi)外知名跨境電商企業(yè)均已云集上海。但即使如此，上海跨境發(fā)展規(guī)模仍落后于杭州、深圳、鄭州等城市。上海跨境電商創(chuàng)新研究院院長(zhǎng)王一明認(rèn)為，上海跨境電商行業(yè)起步早、發(fā)展慢，缺少大平臺(tái)和高端專業(yè)人才，營(yíng)商生態(tài)差強(qiáng)人意。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模3.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30.7%，已經(jīng)成為我國(guó)外貿(mào)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而政策支持是跨境電商高速發(fā)展的重要因素之一。著力構(gòu)筑法治化、國(guó)際化、便利化的營(yíng)商環(huán)境和公平、統(tǒng)一、高效的市場(chǎng)環(huán)境這一政策對(duì)于上海跨境電商“以穩(wěn)居上”的發(fā)展策略而言可謂重大利好。并且，此政策的實(shí)踐指導(dǎo)意義也與上海高質(zhì)量發(fā)展跨境電商的定位高度相符。上海跨境電商行業(yè)已進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，應(yīng)盡快抓住這一政策紅利，力拓外貿(mào)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

3、發(fā)展商業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)和現(xiàn)代供應(yīng)鏈，培育文化、健康、信息等新消費(fèi)，建設(shè)國(guó)際消費(fèi)城市。

解讀：阿里巴巴開始就把上海作為走通新零售之路的重鎮(zhèn)。如與百聯(lián)集團(tuán)的牽手，盒馬鮮生從上海“孵化”并走向全國(guó)，各類無(wú)人店在上海落地“測(cè)試”等等。上海憑借消費(fèi)實(shí)力成為新零售之都，在這波浪潮中快速崛起。

新零售業(yè)態(tài)的背后少不了現(xiàn)代供應(yīng)鏈的支撐，供應(yīng)鏈的”內(nèi)攻”能力是新零售制勝的關(guān)鍵。而上海在智慧城市發(fā)展的快車道上，憑借著政策的這股東風(fēng)使得上海在全國(guó)最先走出新零售的新路徑，新零售之都的模樣也將會(huì)清晰可見。

2017年新零售元年，零售新概念實(shí)踐在上海最先生根發(fā)芽。資本的狂歡與資源的傾斜，也帶領(lǐng)著上海的零售發(fā)展一往無(wú)前。作為龍頭城市，上海的引領(lǐng)責(zé)任感在消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用下將會(huì)邁上更大的臺(tái)階。并且，還有未來(lái)五年的政策向好，上海零售業(yè)更會(huì)火力全開。

文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表億歐對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。

淘寶最土豪，2018年央視春晚廣告金主分析

春節(jié)紅包大戰(zhàn)，微信之后全是自嗨？

億歐公司黃淵普：四年與四十年

可怕的三星帝國(guó)

新零售的概念、模式和案例研究報(bào)告精選（附95頁(yè)完整版） | 億歐智庫(kù)