【本文為“Cheetah Lab（獵豹全球智庫）”原創文章，如需轉載必須在文章開頭注明“來源：Cheetah Lab”和作者姓名，且不得更改或增刪文中所有信息?！?/span>

本文作者：Cheetah Lab 余然 方楊

前言

隨著全球移動互聯網增速變緩，各國App市場會出現什么樣的新趨勢？應用出海還存在哪些新機會？還會有全球現象級的產品出現嗎？

Cheetah Lab通過libra大數據平臺數據，幫你找出中國、美國、巴西、印度、俄羅斯、印度尼西亞等6國市場5月上漲最快，最有潛力的App和游戲。

五月應用&游戲漲幅榜亮點

中國市場內容大戰繼續發酵，搜狗、愛奇藝入局個性化推薦新聞客戶端，兩家公司新推出的App在五月增長明顯。內容是去年各家中國互聯網公司爭搶的熱點，今年中國市場的內容戰爭依舊不停。

美國出現“Snapchat一代的閱讀應用”，讓用戶六分鐘讀完一個以短信對話形式寫就的千字驚悚故事，獲評Google Play杰出新應用。社交媒體時代的小說寫作要被顛覆了嗎？

坐擁數億中國用戶的快手開始在海外發力，目前快手在俄羅斯已經出現爆發上漲的趨勢。未來或許越來越多國家的漲幅榜中會出現快手。

巴西漲幅榜中，實況足球的移動版PES2017名列第一，印度漲幅榜中，電影《巴霍巴利王》的官方手游拔得頭籌。大IP就有大流量，這句話再次應驗。

伊斯蘭教徒進入齋月，一款名為Muslim Pro的App分別出現在美國、印度、印尼和俄羅斯的漲幅榜中，宗教與移動互聯網的結合還會出現在哪些方面？

百度海外開發團隊的“DU Recorder”（安卓錄屏大師）和微軟推出的換臉神器“Face Swap”“到處上榜”。

中國最火的手游王者榮耀在海外遇到了一個“高仿”。印度游戲漲幅榜中，有一款叫Mobile Legend與王者榮耀極度相似，幾乎一模一樣。值得注意的是，這款游戲在東南亞多個國家都有著很大量級的用戶。

傳統桌游在移動端開始崛起，中國市場上歡樂狼人殺登頂，印尼市場漲幅榜有三款桌游類游戲。

老牌策略游戲“Clash of Clans”于5月22日推出史上最大規模的更新，分別上榜中國、巴西、美國、俄羅斯游戲漲幅榜Top 10。

應用部分：

內容大戰繼續發酵

漲幅榜的頭兩名今日熱點頭條、愛奇藝頭條分別是搜狗和愛奇藝推出的新聞資訊app，兩者都主打個性化推薦。

今日熱點頭條主打精選新聞和純凈閱讀，沒有彈窗、沒有廣告。今日熱點頭條和今日頭條的名字上有所撞車，但今日熱點頭條內容更為專注于有用的信息，沒有雞湯、花邊和低俗的新聞。在資訊爆炸的時代，用戶并不缺少可看的內容，反而有可能會因為在太多信息中找不到有用內容。今日熱點頭條真是切入了這樣的痛點，從幫助用戶篩選精品內容入手獲得了部分用戶，近期活躍滲透率一路上漲。

愛奇藝頭條則是愛奇藝正式布局信息流廣告、用戶付費之后的產物，主要針對愛奇藝用戶打造，內容氣質和愛奇藝相互接近，內容上將主打視頻、圖片、八卦、資訊的融合。目前，愛奇藝的App中已經融入了視頻、應用市場、漫畫閱讀等等元素，技術和內容都不缺，發展一個單獨的資訊app為用戶提供服務也在情理之中。基于愛奇藝App的巨量用戶，愛奇藝頭條也獲得了快速增長。

騰訊鞏固社交地位

榜單中的兩款社交App，興趣部落、TIM都來自于騰訊。

興趣部落是基于興趣的公開主題社區，用戶通過篩選或者創建自己的“部落”，支持發表文字、語音、圖片、音樂、視頻等。興趣部落打通了QQ和微信通道，用戶可以直接通過QQ和微信登錄并查看好友的興趣圈，興趣部落成為了橫跨QQ、微信的橋梁式平臺，也補齊了騰訊移動社群平臺的功能。

TIM是眾多QQ版本的其中之一。TIM是專門針對辦公用戶發布的QQ版本，今年3月正式向公眾開放，TIM幾乎沒有廣告彈窗同時也刪除了眾多無用功能。騰訊有將TIM代替QQ輕聊版的意圖，此前使用QQ輕聊版的用戶收到了QQ輕聊版將升級為TIM的推送通知，這次TIM的上漲更多是因為QQ輕聊版的用戶的更新。

今日頭條押寶短視頻 

抖音短視頻是今日頭條旗下的短視頻產品。區別于今日頭條的另一款短視頻產品——火山小視頻，抖音短視頻不是“老鐵雙擊666”的風格，而是主打音樂創意短視頻，在各種短視頻App從風格到內容都大同小異的今天，抖音短視頻獨樹一幟。加上今日頭條的的推廣，抖音短視頻上線以來獲得了快速的增長。

然而不得不承認的是，抖音短視頻從界面和玩法上都和在北美大火的musical.ly十分相似。musical.ly是由中國團隊開發的產品，雖然在國內知名度一般，卻在北美、德國等市場大受追捧，musical.ly的團隊忙著布局全球，沒有重視國內市場，抖音短視頻才得到了先發優勢。目前musical.ly已經推出了中國版本Muse,未來Muse和抖音短視頻或有一戰。

最愛還是那幾款

美國漲幅榜中，工具、效率類應用依然占據半壁江山，其中，排名第一的工具產品Max漲了接近2倍。Max是由一家位于倫敦的小開發商One App Ltd開發的免費手機優化應用，有手機加速，垃圾清理，超強省電，病毒查殺，應用管理等功能，與獵豹清理大師Clean Master相似度接近100%，可見此類工具產品對美國市場的殺傷力一直存在。

聊天信息講驚悚故事 “Snapchat一代的閱讀應用”

“Hooked”獲得Google Play“杰出新應用”獎項

漲幅榜第二名“HOOKED - Chat Stories”是基于移動端閱讀體驗推出的創新產品，以聊天信息的形式講述驚悚故事。用戶打開應用即進入一個聊天式的故事對話中，與其他閱讀軟件的界面不同，“Hooked”采取輕觸屏幕獲取下條信息的閱讀方式，讓短信息逐條呈現，充滿懸念。

目前，專業作家和用戶都可以上傳故事到“Hooked”，唯一的要求是要用人物短信對話的方式來講述。

“Hooked”應用截屏

“Hooked”是由一對夫婦Prerna Gupta 和 Parag Chordia創辦，產品定位為“Snapchat一代的閱讀應用”，主打年輕用戶。該公司稱這款應用下載量已經超過兩千萬，在千禧一代和Z世代中廣受歡迎，25歲以下用戶超過三分之二，女性用戶過半。

創始人之一Prerna Gupta說“參與度”是他們的目標，讓青少年和千禧一代花時間看故事，并且能夠完整的看完不分心。

該應用因含性暗示和驚悚內容在Google Play上的內容評級是12歲以上，但很多評論說由于涉及大量“少兒不宜”的黃色內容，應該將限定年齡提高。

“Hooked”應用截屏

對于移動互聯網時代越來越不能接受長篇文字閱讀的年輕人來說，這種新穎的敘述方式加上驚悚刺激的元素不失為一種吸引人的創新思路。“Hooked”上大多數故事都是千字左右，看完只需五六分鐘的時間，很符合快餐時代的碎片化閱讀習慣。現在，長篇故事也可以通過分章節的形式進行連載。應用提供七天免費使用，此后要獲得無限閱讀和查看圖片的權限需每周支付2.99美元的費用（$7.99/月，$39.99/年）。

“Hooked”在去年底獲得了三百萬美金的種子輪融資，并有消息稱其獲得影視行業投資者的關注，包括華納兄弟等。作為一個強內容屬性的產品，“Hooked”由于語言不通并未在中國市場引起同樣的震動，但中國市場也出現了一款類似的應用名為“迷說”。以“邊點邊讀，對話小說”為產品標語的“迷說”從交互界面到閱讀模式都與“Hooked”類似，目前也主打懸疑驚悚類小說題材。

閱讀革命真的要來了嗎？此類應用會不會成為下一個全球現象級的產品呢？我們拭目以待。

韓流來襲了嗎？

美國娛樂應用漲幅最高的是V明星直播，位于排行榜第11位。V是韓國最火的明星直播App，可用手機欣賞明星LIVE/VOD視頻。用戶可以搜索自己喜歡的明星并進行關注，欣賞明星的相關視頻的同時，可以留言或點贊表達自己的粉絲之心。根據視頻點擊數，將累計各明星的親密指數（Chemi-beat），親密指數高的用戶將有優惠。可提前確認廣播節目日程，但明星們的個人節目會在沒有預告的情況下隨機播放。

“V”截屏

該款產品是由韓國搜索產品起家的開發商NAVER開發。在Cheetah Lab2016年推出的全球App發行商綜合排名中，NAVER排名第六，其開發策略屬于“廣泛出擊型”，產品分布于書籍、動漫、旅行/本地服務、社交、視頻和娛樂等類別。

工具類App依舊是剛需

現在的印度智能手機市場與早期中國智能手機市場相似，印度用戶對智能機的需求激增，各種手機品牌在印度遍地開花，印度市場正處于市場開拓期，中低端價位的手機極其暢銷。

爆發的智能手機也帶來了工具類App需求量的激增。上漲榜單中有包括VPN、鍵盤、錄屏、手機查找4款工具類App。

有意思的是Google官方推出的Find My Device，這款App和iOS的Find My iPhone功能一樣，用戶可以通過Google賬戶，在地圖上找到丟失的設備、播放聲音、顯示信息、遠程鎖住設備、或者刪除其中的所有數據。

智能手機正在改變印度印度人的生活

印度智能手機市場的快速擴大，或許也逐漸改變著印度人的生活習慣。

Funtenment是印度創業公司FunOnGo推出的一款集合資訊、短視頻、電影、游戲與一身的綜合娛樂應用，主打的All-in-One概念，即所有人都能在Funtenment找到自己感興趣的東西。Funtenment的快速上漲，也許是是印度用戶正在越來越多的使用手機作為娛樂工具的一個側面反映。

印度用戶在越來越多的方面倚重智能手機，甚至在宗教領域都出現了專門為教眾設計的app，比如漲幅榜中的Muslim pro就是一款專門給穆斯林設計的App，穆斯林用戶可以使用App提醒朝拜、定位、查看清真寺地圖等。印度是多宗教國家，也是僅次于印尼的第二大穆斯林國家，印度人口中約有13%是穆斯林。隨著齋月的來臨，Muslim pro的活躍滲透率也開始上漲。

體育仍然是最愛

五月，隨著巴甲聯賽拉開序幕，巴西應用漲幅榜前十名出現兩款體育類產品。榜單第一名被體育App Brasileir?o Pro 2017 Série A B占據，漲幅高達440%。這款基于提供巴甲聯賽的資訊App在去年同期就排名漲幅榜第二名。

工具類表現穩定

巴西用戶一直非常熱衷工具類APP，是全球平均安裝工具類APP最多的國家之一。應用漲幅榜前二十名中，工具類產品占20%，從手電筒到“蹭網神器”WPS(Wi-Fi Protected Setup)，巴西人民的實用精神可見一斑。

愛美玩出新花樣

“愛美”是巴西人的一個重要標簽。不僅“Photo Editor”“Face Swap”這種在各國漲幅榜都有不俗表現的攝影應用，巴西漲幅榜中還出現了“Tattoo Name On My Photo Editor”。這款照片編輯器可以將各種紋身設計通過個性化調整鑲嵌到你的照片中，不需要承受任何身體上的疼痛就可以在脖子、手腕等部位出現一個酷酷的紋身圖案，秀給大家看。

“Tattoo Name On My Photo Editor”截屏

快手攻下俄羅斯，老大哥愛娛樂愛生活

從應用漲幅榜來看，老大哥偏愛音視頻軟件，前20名中音視頻軟件占到四分之一。其中最大的亮點是中國的短視頻領跑者快手在俄羅斯漲幅榜排名第二，漲幅接近58%。

繼工具、內容出海之后，中國短視頻產品也開始紛紛進軍海外，除了先攻國內再戰國外的頭部產品快手、美拍等，還有側面出擊主攻海外市場的musical.ly、小影等產品。此前，出海的短視頻產品主要將目光集中在美國及亞太地區新興國家，眼下快手在俄羅斯的表現可以為出海短視頻注射一劑強心針，俄羅斯這個熱愛視頻熱愛娛樂的民族也是短視頻出海不可忽視的一個目的地。

與此同時，俄羅斯本土的視頻軟件Rutube上榜，漲幅達31%。Rutube是俄羅斯最大的視頻網站之一，有俄羅斯版的YouTube之稱。作為Rutube的移動應用，該應用集合了俄羅斯連續劇和電視劇集，提供在線視頻、電影、動畫片和流行音樂、體育比賽、搞笑視頻等豐富的視頻內容。

本土移動應用雄起

從漲幅榜中也可以看出，俄羅斯本土移動應用開始雄起，從社交產品到交通出行，從教育到通訊，從電子錢包到日常祈禱，俄羅斯本土移動應用已經滲透到俄羅斯人民生活的方方面面，在應用漲幅榜的前二十名中本土開發的應用占了一半。

虛擬社交拔頭籌 京東購物上榜

由Line開發的社交產品“LINE PLAY”在印尼漲幅榜排名第一，漲幅達140%?！癓INE PLAY”是一款虛擬社交產品，可以通過自拍建立擁有本人臉部特征的虛擬人偶，與好友進行聊天、游戲、分享日記等互動交流。

漲幅榜前二十名中，有三個購物App，其中京東為印尼市場量身打造的網上購物商城“JD.ID”有了28%的上漲。印尼目前幾乎占據了京東全部海外業務。對于印尼這種新興市場來說，電子商務是極具增長潛力的領域。而近期京東宣布年底前將在泰國投資，將業務向印尼之外擴展。

另外兩個上榜的購物產品分別是印尼快時尚電商 LYKE和新加坡版閑魚Carousell。LYKE去年完成了德國風投 Holtzbrinck Ventures領投的400萬美元A輪融資。在電商巨頭印尼競爭接近于白熱化的情況下，LYKE對于印尼本土時尚更深入的了解是他們的一個優勢。在印尼，宗教對時尚同樣具備影響力，對于外國商人來說恐怕難以理解。

宗教與移動互聯網的結合

印度應用漲幅榜Top20里，有四款是宗教相關類產品，包括排名第五位的“Hafizi Quran 15 lines per page”，第六位的“Muslim Pro”，第十五位的“Al Quran MP3 Full Offline”和第十七位的“Waktu Solat -Kiblat, Azan, Doa”。

這幾款產品的功能從古蘭經經文閱讀、語音、翻譯、音頻朗誦到朝拜定位、伊斯蘭教回歷、清真寺、清真餐館地圖信息等一應俱全，可以充分滿足宗教人士日常生活和宗教活動的所有需求。在印尼這個宗教國度，移動互聯網產品與宗教信仰的結合已經非常深入，這也從側面再次證明了移動互聯網產品“本土化”策略的重要性。

游戲部分：

喜歡玩桌游的玩家對狼人殺一定不會感到陌生，是一款多人參與的、以語言描述推動的、較量口才和分析判斷能力的傳統策略類桌面游戲，在線下聚會時頗受歡迎。2017年2季度開始，狼人殺的手游在中國市場開始顯現爆發之勢，多款游戲出現在市面上，火爆異常（詳見：“狼人殺”App獨家排行榜：“隔空互殺”能變下一個快手？）。其中來自歡聚時代的歡樂狼人殺在5月的漲幅頗為明顯。

狼人殺類游戲需要用戶重度的參與，每局游戲一般需要30分鐘左右，游戲過程中需要用戶語音或者視頻接入，這限制了用戶參與的時間和場合。這歡樂狼人殺的從日活躍滲透率來看，體現尤為明顯。

歡樂狼人殺并不是最早推出的狼人殺游戲，但應該是最舍得花錢的。歡樂狼人殺在短時間內獲得了快速上漲，這與其的市場推廣或許密不可分。

首先，歡樂狼人殺還借助綜藝節目、明星等進行推廣，比如歡樂狼人殺成為了快樂大本營的推薦游戲，由謝娜等明星代言；其次，的實時語音玩法，與歡聚時代旗下的YY等產品氣質相近，借助歡聚時代旗下產品推廣可以較輕易的獲得用戶。

狼人殺類游戲除了很有游戲性之外，還兼有陌生人社交的屬性。將來或許會有很多創業者涌入狼人殺游戲，但狼人殺游戲究竟能走多遠，現在下定論還為時過早。

美國移動互聯網已經逐漸趨于成熟，整個5月游戲榜單顯得有些平淡。在沒有Pokemon GO這樣現象級的作品的時候，美國用戶會玩啥呢？答案是填字識圖類輕游戲。

從漲幅榜前十名來看，美國手機游戲玩家青睞的多數屬于輕度游戲，打發零散休閑時間，進退自如。而對該國傳統的填字游戲尤其情有獨鐘，排行榜前三名除了到處上榜的部落沖突之外，就是填字和猜圖游戲。

100 PICS Quiz截圖

位于漲幅榜第四名是獵豹移動自主研發的音樂街機游戲“Dancing Line”（《跳舞的線》）,于去年底上線，結合音樂設置障礙，讓玩家根據音樂節奏來通過障礙挑戰關卡。

大IP有流量在哪都適用

Baahubali: The Game是印度電影《巴霍巴利王》的官方手游。電影《巴霍巴利王》

改編自印度神話，有廣泛的受眾基礎，被譽為印度電影史上最貴的電影，電影優秀的品質也贏得了不錯的口碑。

電影分為上下兩部，其中下部于2017年4月在印度上映，上映同期官方推出同名手游。顯然，《巴霍巴利王》已經成了一個大IP,借助電影的大賣，手游Baahubali: The Game也快速上漲。

IP就是流量，這句話在哪都適用。

海外驚現王者榮耀高仿 騰訊出海之路懸了？

在中國，當下最火熱的手游非騰訊的王者榮耀莫屬。（詳見：最新中國手游排行榜：王者榮耀終登頂封神！）最近，騰訊也在謀劃著王者榮耀的出海，騰訊官方也宣布向東南亞和歐洲市場推出傳說對決、Strike of Kings， 然而一款叫做Mobile Legends游戲卻擋在了前面。

漲幅榜中的Mobile Legends從地圖、界面、操作方式等與王者榮耀極其相似。

Mobile Legends的Google Play信息顯示，其開發商是來自于上海的Moonton（沐瞳科技）。

Mobile Legends截圖

沐瞳科技可查的資料并不多，現有資料智能顯示其成立于2014年，注冊資本125萬，法人代表名叫徐振華。其官方網站也相對比較簡陋，甚至沒有Mobile Legends: Bang bang相關的介紹，可見這家開發商在國內市場上刻意執行了低調的策略，專攻海外市場。

印度還只是Mobile Legends占比較小的市場目前，Mobile Legends已經在東南亞多個國家都有這很高的活躍滲透率。根據libra數據，Mobile Legends在菲律賓市場，已經擁有了7.90%的活躍滲透率，遠遠甩開了王者榮耀和傳說對決。

數據來源：libra

Mobile Legends還不停的改變，比如稍微區別于王者榮耀的是，Mobile Legends中加入了國戰系統，允許國家按照國家來分組對戰，用“國仇家恨”來調動玩家的對戰激情。用戶都有先入為主的概念，后發者非常吃虧。王者榮耀出海步伐已經慢于對手。

除了創始人是騰訊前員工，目前沒有任何資料顯示沐瞳科技與騰訊有聯系。而面對如此赤裸裸的“借鑒”，騰訊方面的表現也比較耐人尋味，選擇默不作聲?，F在來看，最好的情況是若是騰訊和沐瞳科技有未公布的合作；倘若這背后涉及到了抄襲，那么未來，騰訊也許不得不在海外開始一場“李逵戰李鬼”的追逐戰，王者榮耀出海之路必定比預想的要困難很多。

經典IP再現輝煌 “實況足球2017”風靡巴西 

巴西作為足球王國，巴西用戶對足球的喜愛體現在了方方面面，足球類手機游戲自然也得到了巴西用戶的熱愛。

巴西游戲排行榜第一名是PES2017，漲幅超過1000%。這款手游繼承了KONAMI旗下的經典足球游戲《實況足球2017》的IP。今年5月23日正式發布后，KONAMI對預注冊游戲、下載并于8月23日前完成教程的用戶推出限時特典。

雖然這是KONAMI公司在移動端第三次推出《實況》相關的作品，但卻是第一款保留主機端的操作感的《實況》游戲（此前兩款分別屬于經營模擬、卡牌）。本月剛在倫敦開幕《實況》官方世界總決賽，巴西選手GuiFera奪得冠軍，更加助推了PES2017在巴西的火爆程度。

相比之下，同為經典足球游戲移動端的FIFA Mobile，目前在巴西市場表現平平。由EA（藝電）公司開發的FIFA Mobile于15年上線，在巴西市場的同期周活躍滲透率是0.403%，五月漲幅為9.23%。

從五月的日活滲透率走勢對比圖上我們可以看到，“PES2017”自23日起日活開始飆升，瞬間反超FIFA Mobile。

智能手機在爆發期 輕游戲可以占據入口

從漲幅榜中可以發現，韓國游戲開發商BitMango的幾款輕游戲“Make7! Hexa Puzzle”，“Fruits Mania : Elly’s travel”，“ Roll the Ball”都榜上有名。BitMango的出海推廣實力不俗。

巴西屬于新興市場，智能手機市場目前依舊處于爆發期，智能手機的數量呈現出快速增長的態勢。因此，快速用數量戰術占據用戶入口，或許成為不少發行商在巴西的策略。而輕游戲應該是執行這個策略不錯的載體。

對于BitMango這種超休閑游戲的開發者來說，其經營核心理念是哪里有相對便宜且未開發的用戶量，哪里就是戰場，而巴西這個新興市場顯然正中BitMango下懷。

驚險、刺激、戰斗是俄羅斯游戲漲幅榜的主要元素，即使是卡通的游戲畫面，槍戰、肉搏、跑酷、戰爭場面也是不可或缺的。

“Day R Survival”截屏

“Age of War”截屏

老牌策略游戲COC在俄羅斯游戲漲幅榜排名第八，也同時上榜了美國、巴西的游戲Top10。該款游戲在5月22日推出了史上最大規模的更新，但這是否能阻止其正在逐漸流失用戶的命運？Cheetah Lab即將推出對COC的研究報告，敬請期待！

實況足球2017再登榜首

實況足球在東南亞也有不小的影響力，PES在印尼市場也獲得了340%多的漲幅，占據了榜單的第一名。

中國開發商的熱土

印尼是中國開發商出海的熱點之一，本次漲幅榜中排名第八的War of Rings是一款MMORPG游戲，其開發商是來自中國香港的Ujoy。Ujoy是一家主攻東南亞的開發商，2013年成立，目前一有數款作品。War of Rings是其永恒紀元在海外的版本，以38%的漲幅登上了漲幅榜第8名。

傳統桌游要在手機上復興嗎？

印尼游戲漲幅榜中三款桌面游戲上榜，其中Ludo Bing、Ludo king是來自不同開發商的同一種游戲，畫面風格幾乎一樣，Snake & ladder是傳統桌游蛇與梯子的移動版，視覺上進行了優化。和中國市場“狼人殺”游戲的崛起一樣，桌游在印尼似乎借助著移動端開始復興，將來是否會有越來越多的桌游進行移動化，Cheetah Lab將持續關注。

數據說明：

1.排行榜的排名依據為周活躍用戶滲透率；只適用于安卓平臺；

2.除特別說明外，數據來源于獵豹移動的大數據平臺libra；2016年8月22日獵豹移動大數據平臺libra正式啟用新數據源，數據來源更廣，數據量級大幅提升。切換后的數據維度更多，涵蓋日活、周活、月活、新增安裝率、留存率等，將更加全面、準確地反映移動app市場的情況，獵豹全球智庫將在此基礎上為大家提供更權威、詳實的移動互聯網行業報告。

3.數據為獵豹產品日常功能收集，符合相關法律法規；

4.數據受到獵豹產品的用戶規模、分布影響。

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