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【沈坤原創(chuàng)，全文2800余字，閱讀需要10分鐘】最近在跟很多新添加我微信的好友聊天中發(fā)現(xiàn)，他們雖然都是中小企業(yè)的老板和有夢(mèng)想的創(chuàng)業(yè)者，但可能因?yàn)橥饷婧鲇拼髱煹臓I銷課聽多了，腦子里裝滿了各種膚淺的營銷概念，什么超級(jí)符號(hào)、定位、商業(yè)模式和故事營銷，好像擁有了一個(gè)超級(jí)符號(hào)，品牌瞬間就能成功；甚至還把定位等同于營銷，好像有了定位，營銷就成功了；更多的人則苦于自己沒有好的故事，因?yàn)橛袪I銷專家說，做品牌就是講故事。我被他們的認(rèn)知弄得哭笑不得；什么超級(jí)符號(hào)、品牌定位和故事營銷，都只是營銷中的一個(gè)細(xì)小環(huán)節(jié)，不是品牌營銷的全部，就像做成一套家具，需要斧頭、榔頭、鋸子、刨子和鑿子，并不是用其中一個(gè)工具就能做成，而那些分別賣斧頭、榔頭、鋸子、刨子和鑿子的人，為了成交就夸大工具效用，實(shí)際上他們本身并不是能做家具的木匠，也就是說，那些販賣超級(jí)符號(hào)和定位以及故事營銷的人，其實(shí)都不是真正的營銷人，或者是不懂營銷真諦的人。如果你聽了他們的話，那么你打造一個(gè)品牌，設(shè)計(jì)一個(gè)超級(jí)符號(hào)和一個(gè)定位概念，他們就要收你幾百萬人民幣，然后，宣傳這個(gè)超級(jí)符號(hào)和定位概念就要投入幾個(gè)億的廣告，幾年持續(xù)下來，幾十個(gè)億的付出，所謂的品牌才稍微具有一點(diǎn)點(diǎn)知名度；故事營銷更是荒唐，現(xiàn)在誰有時(shí)間和興趣聽你講故事？這樣做成一個(gè)品牌，想想需要多大投入？多長時(shí)間？考一下：如果超級(jí)符號(hào)有用，找一個(gè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)一個(gè)符號(hào)就行；如果定位有效，那就請(qǐng)一個(gè)定位專家給個(gè)定位，然后一分錢廣告費(fèi)都不投入，看這個(gè)定位如何成效？故事營銷如果真有效，我們不要這么費(fèi)勁了，不如請(qǐng)一個(gè)作家和故事創(chuàng)作者，給企業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)故事有何難？這樣品牌不就做成了嗎？真這么簡(jiǎn)單嗎？我毫不客氣地說，如果一個(gè)企業(yè)要打造一個(gè)品牌，無論什么方面的專家，所提供的策略，如果需要企業(yè)投入5000萬元以上廣告費(fèi)的，都是套路和忽悠，是目光短淺不思進(jìn)取的體現(xiàn)，甚至更稱不上是營銷專家，嚴(yán)格來說，這些忽悠公司都屬于廣告類公司，不是真正的以創(chuàng)新謀略取勝的營銷策劃公司，因?yàn)殡x開了廣告，他們所有的策略全都失效。毫無疑問，就是因?yàn)榫薮蟮膹V告費(fèi)投入，才在我們眾多企業(yè)老板的心智中，產(chǎn)生了“做品牌費(fèi)錢”的傳統(tǒng)認(rèn)知，也對(duì)打造品牌望而卻步；實(shí)際上稍微具備一點(diǎn)營銷思維就不難理解，任何企業(yè)的經(jīng)營其實(shí)都是在打造自己的品牌，不是為了節(jié)省錢就不做品牌，轉(zhuǎn)而埋頭做產(chǎn)品銷量去了，這種把做品牌和產(chǎn)品銷量分而論之的人，本身就是不懂營銷，做銷量與做品牌不矛盾，相反做銷量恰恰必須要做品牌。對(duì)于我這個(gè)創(chuàng)新營銷人來說，做品牌根本不需要錢，需要的是創(chuàng)新思維。如果按照傳統(tǒng)套路，我們做品牌首先就要有超級(jí)符號(hào)，有定位，有名人代言，綜藝冠名，影視植入、再加上廣告，那才是處處都需要巨額費(fèi)用去填補(bǔ)的坑。那為什么創(chuàng)新思維打造品牌就不需要錢呢？原因很簡(jiǎn)單，無論是符號(hào)、定位還是故事，核心思想都是傳播，但現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播已經(jīng)不需要錢了。看看那些網(wǎng)紅，他們是怎么突然躥紅的？是做超級(jí)符號(hào)設(shè)計(jì)？定位和講故事，然后投入廣告才成為網(wǎng)紅的嗎？當(dāng)然不是!每一個(gè)網(wǎng)紅，都是做出了有別于常理或者顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知的新思想和新行為，才博得了網(wǎng)友的追捧，比如前一段時(shí)間瘋狂的直播帶貨人董宇輝，不就是把簡(jiǎn)單粗暴的產(chǎn)品推銷直播，創(chuàng)造性用地用知識(shí)進(jìn)行直播帶貨而獲得追捧的嗎？所以，打造品牌真的不需要那些陳芝麻爛谷子的套路，需要的是能夠創(chuàng)造新奇特的創(chuàng)造性思維，為什么？因?yàn)榈谝唬F(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量的密碼就是新奇特，也就是說，所有的流量都會(huì)流向一個(gè)地方，即一切新奇特事物；第二，人性中也對(duì)一切新奇特事件具有本能的興趣，無論跟自己有沒有關(guān)系。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)深知人性的弱點(diǎn)，就按照這個(gè)原理設(shè)計(jì)了流量大數(shù)據(jù)模型。那么，超級(jí)符號(hào)是屬于新奇特事件嗎？當(dāng)然不是！誰會(huì)對(duì)一個(gè)符號(hào)產(chǎn)生興趣？那么定位概念屬于新奇特嗎？也不是！故事呢？有些故事有新奇特的情節(jié)，比如穿越故事和諜戰(zhàn)故事等，但品牌故事有這個(gè)新奇特元素嗎？絕對(duì)不會(huì)有！既然沒有新奇特，你想讓品牌有知名度，自然得大規(guī)模地投放廣告，哪怕人們討厭廣告，但看得多了，品牌的名字也記住了，當(dāng)然，首先你得敢投入資金冒險(xiǎn)。如果一個(gè)企業(yè)或者創(chuàng)業(yè)者，懂得如何制造新奇特，從人性深處去吸引消費(fèi)者，那么打造品牌真的不需要花太多錢。比如瓶裝水，就很容易做出新奇特來，因?yàn)楝F(xiàn)在瓶裝水市場(chǎng)里的品牌，其名稱都是山、泉、冰、川、湖、池、雪、水，即便名字中不帶有這些字眼，其品牌名稱也是百分百與消費(fèi)者沒有任何關(guān)系，單從這一點(diǎn)，就可以創(chuàng)新出奇特來，打造一個(gè)消費(fèi)者導(dǎo)向的叛逆品牌名稱。如果企業(yè)從這里開始創(chuàng)新出奇，就可以圍繞著5億多的創(chuàng)業(yè)人員（個(gè)體業(yè)主和商務(wù)人士），打造一個(gè)能夠體現(xiàn)消費(fèi)群體特征和性格特征的創(chuàng)業(yè)主題品牌，比如“闖漢”，一個(gè)完美體現(xiàn)創(chuàng)業(yè)人群精神面貌的品牌名稱，就可以從一大堆傳統(tǒng)瓶裝水品牌中脫穎而出，成為國內(nèi)第一個(gè)創(chuàng)業(yè)主題品牌；營銷方向更是緊緊聚焦創(chuàng)業(yè)者的夢(mèng)想情懷、拼搏過程和成功喜悅，進(jìn)行全方位的演繹。其次，所有的瓶裝水瓶子外觀，都是一副老氣橫秋的自我面孔，瓶標(biāo)上的顏色和信息都是大同小異，不會(huì)給人以驚喜！那么創(chuàng)新品牌的瓶子外觀即瓶標(biāo)的顏色就可以大膽出奇，瓶標(biāo)上的信息更是進(jìn)行叛逆演繹，越新奇越好；同時(shí)縮小產(chǎn)品自身信息，放大令消費(fèi)者驚奇的信息，這同樣不就創(chuàng)造了產(chǎn)品層面的新奇特了嗎？如果你把品牌名稱和產(chǎn)品外觀做到這個(gè)程度的新奇特了，那么，這個(gè)瓶裝水產(chǎn)品是不是具備了自帶流量的能量？放到終端的貨架上，每一個(gè)人都會(huì)好奇地拿起來？如果價(jià)格不是奇貴的話，他們自然就買單了；當(dāng)然，如果你還不罷休，繼續(xù)創(chuàng)新叛逆下去，就會(huì)再弄出一個(gè)新奇特的事件營銷出來，一下子轟動(dòng)全網(wǎng)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都在議論品牌傳播品牌，那么，這個(gè)品牌不就成名了嗎？這個(gè)品牌的水不就賣瘋了嗎？還需要幾個(gè)億的廣告投入嗎？所以，歸根結(jié)蒂，打造品牌不是靠一個(gè)符號(hào)，當(dāng)然也不是憑一個(gè)定位，更不是依賴一個(gè)故事，而是營銷的每一步甚至每一個(gè)環(huán)節(jié)，都要圍繞著消費(fèi)者和他們?nèi)诵陨钐幍木裥枨簏c(diǎn)，進(jìn)行大膽叛逆的新奇特創(chuàng)造，以一種顛覆全行業(yè)的叛逆做法而快速崛起，這樣的做法需要的不是金錢，而是不同凡響的腦子！互聯(lián)網(wǎng)早就把傳播的壁壘給打破了，現(xiàn)在更是有了自媒體，微博、頭條、百家號(hào)、知乎號(hào)，還有各種短視頻app如抖音快手視頻號(hào)等等，都是品牌傳播的免費(fèi)媒體，只要你懂得如何設(shè)計(jì)新奇特內(nèi)容，那么這些自媒體，就可以成為品牌揚(yáng)名的傳播工具，因?yàn)槌汕先f自媒體博主和十多億的網(wǎng)友，他們每天都在主動(dòng)地搜索一切新奇特的事，只要你把品牌做得足夠新奇特，他們會(huì)給你進(jìn)行免費(fèi)的傳播。再強(qiáng)調(diào)一次，打造品牌不光不需要花太多錢（或許幾十萬到幾百萬），也不需要花太多時(shí)間（或許幾個(gè)月，或許幾天之內(nèi)），關(guān)鍵企業(yè)必須從傳統(tǒng)的品牌營銷認(rèn)知中逃離出來，別再被販賣營銷工具的人給忽悠了，以創(chuàng)新營銷為核心，以消費(fèi)者為導(dǎo)向，以聚焦人性的方式，進(jìn)行全方位的反傳統(tǒng)營銷；要把品牌做得不像品牌，把產(chǎn)品做得不像產(chǎn)品，把廣告做得不像廣告，把營銷做得不像營銷，就能以非常低廉的費(fèi)用和非常短的時(shí)間，輕松打造一個(gè)能夠暢銷產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)品牌來。創(chuàng)新，才能贏得未來！廣告時(shí)間：我有個(gè)老板社群，群里933多號(hào)人，都是給我打過款的客戶，打款金額從幾千、幾萬、幾十萬不等，關(guān)鍵是，95%都是公司老板。如果你在尋找老板客戶，歡迎了解加入歡迎加入【創(chuàng)乎企業(yè)家私董會(huì)圈子】和創(chuàng)乎終身VIP會(huì)員鏈接727位已打款的老板CEO客戶

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項(xiàng)目2：百度聚合名片打造

個(gè)人百度名片

品牌百度名片

手機(jī)端展示

企業(yè)百度名片

從不同位置，去突顯了“聚合名片”的價(jià)值。

通過聚合名片，實(shí)現(xiàn)了官網(wǎng)、自媒體、電話、小程序、新產(chǎn)品等信息，在同一個(gè)頁面聚合。同時(shí)實(shí)現(xiàn)漲粉。

聚合名片的權(quán)重排名，僅次于百度花錢的競(jìng)價(jià)廣告。見圖2

所以，這是一個(gè)永久的免費(fèi)廣告位，價(jià)值巨大。

項(xiàng)目3：央視人物采訪、打響人物知名度

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項(xiàng)目4：百度壟斷式霸屏＋獲客

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項(xiàng)目5：天眼查、企查查、啟信寶等三大平臺(tái)信用修復(fù)

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項(xiàng)目6：抖音|B站|快手|小紅書|地圖獲客系統(tǒng)

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項(xiàng)目7： 獲客神器-極速變現(xiàn)流量獲客工具

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