在之前的文字之中，提到了“建立一個(gè)品牌的核心要素是品牌投資”，有網(wǎng)友就這一話題和我進(jìn)行了討論。因?yàn)椤镀放普狻废盗形恼率敲科?dú)立的，千字文不足以展示建立品牌的其他要素，本文將從技術(shù)手段的角度，談一談在擁有了品牌投資預(yù)算前提下的品牌建立。

與其他商業(yè)行為一樣，建立品牌不僅僅要追求結(jié)果，還要在乎效率。如果我們認(rèn)為品牌對(duì)于企業(yè)的整體運(yùn)營是有幫助的，那么我們就應(yīng)當(dāng)把建立品牌升級(jí)成為“快速建立品牌”。這個(gè)世界上沒有“捷徑”，而所謂的捷徑，實(shí)際上就是那條“正確的路”。

手段一：品牌借力

品牌借力是品牌聯(lián)合的一種表現(xiàn)形式。因?yàn)橐⑵放频囊环娇偸恰叭鮿莸囊环健保虼司托枰獜膹?qiáng)勢品牌借力。在目前的市場當(dāng)中品牌借力的方式主要有“口碑借力”、“文化借力”、“形象借力”三種高效模型。

口碑借力的表現(xiàn)形式之一可以是“合資成立公司”——某家新的IT企業(yè)，如果可以和華為、微軟……這樣的企業(yè)成立一家合資公司，那么無論業(yè)務(wù)、產(chǎn)品方面的聯(lián)合是怎樣的，這家公司都會(huì)在業(yè)內(nèi)塑造起自己的品牌形象。這也是一些初創(chuàng)型會(huì)向業(yè)內(nèi)有影響力的品牌“送出”自己股份的原因——用小額的股份換來一個(gè)在市場上響亮的品牌口碑，這是商業(yè)運(yùn)作應(yīng)該有的邏輯。

從效率上來說，口碑借力是品牌借力中速度最快的，但也是代價(jià)最高的，通常來說，口碑借力是有硬性成本需求的，這也是文化借力與形象借力這兩種模式存在的理由。

文化借力的模式，需要執(zhí)行人對(duì)于文化有一定的了解，并能找到與自身品牌相吻合的文化表現(xiàn)形式，這種模式雖然對(duì)前期的規(guī)劃要求較高，可一旦借力形成，就會(huì)形成一個(gè)良好的由文化認(rèn)同感帶來的品牌氛圍。

比如一家商業(yè)型畫廊每個(gè)周末都舉辦活動(dòng)，而活動(dòng)的抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品都是“官窯的瓷器”，那么這家畫廊很快就可以借助抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品的文化內(nèi)涵建立起自己的品牌認(rèn)知——連抽獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品都是官窯的瓷器，這家畫廊的展品、拍品一定品質(zhì)更高吧？

同理，如果一家做藥食同源健康食品的企業(yè)把研究中心設(shè)置于扁鵲、華佗、李時(shí)珍……等中國古代名醫(yī)的行醫(yī)地，并把自己的產(chǎn)品與醫(yī)典藥籍中的養(yǎng)生理念結(jié)合，等于是把企業(yè)品牌與歷史名義的品牌進(jìn)行了一次跨越時(shí)空的“聯(lián)合”。在產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)秀的前提下，這種文化借力會(huì)讓企業(yè)事半功倍。

形象借力雖然相對(duì)需要的資金成本更低，但是壁壘的強(qiáng)度也要低一些。舉例來說，一家想要主打“宮廷菜譜”的飯店，那么在他們的店面設(shè)計(jì)方面，就應(yīng)該采用仿古建筑，店內(nèi)的設(shè)計(jì)、使用的餐具與工作人員的服裝形象也都應(yīng)當(dāng)貼近菜品在宮廷御宴當(dāng)中的年代，這種方式將會(huì)讓消費(fèi)者在不知不覺中就對(duì)飯店的品牌認(rèn)知有一種先入為主的判斷。在想象中對(duì)比一下西式建筑中的“宮廷御”，概念會(huì)更加清晰。

綜上，口碑借力、文化借力、形象借力……都是品牌借力的表現(xiàn)形式，這三種形式雖然有各自的特點(diǎn)，但實(shí)際上可以獨(dú)立執(zhí)行又可以融為一體的。對(duì)于品牌打造方而言，在成本可控的前提下采用哪種模式或哪種組合，就要具體情況具體分析了。