11月22日，話題詞＃國產羽絨服賣到7000元＃沖上微博熱搜第一。據SKYPEOPLE天空人小程序顯示，猿輔導旗下羽絨服品牌SKYPEOPLE，在2022年創立以來就定位于羽絨科技公司，產品的主力價位在2800元－5000元。目前，SKYPEOPLE售價最高的是一款羽絨風衣，賣到7200元。

隨著天氣越來越冷，一件保暖、舒適的羽絨服成為大多數人的選擇，羽絨服市場也隨之升溫。然而，很多商場、服裝店、超市以及線上網店，動輒幾千元的高價羽絨服，嚇退了一眾網友。這個冬天，羽絨服為何令人高攀不起？漲價潮的背后，到底存在什么秘密？

羽絨服價格上漲并非消費者的錯覺。據中華全國商業信息中心數據，2014－2020年，我國羽絨服平均單價已經由452．6元漲到656元；大型防寒服的成交價突破1000元，其中2000元以上的占比已經接近70％。不少人都感慨：“到底是羽絨服太貴了，還是我太窮了？”這背后，既有消費者消費水平的提高、消費結構的升級，整個社會的進步，也有部分企業的高端化、奢侈化運營的推動，但其中最根本的還是企業、市場一條鏈的歪斜和供求關系的不平衡。

消費水平的提高和消費結構的升級，帶來羽絨服的升級以及成本的提高，是羽絨服漲價的原因。曾幾何時，羽絨服還時常因為版型老土、穿著笨重被諸多時尚和年輕消費者所嫌棄。如今，經濟發展帶來消費水平提高，消費結構有了改變，消費者的審美水平也得到提升，所以對于服飾的選擇不再只是保暖，還要求時尚、輕薄、高級。如今的羽絨服市場針對這一現狀，一改過去臃腫且款式單一的形象，越來越多設計多樣、體感輕薄的羽絨服在市面上暢銷，正成為冬季消費的主流。而這種升級就必定會帶來羽絨服材料成本的提高，但也不至于售價六七千那么離譜。

據《中國商報》此前報道，2020年河北的王女士花費上千元購買了一件波司登羽絨服，由于一直沒穿這件羽絨服，直到2021年冬天，王女士穿著這件羽絨服出門時感覺背部發冷，發現該羽絨服背部沒有充絨，只有兩層布。可見，部分商家并未將成本用在質量提升上，消費者也不會愿意為這樣的高價羽絨服買單。

企業的營銷方式，推動了羽絨服價格的飛漲。隨著羽絨服市場的愈發“擁擠”，各大品牌開始以“時尚感”和“科技感”作為發展風向標，鉚足勁拼設計，拼性能，并且通過種種營銷手段來提升品牌效益。與高價相匹配的，是通過開設秀場、簽約品牌代言人、IP聯名等營銷方式，助推自身進一步完成高端化進階。營銷成本過高，這也導致了羽絨服價格的飛漲。

歸根結底，買羽絨服的終極目標是保暖，所謂“聯名”“科技感”是附帶價值，通過抬價和營銷打造出的高端感覺，在未來并不能持續打動消費者。首先，企業需要控制生產成本，將資金多用在羽絨服材質和款式的升級上，針對消費者的具體需求生產，減少其他不必要的營銷支出，將羽絨服的價格打下來，做到價格親民、品質有保證，讓消費者穿在身上感到真的暖。再者，市場環境不行，各種企業推波助瀾，也是造成漲價潮的一個重要原因，所以各地相關部門也要加強監管，減少市場亂漲價的現象發生，以切實舉措保障消費者權益，讓消費者穿得暖，心里也暖。