前言

男性購買力差，似乎是一個公認的真相，為什么這么說呢？如果讓你舉例女生的節(jié)日你一定會說，所有的節(jié)假日不都是女性的嗎？沒錯。只要有節(jié)假日，那就是女生的購物節(jié)。

小編找遍所有的日期，最后也只想到，剩下父親節(jié)是純粹男性消費給自己的節(jié)日，就連一開始為男性光棍準(zhǔn)備的雙十一，也變成了女生的購物節(jié)。

近日，瑞幸 CGO 楊飛在朋友圈表示，（黑神話悟空）全國周邊秒售罄，差點系統(tǒng)崩潰。認為男性購買力今早顛覆團隊認知了。

那么市場真的如他所說的這樣嗎？

男性購買力在市場中的表現(xiàn)

歷史

在中國存在一個男多女少的事實，根據(jù)第六次人口普查中，男性占全國總?cè)丝诘?1.27%，相當(dāng)于6.88億（13.3億*51.27%），如此大量的男性人口，不花錢？購買力差？這是不可能的，那么如此大的消費市場都去哪里了呢？

在過去，男性的消費市場可以簡單的分類為功能性需求，比如電子產(chǎn)品、汽車、單反等，消費講究實用性能和性價比。

現(xiàn)狀

聯(lián)想到這次瑞幸咖啡事件，大家有沒有發(fā)現(xiàn)男性消費價值觀已經(jīng)發(fā)生了改變呢？

首先是瑞幸咖啡作為國產(chǎn)的新興品牌，其在市場上的定位就是主打年輕化和品質(zhì)化。他能如此受男性消費者的喜愛，也是因為男性消費者開始追求高品質(zhì)、個性化、情感化的消費體驗。而瑞幸恰好符合這一標(biāo)準(zhǔn)。所以瑞幸咖啡中男性消費者占比非常大。

其次是這次同《黑神話:悟空》的聯(lián)名就是一個非常特殊的信號，瑞幸咖啡與《黑神話:悟空》的聯(lián)名活動推出的限定周邊產(chǎn)品迅速售罄。充分展示了男性消費者在游戲及周邊產(chǎn)品消費中的活躍度和購買力。

《黑神話:悟空》作為一款備受矚目的國產(chǎn)游戲，其品牌影響力在男性受眾中尤為顯著。游戲以其獨特的文化背景、精美的畫面和豐富的故事情節(jié)吸引了大量男性玩家的關(guān)注。這種品牌影響力不僅體現(xiàn)在游戲本身，還延伸到其周邊產(chǎn)品的銷售上。

男性消費者購買力變強的原因

消費習(xí)慣：以往男生更注重滿足家庭生活的基本需求，要去買車、買房、養(yǎng)家糊口等責(zé)任，導(dǎo)致消費水平有限。

但是現(xiàn)在觀念改變了很多人不愿意戀愛甚至結(jié)婚了，現(xiàn)在更注重個人發(fā)展和享受生活，更愿意把錢花在娛樂、旅游、自我提升等方面。

審美與時尚意識的提升：不再只是注重功能性了，對于個人審美和時尚搭配的也意識不斷提升，開始注重穿著打扮，愿意在服裝、配飾等方面投入更多資金，以展現(xiàn)自己的個性和品味。

對品質(zhì)生活的追求與消費升級：追求高品質(zhì)的生活體驗，為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)支付更高的價格。這種消費升級的趨勢不僅體現(xiàn)在物質(zhì)消費上，還體現(xiàn)在精神消費和健康消費等方面。

男性購買力增強對市場的影響

男性專屬消費品類的崛起：一些專門針對男性的消費品類開始出現(xiàn)，這些產(chǎn)品會更符合男性的審美和使用習(xí)慣，滿足了男性在特定領(lǐng)域的消費需求。就例如這次《黑神話:悟空》的聯(lián)名周邊。

傳統(tǒng)女性消費品類的男性市場滲透：傳統(tǒng)女性消費品類也開始吸引男性消費者。例如，在美妝領(lǐng)域，開始關(guān)注男性可以使用的化妝品。

結(jié)尾

男性消費能力的增強是市場演變的結(jié)果，也是一定會出現(xiàn)的現(xiàn)狀，商家應(yīng)抓住這一趨勢積極調(diào)整營銷策略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以滿足男性消費者的新需求。