你是否也一樣，最近朋友圈都被下圖這個(gè)美國(guó)紐約著名設(shè)計(jì)公司五角設(shè)計(jì)操刀的 MasterCard（萬事達(dá)卡）品牌形象提升更新的信息給刷爆了。

新LOGO去掉了原來的交叉線，增強(qiáng)了圓形以及紅&黃色的品牌記憶點(diǎn)，同時(shí)去掉了傾斜的字體，形式極簡(jiǎn)但識(shí)別性有增無減

一時(shí)間鋪天蓋地，輿論大多指向所謂的800萬RMB高價(jià)設(shè)計(jì)費(fèi)：“這個(gè)logo到底值不值800萬？”，“好貴的兩個(gè)餅”等等，卻鮮少看到有人真正去關(guān)注這次品牌形象設(shè)計(jì)本身。雖然不知道這800萬設(shè)計(jì)費(fèi)是否屬實(shí)，不過唯一可以肯定的是品牌升級(jí)絕不僅僅是一個(gè)logo而已。

1966-2016品牌形象演變

LOGO動(dòng)態(tài)演繹

LOGO豎版

LOGO橫版

新版品牌形象的輔助圖形也使用了大量的圓形，反復(fù)增強(qiáng)品牌的識(shí)別性和記憶點(diǎn)，其中輔助顏色黑色的應(yīng)用相當(dāng)有品質(zhì)感。

應(yīng)用物料

廣告牌

銀行卡

宣傳冊(cè)封面

櫥窗展示效果，在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，品牌識(shí)別度有增無減

品牌網(wǎng)站應(yīng)用

APP應(yīng)用

FF Mark 字體家族

當(dāng)然，如果你也是一個(gè)對(duì)字體敏感的字體控，相信你已經(jīng)注意到 MasterCard 新形象所使用的字體了。

這個(gè)字體在保持 MasterCard 品牌形象一致性發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，記得當(dāng)時(shí)第一眼就覺得它氣質(zhì)不凡。且縱觀近幾年的品牌形象更新案例中，發(fā)現(xiàn)字體正在被越來越多的企業(yè)所重視。

今天正好通過知乎@盛碧星的分享，一起了解 MasterCard 品牌延展中應(yīng)用的這套字體

吧！

以下內(nèi)容引自知乎

作者：盛碧星

鏈接：https://www.zhihu.com/people/cellier_

說實(shí)話，第一眼看到這個(gè)字型的時(shí)候，我就想到了著名原創(chuàng)獨(dú)立字體師的聚集地 Lineto 出的 LL Brown 和 LL Circular。

Lineto 的 Brown 以及 Circular 系列字體近些年的使用率呈現(xiàn)出一個(gè)爆發(fā)的趨勢(shì)，諸如 airbnb（在用 LL Brown）和 Spotify （在用 LL Circular）等多個(gè)知名互聯(lián)網(wǎng)公司都在使用。

對(duì)比下 LL Brown 和 FF Mark

LL Brown

Campsharrow 使用的 FF Mark

我個(gè)人特別喜歡 Storehouse App 之中大量標(biāo)題使用著 FF Mark 這款字體。

從上面的圖效可以看出，LL Brown 和 FF Mark在字型結(jié)構(gòu)上還是有許多相似之處，都像是瑞士舊工業(yè)幾何字型進(jìn)化而來，十分簡(jiǎn)約、較為完整保留了北歐設(shè)計(jì)中的幾何約束，而在一些字母的設(shè)置邊角上又帶有及其輕微的人文性格。

對(duì)字體比較懂行的設(shè)計(jì)師朋友  @魯赫 經(jīng)常會(huì)吐槽 LL 家的字體在國(guó)外的濫用現(xiàn)象，甚至將其與國(guó)內(nèi)的康熙字典體相提並論，而這也恰恰證實(shí)，在新的市場(chǎng)環(huán)境下，用戶的對(duì)產(chǎn)品的需求品質(zhì)和方向理念的一些相同的需求變化：

從上面提及的這些品牌（airbnb、Spotify、Storehouse... 等等）看來，全世界人民的消費(fèi)升級(jí)，特別是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)群體崛起，帶來的品牌色調(diào)的關(guān)鍵字是：舒適、健康、品質(zhì)、生活化、低調(diào)而實(shí)在......

從 MasterCard 的角度來說，它的業(yè)務(wù)信用卡體系的擴(kuò)展打造用戶消費(fèi)新生態(tài)的概念，也決定了它的形象轉(zhuǎn)型，更是要抓住這次新的全球性的消費(fèi)理念升級(jí)，讓自己的品牌在新一代消費(fèi)者中博得好感。這一點(diǎn)，從它眾多的宣傳海報(bào)風(fēng)格也能看出。

此次對(duì)於 MasterCard 而言，品牌革新面向用戶群明確－就是新一代互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)群體，面向的生活場(chǎng)景方式明確－新的健康積極的生活方式。從這個(gè)品牌認(rèn)知層面上來說，算是一次成功的 Redesign，商業(yè)上是否成功，還是有待時(shí)間考驗(yàn)。

最后，聽說實(shí)際的設(shè)計(jì)費(fèi)其實(shí)是70-85萬美金，按當(dāng)下的匯率遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到傳聞的800萬人民幣，囧。。。

作為設(shè)計(jì)師或許我們更應(yīng)該關(guān)注的是設(shè)計(jì)本身，MasterCard 最終的設(shè)計(jì)費(fèi)是多少真的不是最重要的。

畢竟，

你若盛開，清風(fēng)自來

部分圖文引自知乎，僅供交流學(xué)習(xí)

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