改革開放，經(jīng)濟騰飛，企業(yè)對logo越來越重視，很多國內(nèi)知名的企業(yè)，設(shè)計一整套的 CIS 預(yù)算從幾萬到幾十萬，甚至上百萬，足以見得小小的LOGO對很多老板來說不只是一個圖案，正是代表整個公司的中心思想。

而有趣的是，并不是所有知名的LOGO都必須要花大把銀子才能雋永，也不是花了巨額設(shè)計費的LOGO就能夠讓大家喜愛。LOGO背后的故事往往比它本身的設(shè)計更令人玩味，這些LOGO的成本在以往都是盡量不公布出來，但現(xiàn)在信息爆炸的時代，也許這些被特別挖掘出來的小故事，更可以說明企業(yè)本身的中心思想呢！今天就一起來看看國際知名的logo背后的成本故事。

『NIKE』：關(guān)于 Nike 最有名的故事莫過于當(dāng)年Nike 的知名勾勾LOGO就是請還在上學(xué)的設(shè)計系學(xué)生 Carolyn Davidson 幫忙設(shè)計，這位學(xué)生獲得35元美金的酬勞，并且獲得在 Nike 公司里面當(dāng)設(shè)計師的工作機會，合作關(guān)系一直到Nike與新的廣告公司合作。在維基百科里面記載，這位設(shè)計師并不是真的只獲得35元美金而已，還得到了鑲有鉆石的金指環(huán)、一張證書、數(shù)量未知的Nike股票，以表揚她的設(shè)計對 Nike 的貢獻。

『Google』：Google的LOGO一直以來都沒有很大的變化，由羅馬體構(gòu)成的六個字母顏色依序是藍、紅、黃、藍、綠、紅，隨著節(jié)慶或是偉人的紀(jì)念日等等會在首頁上有不同的圖案顯示，這樣的作法不僅提醒了每個人這些曾經(jīng)發(fā)生過的歷史事件或是需要慶祝的節(jié)慶之外，也可以幫助增加搜尋流量，但是你知道嗎？這么有名的LOGO當(dāng)初的設(shè)計費居然是0元！？當(dāng)初設(shè)計的契機是因為Goolgle的創(chuàng)辦人 Larry Page 和 Sergey Brin 之中的 Larry Page 所設(shè)計，原本的「Google」后面還有一個驚嘆號，很明顯就是模仿「Yahoo!」，直到1999年之后才由新的設(shè)計師重新改版設(shè)計并沿用到現(xiàn)在。

『Twitter推特』：Twitte 這只可愛的藍色小鳥，曾經(jīng)被設(shè)計師大翻特翻地惡搞了一番，這個知名的小鳥圖案，居然也只花費的15元美金的設(shè)計費！？曾經(jīng)改版過三次的推特小鳥圖，在2006年第一次被使用（好年輕阿），一直到2010年做了些微改版后，則在2012的今年做了第三次修改，從原本頭頂有三根小羽毛的版本變成了光禿禿的圓頭版，將「Twitter」等字樣全部拿掉，因為推特想要強調(diào)他們對鳥的熱愛、設(shè)計不局限、以及簡單的幾何圖型這三個概念，讓這種放大縮小都可以辨識清楚的小鳥圖可以更廣泛運用，但有趣的是推特強調(diào)你不可以將小鳥顛倒、增加數(shù)量、加上說話氣泡等等，因為這只小鳥太年經(jīng)經(jīng)不起這種傷害XD，想看詳細的使用說明請點這邊。

『COCA COLA可口可樂』：夏天一到幾乎人人手上一瓶的可口可樂COCA-COLA，光看到紅色的底和白色的草寫字體就通體舒暢，這個LOGO居然也是0元！？當(dāng)然不意外是因為這個LOGO是由創(chuàng)造可口可樂的藥劑師 Dr. John S. Pemberton 的合伙人兼會計 Frank M. Robinson 所設(shè)計的，他覺得如果他們的商品有兩個「C」，在廣告執(zhí)行上會有不錯的效果，于是創(chuàng)造了「COCA-COLA」這個詞匯，也就創(chuàng)造了這個LOGO，之后經(jīng)過多次的設(shè)計修改，才變成我們現(xiàn)在看到的LOGO樣子。

『ENRON』：ENRON的LOGO一眼就可以看到大大的E字，由設(shè)計師 Paul Rand 在1990年所設(shè)計，這間公司的前身是天然氣公司，現(xiàn)在則變成多元化的能源及相關(guān)產(chǎn)品公司，當(dāng)初所花費的設(shè)計金額不便宜也不算貴，大約33,000美金。

『NeXT』：同樣由 Paul Rand 所設(shè)計的「NeXT」LOGO，則是花費了100,000美金所設(shè)計，這間有名的NeXT計算機公司正是科技神人賈柏斯離開蘋果之后創(chuàng)辦的新公司，賈柏斯對于美學(xué)與設(shè)計的龜毛眾所周知，于是就請來的死對頭IBM的LOGO設(shè)計師Paul Rand替他設(shè)計新公司的LOGO。但因為企業(yè)合約的關(guān)系不能替IBM以外的同業(yè)設(shè)計任何東西，但Paul Rand又真的好想幫賈柏斯，于是就不停地打電話與IBM高層溝通騷擾，最后終于獲得IBM的同意。

這個LOGO起源是因為賈柏斯說他想把計算機設(shè)計成立方體，也就成為Paul Rand的概念發(fā)想，但Paul Rand也很有大師風(fēng)范，只說了一句「我只設(shè)計一個版本，不管你使用與否你都要付錢」（賈柏斯居然也答應(yīng)了）。過了兩周Paul Rand帶了新LOGO來，沒想到賈柏斯很滿意，但他覺得上面的「e」黃色太暗了希望Paul Rand可以修改，沒想到Paul Rand大爺一怒拍桌就講了「我設(shè)計了五十年，難道我不知道我在干嘛嗎？」，于是就成了我們現(xiàn)在看到的LOGO，也難怪Paul Rand被譽為美國設(shè)計史上最偉大的平面設(shè)計師阿！

『2012倫敦奧運』：說到英國奧運的LOGO，大家心中哭笑不得的情緒還是相當(dāng)熟悉吧，花費了625,000美金（將近四百萬人民幣）的設(shè)計金額，卻招惹到了伊朗、猶太人、甚至牽扯到性暗示…，這個LOGO設(shè)計由1965年知名設(shè)計公司W(wǎng)olff Olins設(shè)計（同時也是世界上最大的廣告集團），看得出來是「2012」四個數(shù)字的變異體，設(shè)計理念大致上是闡述本次奧運『不僅是每個人的奧運會同時也代表著每個人的2012，讓奧運精神不是只有在舞臺上發(fā)揮，你要做的不是只當(dāng)個觀眾，更要把熱情圍繞著運動』。本屆奧運LOGO共有四種顏色，分別是粉紅色、橘色、藍色和綠色，會根據(jù)不同地點放上不同顏色的LOGO。「London」字樣和奧運五環(huán)將放在「2」和「0」的中間。（雖然寓意深遠，這個自己覺得相當(dāng)有創(chuàng)意的設(shè)計卻反而被全球罵翻天這件事其實真的很有趣...）

『Pepsi百事可樂』：相較起可口可樂的0元logo，百事可樂的一百萬LOGO真的算是昂貴太多了，其實在早期百事可樂的LOGO是直接用創(chuàng)辦人Caleb Bradham的名字當(dāng)做商標(biāo)，接著到我們目前看到的極簡風(fēng)之間，一共大換特換了將近十次，終于在2008年時，百事可樂的董事會決定改頭換面，一掃過去幾年每年2％-5%下降的銷售數(shù)量，把立體的球體LOGO直接改成平面的三色圖型，更有趣的是這個由紅、白、黑組成的三色圓形，不同款的可樂上面會有不同比例顏色的LOGO設(shè)計，就連新版的字體也有玄機，為了要配合「百事可樂給你快樂」的設(shè)計理念，還特別將「Pepsi」的「e」字加上曲線，不過如果編者不說不知道會有幾個人發(fā)現(xiàn)呢？

『BBC』：如果單看「BBC」的三個字母與黑色方塊，你會發(fā)現(xiàn)這個LOGO居然要價1,800,000美金的天價嗎？這個乍看下非常簡單明了的LOGO，其實一開始是長得像蝙蝠翅膀一樣，而后來經(jīng)過了許多修改修正之后，從前幾年的斜體字才正式改成正體字，不過因為當(dāng)年彩色電視還不普及的年代，LOGO實在沒必要設(shè)計成彩色的，不知道這跟現(xiàn)在的BBC依舊只使用黑白兩色設(shè)計有沒有關(guān)系呢？

『bp』：英國石油品牌「bp」，是本篇中最昂貴的LOGO了，耗資211,000,000美金（好多圈圈阿），出自設(shè)計師 Landor 的這款太陽花LOGO，一共由三層花形圖案構(gòu)成，每層花型圖案有18片花瓣，并且取名為「Helios」，取自古希臘太陽神的名字，只能說，石油公司與綠色的節(jié)能標(biāo)章結(jié)合，著實是無法立刻聯(lián)想在一起阿…...