品牌是一個集合概念，它包含品牌名稱、品牌標志、品牌商標等概念。

品牌名稱、品牌標志通過商標申請的形式，成為一個企業獨有的資產。并依其知名度的高低及聲譽的好壞，產生不同的品牌溢價能力。

在零售業便利店品牌企業經營管理時商標、品牌是核心要素之一。

品牌戰略規劃定位對每一個企業決策者至關重要，一般應遵循以下幾個基本原則：1

簡潔醒目，清晰可辨

從人們接受到外界信息中，,83%的印象通過眼睛，11%借助聽覺，3.5%依賴觸摸，其余的源于味覺和嗅覺。

于此，為了便于消費者認知和記憶，品牌設計的首要原則就是簡潔醒目，清晰可辨，使品牌能在一瞬間吸引消費者的注意。

讓消費者‘’一看就知，一聽就懂‘’簡單有效直接就是一個好品牌。適應這個要求，不宜把所有的信息全盤托出傳遞給消費者。

案例分享一

24客，“24”代表了24小時全天候營業的便利店特性和服務理念，“客”是顧客、客人的意思；這個品牌名稱直接、簡潔、通俗易懂。

并且在品牌設計的過程中也遵循了與品牌名思路一致的原則，純粹的字體表達LOGO，同時綜合考量關鍵字圖形化，達到了重點突出，簡潔醒目，識別性高。

2

新穎別致，暗示屬性

品牌規劃應力求構思新穎，造型美觀，既要有鮮明的特點，與競爭品牌有明顯的區別，又要切實反映出企業或產品的特征，暗示產品的優良屬性。

案例分享二

鮮鄰，生鮮為主，服務社區；新鮮健康，生活友睦。

品牌名字的信息量很豐富，但又很直觀，易記，不會在品牌識別上形成混淆與歧義。

在品牌標志的設計上也采用了綠色、葉子圖案，與品牌名一以貫之，既新穎又生活。同時大膽采用紅、綠撞色，使品牌的視覺達到了空前的沖擊力。

3

容易發音，利于通用

人們的注意力很難同時容納五個以上的要素。

根據這一原理，品牌名稱的設計要力求簡短，容易發音。7-11；八點半；每日每夜；全時；36524；成為知名品牌。

案例分享三

今喜多，諧音“驚喜多”，是以便利店品牌理念為核心的品牌命名方案。

它的好處在于很容易引起消費者的共鳴與認知，它傳遞給消費者的是一種快樂與小確幸，能直接獲得消費者的好感。與“可口可樂”“娃哈哈”有著異曲同工之效。

4

品牌名稱與品牌標志協調互映

品牌名稱與品牌標志協調互映，容易加深消費者和社會公眾對品牌的認知和記憶。

案例分享四

圣水品牌是一個較早的品牌，也是一個 “水店”變“便利店”的行業屬性位移的品牌。

在原有已注冊商標的局限下，唯一能調整的只有字體，因此，以弱化有些過時的“商標”而強化字體的品牌再設計的思路，我們對品牌字體做了調整，設計了一款“水感”化的字體，并增加了富有“水性”的藍綠色，從而使品牌名稱與品牌標志協調互映，實現了圣水便利的品牌升級。

5

符合傳統名俗，為公眾喜聞樂見

由由于世界各國的歷史文化傳統不同，語言文字不同，風俗習慣不同，價值觀念不同，審美情趣不同，對于一個品牌的認知和聯想也有很大差異。所以，品牌名稱和品牌標志要特別注意各地區、各民族的風俗習慣、心理特征和思維模式。

案例分享五

新疆是一個多民族、多語言、多色彩的地方。

在“民族的就是世界的”思維路徑下，我們采用了以更國際化的英文名字為核心元素進行LOGO創作，彩用了多種色彩拼接的色彩設計，實現了多客的品牌策略：不做第一，只做唯一。

品牌的命名和設計，是構成企業形象的一個重要組成部分，對企業的經營效果有直接關系。

一個好的品牌，包含著豐富的想象力，給人以美的享受，使人過目不忘，給品牌使用者帶來競爭優勢，促進產品銷售；反之，一個不理想的品牌，使人覺得俗氣，不愿多顧，過后就忘，甚至令人生厭，會給品牌所有者帶來商品滯銷之苦。

因而，正確地認識品牌及其作用，合理地設計和利用品牌，是企業產品競爭策略的重要組成部分。

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