深圳市三人行管理咨詢有限公司著名品牌營銷專家、首席咨詢李桉華老師認為，企業初創階段，可能通過幾款產品或是某些資源方面的優勢，就可以迅速成長起來，但隨著企業發展到一定階段，品牌建設必然是最重要的節點。

傳統認知中我們會認為產品是最重要的，畢竟只有企業做出好的產品讓消費者認可，進而才可能對企業產生認可。產品是第一位的觀點在產品供不應求的時代下，確實行之有效。

企業生產好的產品，就一定可以大賣，消費者在有限的幾個品牌里選擇，最后產品好的企業會勝出。但經過了多年發展后，產品迭代不斷，消費者有更多品類可以挑選，而且市場上多數產品品質沒太大差別，同質化嚴重。面對這種情況，企業如何破局就成了一個關鍵。比如涼茶和飲用水領域，都是很難做到產品的差異化的，更不能讓產品品質名列前茅。

但不少企業依然可以形成頭部陣營，如“怕上火就喝王老吉”、“農夫山泉有點甜”等。同樣是涼茶，同樣是飲用水，如果不看品牌，消費者是無法感知產品的好壞的。

換言之就是當產品之間的差距十分微小時，企業就要以品牌為先，不斷加強品牌營銷，使消費者腦中形成品牌認知，才能在眾多品牌中選擇你的產品。總而言之，不論是什么樣的企業，它存在的意義都在于能服務多少人，能讓多少人創造價值。

只有當一個企業、一個品牌給別人帶來價值時，自身才能有所收獲。而企業想打造一個耳熟能詳的品牌，讓更多人熟知、獲取更大流量和市場，所面臨的選擇與挑戰也是多樣的。

并且對多數企業來說，品牌的打造，都要花相當長的時間去完成，如果僅靠自己摸索，是沒有足夠金錢和時間支撐的。所以招商外包公司就出現了，比如聚合招商。企業選擇聚合招商外包公司，不僅能讓更專業的人來做專業的事，還可以大大降低運營成本。

一方面，招商公司會根據項目的性質、目標去制定計劃，除了提供前期策劃、品牌打造、網絡口碑運營等服務之外，還會制定后期的招商話術、組織招商會的召開等。另一方面，招商公司提供的服務更專業、全面，他們從整個品牌孵化開始，到后期的邀約成交都是一站式的，同時所花費的成本可能只有自主招商的一半不到。

左一：著名品牌營銷專家 李桉華老師 左二：著名咨詢專家 許元德老師 右一：著名咨詢專家 王海兵老師

從某種意義上講，品牌建設是一項系統工程。李老師認為打造品牌還需要：

一、自身產品要硬，無論在技術還是生產質量上都是一流的，能為人民大眾所認可；

二、要加大宣傳，依托產品優勢，不斷擴大自身在行業中的影響力，提高市場占有率，形成口碑相傳的良性循環；

三、正確理解品牌的內涵，它是企業成產品的價值集成；

四、堅持自主創新，增強科技實力，緊跟甚至引領時代發展方向；

五、堅持從用戶需求出發，不斷完善自身產品以滿足用戶的諸多需要；

六、架構構建問題，產業，定位，價值觀，形象設計等，就如同建房子，核心構架必須一次到位；

七、市場價值形象的樹立，構建市場價值通道；

八、品牌戰略；

九、品牌推廣執行計劃；

十、經營者要建立適合自身企業發展的制度與文化，使其能夠不斷向前發展，基業長青。

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德不配位，必有災殃。德行天下，以信而致遠。最后，著名品牌營銷專家，曾服務于世界頂尖咨詢公司，現深圳市三人行管理咨詢有限公司首席咨詢李老師，送出迅速成交法的16字箴言：調整頻道、投其所好、了解需求、送上解藥。這16個字箴言非常重要，悟是緣分是根本，愿您在定向精準營銷這條路上，越走越寬越走越遠，最終實現誠信式迅速成交。返回搜狐，查看更多

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