提到品牌符號，一定要提到天貓的IP及貓頭，如果單純的只應(yīng)用天貓的IP可能在物料的延展以及對外的傳播中未必有現(xiàn)在幾何化貓頭的可塑性那么強(qiáng)。從最開始IP形象提煉貓頭的基礎(chǔ)形狀，再到幾何化貓頭符號提取，最后將貓頭作為創(chuàng)作容器，各品牌方借助貓頭的幾何外輪廓，進(jìn)行創(chuàng)意形式的多彩演繹，形成天貓每一年獨(dú)有的品牌傳播體系和營銷事件，不得不承認(rèn)這是天貓品牌借助品牌符號完成了一次品牌影響力的提升。

作為趕集直招剛發(fā)布的視覺語言UP度——真實(shí)有感 始終向上，如何借助品牌符號去演繹更多的可能性，如何將品牌符號融入趕集品牌理念，如何更好的傳遞給用戶更多的品牌價(jià)值？我們做了以下思考：

從趕集直招線上的招聘屬性出發(fā)，挖掘用戶的求職訴求，在找工作的聊天對話框中提煉出趕集用戶的求職意向，通過趕集用戶的求職意向職位，提煉出高頻次的職位標(biāo)簽，將不同的求職標(biāo)簽icon又重新融入到趕集UP度溝通符號之中。

在趕集直招的藍(lán)領(lǐng)群體里，招聘的職位種類繁多，通過對職位道具的提煉去加深符號跟招聘屬性的關(guān)系，借助不同的顏色去區(qū)隔各職位的差異化，從而加深用戶的求職印象。

趕集直招從初期始終圍繞著真薪資，真職位，真在招的品牌定位，在招聘行業(yè)里努力建立起跟各行業(yè)的區(qū)隔，通過玻璃的通透質(zhì)感，去強(qiáng)化趕集的品質(zhì)及趕集的真實(shí)性。

通過運(yùn)營海報(bào)及運(yùn)營頁面在畫面中的展示，借助真人畫像去傳遞真實(shí)的表情，真實(shí)的動作，真實(shí)的情緒給用戶更加真實(shí)的求職感受，從而激發(fā)用戶在求職過程中，感受真實(shí)，理解真實(shí)，認(rèn)識真實(shí)，拉近趕集直招跟用戶的情感鏈接。

對趕集驢的IP重新賦予了它新的身份屬性，以核驗(yàn)館的身份出場，通過層層篩選，過濾掉信息不實(shí)的虛假信息，從而彰顯趕集直招在對職位的篩選上非常嚴(yán)苛。從而加深用戶對趕集直招的好感度。

其實(shí)品牌在每一個(gè)時(shí)代都在面臨變革，變革的可能是傳播媒介，變革的可能是使用方式，變革的也可能是用戶習(xí)慣。但始終找尋行之有效的品牌表達(dá)方式才能讓品牌在一次次變革中深入人心，也只有深入人心的品牌才能經(jīng)久不衰。品牌影響力是企業(yè)無形的資產(chǎn)，需要通過有形的表達(dá)方式去激發(fā)出品牌更多無限的可能。

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