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餐飲視覺研究室原創編輯 ID:cysjstudio

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還記得前段時間炒熱微博的上海垃圾分類

上海人因此頻繁被掛上熱搜

來感受一下被弄瘋的上海市民有多絕望

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天天被小區垃圾區的執勤阿姨問

“你是什么垃圾”這像似罵人的話聽了簡直懷疑人生

喪心病狂的某寶店主還立馬出了款垃圾分類斜挎包

就連明星楊洋也背上了這款新包

然而，今天餐視君要給大家分享另外一種包

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中國包——陸小籠品牌視覺設計

via  blackeverything8

還記得紅遍大江南北的上海灘許文強嗎

那個英姿颯爽，風流倜儻的神話男子

這家店，就是將其作為品牌的模擬人物進行設計

賦予了品牌一個“中國式雅痞”的形象

陸小籠的“陸”為姓氏，也有大寫數字六“陸”含義

“小籠”指品類小籠包，亦同音“小龍”

真是個氣派又易記的名字啊

鑒于大家對四海包子皆為兄弟的模糊認知

戲精的陸小籠賦予了品牌一個人設：

標志設計采用線性的扁平風勾勒出人物

細致的帽型凸顯了其人物特征

結合made in China的理念

傳遞了本土、經典的餐飲理念

中文的字體設計則采用了舊式的繁體字

凸顯了品牌文化的蘊涵，提高了辨識度

用簡潔的黑白搭配低飽和的黃、紅色系

營造出新潮且富含年代感的形象

契合許文強的人物時代

搭配諧音字延展出品牌的宣傳文案

“中國包”

“包有范”

“蒸的很潮”

“MADE IN CHINA”

滿版的形式加插進品牌的人物視覺形象

在空和滿之間迅速形成對比

凸顯了“陸小龍”的標志形象

還將產品圖融入到宣傳的排版中

向消費者清晰地展示了美食

繁雜的背景版式和干凈清香的小籠包形成反差

使人看了充滿食欲，凸顯了食物主體

優惠券的設計也沿用了土潮風的紅、黃色系

結合品牌名稱“陸”設計了吉利、真誠的祝福語

“六福卷，陸陸大順”、“包有福”

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包子的品類也有區分以及相應的名稱

旺旺包

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龍蝦包

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灌湯包

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溜溜包

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“一邊走，一邊吸溜吸溜”

接下來就是品牌的延展部分

將黑白色調延續到延展應用部分

深化品牌的形象

燈牌設計

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包裝設計

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巧克力包裝設計

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餐巾紙設計

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函套設計

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卡片設計

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窗貼設計

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棚傘設計

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吧臺圖案設計

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戶外海報設計

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單肩包設計

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手機殼設計

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服飾設計

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看完了戲精、雅痞的小籠包品牌視覺設計

接下來餐視君帶大家看看同樣在上海的

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酷帥、年輕的上海小克勒創意上海菜

via kiki

這家店將帶著墨鏡的插畫形式的廚師形象作為主視覺

搭配放射線的背景，并加以長短不一的線條豐富其形式

上海小克勒凸顯了品牌年輕、帥氣的形象

契合了“玩出不一樣，創意上海菜”的品牌理念

將白、藍、紅色系作為品牌的主色調

字體的筆畫邊線采用了線條感的弧線處理

使字體的整體感顯得拘謹又帶著些調皮

呼應年輕、新潮的廚師形象

話說這個上海小克勒

餐視君咋聽出了夜店小王子的感覺

還根據不同的市場要求設計了規整、破邊的版式

分別將不同的形象作為主視覺

展示了風格多變的品牌形象

圖形的延展結合了白、藍、紅的品牌色

用扁平的懷舊電視機形狀和牌匾凸顯了上海風情

用嘻哈風的手勢和豐富的表情設計

營造出愛耍酷、自信且帶有少年感的廚師形象

用貼切、耳熟能詳的上海口音文案

拉近了與消費者的距離

“落雨咯，打樣咯，小八辣子開會咯”

“米道勿要太嗲，賣相勿要太靈”

“傍友，要吃飯伐”

“注入靈魂”

“真香警告”

沿用了延展圖形的廚師形象

應用在海報設計上

用波普風的波點圖案對畫面進行修飾

為海報增加了層次感

搞怪、風格多變的形象吸引了消費者的視線

新潮的流行詞語搭配逗趣自信的手勢

采用上下、左右對稱式的版式處理

為品牌增加了亮點，迅速拉開差異化

顯得沙雕、亮眼又吸睛

“傍友，來伐”

“注入靈魂”

品牌的延展圖形延續了品牌色

圍裙設計

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卡片設計

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函套設計

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燈牌設計

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包裝袋設計

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杯子設計

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餐具設計

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手機殼設計

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海報設計

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單肩包設計

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周邊設計

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看完前面兩家高顏值的品牌VI設計

接下來餐視君帶大家看看

帶有宅男氣息的飲品品牌VI設計

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屋里屋里品牌設計

via 冰塊児 -

標志設計“屋里屋里”有窩在舒適的房屋里之意

“wuli”在韓文的音譯文里也有“我們”的意思

一語雙關，傳遞了一個溫暖、舒適的品牌理念

字體設計采用了留邊的處理手法

將部分的原先連接的筆畫分置開

凸顯了標志的特征，為其增加了細節變化

將黑、白作為品牌的主色調

品牌的形象則采用了帶有波浪卷的男性側面形象

圓潤的臉搭配宅男標配的卷發

營造出一個開朗、率真的宅男形象

貼切品牌的外送快樂理念

使用了特殊的頭身比例人物

使得人物變得萌趣、可愛

看似圓乎乎的身體隱藏著巨大的能量

用歡愉的的文案向消費者傳遞了積極的正能量

“手機下單，快樂即達”

“新鮮揉入現泡”

“快樂加倍”

用簡潔的線性風，搭配色塊

簡單地描繪出了歡愉、快樂的畫面

簡潔卻又不失單調

滿屏的萌趣生動的宅男風撲面而來

盡顯可愛以及吃貨本色的形象

卡片設計

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膠卷設計

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宣傳單設計

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海報設計

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包裝設計

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茶壺設計

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這三家品牌都采用了男性的矢量人物作為品牌的主視覺，用各自的品牌定位去吸引相對應的消費人群；無論是具有“雅痞”氣息的陸小籠還是酷帥、年輕的上海小克勒，又或是具備萌趣、積極能量的宅男屋里屋里。這三個品牌都充分利用了各自獨特的品牌形象，以全新的面貌和形式迅速在餐飲市場中站穩腳跟。

由此可見，餐飲品牌的形象以及定位，直接影響著市場的接受度以及消費者的關注度。當下是一個越來越吃“高顏值”的時代，人們喜歡欣賞高顏值的事物，高顏值的事物會讓人們心情愉悅、有治愈感。就猶如高顏值的人無論到了哪里都會成為焦點，這是無可厚非也是無法避免的一件事情；因而品牌的門面顏值撐起來了，關注度自然也不會少。

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