品牌系列干貨——詳解VI中標準字體及設計方法

作者：147小編　更新時間：2024-09-21　點擊數：

聲明：文中圖片案例來自互聯網，僅做鑒賞學習

在品牌視覺VI基礎部分里面中，除了我們那三期說的LOGO外，另一個比較重要的就是標準字體，VI中的標準字體和LOGO是一樣舉足輕重，甚至你可以認為這就是企業的第二個LOGO，因為很多情況下LOGO圖標和字體是一起使用的，而有的情況下在集中箱或者包裝產品上面就用的是企業的字體logo，那今天我們著重和大家淺談下品牌視覺中的標準字體的類型及字體LOGO的設計方法。

一、標準字體

品牌視覺VI中的標準字體是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字體。標準字體的設計可劃分為書法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體的設計。

1、書法標準字體

書法是中國具有三千多年歷史的漢字表現藝術的主要形式，既有藝術性，又有實用性。中國一些企業家喜歡用政壇領導、社會名流及書法家的題字作為企業名稱或品牌標準的字體，比如：中國國際航空公司、健力寶等。

書法字體設計，是相對標準印刷字體而言，設計形式可分為兩種：

（1）一種是針對名人題字進行調整編排，如中國銀行、中國農業銀行的標準率體。

（2）第二種就是字體過于飄逸，在識別上面可能有點困難的需要進行：二次設計，這是為了突出視覺個性，這種字體大多是以書法技巧為基礎而設計的，介于書法和描繪之間。例如這個冬奧的“冬”字！

注：還有就是在制作VI中標準字體時候，一般過于寫意的書法或者手寫體都不用標識具體單位，但需要放在具體網格里面，方便施工制作。

2、常見標準字體

裝飾字體是在基本字形的基礎進行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據品牌或企業經營性質的需要進行設計，達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的。

在標準字體制作過程中定要標記尺寸占比，常用單位為X、或者A之類的代表單位的字母，方便后期制作，一般包含多種字體和LOGO的排版樣式及中英文都要標識清楚！

3、英文標準字體

企業名稱和品牌標準字體的設計，一般均采用中英兩種文字，以便于同國際接軌，參與國際市場競爭。英文字體（包括漢語拼音）的設計，與中文漢字設計一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。

小結

（1）書法體的設計雖然很有個性、很美觀，但識別性差，用于標識設計時的不常見，常見的情況是用于人名，或非常簡短的商品名稱。

（2）裝飾字體的設計，應用范圍非常廣泛。

4、標準字體設計注意事項：

不可挑戰用戶閱讀習慣

文字組合的目的，是為了增強其視覺傳達功能，賦予審美情感，誘導人們有興趣的進行閱讀。

人們的一般閱讀順序：自上而下、自左而右，你不要鉆牛角尖說書法、古文都是自由而左，這是特殊情況，現在為了方便大多在設計里面改過來了。

字體要易讀易識別

字體樣式的可讀性就是指簡易順暢地讀取文字內容，而字體樣式可辨識度就是指能夠輕輕松松了解文本的意思。高端vi設計見到像公司名片，被了解很重要，僅有最易讀易鑒別的字體樣式，才會更非常容易遭受客戶的親睞。

使用老式數字

舊式文字樣式指的是數據根據高過或小于基準線寫出。例如英文字母，假如你應用舊式數據，數據會更好的融進文章內容中，也會讓全部界面情調更顯格調。

要注意字體的外形特征

不同的字體具有不同的視覺動向。在組合時，就要根據不同字體視覺動向上的差異，進行不同的組合處理。合理運用文字的視覺動向感，有利于突出設計的主題，引導觀眾的視線按主次輕重流動。

要注意字體整體上的組合統一

需要從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇協調相同的因素。將對比與協調的因素在服從于表達主題的需要下有分寸的運用，能造成既對比又協調的，具有視覺審美價值的文字組合效果。

二、字體設計方法有哪些？

信息傳播是文字的一大功能，也是最基本的功能。字體設計重要的一點在于要服從表述主題的要求，要與其內容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設計上，更應該注意任何一條標題，一個字體標志，一個商品品牌都是有其自身內涵的，將它正確無誤地傳達給消費者，是文字設計的目的，否則將失去了它的功能，下面為大家推薦二十幾種字體設計方法，有的名字是廠長自己取得，不必在意，講清原理即可！