什么是VI設計

企業的視覺形象識別（Visual Identity，下文簡稱 VI），是企業形象識別系統（CI）的可視化識別,它透過一切可見的視覺符號對傳達企業的經營理念及情報信息。在形象識別系統（CI）中，視覺識別設計（VI）是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分最有效的，也是建立企業知名度和塑造企業形象的手段。VI是指在企業經營理念的指導下，利用平面設計等手法,將企業的內在氣質和市場定位視覺化、形象化的結果；是企業作為獨立的法人的社會存在與其周圍的經營 及生存的經濟環境和社會環境相互區別、聯系和溝通的最直接和常用的信息平臺。

VI設計是將企業標志的基本要素，以強力方針及管理系統有效地展開，形成企業固有的視覺形象，是透過視覺符號的設計統一化來傳達精神與經營理念，有效地推廣企業及其產品的知名度和形象。因此，企業識別系統是以視覺識別系統為基礎的，并將企業識別的基本精神充分地體現出來，使企業產品名牌化，同時對推進產品進入市場起著直接的作用。VI設計從視覺上表現了企業的經營理念和精神文化，從而形成獨特的企業形象，就其本身又具有形象的價值。

1 視覺識別設計系統（VI）的兩大部分：基本設計系統和應用設計系統。

1、基礎部分

基礎部分一般包括：企業的名稱、 標志、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規則等等。基礎部分是企業與生俱來的客觀存在要素，也就是說一個企業無論是否制定了它的VI，也無論其所制定的VI是否成功，該企業的企業視覺形象都是存在的，只不過是好壞的差異罷了，而好的企業視覺形象則無疑是依賴于一套優秀的VI設計。

2、應用部分

應用部分一般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環境設計、辦公服裝、專用車輛等等。二者好比是樹根和枝葉的關系——基本設計系統是樹根，而應用設計系統是枝葉。所以說有不少的企業只注重請專業的品牌策劃公司做基本設計系統工作（主要是標志、標準字、標準色設計），應用設計系統部分的工作則由自已隨意拼湊應付，朝東晚西，結果把自身的企業形象搞得四不象，這樣的做法是存在極大誤區的。企業形象最終會給大眾一個什么樣的印象呢？因為一棵即使是參天大樹，我們從外觀也是很難看到臥虎盤龍般的樹根，倒是繁枝茂葉才是它給予我們的第一印象！ 基本設計系統部分的工作固然很重要，但是應用設計系統部分的工作更是馬虎不得。企業可以通過VI設計實現這一目的。對內征得員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象，資源整合，有控制的將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。

世界上一些著名的跨國企業如荷蘭殼牌、美國通用、可口可樂、日本佳能、住友銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業形象識別系統，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學有效的視覺傳播不無關系。近20 年來，國內一些企業也逐漸引進了形象識別系統，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創維，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場 經濟體制下，企業要想長遠發展，有效的形象識別系統（CI）必不可少，這也成為企業騰飛 的助跑器。其中視覺識別設計系統（VI）就是助跑器中最不可少得零件。

2  VI設計的基本程序的幾個階段

A、準備階段：成立VI設計小組，理解消化MI，確定貫穿VI設計的基本形式，搜集相關資料，以利比較。VI 設計小組由各具所長的人士組成。人數不在與多，在于精干，重實效。一般說來，應由企業的高層主要負責人擔任。 因為該人士比一般的管理人士和設計師對企業自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強。其他成員主要是各專門行業的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場調研人員為輔。如果條件許可，還邀請美學、心理學等學科 的專業人士參與部分設計工作。

 B、設計開發階段：基本要素設計，應用要素設計VI設計小組成立后，首先要充分地理解、消化企業的經營理念，把 MI的精神吃透，并尋找與VI的結合點。這一工作有賴于VI設計人員與企業間的充分溝通。在各項準備工作就緒之后，VI設計小組即可進入具體的設計階段。

C、反饋修正階段。

D、調研與修正反饋。

E、修正并定型：在VI設計基本定型后，還要進行較大范圍的調研，以便通過一定數量的不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗VI設計的各細部。

F、編制 VI 設計手冊企業視覺形象（Corporate Visual Image）與企業視覺形象識別（VI）并不是一個概念。

3  VI 設計在企業中的重要性

1、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他 重要特征，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業的市場定位，屬 企業的無形資產的一個重要組成部分；

2、傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業；

3、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度；

4、提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清； 就意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它若即若離；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。英國的維京（Virgin）公司的業務范圍包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融保險等等，跨度之大近乎風馬牛不相及，但是由于該公司很成功地在其各個商業領域里嚴格地實行了統一的VI系統，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在華燈閃爍的紐約時代廣場的巨型 Virgin 音像商店享受到的良好服務的經驗很可能促使你產生在陽光明媚的夏威夷海灘上購買一聽 Virgin 牌口味怪異的冰涼飲料的沖動。創建于上個世紀七十年代，而發跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI設計風格上獨樹一幟，其商標中所使用的色彩和西文字體都與傳統的歐美的咖啡店迥然不同，結果是該公司在美國的經營一路凱歌，并且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發展。

其實，VI 設計對企業商業運作的作用的最好例子也許表現在運動時裝行業：在很多情形下，一位消費者是否決定購買一套 Nike 或是 Adidas 的運動衣往往僅僅取決于他（她） 是喜歡 Nike 的鉤子還是 Adidas 的三道杠！ 從市場營銷的角度來看，五、六十年代的商品的競爭主要體現在商品的價格競爭；七、八十年代的商品競爭主要體現在商品的質量競爭； 而隨著科技的進步和各個生產企業生產手 段的日益接近， 使得聯想和金長城的電腦在價格和質量方面的差異都難分伯仲了， 九十年代以后，商品的競爭主要體現在產品設計的競爭，這里所說的“產品設計”包括產品的工業設計、包裝設計、店面促銷設計以及售后服務設計等，而這些所有的設計，事實上都是基于該企業的VI設計，或者說都是VI設計的應用或延伸。

二、VI設計在品牌形象中的主要作用

  1、VI設計在提高企業員工對企業的認同感，提高企業職工的凝聚力，提高士氣在塑造企業品牌形象中有著重要的地位。企業認同感又稱“組織認同感”，是企業員工對企業各種目標的信任、認同以及愿意為其努力的程度，這種員工對企業文化的認同感可以看做是員工將自己和企業視為同質的主體性感覺。其有了組織認同感，自然將自己的未來與企業緊密聯系在一起，與企業呼吸共命運。

  企業認同感可以分為情感認同、依存認同和規范認同。情感認同，只要是指員工對企業支持和參與的程度和水平，參與和支持的水平直接影響企業與員工之間的情感認同：依存認同是指員工在感覺上認為留在企業的信心度，認為企業有美好的發展前景可以自己與之共同進步：規范認同只要指員工對企業市場戰略目標及其各種密碼的擔當感和責任感，企業擁有一整套規范化的VI設計可以使員工有更強烈的規范認同感。

  員工對公司目標、理念甚至制度是否理解、認同，是否努力去實踐，直接影響這企業的社會競爭力和市場存活能力，也就是說從企業發展的大局出發，積極推進企業精、集體價值觀、制定適當的經濟目標、合理規章制度等建設，培養員工對企業衛華的認知認可、理解贊同、接受篤行，吧員工與企業結成利益共同體、事業共同體和命運共同體，塑造和增強企業員工的主人翁意識，是建設企業文化的本質要求的具體體現。

  2.VI設計傳達了該企業的經營理念和企業文化，以圖像的視覺宣傳形式是企業的整體形象得到提升。企業精神是企業文化的具體表現，是指為企業發展生存而確立的一套關乎企業命運的文化理念。而企業文化包括了企業精神、理念、宗旨等等。企業理念是得到社會普遍認同的價值體系、體現企業自身個性特征的、促使冰保持企業正常運作以及長足發展而建造的反映整體企業明確餓經營意識的價值體系。

  VI設計使企業形象具有穩定性，對企業在公眾心目中形成良好的知名度和美譽度是極為有利的，但是社會經濟的長期發展、人們的審美意識、社會環境和企業自身都會發生巨大的變化。所以企業要想保持以鮮活的形象展示在公眾的面前。就要隨著社會審美的變化而變化，企業的經營戰略也需要不斷的調整從而適應時代的變化。企業形象是企業自身的無形資產，是長久以來企業的信譽、產品質量、人員素質等等長期積累的結果，良好的企業形象不僅能給企業帶來良好的社會效益同時還能給企業帶來良好的經濟效益。世界著名碳酸飲料品牌“可口可樂”，身價高達359.2億美元，但由于具有良好的企業形象，實施企業品牌商標戰略便逐漸成為有長遠眼光企業的長期戰略。

  3.以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生深刻的記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度。

  成功的VI設計的例子無一不在我們身邊，“麥當勞”“肯德基”都是我們身邊再熟悉不過的品牌，這些品牌的效益并非一朝一夕完成的，而是要經過日積月累才能走向成功的。我們要把企業的信譽、文化、產品、質量、科技潛力等重要信息凝聚成一個品牌符號，著力塑造其廣泛知名度和美譽度，烙印在公眾心里，使其對品牌具有高度的忠誠。