認(rèn)識熊貓君這么多年，各位真愛有沒有好奇過：

熊貓君的盛世美顏出于何人之手？

誰是熊貓君品牌形象的設(shè)計師呢？

說起他，可是大大的有名！

他不僅是海底撈、得到、華萊士、SKG、老娘舅等知名品牌標(biāo)志的設(shè)計者；

還是200多項國內(nèi)外設(shè)計大獎獲得者，也是熊貓君背后大佬——劉永清！

十多年來，華與華一直邀請劉永清參加重大項目的設(shè)計修改，堪稱華與華御用設(shè)計師！

每一次，他都能無比精準(zhǔn)地把超級符號打磨到極致，給出完美的答案。

今天這本書，就用30個經(jīng)典案例，

講透如何用超級符號原理判斷和修改設(shè)計！

《我?guī)腿A與華改設(shè)計》

01 

華與華御用設(shè)計師告訴你，

海底撈標(biāo)志是怎么來的

話不多說，熊貓君直接上真實案例。

海底撈作為全球最大火鍋連鎖品牌，

在2015年，基于國際化的戰(zhàn)略需要，

要創(chuàng)作一個全世界都認(rèn)識的標(biāo)志。

而這項工作就交給了華與華。

華與華在前期調(diào)研的尋寶過程中，

從“海底撈”的品牌名中提取創(chuàng)意關(guān)鍵詞“Hi” ，

以及“一起嗨，海底撈” 的超級話語，

找到了一個全世界都有共識的“Hi”超級符號。

關(guān)于如何設(shè)計這個符號，設(shè)計團(tuán)隊認(rèn)為，

“一起嗨！”是和大家對話，是快樂的場景，

因此符號對話框的元素要強(qiáng)，字體要活躍。

最好還能體現(xiàn)辣的屬性，融入辣椒造型。

基于這個需求，設(shè)計團(tuán)隊首選將海底撈專利的方形火鍋演化成圖形底色，

再通過負(fù)形反白，調(diào)整成對話框形式。

但在嘗試過程中，設(shè)計團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)，

對話框的邊角外露會使整體圖形不完整，

尤其是在后期制作過程中會顯得散。

而如果將對話框置入橢圓形內(nèi)，

圖形馬上就變得完整了！

接著，團(tuán)隊又對“hi”字體做了大小寫變換，

嘗試將大寫字母H演化成筷子的形狀，

把小寫字母i演化成一個歡快的人，

整個字體一下子活潑了起來！

傾斜的角度就像一雙正在涮火鍋的筷子！

而且，通過反復(fù)地對比、拼裝、組合，

設(shè)計團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)了字母i和辣椒上翹的共性，

這也使得辣椒的融入水到渠成，

在經(jīng)過無數(shù)次調(diào)整、嘗試后，

終于打造出了這個渾然天成的品牌標(biāo)志！

其實，海底撈的設(shè)計過程還有很多可以聊，

但由于篇幅有限，熊貓君只能介紹到這了。

更多細(xì)節(jié)，都在這本《我?guī)腿A與華改設(shè)計》中，

除了海底撈，還有得到、華萊士、SKG、老娘舅、讀客熊貓君等30個案例！

無論你是設(shè)計師、廣告人、還是市場營銷人，

這本書都能帶你快速走完所有彎路，找到正確的道路！

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02 

30個經(jīng)典案例，手把手教你

用超級符號原理判斷和修改設(shè)計

作為華與華的御用設(shè)計師，

劉永清老師的榮譽(yù)那絕對是數(shù)不勝數(shù)：

Good Design Award設(shè)計大獎，

德國紅點設(shè)計大獎，

意大利WOLDA世界標(biāo)志設(shè)計大獎，

金點國際設(shè)計獎榮譽(yù)金獎，

GDC11、GDC13影響中國未來的設(shè)計最佳設(shè)計大獎，

DFA亞洲影響力設(shè)計獎，

東京TDC13全球年度設(shè)計提名獎，

中國CIS品牌設(shè)計金獎，

HKDA13環(huán)球設(shè)計大獎銀獎、銅獎……

更絕的是，這本書并不只是羅列展示，

而是從設(shè)計背景、修改要點、修改評估、修改思考、修改過程、字體設(shè)計6個環(huán)節(jié)逐一入手，

無遺漏、無隱藏、無秘密講透如何用超級符號原理判斷和修改設(shè)計。

這本書的細(xì)節(jié)多到什么程度，你甚至可以知道：

·得到的貓頭鷹站姿是立正還是稍息？

·華萊士的W中的雞是公雞還是母雞？

·貴州益佰藥丸標(biāo)準(zhǔn)色選紅色還是藍(lán)綠色？

講清楚為什么這么判斷，為什么這么修改！

貓頭鷹的立正姿勢（左）和稍息姿勢（右）

華萊士的母雞雞冠（左）和雄雞雞冠（右）

貴州益佰的紅綠配色（左）和藍(lán)綠配色（右）

除了品牌符號的設(shè)計，

劉永清老師還是方正字庫特邀字體設(shè)計師，

這本書也記錄了他設(shè)計風(fēng)雅楷宋、華思經(jīng)宋、華思楷宋、華思探黑、華思刻線等5款原創(chuàng)字體的創(chuàng)造過程。

如果你也是對設(shè)計感興趣的設(shè)計師、廣告人、市場營銷人，

熊貓君強(qiáng)烈推薦你入手這本書！

裸背鎖線，超大開本，高清插圖，180°平攤。

可以說，這本書藏著一個從業(yè)20年的設(shè)計人，

喝過的每一口酒，熬過的每一宿夜，吃過的每一桶面，用過的每一個筆刷……

尤其今天，熊貓君還為大家申請了超值福利！

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