編者按：一個優(yōu)秀的LOGO 為什么值10，000元？讓騰訊的同學(xué)來給你答案！這篇文章完整地記錄了騰訊云LOGO 的改版過程，如何賦予品牌全新的形象，字體和配色怎么搭配，一份簡易實用的LOGO 設(shè)計規(guī)范指南是什么樣的…… 全是干貨，值得一讀。

騰訊云基于騰訊多年來海量業(yè)務(wù)的技術(shù)錘煉，從基礎(chǔ)架構(gòu)到精細(xì)化運營，從平臺實力到生態(tài)能力建設(shè)，通過游戲、視頻、移動應(yīng)用、金融、政企等行業(yè)解決方案和云服務(wù)器、云數(shù)據(jù)庫、音視頻等一系列明星產(chǎn)品服務(wù)的打造，致力于為企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者提供集云計算、云數(shù)據(jù)、云運營于一體更優(yōu)質(zhì)的云端服務(wù)體驗，成為全球領(lǐng)先的云服務(wù)提供商。

品牌更新目標(biāo)

隨著產(chǎn)品的日益壯大，騰訊云希望通過品牌重塑使形象更加強(qiáng)有力和更具統(tǒng)一性。以下為品牌重塑的三個主要目標(biāo)：

目標(biāo)1：獨特的云圖形標(biāo)志賦予品牌年輕形象;

目標(biāo)2：中性而簡潔的文字標(biāo)志（SNG字體）體現(xiàn)時尚形象;

目標(biāo)3：統(tǒng)一的品牌系統(tǒng)使得品牌形象更穩(wěn)定結(jié)實。

品牌更新過程

1. 關(guān)鍵詞品牌

基于騰訊云產(chǎn)品特性，我們?yōu)槠放贫x了三個關(guān)鍵詞：

穩(wěn)定：提供穩(wěn)定的云服務(wù);

快速：提供快速訪問;

安全：安全可靠地儲存每個用戶數(shù)據(jù)。

2. 創(chuàng)意提煉

通過各式各樣不同的云圖形嘗試，最終篤定款既有辨識度包含品牌理念的云圖形標(biāo)志。

獨特的云造型;

包含關(guān)鍵詞;

年輕，時尚形象。

3. 造型優(yōu)化

標(biāo)志圖形確定下來后，我們針對造型進(jìn)行深入研究和細(xì)節(jié)嘗試，從而找到最為簡練和平衡的一個。

新品牌識別系統(tǒng)

1. 圖形標(biāo)志

最終的圖形傳達(dá)3大概念，象征著騰訊云的品牌形象。

連續(xù)環(huán)形（連接／系統(tǒng)／多樣）

圓滑云狀（云／藍(lán)色／平滑）

可閉合開口（安全／鎖定／存儲）

2. 文字標(biāo)志

基于SNG字體系統(tǒng)而設(shè)計的文字標(biāo)志顯得尤為中性簡潔。

3. 標(biāo)志騰訊云logo由圖形標(biāo)志與文字標(biāo)志組成，符合SNGlogo系統(tǒng)規(guī)范。

4. 色彩

騰訊云品牌色是從圖形標(biāo)志顏色中提取，主要有三個品牌主色，而輔色則有助于應(yīng)用系統(tǒng)的使用和延展。下圖中列舉出了騰訊云品牌中應(yīng)用的顏色比例。

5. 圖標(biāo)系統(tǒng)

騰訊云的標(biāo)準(zhǔn)圖標(biāo)有助于延展騰訊云品牌視覺表達(dá)。所有圖標(biāo)都與騰訊云圖形標(biāo)志有著相同的設(shè)計語言——突破口。下頁將展示已有騰訊云的標(biāo)準(zhǔn)圖標(biāo)系統(tǒng)，如涉及騰訊云行業(yè)需要可設(shè)計新圖標(biāo)。

設(shè)計規(guī)則 1：保持寬高均為11x；

設(shè)計規(guī)則 2：保持相同粗線筆畫厚度；

設(shè)計規(guī)則 3：保持開口端。

6. 動態(tài)圖像演示

品牌宣傳片展示的是騰訊云標(biāo)志如何傳達(dá)和表示該品牌三個關(guān)鍵詞（穩(wěn)定、快速、安全）并運用在品牌形象里。

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7. 設(shè)計規(guī)范指南

簡易設(shè)計規(guī)范指南：是針對品牌標(biāo)志和圖標(biāo)系統(tǒng)制作的可快速、簡易使用的規(guī)范文件。當(dāng)然正式發(fā)布的品牌書中還包括了關(guān)于所有騰訊云品牌體系的解讀與應(yīng)用方式，敬請參考。

8. 品牌應(yīng)用系統(tǒng)

品牌識別系統(tǒng)適用于品牌傳播物料以統(tǒng)一的方式傳達(dá)出強(qiáng)有力的品牌形象。在騰訊云設(shè)計規(guī)范的規(guī)定范圍內(nèi)，可將騰訊云的品牌標(biāo)志和圖標(biāo)系統(tǒng)運用于不同場景中。

品牌發(fā)布

1. 品牌發(fā)布會

2016年3月，騰訊云新品牌形象在北京舉行的騰訊云戰(zhàn)略發(fā)布會上推出。本次大會共有77家媒體前來參與，媒體發(fā)布文章共計206篇，閱讀數(shù)超過30萬人次。

2. 品牌廣告

騰訊云全新品牌形象廣告在紐約時代廣場上播放，短片介紹了騰訊云服務(wù)的最關(guān)鍵特點。

本次的騰訊云品牌重塑項目，是統(tǒng)一整個騰訊社交網(wǎng)絡(luò)所有品牌標(biāo)志的開始。通過構(gòu)建一個統(tǒng)一的識別系統(tǒng)，使得每個品牌元素和應(yīng)用系統(tǒng)能夠因一致的視覺語言而傳達(dá)出一致的品牌理念。最終，我們的目標(biāo)是讓所有品牌都能夠遵循這一品牌的發(fā)展過程，建立起一個強(qiáng)大的騰訊社交網(wǎng)絡(luò)品牌大世界！

騰訊云重建項目是統(tǒng)一的社交網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)（SNG）產(chǎn)品標(biāo)識制度的開始。通過建立統(tǒng)一標(biāo)識系統(tǒng)，每個產(chǎn)品的品牌傳播件可以通過它的視覺語言傳達(dá)一個一致的品牌理念。最終，我們的目標(biāo)是讓所有其他產(chǎn)品SNG能夠遵循這一品牌發(fā)展過程中創(chuàng)造顯著SNG品牌的宇宙。