對于一個品牌的認知，往往都是是從Logo開始，它不僅僅是一個品牌的“身份證”，而且還會折射出該品牌的發展歷程，甚至時代背景。

現如今我們耳熟能詳的品牌，其 Logo 往往也深入人心，像 Nike 的 Swoosh，Adidas 的三葉草，可口可樂的 “Coca-Cola”，當然還有你們夢寐以求的 Supreme Box Logo，絕對是各位如若失憶了也絕對能記住的。

一個經典的Logo，就好似一個好名字，讓人過目不忘。正因如此，一旦品牌的 Logo 確定，那么意味著品牌的形象將與其完全捆綁在一塊，不會輕易改動。

不過奇怪的是，在這個不能輕易修改Logo 的商業準則之下，在過去的一年里，各大品牌卻不約而同地換Logo了！

奢侈品界

迪奧

Burberry

廣告界

奧美

APP界

荔枝FM

西瓜視頻

餐飲界

必勝客

伊利

手機界

華為

互聯網界

京東全球購

Logo的力量從來就不容忽視，對企業而言，Logo可以成為品牌的文化符號。不僅向消費者傳達出企業的產品理念、經營理念等，消費者還可通過這個符號，建立起消費信心。

那么這次Logo“變革”熱潮，背后的原因究竟是什么呢？

【01】

與時俱進，推陳出新

“永遠不要讓消費者忠于你，反過來，是你時刻要忠于你的消費者。”

隨著文化價值、社會規范和消費習慣的不斷改變，顧客需求和偏好也在不斷發生變化。企業要贏得新一代消費者，品牌標識通常不能一勞永逸，有時需要進行創新設計，并且要體現企業新的文化理念，增強品牌的差異化，以適應市場競爭的需要。

就像百事可樂，成立于1898年，120年里10次換標。因為PEPSI一直堅持其產品的消費對象為年輕人，一百多年來，年輕人的審美品味隨著時代不斷變化，PEPSI標識也越變越青春化、越時尚化，其標識隨時代的變化而變化，符合了年輕人心目中追求自由。

【02】

定位清晰,發展需求

對企業而言，在發展過程中，目的會變得越來越明確，定位也越來越準確。隨著新的市場的開拓，企業不斷壯大，在不同階段需要與時俱進。企業要想重新樹立鮮明的品牌形象，首先就要改變品牌標識形象的設計。

百年品牌松下，從最開始生產National車燈，到后來成為全球家電王國，如今又在引以為傲的家電DNA基礎上，融合更多領域，蓄力社會發展。從最開始的National到今天的Panasonic，中間經歷了數次Logo變化。每一次品牌升級，都是對過往的一次超越。

【03】

品牌升級，戰略升級

未來的商業競爭是品牌價值鏈競爭。品牌是生產者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向，是企業乃至國家綜合競爭力的重要體現。從2017年起，國務院批準將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，則更加凸顯了品牌的重要性。

在伊利的新Logo中，每個設計元素都深刻體現了伊利的發展戰略：伊利通過全球資源引領創新，致力于帶給消費者更好的滋養，全新Logo設計中以藍色上環象征智能化和全球化將成為品牌發展的引擎，伊利除了保持乳業行業領先優勢，更是廣泛布局健康食品領域，以綠色下環象征伊利的健康食品多元化戰略。

總而言之，品牌換Logo是為了自己更好的發展，偉大的企業是硬實力與軟實力的完美結合。一次Logo的升級改變，盡管沒有預熱，官宣，炒作……，但是也會變成全民關注的熱點事件，給企業帶來了新的發展機會。這也說明了消費者對企業文化越來越看重，在消費的同時，也希望去感受品牌背后的故事，品牌的溫度。

更多logo設計問題，請關注公號“豬八戒老板俱樂部”或致電400-023-1111

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