品牌標志是大眾對品牌的第一印象，尤其是老品牌，本身具有高認知度、高品牌忠誠度。更換新的商標和logo，需要多方考量，同時也要注意一些事項。

一、將新logo及時注冊為商標

根據《商標法》規定，商標注冊成功后，權利人不得自行改變注冊商標的文字、圖形或其組合，隨意修改注冊商標，會提高商標被撤銷的風險。因此，要及時將新logo注冊為商標，以獲得權利保護。

有人會問：重新注冊太費時間，商標局不是有商標變更服務嗎？根據有關規定，申請人變更其地址、代理人、文件接收人或者刪減指定商品等，可以向商標局辦理變更手續，但商標樣式的改變并不在商標變更的范圍內。

二、權利范圍對比

注冊商標的權利限于此商標指定的商品或服務項目。新logo注冊過程中需與舊logo對比權利范圍（指定商品/服務范圍），有效利用舊logo的權利保護優勢。

如果權利范圍擴大，則需在商標申請注冊前進行商標檢索，以查詢是否存在在先商標。如果存在在先商標的情況下，建議保持原注冊范圍申請商標，對于新增范圍可分開提交注冊申請，通過此種方式盡快獲得權利保護。

三、舊logo注冊的商標的及時維護

由于舊logo擁有較早的使用日期，在升級換代后的新logo獲準注冊且權利穩定后方可考慮放棄舊logo的維護，以節省舊logo維護預算。即便是放棄舊logo，也建議企業注意留存舊logo使用證據，以備不時之需。

但是，從商標保護角度，由于舊logo承載了更多的企業聲譽，因此在預算足夠的前提下，建議舊logo保持有效狀態，尤其是在遇到商標侵權的案件中，舊logo的較早申請會起到舉足輕重的作用。

四、新舊logo捆綁宣傳

為了保持企業形象一致性，同時使得消費者對于新舊logo進行關聯，企業在宣傳新logo新理念的同時，可以考慮對新舊logo進行對比的方式，從而使得新logo具有更強的指向性，更好地幫助消費者識別商品來源。