六大汽車品牌的Logo設計演變

作者：147小編　更新時間：2024-09-16　點擊數：

全球汽車快訊據外媒報道，您能畫出福特的藍色橢圓或梅賽德斯-奔馳的三芒星標志？這些都是上世紀全球知名的Logo。

首先，車企是全球最大的廣告客戶。2020年，僅美國汽車業的廣告花銷就高達330億美元（約合2099.92億元）。

車企通常會在生產的每輛車上保留一個強大的實體呈現（Logo）。這類自我營銷是汽車業的一項傳統，為此，汽車Logo在設計上通常遵循吸引眼球和令人印象深刻這兩項要求。

為此，我們將通過上圖解釋六大汽車品牌的Logo演變史。

淺談車企Logo

車企通常會將品牌意義和明細信息隱藏到Logo中。

舉個例子，馬自達當前所采用的Logo，最早于1997年被引用，在2015年又進行過更新。該Logo的一對翅膀展現了馬自達“驅動強大、可持續增長”的愿望。

該設計理念彰顯了公司追求持續改進。當然，這對翅膀也是字母”M”的變體，代表馬自達，就像本田用“H”代表本田一樣。

另一款有深層含義的Logo是梅賽德斯-奔馳的三芒星，該Logo于1909年被引用。該符號源于保羅·戴姆勒（Paul Daimler）與阿道夫·戴姆勒（Adolf Daimler）一張明信片上的一個三芒星標志，這封信是由他們的父親——公司創始人。

如今，該Logo上的三叉分別代表梅賽德斯引擎在陸?？杖箢I域的實力。

車企Logo設計的簡約風格

在過去十年內，許多品牌的Logo采用了更簡約的設計定位。許多近期重新設計的車企Logo缺乏3D效果或色彩。

在這一設計趨勢下，奧迪是其中的突出例證。2015年，奧迪剔除了“四環”上的鍍鉻效果（chrome effect），轉而采用了平面的黑色效果。這一整潔、現代的Logo更適用于數字媒體，似乎也用了加粗風格。此外，“Audi”不再被納入到Logo底部正中位置，作為對奧迪“四環”的品牌強調。

2020年，寶馬也采用了類似的設計方式，將外環的黑色條狀設計和3D效果剔除掉。這類簡約的、透明的Logo設計僅用于“品牌傳播”（brand communication），車輛上的Logo則保持不變。

最后，談一下凱迪拉克品牌，該公司于2021年發布了簡約風格的Logo，目前被用于展現該品牌所推崇的純電動車型未來愿景。此外，該Logo采用了單色版的經典款凱迪拉克王冠（Cadillac Crest）。

以新形象示人的新機遇

電動車主導權之爭為車企提供了更新或全新設計其品牌的新機遇。除了之前提到的公司，大眾和通用也推出了品牌更新方案。

您可能也注意到了大眾的新品牌推廣，公司于2019年緊隨業內同行的潮流，該公司目前采用了一款2D Logo，旨在表達“在數字媒體時代的出色靈活性（outstandingflexibility in digital media）” 。

更重要的是，大眾的品牌宣傳旨在賦予Logo更多的色彩與自然感覺，表示公司將自2015年“尾氣門”丑聞后的全新開始。

不久后，通用就發布了新Logo，作為旗下未來電動車型推廣活動的重要一環。

不同于采用簡約風格的對手不同，通用的新Logo采用了淺藍色的漸變設計，旨在彰顯“零排放未來的潔凈天空（計劃）”。（本文為編譯作品，所用英文原文和圖片選自visualcapitalist.com）