牧青旅論

旅游主題形象與品牌設(shè)計必須遵循定位原則，客觀、準(zhǔn)確、全面地表現(xiàn)出旅游資源的性質(zhì)特征，既要考慮資源導(dǎo)向，又要考慮市場導(dǎo)向，從游客需求出發(fā)，向游客傳遞一種信息，即：通過到旅游目的地旅游，游客將獲得一種什么樣的感受與體驗。

近期，摩洛哥宣布啟用全新的國家旅游品牌logo設(shè)計，替換掉了原來使用了20多年的國家旅游形象。

過去幾年間，由于疫情的影響，摩洛哥的旅游業(yè)受到較大沖擊。選擇在這樣的時期更新國家旅游品牌設(shè)計，也是期望以全新的面貌迎接來自世界各地的游客。

事實上除了摩洛哥，對于世界上包括中國在內(nèi)的許多國家來說，旅游業(yè)都是國家產(chǎn)業(yè)中非常重要的一部分，而這些國家也都有各自的旅游品牌形象設(shè)計。

下面我們就來盤點一下，那些具有代表性的國家旅游品牌形象設(shè)計。

中國

首先當(dāng)然是我們中國的國家旅游品牌形象設(shè)計，這個logo想必許多人都不會陌生。它采用了在甘肅出土的傳統(tǒng)青銅器文物——馬踏飛燕形象。1985年中國國家旅游局決定選擇將馬踏飛燕作為中國旅游的品牌形象，并沿用至今。其經(jīng)典形象深入人心。

日本

日本的logo設(shè)計顏色使用了日本國旗的紅色和白色，搭配日本最經(jīng)典的櫻花形象。同時還搭配有英文“Japan Endless Discovery”的宣傳標(biāo)語，寓意為“能遇見無盡感動的國度，日本”。

韓國

韓國的logo以太極旗作為主體，紅色的“CREATIVE”和藍(lán)色的“KOREA”分列上下，寓意“創(chuàng)造力十足的韓國”。

美國

美國國家旅游局的logo是由深淺不一的藍(lán)色波點組成的“USA”。這個logo有點像測視力時用來檢測色盲色弱的小本本上的圖案，湊近了看也容易顯得眼花繚亂，將圖片縮小或是拉遠(yuǎn)距離方能看出個中玄機(jī)。

俄羅斯

俄羅斯的logo以各種顏色各異的抽象幾何體與英文字母“RUSSIA”組成。細(xì)節(jié)在于，這些幾何圖案形成了一個概念性的俄羅斯地圖。據(jù)說這個logo是由五位設(shè)計師共同完成的。

瑞典

瑞典的國家形象logo主要有三大元素組成：瑞典國旗，瑞典文“Sverige”以及一行其他國家的文字。使用的顏色是瑞典國旗的藍(lán)色與黃色。

西班牙

西班牙的logo正如他們的民族給人帶來的感覺一樣，藝術(shù)感濃烈又自由奔放。紅黃綠三種標(biāo)志性的顏色搭配，令人一看到這個標(biāo)志，耳邊似乎就響起熱情灑脫的雷鬼音樂。

泰國

作為著名的 旅游城市，泰國的國家旅游logo賦予了泰國“微笑之城”的美好含義。Logo由英文單詞“amazing THAILAND”與一抹弧線組成。泰國英文中的兩個A經(jīng)過重新設(shè)計成為微笑的眼睛，弧線成為上揚(yáng)的嘴角，傳遞出這個國家熱情、友好的善意。

斯里蘭卡

斯里蘭卡是一個國土面積較小的島國，也是著名旅游城市。它的國家旅游logo設(shè)計非常簡約，由無裝飾的英文字母與一個手繪線圈組成單詞“so SRILANKA”。

荷蘭

荷蘭的logo由字母“NL”組成一個抽象的郁金香形象。郁金香正是該國的國家形象代表。只是這個logo在上線時受到了較大爭議，許多荷蘭人認(rèn)為這個logo過于抽象，并且失去了美感。

以上著名旅游國家的國家旅游形象品牌logo設(shè)計，有的簡約大方，有的色彩豐富，也有的文化內(nèi)涵深厚。當(dāng)然，這其中部分logo是具有爭議的，被本國國民們認(rèn)為無法代表國家形象成為對外宣傳的窗口。各花入各眼，這么多國家品牌logo設(shè)計，你最中意哪個國家的呢？有沒有哪個國家的logo設(shè)計，讓你一看就能心生去那里好好逛逛的向往？

來源：杭州象內(nèi)原題：世界各國旅游品牌形象設(shè)計大盤點：哪國的logo設(shè)計是你的心頭好？圖片來自Unsplash，基于CC0協(xié)議授權(quán) 相關(guān)閱讀 ▼（點擊圖片直接閱讀 ）

馬牧青簡介

文化學(xué)人，旅游資深專家；

北京青藍(lán)文旅規(guī)劃設(shè)計院院長；

中國旅游景區(qū)協(xié)會專家委員會專家；

中國城市科學(xué)規(guī)劃設(shè)計研究院旅游總規(guī)劃師；

中國管理科學(xué)研究院專家咨詢委員會委員；

鄉(xiāng)村旅居倡導(dǎo)者與踐行者，市場定位“倒行逆施”法和旅游規(guī)劃“四點論”倡導(dǎo)者。

微信/電話：13671160887