從品牌"變臉"剖析Logo設(shè)計(jì)趨勢(shì)!
作者:147小編 更新時(shí)間:2024-09-14 點(diǎn)擊數(shù):



文/陳守明
近年來(lái),一些知名品牌都開(kāi)始通過(guò)更換標(biāo)志來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)品更廣泛的知名度,以達(dá)到搶占市場(chǎng)的目的。本文通過(guò)分析這些品牌變臉前后,其標(biāo)志的字體選擇、色彩表現(xiàn)和圖形設(shè)計(jì)等方面的異同,并分類(lèi)歸納其特點(diǎn),旨在給標(biāo)志設(shè)計(jì)提供一些指導(dǎo)性建議。

在全球化的大背景下,企業(yè)更換標(biāo)志形象越來(lái)越頻繁,特別是一些國(guó)際知名企業(yè)換標(biāo)的信息接連不斷,例如:國(guó)外公司有惠普、克萊斯勒、花旗銀行、萬(wàn)事達(dá);國(guó)內(nèi)企業(yè)如聯(lián)想、華為、中國(guó)聯(lián)通中國(guó)電信、海爾、創(chuàng)維等。
從市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程來(lái)看,企業(yè)換標(biāo)事件絕不會(huì)
是簡(jiǎn)單的跟風(fēng),也不會(huì)是偶然的巧合。企業(yè)的發(fā)展是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程,就像一個(gè)茁壯成長(zhǎng)的孩子,不同的時(shí)期會(huì)有不同的變化,企業(yè)“變臉”是品牌進(jìn)化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。因?yàn)椤白儭笔钱?dāng)前社會(huì)不變的唯一特征。

作為品牌形象戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的核心部分,企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字的更新是最好的突破口。標(biāo)志設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的應(yīng)用性,在品牌宣傳時(shí),除了用于
平面媒體如報(bào)紙、雜志、辦公用品之外,還廣泛應(yīng)用于企業(yè)交通、員工服裝、環(huán)境導(dǎo)向、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域。

①改變陳舊的字體。
隨著時(shí)間的流逝,很多企業(yè)品牌標(biāo)志的字體已經(jīng)過(guò)時(shí),特別是襯線字體是一種很老的字體,多數(shù)企業(yè)已經(jīng)不用。例如:達(dá)美航空標(biāo)識(shí)更改成無(wú)襯線字體后,字體簡(jiǎn)練利落,突出專(zhuān)注、高效、快速的行業(yè)特點(diǎn)。
再如:最大的獨(dú)立顯示芯片NVIDIA為應(yīng)對(duì)AMD收購(gòu)采取了更換新標(biāo)的舉措,新標(biāo)志最大的特點(diǎn)就是由纖細(xì)的襯線體變成無(wú)襯線體,使字體更加飽滿(mǎn)和渾厚。
②更注重字體造型。
為了品牌能夠國(guó)際化推廣,企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品時(shí)更愿意用字母設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志,因此在字體的選擇和設(shè)計(jì)上,除了要與品牌形象達(dá)成一致,其形態(tài)會(huì)更考究,以匹配時(shí)代的流行趨勢(shì)。
稍微回顧一下歷史我們便會(huì)發(fā)現(xiàn),從最初流行的襯線字體(代表字體 Time New Rome),到無(wú)襯線字體成為設(shè)計(jì)趨勢(shì)(代表字體 Helvetia),再到當(dāng)前在無(wú)襯線字體上對(duì)筆畫(huà)進(jìn)行適當(dāng)修改,通過(guò)對(duì)筆畫(huà)轉(zhuǎn)折出的圓潤(rùn)處理,使無(wú)襯線字體具有剛?cè)岵⑿畹摹疤珮O”氣勢(shì)。推薦閱讀:優(yōu)秀Logo設(shè)計(jì)!英文字母如何用?
例如:影像界最著名的品牌柯達(dá)( Kodak)的新標(biāo)志采用特別設(shè)計(jì)的字體,給公司注入了創(chuàng)新的活力。
③字母組合更考究。
通過(guò)改變字體,以及字母的造型的整體變化,這對(duì)于需要全面更新形象的企業(yè)是品牌再造首選方式,然而對(duì)于已經(jīng)具有良好形象,且字體設(shè)計(jì)比較考究的品牌標(biāo)志,作局部修改,既能增強(qiáng)品牌的新生力,又不會(huì)顯得過(guò)于唐突,不會(huì)形成消費(fèi)斷層。
例如:中國(guó)銀聯(lián)由于國(guó)際化業(yè)務(wù)的拓展需要換標(biāo),新標(biāo)志在保留銀聯(lián)原有標(biāo)識(shí)基本形象不變的基礎(chǔ)上,增加了“ Union Pay”英文字樣,并對(duì)三塊顏色的面積和傾斜度進(jìn)行了微調(diào),還考慮到英文和中文組合的連貫性。
再如:同樣是金融品牌VISA,為了拓展在中國(guó)市場(chǎng),啟動(dòng)了新標(biāo)志形象。新標(biāo)志更加突出ⅥSA四個(gè)字,取消藍(lán)色、黃色彩條,V字母黃藍(lán)兩色的變化,使標(biāo)志更加新穎,傳達(dá)了企業(yè)銳意進(jìn)取的品牌精神。
在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中,企業(yè)會(huì)根據(jù)自身行業(yè)特征,重
視色彩的表現(xiàn)力。然而在應(yīng)用過(guò)程中,往往受到材料和印刷技術(shù)的限制,使得原本很好的創(chuàng)意無(wú)法實(shí)現(xiàn),從而制約企業(yè)的品牌宣傳。近一段時(shí)間,很多品牌標(biāo)識(shí)開(kāi)始采用漸變的色彩,以吸引更多人的眼球,這和科技的進(jìn)步,印刷工藝的改良和材料的更新分不開(kāi)。
例如:萬(wàn)事達(dá)卡就是一個(gè)典型的例子,該標(biāo)志改變了兩個(gè)圓單純的相交的平面造型,通過(guò)紅、黃色漸變,傳達(dá)出萬(wàn)事達(dá)卡的活力和豐富的內(nèi)涵。
①圖形標(biāo)志的動(dòng)態(tài)延展性。品牌標(biāo)志不再是單一的靜止
,也不僅是二維平面,越來(lái)越多的三維立體標(biāo)志出現(xiàn)在我們的眼前,這些標(biāo)志具備了強(qiáng)大的吸引力,開(kāi)始滲透到除平面媒體以外的多個(gè)媒介。以往我們看到的標(biāo)志應(yīng)用都只是固定的圖像,而當(dāng)前標(biāo)志設(shè)計(jì)會(huì)考慮標(biāo)志形態(tài)本身的動(dòng)態(tài)延展性。
②圖形標(biāo)志的插圖敘事性。
當(dāng)建筑設(shè)計(jì)中的“極簡(jiǎn)主義”充斥到設(shè)計(jì)各個(gè)領(lǐng)域時(shí),平面設(shè)計(jì)師們已經(jīng)開(kāi)始尋找其他的設(shè)計(jì)語(yǔ)言了。標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)始回到敘事性的詮釋方式,通過(guò)更加圖形化的形態(tài)和“講故事”的形式,使標(biāo)志更加有趣和活潑。
圖形標(biāo)識(shí)的插圖性,沒(méi)有了幾何圖形標(biāo)志精準(zhǔn)的比例,這些圖形標(biāo)志看起來(lái)更像是一幅畫(huà),給人無(wú)限聯(lián)想。例如:聯(lián)合利華新標(biāo)識(shí),內(nèi)包含著25個(gè)小圖案,每個(gè)圖案有自己獨(dú)特的含義。除了代表讓人們更健康、長(zhǎng)壽,更具活力的價(jià)值觀外,這些小圖案又都可以自由地拆分運(yùn)用在各種新媒介上,
公司品牌能夠在多個(gè)領(lǐng)域變得形象更清晰、意義更深遠(yuǎn)。
再如:硬盤(pán)生產(chǎn)商希捷的新標(biāo)識(shí)中,向外擴(kuò)散的弧線不但使人聯(lián)想到旋轉(zhuǎn)的存儲(chǔ)介質(zhì)、不斷涌現(xiàn)的思想和信息,而且反映了希捷的公司理念、內(nèi)涵和外延,以及希捷賦予其合作伙伴和產(chǎn)品的價(jià)值。
當(dāng)年輕一代逐漸成為當(dāng)前的消費(fèi)主體時(shí),他們的個(gè)性和品味,應(yīng)該能夠左右設(shè)計(jì)的潮流,品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)就成了一個(gè)不斷更新和拓展新形式語(yǔ)言的過(guò)程,并以此來(lái)迎合年輕人的喜好。然而,當(dāng)前標(biāo)志設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)只能用此時(shí)此刻的眼光來(lái)評(píng)判和分析,設(shè)計(jì)師應(yīng)該用發(fā)展的視角去不斷探索標(biāo)志設(shè)計(jì)的新方向。
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