隨著品牌意識的上升，凡是一個品牌都會擁有自己的LOGO，并會隨著時代發展、市場需要而不斷更新升級。然而，LOGO設計一直是設計界四大玄學問題之一。

LOGO設計玄在哪里呢？

首先是價格飄忽，小米公司花200萬僅改變LOGO的弧度，但豬某戒網上幾塊錢也能買到一個LOGO，甚至還有免費秒出LOGO的自動設計軟件。

萬事達LOGO

其次是形式多樣，有簡潔到只剩兩個圓的萬事達，也有復雜到令人頭疼的歐洲貴族紋章。

konpeidou 糖果品牌LOGO

最玄的是設計釋義，設計比稿的精彩程度堪比大型脫口秀總決賽，設計師們個個舌燦蓮花，硬是能把死的說成活的，再把活的說成量子態的。

2008年，百事可樂為LOGO升級支付了超過100萬美元的設計費，得到的設計說明中，設計公司從LOGO美學原理說到黃金分割，再到百事能量場，最后直奔地球動力學和潮汐磁場學，硬是把上圖中的LOGO和地心引力綁定在了一起，形成百事宇宙的宏大概念。

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好看？難看？大師？新手？簡潔？復雜？風格？比例？

這是我們面對LOGO設計時的一系列問題。

那么，對于千頭萬緒的判斷標準，我們怎么入手？

《財富》雜志曾對“全球最受贊譽50大企業”的LOGO做過一次數據分析。86%的企業不會在LOGO中使用兩種以上的顏色，而紅色與藍色是使用頻率最高的兩種顏色，紅色具有侵略性與激情性，而藍色更顯舒適與信賴感。

60%的企業LOGO會使用無襯線字體

，實現簡潔與現代化的外觀效果，以求用戶流暢瀏覽，更便于讓品牌名稱被用戶捕捉、記憶。

也就是說，《財富》調查結果顯示：受贊譽的企業更偏好使用簡潔的LOGO。

所以紅藍配色、黑體字、簡單圖形就是一個好LOGO的歸宿嗎？

當然不是，我們應該去找到他們這么做的原因，再從原因重新出發，來做出更好的LOGO。

比如在“全球最受贊譽50大企業”位居前列的Nike，他的LOGO看似簡單卻暗暗藏玄機。

耐克品牌源自希臘神話勝利女神Nike（尼克），她長著一對翅膀，擁有驚人的速度，耐克品牌因此得名。

耐克LOGO看似一個小鉤子，實則象征女神的翅膀，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產生的速度和爆發力。

優秀的LOGO總是耐人尋味，讓你一眼看不盡其中深意，需要慢慢品，在不知不覺中加深品牌記憶點。

魯迅先生設計的北大?；帐且灾袊鴤鹘y的“瓦”當形象，“北大”兩個篆字上下排列，簡潔的輪廓給人現代的感覺。

上部的“北”字是背對背側立的兩個人像，下部的“大”字是一個正面站立的人像，猶如一人背負二人，構成了“三人成眾”的意象，給人“北大人肩負著開啟民智的重任”的想象，透出濃厚的書卷氣和文人風格。

同時，“北大”二字的排版還有“脊梁”的象征意義。魯迅用“北大”兩個字做成了一具形象的脊梁骨，借此希望北大學子成為國家民主與進步的脊梁。

所以不是簡潔的形式成就了好的標識，而是簡潔形式之下承載的復雜深遠的意義，這二者之間的落差形成了品牌的勢能。

企思妙想的設計師在為“汾山老窖”進行LOGO設計時便沿用這一設計思路。標志由“杏花”和品牌名“汾山”組合而成，LOGO外形為杏花，暗指品牌誕生地“杏花村”，在其中填入“汾山”二字，既強調了品牌，又有花瓣的視覺感。

白酒為我國特有文化之一，因而LOGO設計中特融入中國風元素，用色上選用象征民族的紅色，LOGO整體給人一種古代印章的感覺，除隱喻品牌及白酒本身具有收藏價值外，還表達了品牌對古代酒工藝的敬佩，對中國文化的傳承和發展。

簡單的線條下不僅講述了品牌的起源、名稱，還將品牌放入更宏大的時代環境中，弱化品牌商業性，強化品牌的文化價值，展示出一個有底蘊、有責任、有情懷的民族品牌。

對于創作者而言，創作是一個混沌系統，我們永遠可以找到新的原理，利用原理可以影響作品質量，但無法決定作品質量。我們要做的就是將復雜的表達簡單化，在簡單的事物中注入深度思考。