設(shè)計(jì)標(biāo)志首先要有好的構(gòu)思。現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)提倡用多種思維方式思考問(wèn)題，也就是多角度、多方位的構(gòu)思。具體來(lái)講，構(gòu)思可以是現(xiàn)實(shí)的、想象的、宏觀的、微觀的，甚至是怪異的、合情不合理的。

但有了好的構(gòu)思后，還有一個(gè)重要的問(wèn)題，那就是選用什么形象、什么藝術(shù)形式準(zhǔn)確地表現(xiàn)出構(gòu)思。

用具象物直接構(gòu)思與表現(xiàn)

用人或物的形象直接表現(xiàn)人或物，或者用人或物的形象表現(xiàn)與人或物直接有關(guān)的內(nèi)容。簡(jiǎn)單地講就是是什么就是什么。這種構(gòu)思方式的標(biāo)志形象直觀、淺顯易懂。

①用形象直接表現(xiàn)人或物。一般都用直觀、簡(jiǎn)略的藝術(shù)手法，表現(xiàn)出有關(guān)物體的典型特征形象。例如：公共汽車、電話、郵件、臺(tái)階、電梯等都是它們各自行業(yè)最具特征的形象。

②用人或物的形象表現(xiàn)與人和物直接有關(guān)的內(nèi)容。例如：刀叉表示餐廳；咖啡杯表示咖啡館；跑步形象的標(biāo)志表示體育運(yùn)動(dòng)等。

從具代表性的物體形象構(gòu)思與表現(xiàn)

許多行業(yè)都有其具有代表性的工具、用品、產(chǎn)品、作物、材料等。例如:工業(yè)中機(jī)器的齒輪；農(nóng)業(yè)中的主要作物麥；美術(shù)行業(yè)中用的調(diào)色板、畫(huà)筆；設(shè)計(jì)行業(yè)中的“三角尺、鉛筆；化學(xué)實(shí)驗(yàn)中使用的燒杯；電影業(yè)中大量使用的膠片；出版部門的書(shū)籍等。

當(dāng)我們看到這些物品的藝術(shù)形象時(shí)，可聯(lián)想到這些行業(yè)或與它們有關(guān)的某些含義。

從已有標(biāo)志類型總特征構(gòu)思與表現(xiàn)

一般來(lái)說(shuō)，在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)我們首先要明確標(biāo)志的基本類型。例如：機(jī)構(gòu)、會(huì)議、公路、生活或某類活動(dòng)標(biāo)志等。這樣具體區(qū)分類別，目的在于設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，準(zhǔn)確地把握某種類型標(biāo)志已有的總特征。用這種方式構(gòu)思設(shè)計(jì)的標(biāo)志，便于使人們看到它時(shí)能觸類旁通的理解其內(nèi)涵。下面我們分兩組進(jìn)行分析：

①航空公司標(biāo)志的構(gòu)思與表現(xiàn)。在世界范圍內(nèi)的航空公司標(biāo)志中，多數(shù)是從鳥(niǎo)進(jìn)行構(gòu)思的，因?yàn)槿藗兺ㄟ^(guò)鳥(niǎo)會(huì)聯(lián)想到飛機(jī)。在具體設(shè)計(jì)中選用什么鳥(niǎo)，這要根據(jù)文化、習(xí)俗等來(lái)決定。

另外，用鳥(niǎo)的完整形，還是鳥(niǎo)的局部形如頭部、翅膀形等，要根據(jù)構(gòu)圖、表現(xiàn)形式?jīng)Q定。當(dāng)然在航空公司標(biāo)志中，也有用其他形氣流形、物品形、動(dòng)物形等進(jìn)行構(gòu)思與設(shè)計(jì)的。

②國(guó)內(nèi)銀行標(biāo)志的構(gòu)思與設(shè)計(jì)。國(guó)內(nèi)主要銀行的標(biāo)志，多數(shù)是以古銅錢形為基本形設(shè)計(jì)的。

●中國(guó)銀行標(biāo)志，將古銅錢形與漢字中巧妙融合為一體，并做了必要的省略，字中間的豎線省去了一段。

●中國(guó)工商銀行標(biāo)志，用左右對(duì)稱的折線構(gòu)成的正方形外形，表現(xiàn)了古錢幣中的方口形；同時(shí)，巧妙地用折線圍出了完整的負(fù)形工字；折線上下有意留了缺口，具有流通之感。

●中國(guó)建設(shè)銀行標(biāo)志，是一個(gè)傾斜放置的古錢幣形，但在右側(cè)做了放射狀的開(kāi)口，使整體形具有了字母C的特征。這是一款雙重形標(biāo)志，它的放射狀開(kāi)口還具有業(yè)務(wù)對(duì)外開(kāi)放之意。

從較深層次含義構(gòu)思與表現(xiàn)

對(duì)一些具有較深含義的內(nèi)容，用某種物體的形象直白地表現(xiàn)會(huì)讓人感到太常見(jiàn)或一般化。這時(shí)我們可用象征、比喻、借用、替代、擬人等手法，會(huì)起到更好的效果。

不同國(guó)家、地域、民族的習(xí)俗中，均賦予某些動(dòng)、植物某種特殊的含義。設(shè)計(jì)師借用它們的形象表現(xiàn)某些內(nèi)容，會(huì)起到相當(dāng)好的作用，例如：在西方文化中，貓頭鷹表示博學(xué)、狐貍表示機(jī)智聰明等。但應(yīng)用這類形象時(shí)，一定要考慮標(biāo)志使用的范圍，一般面向世界的標(biāo)志不用此種構(gòu)思。

從抽象形的特征構(gòu)思與表現(xiàn)

有些標(biāo)志內(nèi)容比較抽象、概念或過(guò)于龐雜，無(wú)法用簡(jiǎn)略的一兩個(gè)具象形表現(xiàn)時(shí)，我們就不必硬性的用具象形勉強(qiáng)去表現(xiàn)，而應(yīng)該選用抽象形表現(xiàn)。

抽象形本身不表示什么具體的物象，也沒(méi)有什么具體的含義。但不同形狀的抽象形或不同形狀抽象形的組合，均具有獨(dú)特的形象特征，會(huì)給人不同的感覺(jué)，會(huì)讓人產(chǎn)生不同的聯(lián)想。例如：

①三菱公司標(biāo)志，用三個(gè)菱形表現(xiàn)了公司的三項(xiàng)原則，對(duì)社會(huì)的共同責(zé)任、誠(chéng)實(shí)公平、通過(guò)貿(mào)易增進(jìn)國(guó)際理解。另外，三個(gè)菱形構(gòu)成的整體形象，給人穩(wěn)定、信任之感。

②奔馳公司標(biāo)志，用三角星中的每個(gè)角，分別代表“陸海空”，整體形象給人精確、現(xiàn)代之感。

按規(guī)定要求構(gòu)思與表現(xiàn)

有些標(biāo)志在設(shè)計(jì)前就有明確具體的要求與規(guī)定。如提前確定了標(biāo)志所用形象的種類或具體物象；要求用哪幾個(gè)字(或字母)設(shè)計(jì)；使用什么外形等。遇到這種情況，我們?cè)O(shè)計(jì)師一定要嚴(yán)格按照要求去做，但在表現(xiàn)形式上需進(jìn)行大膽的嘗試，使設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有新意。

① 官方頭條號(hào)：設(shè)計(jì)智造 頂級(jí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)師必備

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