【藝·快訊】相逢是首歌|2022屆網(wǎng)絡與新媒體專業(yè)畢業(yè)生（首屆）線上畢業(yè)設計作品展
作者：147小編 更新時間：2024-09-11 點擊數(shù)：
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作品名稱：新媒體環(huán)境下茶葉品牌蒙頂山茶的營銷策略優(yōu)化作者：張沿麗指導教師：王瑤設計說明：本作品是基于蒙頂山茶品牌策劃優(yōu)化延伸的VI設計，且由于品牌的消費者定位是針對85—00年的青中年群體，在設計上就需要做到更加年輕化，更加平易近人，從而做到引起消費者的精神共鳴。由消費者定位為切入點進行兩方面的設計：品牌文化建設和產(chǎn)品優(yōu)化，首先是品牌文化建設，logo設計是結(jié)合了“蒙”字的變形圖標和蒙頂山茶的英文名字來進行設計的，具有更好的適配性，可以應用在較多的場景，因此在外包裝的顏色選擇上就需要更加鮮明一點體現(xiàn)差異性，由于蒙頂山茶的發(fā)源地在雅安，而雅安除了蒙頂山茶，另一個較為有名的就是熊貓，因此選擇熊貓作為IP形象的原型來進行設計，這一點同時在海報設計上也有所體現(xiàn)；然后是產(chǎn)品優(yōu)化方面，第一部分是輔助圖形，由于蒙頂兩字本身就較為復雜，因此在設計上選擇簡約風格，然后在海報元素選擇上，作者選擇可以跟年輕群體引起共鳴的文字和熊貓插圖為主體進行設計，而在樣機展示環(huán)節(jié)由于在產(chǎn)品的選擇上需要符合年輕群體審美的同時更要滿足便捷易攜帶的條件，因此在產(chǎn)品種類的選擇上更傾向于如今便利的咖啡和奶茶。作品名稱：“大窯嘉賓”品牌優(yōu)化設計作者：韓雨晴指導教師：焦馨設計說明：“大窯嘉賓”作為內(nèi)蒙古的本土品牌，近年來也逐步向外域進行拓展。本設計在原有字體設計的基礎上，對圓角進行了升級優(yōu)化，轉(zhuǎn)化成了直角，設計理念為內(nèi)蒙古人一直讓人感覺直爽豪邁。由于該系列飲品都含有蜂蜜，因此采用了蜂巢作為瓶身的底圖圖形，大窯嘉賓原味口味使用了經(jīng)典包裝字樣，在后升級的不同口味包裝上運用了不同口味的水果圖案，大窯橙諾用了橙子的圖案，大窯荔愛用了荔枝的圖案。設計風格為扁平化風格，意在吸引年輕用戶。又制做了一些辦公用品和衍生品，如紅色小羊的吉祥物，蜂巢的輔助圖形等。
論文名稱：《新媒體環(huán)境下國產(chǎn)運動品牌營銷策略研究——以“鴻星爾克”為例》作者：陳晶晶指導教師：焦馨設計說明：本設計是針對國產(chǎn)運動品牌“鴻星爾克”進行品牌升級，標志根據(jù)形狀特點、實際應用性并且字母設計傾向于科技感與其品牌產(chǎn)品理念呼應而改造完成。品牌IP形象設計是根據(jù)鳥的特征，也與品牌理念“鴻鵠”一致，品牌包裝設計使用絲帶風格搭配藍色主題色，讓包裝設計增添一份潮流感，并與標志一起應用在鞋盒、杯子、布袋、產(chǎn)品和文化用品中。為體現(xiàn)出論文中的創(chuàng)新性和可視化部分，設計出品牌APP界面。海報在品牌營銷策劃案中應用，體現(xiàn)策劃案的完整性。
作品名稱：比瑞吉品牌設計優(yōu)化作者：李敏指導教師：焦馨設計說明：本作品是為比瑞吉品牌進行的設計優(yōu)化，主打新手養(yǎng)寵，針對建立情感階段。標志方面主要是沿用比瑞吉傳統(tǒng)的標志，只是在“比”和“瑞”字上稍作修改，使其連在一起，有種寵物和主人連在一起的情感。吉祥物是以犬為主體，輔助圖形都是以關(guān)于貓和犬的元素為主，比如糧碗、骨頭、魚和球等。包裝設計方面主要是以貓和犬的頭部形狀為主進行創(chuàng)造設計。在包裝設計上，主要運用功能的小圖標以及實物的糧和凍干圖片，再運用輔助圖形。作品名稱：傳統(tǒng)老字號品牌全聚德的新媒體營銷策略作者：孫悅淇指導教師：楊碩設計說明：本設計分為vi設計、吉祥物衍生及活動策劃相關(guān)三個部分。首先vi設計部分采用品牌vi系統(tǒng)設計流程和規(guī)范對全聚德的logo進行剖析和規(guī)范性整理；其次對全聚德吉祥物萌寶鴨進行衍生設計，借用之前冬奧會的熱點和話題，做了四個運動中的鴨鴨形象并設計了兩款相關(guān)海報；最后是針對品牌策劃方面，全聚德和泡泡瑪特聯(lián)名的活動中設計了兩款玩具平面形象及分別適用于兩個聯(lián)名方的活動宣傳海報。由于個人能力及可參考素材有限，本設計僅針對活動策劃相關(guān)執(zhí)行過程中的內(nèi)容起到一些輔助理解的作用。
作品名稱：淺析“短視頻+直播”營銷模式在助農(nóng)扶貧中的應用作者：李婉婷指導教師：焦馨設計說明：“短視頻+直播”作為一種新型的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，解決了農(nóng)產(chǎn)品銷售難的瓶頸問題，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展與文化交流。“短視頻+直播”營銷模式主要以抖音和快手為宣傳平臺，運用海報宣傳的方式對直播進行預熱，將民俗文化和地域特色與農(nóng)產(chǎn)品有效融合，既能營銷農(nóng)產(chǎn)品，也能高效地傳播民族的文化。通過平面可視化和短視頻可視化的形式將生產(chǎn)、采摘、售賣、打包、運輸?shù)倪^程進行展示，可作為前期宣傳或后續(xù)保障。圖中向消費者展示的內(nèi)容有：經(jīng)過人工采摘和層層篩選，選出優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，同時利用直播介紹產(chǎn)品特色，激發(fā)消費者的購買欲，其次將挑選好的農(nóng)產(chǎn)品送入倉庫進行保鮮打包處理，保證消費者吃到綠色、健康、新鮮、有機的農(nóng)產(chǎn)品。作品名稱：淺析新媒體背景下調(diào)味品品牌創(chuàng)新策劃研究——以郫縣豆瓣醬“川老匯”為例作者：林雨彤指導教師：焦馨設計說明：郫縣豆瓣醬是四川省成都市郫都區(qū)當?shù)氐奶禺a(chǎn)，是川菜調(diào)味品之一，借助品牌“川老匯”，“川”字代表帶著山和河流，在品牌logo原有的基礎上增加一些山脈以及河流的元素，營造出屬于四川的特色，在包裝上加入紅色辣椒的元素，紅色和黑色的結(jié)合更能增強視覺效果，將品牌“川老匯”獨有的魅力展現(xiàn)出來，凸顯郫縣豆瓣醬的傳統(tǒng)文化。希望通過本次作品設計能為品牌“川老匯”帶來更具有時尚潮流感的產(chǎn)品包裝，促進品牌發(fā)展，提升品牌自身價值。作品名稱：如糖APP優(yōu)化升級界面設計作者：劉思洋指導教師：劉星彤設計說明：如糖APP是一款更針對于年輕用戶，基于本地的O2O美食達人分享社區(qū)。本課題通過系統(tǒng)的用戶調(diào)研、市場分析、競品分析等，對如糖APP進行可用性研究，再以研究結(jié)論為設計的基礎進行相關(guān)方案、作品的創(chuàng)作，重新找到產(chǎn)品的定位，確定產(chǎn)品的目標價值，并且在針對探店推廣行業(yè)目前缺乏具體的行業(yè)標準和規(guī)則約束方面的問題增加相應的功能和處理方法，得出產(chǎn)品的升級改造策略，從而幫助如糖APP實現(xiàn)產(chǎn)品升級和用戶增長，為消費者、探店博主和商家店鋪提供一個有保障的平臺。作品名稱：9月廣安城市宣傳策劃VIS手冊作者：蒲文杰指導教師：王佳悅設計說明：此VIS手冊服務于策劃案——九月廣安城市品牌宣傳策劃，以幫助廣安市在城市形象傳播中取得更好的效果，手冊通過以廣安市思源廣場的標志性建筑物“實事求是”鼎為基礎符號，提煉出在新媒體環(huán)境下廣安城市品牌傳播所需要的基礎視覺形象，logo整體形象為“鼎”，另一層意義為鳥瞰視角下的思源廣場。在色彩方面選用了紅、藍、紫的漸變色作為基礎顏色，他們分別代表了廣安擁有的革命歷史，改革歷程，人民群眾的支持。作品名稱：新媒體環(huán)境下的品牌營銷策劃方案研究——以“好衛(wèi)口”山楂汁為例作者：王露遙指導教師：焦馨設計說明：“好衛(wèi)口”是一種山楂口味的果汁飲品，味道雖然可口但其品牌的知名度比較低，現(xiàn)有的消費人群是30歲以上人群。在設計前期調(diào)查了相關(guān)資料，整合了相關(guān)設計元素，設計的思路是將目標群體年輕化，用紅色作為主要顏色，突出山楂的顏色，還用到了米白色，色調(diào)鮮明，對比強烈，logo設計的是山楂的變形圖形，總體設計較輕盈，包裝升級后有三種包裝，適合不同場景的，還做了一些樣機的展示。海報的顏色用到的也是紅色和米白色，其中用到了衍生圖形，還有新媒體環(huán)境下的傳播海報等，最終完成了品牌的升級。作品名稱：“薩啦咪”品牌策劃升級作者：魏奕心指導教師：胡德強設計說明：作品通過對品牌原有l(wèi)ogo、中英文標準字進行局部改動及編排設計，使之適應年輕消費者的審美。通過研究主流新媒體平臺的圖文風格，在此次薩啦咪的海報中使用主流色彩與熱銷產(chǎn)品結(jié)合的方式進行設計，活動海報延續(xù)產(chǎn)品海報風格。在不影響品牌原有l(wèi)ogo設計辨識度的情況下，強調(diào)風格定位表達產(chǎn)品特色，體現(xiàn)品牌內(nèi)涵，并通過加大對品牌的宣傳力度擴大消費者基礎。作品名稱：新媒體時代傳統(tǒng)糖果品牌不老林營銷策略創(chuàng)新性研究作者：張帆指導教師：楊碩設計說明：本此設計的核心目標是更新不老林產(chǎn)品的外包裝，在不破壞不老林自身品牌的標志性特征的同時吸引消費者對品牌的關(guān)注，并引導消費者購買產(chǎn)品。包裝外觀采用牛皮紙的材質(zhì)，使不老林的包裝更加有質(zhì)感，更好地保護糖果，更好符合年輕消費者的審美。顏色整體采用低飽和度，結(jié)合不同糖果口味進行搭配，整體采用暖色調(diào)使人更加有食欲，不同口味的手繪實物增加了包裝的趣味性。采用類似大字報的形式結(jié)合不老林自身元素進行設計以達到保留不老林歷史韻味和年輕人易接受的目的。文字內(nèi)容上能引起消費者共鳴。海報設計中，鮮艷的色彩使人眼前一亮，同時結(jié)合不老林自身的口味特征突出新產(chǎn)品的包裝設計，設計中運用了幾何元素，使單調(diào)的設計變得活躍起來。
END
內(nèi)容來源于沈陽工學院藝術(shù)與傳媒學院撰寫/王瑤 趙嬙
排版/李倩校對/賈晨審核/施海濱發(fā)布/楊學睿
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