全球知名品牌的LOGO，每個經(jīng)典LOGO都是有故事的，有背景的，也不是一成不變的。為了跟上時代的發(fā)展和自身的LOGO進行一些微調(diào)。

01 adidas 阿迪達斯

圖為：阿迪達斯創(chuàng)始人Adi Dassler

adidas 阿迪達斯LOGO變遷史

02 NIKE 耐克

1971 年最終注冊了 Nike Swoosh 商標(biāo)后，細節(jié)也陸續(xù)發(fā)生了幾經(jīng)更改，從早期的藍帶體育到手寫草體 Nike Swoosh，再延續(xù)到今天的簡潔對勾標(biāo)志，但 Swoosh 始終得以保留，傳承至今。

03 COCA-COLA 可口可樂

、

可口可樂logo用紅白兩個高飽和的顏色,在一眾飲料中十分引人注目。流暢的紅色字母,在白色的襯托下,有一種悠然的跳動之態(tài)。由字母的連貫性形成的紅色長條波紋,給人一種流動感,充分體現(xiàn)出了液體的特性,整個設(shè)計呈現(xiàn)出蓬勃的活力。

04 LEVIS李維斯

原始的LOGO圖案太過復(fù)雜，品牌營銷需要一個更簡單LOGO。在20世紀40年代以后，李維斯采用了多種不同的字體，還添加了口號“美國最好的牛仔褲”。

05 Mercedes-BENZ 梅賽德斯-奔馳

簡化的金屬三叉星徽從1921年起出現(xiàn)在汽車前格柵上，并于1933年開始成為了梅賽德斯-奔馳的LOGO。多年以來，公司變換了多種品牌字體，但是三叉星始終保持不變。

06 星巴克

星巴克標(biāo)志自1971 年的不吉利起源以來有了長足的進步。

它的演變反映了公司致力于保持相關(guān)性并適應(yīng)不斷變化的品味和趨勢。

第一個星巴克標(biāo)志是由特里赫克勒設(shè)計的。

07 Audi 奧迪

1932年，大蕭條時期迫使奧迪、小奇跡、霍希和漫步者四個品牌聯(lián)合起來，采用標(biāo)準(zhǔn)化汽車架，以縮減成本。新公司汽車聯(lián)盟成為了四個品牌的總公司，著名的圓環(huán)自此誕生，標(biāo)志著四家公司的團結(jié)統(tǒng)一。

08 pepsi 百事

從歷史的角度來看，不管百事自身愿意與否，它的logo變化比競爭對手可口可樂的變化多多了。其實這是不利于品牌的發(fā)展。百事的logo為什么會有這么多？與可口可樂一樣，百事也拋棄了三維立體設(shè)計。

09 McDonalds 麥當(dāng)勞

10 肯德基 KFC

11 Microsoft 微軟

LOGO象征微軟的創(chuàng)新理念和先進計算機技術(shù)，第一個logo呈現(xiàn)為時尚的未來主義字體，每個字母都由數(shù)條漸變線構(gòu)成，由粗到細，顯得十分柔和。

25年后，微軟推出了由內(nèi)部設(shè)計團隊設(shè)計的全新LOGO"Metro" LOGO文字乃至所有產(chǎn)品和營銷傳播都采用了Segoe字體。LOGO前面的彩色方塊代表公司多樣化的產(chǎn)品。

12 IBM

經(jīng)典的藍色八條紋LOGO出現(xiàn)在1972年，由Paul Rand設(shè)計。水平線條代表活力、速度和創(chuàng)新。

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13 intel 英特爾

2006年，英特爾推出全新品牌營銷策略，新LOGO替代原來企業(yè)LOGO和Inter Inside"LOGO。LOGO加入了廣告標(biāo)語“超越未來”，傳達出“英特爾在技術(shù)、教育、社會責(zé)任、制造業(yè)等方面不斷進步”的理念。

14 NASA 美國國家航空航天局

15 JAL 日本航空

1960年，日本航空推出了以丹頂鶴為主題的“鶴丸”LOGO。丹頂鶴翅膀伸展形成了圓圈與日本國旗遙相呼應(yīng)。在日本文化中，鶴被認為是長壽、富貴和健康的象征。紅色不僅是日本的國家色，還代表著幸福。這個標(biāo)志一直被沿用了40多年。

2011年，日本航空公司和日本佳速航空公司合并之后，打造了全新的品牌形象，其中包括“太陽之弧”LOGO?！翱缭教祀H的弧形象征著太陽，代表著消費者的喜悅和高入云霄的感覺”。

16 FedEx 聯(lián)邦快遞

聯(lián)邦快遞用色彩編碼來表現(xiàn)不同的業(yè)務(wù)：

聯(lián)邦快遞（紫色和橙色）、聯(lián)邦陸運（紫色和綠色）、聯(lián)邦貨運（紫色和紅色）、聯(lián)邦定制投遞（紫色和藍色）以及聯(lián)邦貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)（紫色和黃色）。簡潔的無襯線Univers字體關(guān)鍵詞出現(xiàn)于2006年。

17 BURGER KING 漢堡王

“漢堡”LOGO誕生于1969年。LOGO簡單地將品牌名稱“Burger King”以紅色字母夾在兩片面包之間。在1994年進行了紅心設(shè)計，采用了更正規(guī)、更圓滑的字體并調(diào)節(jié)了面包的比例。

1998年，漢堡LOGO使用了近30年之后，漢堡王對LOGO進行了徹底升級，推出了“藍新月”LOGO。漢堡圖案被壓縮并向左傾斜，圈在新月形的中央，看起來就像地球一樣。

18 BRAUN 博朗

這個LOGO是一個經(jīng)典設(shè)計，僅做過一次改動。改動將字母變得更加圓潤，便于閱讀并顯得更為友好。現(xiàn)在作為寶潔公司的一部分，博朗公司是剃須刀、脫毛機和手提式攪拌機的全球市場領(lǐng)袖。

19 華為

第一版到第二版，15瓣減為8瓣，花瓣變得圓潤加上漸變，就像一朵沐浴在日光下的菊花，字母因為接觸國際市場全部大寫，第三版去掉漸變，華為紅橫空出世，LOGO更加炸眼。

20 RENAULT 雷諾

1900年的第一個LOGO呈現(xiàn)為圓形獎?wù)碌男螤睿?923年，公司名稱首次出現(xiàn)在LOGO中，被圈在一個格柵結(jié)構(gòu)的圓圈里。

1925年，經(jīng)典的菱形圖案首次出現(xiàn)。1927年，法裔匈牙利藝術(shù)家Victor Vaserely添加了三維立體效果。最新的菱形LOGO極富現(xiàn)代和真實感，與汽車上的車標(biāo)幾乎一致。

21 VOLKSWAGEN 大眾汽車

1978年，大眾LOGO進行了重新設(shè)計，添加了外部輪廓，看起來更精巧。此后公司還推出了三維立體版本的LOGO。當(dāng)前使用的最終版本LOGO推出于2007年。

22 Ford 福特汽車

福特的手寫字體由公司的首席工程師和設(shè)計師Childe Harold Wills設(shè)計，此后LOGO還融入了輔助圖形。最終的版本就是1912年的鳥形LOGO。

“藍色橢圓”LOGO首次出現(xiàn)在1928年，此后嘗試了多個長寬比例，甚至在1957年脫出了圓角菱形LOGO。1960年前后，福特的LOGO經(jīng)歷了最大的變化，現(xiàn)在橢圓形的長寬比是8：3。

23 ROLEX 勞力士

第一個勞力士LOGO出現(xiàn)在1908年，品牌注冊商標(biāo)之時。當(dāng)時的LOGO還沒有王冠。

勞力士的LOGO經(jīng)歷了多次改革。LOGO文字一直采用帶襯線的字母，由粗變細，顯得更為優(yōu)雅。王冠同樣經(jīng)歷了由粗變細的變化。

24 BRITISH AIRWAYS 英國航空

25 bp 英國石油

26 Citibank 花旗銀行

花旗銀行的logo演變史，也是logo設(shè)計趨勢中非常有代表性的。經(jīng)歷了復(fù)雜的以圖形為主的logo設(shè)計年代，1995年，花旗銀行首次將logo改為了以品牌字母為主的簡潔版logo，而后也一直沿用這種簡潔的設(shè)計風(fēng)格。

27 殼牌

殼牌標(biāo)志是世界上最具標(biāo)志性的品牌之一，自 1900 年代初由 Marcus Shell 和 Samuel Shell 創(chuàng)立以來，在其長達一個世紀的歷史中經(jīng)歷了多次變革。

28 C&A

29 7up 七喜

30 apple 蘋果

從蘋果LOGO發(fā)展史看來，1977年以前的LOGO都相對繁瑣，識別性很弱，那個時代的標(biāo)志都以寫實為主。為了增加協(xié)調(diào)性和對稱性，Logo在1984年由Landor&Associates精心調(diào)整，將其符合黃金分割比例和美學(xué)含義。而這個設(shè)計也被沿用到現(xiàn)在。

隨著時間的推移，品牌標(biāo)志的變化可以反映出公司的發(fā)展、市場趨勢以及品牌形象的調(diào)整。不斷更新和改進標(biāo)志可以幫助品牌保持與時俱進，與目標(biāo)受眾保持聯(lián)系。觀察這些變化不僅可以了解品牌的歷史，還可以洞察未來可能的發(fā)展方向。

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