【天工】品牌設計中極簡主義理念實踐路徑分析

作者：147小編　更新時間：2024-09-10　點擊數：

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［摘?要］極簡主義理念在設計風格上強調“去繁就簡”“去偽存真”，通過少量的裝飾物、簡潔的色彩高效地實現視覺傳達。在工藝和材料的選擇上，以純天然、無污染、簡單加工為主，在保留材料天然紋理與質感的同時，賦予其藝術與自然的美感。因此，將極簡主義設計理念通過文字設計、圖像設計、色彩選擇等方式融入當代品牌設計之中，既能為企業創造品牌效益提供必要保障，又符合中國式現代化發展的要求。

［關鍵詞］品牌設計；極簡主義；企業文化；藝術風格［中圖分類號］TB482 ［文獻標識碼］ A ［文章編號］2095-7556（2023）1-0071-03 本文文獻著錄格式：王敏.品牌設計中極簡主義理念實踐路徑分析［J］.天工，2023（1）：71-73.極簡主義原是美國的一種藝術流派，自20世紀60年代起廣泛應用于繪畫、建筑、平面設計等各個領域。經過半個世紀的發展，極簡主義已不單單是一種設計風格，更成為低碳環保、綠色生活的代名詞。在品牌設計中，簡單明了、視覺反差較大的設計作品能夠迅速吸引消費者的目光。而極簡主義理念能夠通過簡潔的藝術形式、強烈的色彩對比滿足企業對品牌設計的要求，也涌現出諸多成功的實踐案例。一、極簡主義理念的藝術設計風格極簡主義理念在藝術設計風格上突出體現為減少設計元素，同時把其他元素精簡化，從而快速、準確、高效地傳達信息，實現“去偽存真”“去繁就簡”的效果。極簡主義設計作品的外在表現形式干凈利落，在視覺上具有簡練的特點。具體來說，極簡主義藝術設計風格主要表現在四個方面。第一，極少使用裝飾物。極簡主義藝術追求作品外在形式的簡潔明了，以幾何形態設計元素為主，在視覺上突出主體的實用性能，不使用過多的裝飾物進行修飾。第二，色彩較為簡潔。在色彩元素的選擇與使用上，極簡主義藝術設計多使用同一色系或單一顏色，顏色組合最多不超過三種顏色，一般紅色、灰色、黑色與白色這四種顏色使用頻率高。極簡主義藝術設計風格追求色彩搭配上的簡潔明了，力求通過色彩的運用營造出簡單、質樸、寧靜、淡雅的藝術氣質。第三，重視環保性能。在工藝和材料的選擇上，極簡主義理念以追求節約、自然、生態、綠色為目的，通常以純天然、無污染、綠色環保的材料為主，在工藝選擇上也極少使用復雜的加工工藝，盡可能維持原材料的天然特點，在保留原材料自身紋理與質感的同時，使其具有自然美感。第四，在布局上多有留白。極簡主義藝術設計追求作品的精致與簡約，以“少就是多”為創作原則，通過使用精簡的設計元素，實現精簡但精致的設計效果，通過去除不必要的元素，使主體面積縮小，留白區域增多，從而擴大了視覺空間，為觀賞者留出較多思考的空間。二、品牌設計構成要素分析在設計品牌前，首先要對企業的品牌戰略、企業文化、設計重點進行細致了解，并在此基礎上提煉出抽象的視覺符號。這一過程將品牌設計的各個構成要素緊密聯系在一起。具體包括以下四個方面。第一，產品形象。產品形象是品牌設計的先決條件，消費者對某一品牌的評價首先建立在對該品牌的產品功能、產品使用度與產品形象的感性化分析基礎上。因此，品牌設計并不是對企業品牌的美化，而是利用藝術設計滿足消費者的心理需求，使其物質需求與產品信息密切相連。優秀的產品通過良好的使用體驗獲得消費者的信賴，進而獲得消費者對品牌的認可，并在此基礎上促進企業品牌形象的形成。第二，文化形象。文化形象是一個企業的企業文化、經營理念與精神風貌的綜合顯現。在內部，企業的文化形象能夠對員工進行潛移默化的文化熏陶，逐漸成為員工的行為準則；在外部，文化形象能夠突出企業的品牌特點，增強消費者對本企業的認可度與信賴程度，為企業品牌的發展提供無形支撐。第三，品牌信譽。品牌信譽是指大眾和消費者對品牌的認可程度，企業產品的質量好壞、使用感好壞等將直接影響消費者對品牌的認可。具體而言，品牌信譽包括質量信譽、服務信譽、售后信譽和包裝信譽等。第四，品牌標識系統。標識系統是將企業精神、文化理念以符號的形式展現給大眾。包括品牌名稱、物料設計、圖形符號、標準字體與顏色等，使社會大眾和消費者對品牌形成初步的視覺印象。三、品牌設計中極簡主義理念的應用實踐（一）文字設計1.象形文字漢字是最普遍的象形表意文字，經過上千年的演變與發展，漢字筆畫中的排列、穿插、構圖等間架結構形成了不同的含義與形態特點。在極簡主義創作理念下，可以在不影響識別的基礎上，對漢字的間架結構和筆畫進行刪減，釋放出更多的想象空間?；蛘呤褂霉残?、共線的手法對漢字進行解構與重建，盡可能減少漢字中的筆畫，從而達到精簡且易懂的藝術效果。2.拉丁文以字母為代表的拉丁文在世界范圍內應用最為廣泛，字母具有簡潔和抽象的藝術特點，每一個字母都具有方、圓、三角這類幾何結構。因此，拉丁文字母具有較高的可塑性。應用極簡主義創作理念，使用無襯線字體設計去除拉丁文字母中多余的裝飾線條，使造型干凈整潔，具有現代藝術風格。（二）圖像設計圖形的應用能夠提升藝術作品的表現力，直觀地傳達出設計者的創作意圖與品牌理念。在極簡主義藝術設計理念下，可以通過直觀、簡潔、可塑性較強的幾何圖形對品牌理念進行表現，并使品牌得以延展和推廣。除了使用幾何圖形外，干凈、利落的線條可以為品牌設計增加活力和動感，為品牌形象增添趣味性，使品牌設計效果更加突出。（三）色彩選擇色彩是視覺表現力最強的設計元素，可以在短時間內迅速吸引欣賞者的目光。不同的色彩組合運用能夠對欣賞者形成不同的心理暗示，對欣賞者的行為與態度具有一定程度的影響。在極簡主義設計理念影響下，對色彩的選擇與運用要堅持“少即是多”的原則，一般顏色選擇上以單一色為主，最多不超過三種顏色，通過少量色彩搭配體現出簡約之美，同時也使品牌設計的整體視覺效果更加簡潔。在色彩的選擇上一般以兩種組合式為主，可以在視覺上利用互補或相近色形成視覺沖擊，從而使品牌設計作品簡潔而有力量感。（四）品牌設計中極簡主義理念的應用實踐 1.無印良品品牌設計實踐無印良品以簡潔樸素、干凈清爽的形象從眾多品牌中脫穎而出，為消費者帶來自然、綠色、環保、舒適的消費體驗。在品牌Logo的設計上，以無襯線的字體設計搭配紅與白兩種對比色，突出“MUJI”與無印良品字樣，從整體上呈現出大方、簡潔、現代感較強且具有高度識別功能的設計效果，展示出空寂的視覺感受。在產品海報的設計上，主要有兩種形式。一種是中心式構圖，將產品放置于海報的中間位置，品牌Logo放在角落位置。在海報的四周安排大量留白，并使用與產品色彩相適應的樸素色調。另一種是風景式構圖，海報畫面和內容上并沒有明確的商品信息，如同攝影作品一般，用天際線與地平線、人與自然相連的景象凸顯出包羅萬象的氣質與海納百川的企業文化，為消費者留出大量思考空間。在包裝設計上，秉承環保設計理念，除了必要的包裝功能之外沒有設計其他裝飾物，以最簡潔的形態出現在消費者視野中，不僅解決了包裝過度、顏色過多的設計問題，還大大節約了材料，為消費者創造出簡潔、輕松的視覺感受。從企業Logo到產品海報再到包裝設計，無印良品都在品牌設計上遵循了簡約質樸的極簡主義設計風格，以“去繁就簡”“以少為多”創造出超越自身的品牌價值。2.宜家品牌設計實踐瑞典家居品牌宜家重視在自然中發現生活本質，在品牌設計上傳承北歐極簡風格，遵循環保、綠色理念，將自然之美融入品牌設計之中。在品牌Logo的設計上，以字母和色塊的排列組合為主，使用無襯線字體與黃藍兩色，突出陽光、藍天、空氣等北歐人民喜愛的文化意象。在海報設計上，除了產品圖片與產品信息外無其他設計元素，運用白色背景突出海報重點。在宣傳冊設計上，同樣秉持極簡主義理念，以照片全鋪的形式展出，使產品實物與產品信息得到極大凸顯。較小的文字比例既能夠說明價格與產品信息，同時也不會影響產品的展示，還能實現視覺上主次分明的效果。在包裝設計上，宜家同樣使用可再生、可回收的環保材料，節約成本，以少量的裝飾和色彩呈現出極簡的視覺藝術效果。四、結語綜上所述，極簡主義理念與中國式現代化建設的發展要求相契合，既能突出品牌的純天然、無污染特點，又重視品牌設計的綠色環保與可持續發展。為實現極簡主義理念在品牌設計中的融入與應用，可借鑒無印良品、宜家等品牌在品牌Logo、海報和宣傳冊上的設計方式，利用無襯線字體設計去除多余的修飾線條，通過色塊對比使品牌設計具有較強的視覺沖擊力。參考文獻：［1］奚路陽.無牌成就大牌：論極簡主義在無印良品品牌與產品設計中的運用［J］.新聞界，2015（12）：43-47.［2］朱元吉.飲食民俗非物質文化遺產品牌設計：評《飲食民俗》［J］.中國釀造，2021，40（4）：227.［3］何星池，李伍清，施妍.數字時代下科技期刊可變式品牌設計的彈性管理方法［J］.中國科技期刊研究，2019，30（2）：116-125.［4］何金廖，曾剛.城市舒適性驅動下的創意產業集聚動力機制：以南京品牌設計產業為例［J］.經濟地理，2019，39（3）：134-142，161.［5］郭晴晴.平面品牌設計中視覺審美元素的構建：評《現代平面設計的視覺要素》［J］.新聞愛好者，2019（7）：100.［6］袁偉萍.新媒體視角下飲食民俗非物質文化遺產品牌設計的創新性研究：《中華傳統飲食民俗》評述［J］.食品與機械，2021，37（11）：243-244.［7］白云.品牌形象設計教學中傳統文化元素的融入：評《中式元素視覺傳達——品牌設計》［J］.中國教育學刊，2021（7）：150.［8］孟娟.從農夫山泉品牌設計嬗變談食品包裝的情感化設計趨勢［J］.食品與機械，2019，35（1）：152-156.［9］易恒，虎雅東，馬冬.設計型二維碼和三維碼數字新媒介品牌設計研究［J］.包裝工程，2019，40（10）：94-99.［10］李枝秀，渠悅.紅色旅游文創產品品牌設計理念創新研究：以J省R市為例［J］.企業經濟，2021，40（11）：136-141.作者簡介：王敏（1993—），女，漢族，內蒙古烏蘭察布人，本科，研究方向：品牌設計、藝術設計。作者單位：北京運營寶科技有限公司編輯：王旭平