中國化妝品市場劇變之際，“去泡沫”風潮也吹向高端美妝市場。

　　最直觀的一個現象是，高端美妝市場告別過去十年的井噴式增長步入穩健增長狀態，這一方面與整個中國化妝品產業進入“存量時代”的大背景有關，另一方面也在于以產品力、科研力為核心評判標準的時代，消費者對高端美妝品牌和產品的功效期待直線提升。高端美妝必須在抗衰、美白乃至醫美術后修復等高階需求和差異化新需求上具備科研壁壘。

　　近日，《FBeauty未來跡》注意到，愛茉莉太平洋向中國內地市場引入了一個全新品牌——AP嬡彬。這個品牌的特殊之處在于，它不僅是目前愛茉莉太平洋定位最高端的品牌，還是該集團過去70多年護膚研發沉淀的集大成之作。

　　在國內高端美妝市場長期被歐美品牌主導的大背景下，此次愛茉莉太平洋推出這一“天花板”級的品牌，能否攪動高端市場生態？作為愛茉莉太平洋戰略部署的關鍵一步，此番重要“進攻”動作背后，又透露出其在中國市場怎樣的戰略動向？

　　

韓國醫美技術加持，“新面孔”AP媛彬有哪些獨門絕活？

　　高端市場一直是國際美妝巨頭的“必爭之地”。歐睿國際數據顯示，2022年，全球高端奢侈品美妝市場份額高達501億美金，預計在2023-2028年之間，復合年均增長率（CAGR）將達到4.9%。同時，隨著消費者對于抗老產品的消費需求逐漸增長，消費者更加理性和專業，也令科技護膚成為未來高端奢侈品美妝市場的主流趨勢。

　　在此背景下，AP嬡彬在高端護膚市場擁有十分廣闊的想象空間。因為從誕生起，愛茉莉太平洋就為這個品牌注入了行業前沿的“科技基因”。

　　2003年，愛茉莉太平洋同名高奢品牌AMOREPACIFIC在美國紐約面市，隨后進駐加拿大、韓國、中國香港、澳大利亞等國家和地區。這個天生的“國際化”品牌，一開始就凝結了集團最頂級的成分科技和配方工藝，站在了韓妝的金字塔尖。

　　歷經20多年在全球多個成熟市場得到驗證后，2024年，AMOREPACIFIC以全新品牌形象“AP媛彬”，攜集團前沿護膚科技與獨家抗衰成分的系列產品煥新上市，并于2月在韓國首發亮相。而迭變的中國市場，也成為這個“新面孔”海外布局的重頭戲。

　　7月13日，AP嬡彬正式進軍中國內地市場，并在位于上海靜安久光百貨的內地首店舉辦了品牌上市開幕儀式，吹響了征戰中國高端市場的號角。從這場盛大的開幕式，可以看到愛茉莉太平洋對于AP嬡彬的看重，對其在中國新篇章滿懷期待。那么，投身于極致內卷的護膚市場中，AP媛彬有哪些獨門絕技？

AP嬡彬中國內地首店剪彩

　　首先是需求價值站位。AP嬡彬品牌中國區總經理吳品逸對《FBeauty未來跡》表示，當下中國消費者對醫美和醫美護膚品的需求日益擴大，這讓以融合前沿醫美科技成分作為核心優勢而打造的AP嬡彬看到了前所未有的市場機遇。

　　這一洞察非常具有前瞻性。近年來，國內醫美市場持續火熱，艾瑞研究數據顯示，預計2025年中國醫美市場規模將達到4108億元，2021年起5年CAGR為17.2%。由此也催生出巨大的圍術護膚需求市場。

　　不同于一般高端品牌主打的日常抗老修護，AP嬡彬重點瞄準的還有消費者在醫美“圍術期”功效護膚需求，這在中國是一塊需求旺盛且極其考驗科技力的細分賽道。

　　據了解，此次AP媛彬共推出三大產品系列：定位超高端的尊效修護抗皺御齡（P.R.）系列（核心單品定價3000-5000元人民幣）、定位高端的專業美容護膚（M.D.）系列（核心單品定價2000-3000元人民幣），以及專為年輕肌膚研發的煥顏肌活（A.O.）系列。其中，專注于醫美項目后專業皮膚護理的M.D.系列是AP嬡彬在中國內地的主推產品。

　　從定價看，這一系列高端以上、頂奢之下的價格區間，非常具有巧思，有助于品牌快速搶占市場份額。當然，“韓國醫美技術”加持，是業界關注的焦點，也是產品在市場上脫穎而出的重要因素之一。

AP嬡彬專業皮膚護理M.D.系列

　　眾所周知，韓國是醫美消費大國，市場滲透率和技術研究都領先全球市場。作為歷史悠久的韓妝集團，愛茉莉太平洋很早便開始了專業美容成分的研究，技術方面擁有40多年的研究歷史和200多項專利。

　　《FBeauty未來跡》了解到，此次推出的明星單品AP嬡彬雙重修護緊致面霜中，就采用了愛茉莉太平洋的兩大與醫美相關的專利成分——PDRN水光修護因子及EXOYNE緊實膠原微球。

AP嬡彬雙重修護緊致面霜

　　PDRN水光修護因子是愛茉莉太平洋從獨有專利微生物中提取更穩定安全的植物原PDRN，應用于護膚品之中，增強其屏障修護再生能力的同時，還具有更安全、穩定的特性；另一核心成分EXOYNE緊實膠原微球，是愛茉莉太平洋以外泌體為研究基礎，歷經14年開發的一款具有強大抗衰功效的活性物原料，其遺傳信息比普通細胞多1.76倍。

　　

AP嬡彬專利科技

　　兩者均經過功效驗證，具有十分突出的功效，如PDRN水光修護因子促生的緊密連接蛋白對比空白對照組可提升59%，具有強大修復能力；EXOYNE緊實膠原微球在增加肌膚緊致功效方面超過多肽成分34%。

　　

　　在吳品逸看來，AP嬡彬具有三個方面的獨特優勢。首先，是“科技賦能”，AP嬡彬憑借在化妝品與非化妝品領域的研究，以及與全球不同權威研究機構的緊密合作，開發出具有突出功效的創新型自主專利成分，推動了皮膚科學領域的持續創新與革新；

　　其次，AP嬡彬延續了愛茉莉太平洋創立之初對于原料品質的堅持，AP嬡彬擁有高端的韓國專業美容級成分，這是品牌獨特的競爭優勢；另外，差異化競爭也是AP嬡彬的策略之一，AP嬡彬服務的客群更專注特殊美容、專業美容后護膚領域。

　　

　　總的來看，在中國消費者對于醫美術后修護、抗衰等功效需求持續提升的大背景下，AP嬡彬可以說是“有備而來”，而研發加持下的專業底氣，正是愛茉莉太平洋會選擇此時將AP嬡彬引入中國內地市場，正面迎接高端市場迭代競爭的關鍵。

70余年研發底蘊曝光，史上首個韓妝研究所來自它？

　　無論是顛覆行業的“氣墊鼻祖”還是風靡一時的雙色口紅，作為韓妝的領導者，愛茉莉太平洋集團在很長一段時間里都是中國化妝品市場的弄潮兒，而保持引領的背后一定是強大扎實的科研實力做創新支撐。

　　不過《FBeauty未來跡》發現，在“科學發燒”的中國市場，愛茉莉太平洋的研發架構卻鮮有披露。這不禁讓人好奇，這個能在中國市場歷經32年沉浮的美妝巨頭，背后的研發底盤究竟是怎樣的？

　　據了解，自1945年成立以來，愛茉莉太平洋集團就開始圍繞化妝品進行全方位的研發工作布局。1954年，愛茉莉太平洋R&I中心正式成立，這也是韓國首個化妝品研究所。

　　之后，愛茉莉太平洋R&I中心以韓國、美洲、中國、APAC、EMEA、日本等全球6大研發據點為基礎，持續推進全球性美妝研發。為了能增進與國內外著名大學基研究機構的溝通，及時吸收好的創意及新技術，愛茉莉太平洋還鼓勵開放式研發，接受各外部組織進行研發項目的申請，營造跨學科研究生態環境。

　　值得一提的是，為了能更迅速、靈活地響應中國消費者的需求，愛茉莉太平洋早在2014年還在上海設立了集生產、研發和物流于一體的“愛茉莉上海美麗妝園”。

　　

　　

　　

　　每家頭部美妝集團都有一套獨特的研發體系，聚焦看愛茉莉太平洋的優勢研發方向可以分為兩大領域：

　　一個是代表基礎研究的原料研發。

　　眾所周知，愛茉莉太平洋在原料研發領域擁有雄厚的積淀，尤其是頗具特色的植物成分，例如人參、人參漿果、綠茶、芳香植物等，不僅實現了從品種、提取工藝到成分功效的全鏈條深度研發，還將其應用到旗下的品牌之中，形成了獨特的品牌特色與技術優勢。

　　

　　例如，愛茉莉太平洋在人參研究上擁有六十余年的歷史，擁有韓國專利310余項，全球專利410余項，是人參護膚研究領域的先驅。

　　通過“生物轉化”技術的突破，愛茉莉太平洋實現了利用酵素轉換從人參中提取高含量稀有皂苷的技術，進而推出了人參核心活性成分專利參萃Ginsenomics?。隨即，愛茉莉太平洋成功研發出一系列蘊含人參稀有活性皂苷且具有出色的防脫發或抗衰老等不同功效的產品，并應用到了高端護膚品牌雪花秀及專業防脫及頭皮護理品牌呂之中，在頭皮護理和皮膚抗衰領域均獲得顯著成效。

　　

　　再以愛茉莉太平洋的另一獨家專利成分“復諾因”RE.D Flavonoid為例。

　　這是其攜手韓國科學技術院（KAIST）開展聯合研究的成果。據悉，雙方開發出將老化的人類真皮纖維芽細胞轉變成年輕細胞的原始技術，并在此基礎上以山茶籽為原料，通過綠色環保工藝提取制成愛茉莉太平洋獨家專利成分復諾因（成分名稱：生物類黃酮）。該成分與學界已知的70余種抗衰老成分相比，具有卓越的PDK1（3—磷酸肌醇依賴性蛋白激酶）抑制效果，也是蘭芝致美緊顏煥采三重凝萃精華露中的王牌成分。

　　

　　此外，愛茉莉太平洋也是唯一一家經營茶園的跨國美妝及企業，自1979年便開啟了綠茶研究事業，經過40余年對天然綠茶成分的探索，取得了多項關鍵性研究成果并應用于產品創新。其中包括全球首例綠茶乳酸菌，這一成分兼具植物性和動物性乳酸菌的優點，能夠與皮膚常駐菌保持均衡，形成健康的皮膚微生態。為此，愛茉莉太平洋專設了綠茶乳酸菌研究中心加強研究力度，并將其應用于悅詩風吟綠茶籽系列產品之中。

　　

　　

　　另一個是象征前沿發展的美妝黑科技。

　　作為一家國際美妝集團，愛茉莉太平洋也在前沿美妝黑科技中不斷探索，并推出多項代表性科技成果。例如2020年推出的經典3D打印面膜制造技術，利用3D打印機技術制造出個人定制型面膜；2022年推出的肌膚檢測平臺，提供定制型肌膚解決方案并檢測皮膚改善效果；2023年推出的“膚色藝術家”，是基于人工智能技術和機械臂運行的定制型智能制作系統；2024年推出的“Lipcure Beam”新概念美妝技術設備，可在一臺上實現唇部診斷、護理和彩妝的全部需求。

　　從以原料研發為代表的基礎研究，到美妝黑科技為代表的前沿探索，無不透露出愛茉莉太平洋全面且深入的研發體系，這讓源源不斷的創新走向市場，在主力賽道上持續領跑。

　　

加快深度調整步伐，愛茉莉太平洋中國為新增長蓄力

　　回溯過往數十年的歷史，無論市場如何起伏變幻，作為愛茉莉太平洋集團海外市場的“橋頭堡”，中國市場的戰略地位從未被動搖。而從今年的種種跡象看，這一韓妝巨頭在中國正進入一個全新的階段。

　　4月，愛茉莉太平洋集團正式任命樸泰鎬（Taeho Park）為愛茉莉太平洋中國總裁，將接替黃永慜（Mike Hwang），全面負責中國區業務的發展與管理。

　　AP嬡彬的引入，可以說是這位新官上任后的“第一把火”。這一具有深厚科技底蘊的高奢品牌的加入，不僅極大充實了該集團在高端美妝市場的站位，也是愛茉莉太平洋在中國市場深化調整力度、重塑增長模型的一個典型觀察窗口。

　　目前，愛茉莉太平洋在中國市場主要布局了以雪花秀、蘭芝、悅詩風吟（Innisfree）、夢妝、呂為代表的多個品牌，覆蓋了高端、中高端、大眾等多個檔次，涉及護膚、彩妝、洗護等多個品類，不僅有深耕中國市場多年的國際化超級品牌，還有在細分賽道的品類王者，積累了深厚的消費者基礎。

　　伴隨著消費市場走向多元化和個性化，《FBeauty未來跡》注意到，愛茉莉太平洋旗下原有品牌也在陸續進行煥新：

　　2023年，高端品牌雪花秀提出了全新使命“開創藝術先鋒，傳承無界之美”，從全維度進行了品牌煥新升級。在已推進兩年的產品升級的基礎上，雪花秀通過邀約多星代言的營銷大動作和保護全球文化遺產的方式進一步凸顯了品牌的國際化形象和品牌價值內核。

　　

　　同年，在中國擁有廣大年輕消費者基礎的悅詩風吟，也進行了全面品牌煥新，意在更直接地向消費者傳達自然高功效的護膚理念，并在中國推出了全新升級的保濕修護綠茶玻尿酸系列和抗氧抗皺的紅茶多肽系列。

　　

　　不僅如此，以“OPEN TO WONDER 奇想點亮前沿之美”為理念，恰逢30周年的蘭芝品牌也拉開了一場聲勢浩大的涵蓋理念、代言、產品線全方位的全球化品牌煥新運動。從市場端看，蘭芝推出第四代雪紗隔離和「夜貓紫」緊顏睡膜組成的“熬夜修黃雙紫星”，而更多貼合中國本土需求的功效性產品將成為開發的重點。

　　

　　另據透露，夢妝也將于今年下半年進行品牌升級，同步上市韓國熱賣且符合中國年輕消費者護膚需求的產品線，以「Hyper-Flora超然花植」為核心品牌形象，為年輕消費者帶來更多創新型產品。

　　除了以新形象沖擊護膚市場，在熱門的頭皮護理市場，愛茉莉太平洋也敏銳捕捉到了新機會點。抓準當前的悅己需求，專業防脫及頭皮護理品牌呂相繼推出香氛呂洗發水，成分調香煥新上市。城市氛圍感香氛賦予消費者沉浸式SPA般洗發體驗，進一步拓展需求正盛的香氛個護賽道。

　　

　　以上種種動作表明，求“新”已成為愛茉莉太平洋的發展關鍵詞。在強大科研實力做創新支撐下，無論是推出AP嬡彬勇敢“攪局”高奢美妝市場，還是以全面煥新戰略激活原有品牌資產，愛茉莉太平洋在推進國際化的征途中，展現出極強的思變精神。其中，在中國這個關鍵市場的排兵布陣，尤其凸顯這家跨國公司對本土市場的敏銳洞察力和務實主義，令人對其下一輪的增長抱有更多期待。

　　作者/巫婉卿

　　編輯/劉穎

　　校對/陽艷