商標注冊 | LOGO煥新設計,這5大原則很實用!
作者:147小編 更新時間:2024-09-07 點擊數:
LOGO煥新設計
這5大原則很實用

7月以來,全國多地開啟“桑拿模式”,走在路上遇到一個陌生人,都會忍不住想跟他打招呼道:Hi,老“熟”人!
清涼成為了大家共同的訴求,各品牌也不約而同地從LOGO入手,開啟夏日降溫計劃。比如,據說我們熟悉的淘寶,就在LOGO上做起了文章!
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目錄
01 清涼藍LOGO引熱議
02 LOGO變色營銷屢見不鮮
03 LOGO變換設計5大原則
01
清涼藍LOGO引熱議
網友爆料,淘寶將上線「暑假特別版」清涼藍LOGO,融合livehouse、音樂節、演唱會等多種元素,讓品牌更年輕化,更符合夏日主題。
常規版淘寶LOGO以活力橙為主色調,亮色系的顏色不僅給人溫暖和活力的感覺,而且提高了品牌的辨識度。而淘寶暑假特別版LOGO,首先保留了由曲線構成的標志性圖形元素“淘”。其次底色變為清新的藍色,在色彩理論中,藍色屬于冷色系,在視覺上有降溫的效果,能帶給人一種清新、清涼的感覺。
對于淘寶給LOGO“降溫”的行為,大部分人覺得很清爽,加強了購買欲;也有人覺得有點兒像支付寶、菜鳥驛站,不能接受。
02
LOGO變色營銷屢見不鮮
說起來,這種LOGO變色也是老套路的營銷手段了。
品牌配色是品牌設計中非常重要的組成部分,用不同的顏色搭配組合,可以在消費者心中留下不同程度的印象。而運用顏色的改變制造話題,在如今的市場中,已經屢見不鮮。
像此前京東為了配合與電影《阿凡達:水之道》的聯名做宣傳,將LOGO的顏色從深紅變為海洋藍;麥當勞全國首家“零碳餐廳”在北京落地時,將LOGO的顏色從黃變綠。
根據市場反饋來看,消費者對顏色營銷反響熱烈,積極發言、打卡、消費,對企業而言算是一次成功的營銷。
從短期上看,LOGO作為品牌門面和企業文化的濃縮,它的每一次變化更新都意味著有新動作,總是牽動著人們的好奇心。當品牌舉行活動或推出新產品時,可以通過更換LOGO顏色打造視覺上的新鮮感,吸引關注,制造新話題,輻射聲量。
而從長期上來看,在一次次的LOGO設計中,也是對品牌符號的文化延伸,這個符號終將成為一個內容展示窗,可以作用于品牌重塑、調整目標受眾、提升辨識度等,持續發揮巨大的文化內容想象力。
03
LOGO變換設計5大原則
為什么有的LOGO能讓人過目難忘,而有的LOGO卻很難被人記住?
要想在競爭激烈,愈加同質化的市場上,打造一款吸睛的爆款LOGO,可以參考以下5大設計原則:
1、體現品牌定位
LOGO的好與壞,不僅體現在設計的美丑上,也在于能否準確的體現出品牌的定位。
比如今日頭條的LOGO,就在圖案中植入了自己的核心業務,使得用戶一眼就能了解,這是一款致力于新聞資訊的軟件。
2、具備高辨識度
LOGO是品牌的標識,可以起到一種區分作用。品牌希望通過LOGO加強用戶認知,必須要保持它的高辨識度。
比如蘋果的LOGO選擇了全世界人們都熟悉的蘋果。可它又不是一個普通的蘋果,而是一個被咬了一口的蘋果。這個細節的設計,提升了品牌的想象空間,也讓看過蘋果LOGO的用戶念念不忘。
3、符合當下審美
大眾審美在隨著時代不斷變化,品牌LOGO也應與時俱進。在日系風格盛行的時候,很多品牌都將自己包裝成“偽日系品牌”。而隨著中國制造成為新的流行時,奈雪的新LOGO摒棄了日式風格,將“奈雪の茶”變成了“奈雪的茶”,邊上的英文也換成了奈雪的中文拼音,展現出一種中國品牌的文化自信。

logo變化
4、傳遞價值理念
LOGO使用的圖像或形狀最好可以代表品牌本身或價值觀,一個好的符號可以使品牌更加生動形象,并傳達更多的信息。
比如耐克的LOGO靈感來源于希臘勝利女神翅膀的羽毛,簡潔有力的鉤子造型,一看就能讓人聯想起體育運動所需要的速度、動感與爆發力。
5、遵循極簡主義
極簡主義盛行的當下,越來越多的品牌在LOGO的設計上都采用化繁為簡的方式,強調扁平化、簡約化的造型。
比如,2018年,伊利將LOGO中原先圍繞“伊利”二字的三道“月牙”精簡為了兩道,同時去掉了原本位于右上角的陽光元素,細節的處理讓圖標看上去更簡約大氣。

logo變化
可以看到,品牌LOGO之于企業是如此的重要,不僅能體現品牌的屬性和價值觀,對于品牌的推廣也起到很大的作用。
所以,如果想要您的LOGO更加吸睛,想要讓更多人知道自己的產品和品牌?快來咨詢小界哦~
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