LOGO煥新設計

這5大原則很實用

7月以來，全國多地開啟“桑拿模式”，走在路上遇到一個陌生人，都會忍不住想跟他打招呼道：Hi，老“熟”人！

清涼成為了大家共同的訴求，各品牌也不約而同地從LOGO入手，開啟夏日降溫計劃。比如，據說我們熟悉的淘寶，就在LOGO上做起了文章！

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目錄

01 清涼藍LOGO引熱議

02 LOGO變色營銷屢見不鮮

03 LOGO變換設計5大原則

01

清涼藍LOGO引熱議

網友爆料，淘寶將上線「暑假特別版」清涼藍LOGO，融合livehouse、音樂節、演唱會等多種元素，讓品牌更年輕化，更符合夏日主題。

常規版淘寶LOGO以活力橙為主色調，亮色系的顏色不僅給人溫暖和活力的感覺，而且提高了品牌的辨識度。而淘寶暑假特別版LOGO，首先保留了由曲線構成的標志性圖形元素“淘”。其次底色變為清新的藍色，在色彩理論中，藍色屬于冷色系，在視覺上有降溫的效果，能帶給人一種清新、清涼的感覺。

對于淘寶給LOGO“降溫”的行為，大部分人覺得很清爽，加強了購買欲；也有人覺得有點兒像支付寶、菜鳥驛站，不能接受。

02

LOGO變色營銷屢見不鮮

說起來，這種LOGO變色也是老套路的營銷手段了。

品牌配色是品牌設計中非常重要的組成部分，用不同的顏色搭配組合，可以在消費者心中留下不同程度的印象。而運用顏色的改變制造話題，在如今的市場中，已經屢見不鮮。

像此前京東為了配合與電影《阿凡達：水之道》的聯名做宣傳，將LOGO的顏色從深紅變為海洋藍；麥當勞全國首家“零碳餐廳”在北京落地時，將LOGO的顏色從黃變綠。

根據市場反饋來看，消費者對顏色營銷反響熱烈，積極發言、打卡、消費，對企業而言算是一次成功的營銷。

從短期上看，LOGO作為品牌門面和企業文化的濃縮，它的每一次變化更新都意味著有新動作，總是牽動著人們的好奇心。當品牌舉行活動或推出新產品時，可以通過更換LOGO顏色打造視覺上的新鮮感，吸引關注，制造新話題，輻射聲量。

而從長期上來看，在一次次的LOGO設計中，也是對品牌符號的文化延伸，這個符號終將成為一個內容展示窗，可以作用于品牌重塑、調整目標受眾、提升辨識度等，持續發揮巨大的文化內容想象力。

03

LOGO變換設計5大原則

為什么有的LOGO能讓人過目難忘，而有的LOGO卻很難被人記住？

要想在競爭激烈，愈加同質化的市場上，打造一款吸睛的爆款LOGO，可以參考以下5大設計原則：

1、體現品牌定位

LOGO的好與壞，不僅體現在設計的美丑上，也在于能否準確的體現出品牌的定位。

比如今日頭條的LOGO，就在圖案中植入了自己的核心業務，使得用戶一眼就能了解，這是一款致力于新聞資訊的軟件。

2、具備高辨識度

LOGO是品牌的標識，可以起到一種區分作用。品牌希望通過LOGO加強用戶認知，必須要保持它的高辨識度。

比如蘋果的LOGO選擇了全世界人們都熟悉的蘋果。可它又不是一個普通的蘋果，而是一個被咬了一口的蘋果。這個細節的設計，提升了品牌的想象空間，也讓看過蘋果LOGO的用戶念念不忘。

3、符合當下審美

大眾審美在隨著時代不斷變化，品牌LOGO也應與時俱進。在日系風格盛行的時候，很多品牌都將自己包裝成“偽日系品牌”。而隨著中國制造成為新的流行時，奈雪的新LOGO摒棄了日式風格，將“奈雪の茶”變成了“奈雪的茶”，邊上的英文也換成了奈雪的中文拼音，展現出一種中國品牌的文化自信。

logo變化

4、傳遞價值理念

LOGO使用的圖像或形狀最好可以代表品牌本身或價值觀，一個好的符號可以使品牌更加生動形象，并傳達更多的信息。

比如耐克的LOGO靈感來源于希臘勝利女神翅膀的羽毛，簡潔有力的鉤子造型，一看就能讓人聯想起體育運動所需要的速度、動感與爆發力。

5、遵循極簡主義

極簡主義盛行的當下，越來越多的品牌在LOGO的設計上都采用化繁為簡的方式，強調扁平化、簡約化的造型。

比如，2018年，伊利將LOGO中原先圍繞“伊利”二字的三道“月牙”精簡為了兩道，同時去掉了原本位于右上角的陽光元素，細節的處理讓圖標看上去更簡約大氣。

logo變化

可以看到，品牌LOGO之于企業是如此的重要，不僅能體現品牌的屬性和價值觀，對于品牌的推廣也起到很大的作用。

所以，如果想要您的LOGO更加吸睛，想要讓更多人知道自己的產品和品牌？快來咨詢小界哦~

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