標志,徽標,商標(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物,它不同與古代的印記，現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛，出現(xiàn)頻率最高,同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力，完善的管理機制，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。

Logo設(shè)計的意義就在于建立品牌認知度，準確表達品牌特征十分重要。  

Logo，歸根到底是為企業(yè)和品牌服務(wù)的，logo要讓人們感知到這個品牌是干什么的，它能帶來什么利益。比如食品行業(yè)的特征是干凈、親切、美味等，房地產(chǎn)的特征是溫馨、人文、環(huán)保等，藥品行業(yè)的特征是健康、安全等。推薦閱讀：優(yōu)秀Logo設(shè)計十大原則！

品牌logo設(shè)計要很好地體現(xiàn)這些特征，才能給人以正確的聯(lián)想。 “M”只是個非常普通的字母，但是在許多小孩子的眼里，它不只是一個字母，它代表著麥當勞。麥當勞Logo圓潤的棱角、柔和的色調(diào)代表著美味、干凈、舒適。

同樣也是以“M”為Logo，摩托羅拉的則棱角分明、雙峰突出，以充分表達品牌的高科技屬性。 設(shè)計Logo時你可以使用不同的風(fēng)格，然后從中選擇最適合的，因此你應(yīng)該對于客戶及品牌的背景資料有所了解。 

簡潔明了，關(guān)注設(shè)計核心元素，忽略其余不必要的元素。  

Photoshop，Coreldraw，Illustrator，F(xiàn)reehand等平面設(shè)計軟件的功能十分強大，可以在Logo上添加濾鏡等多種效果，但千萬別忘乎所以，這些工具雖然強大，卻不必全部用在logo設(shè)計上。當然，適當利用工具增加Logo的吸引力無可厚非，但需牢記簡單才是關(guān)鍵。  

因為在這個物質(zhì)豐富的社會里，各行各業(yè)的品牌都多如牛毛，人們不會刻意去記憶某一個品牌，只有那些簡單的Logo才留在了人們的腦海中。例如目前全球最有名商標，蘋果（Apple）公司那“被咬了一口的蘋果”Logo非常簡單，卻讓人過目不忘。還有耐克品牌的紅色一勾，可以說是最簡單的logo了，但它無處不在，給人以豐富的聯(lián)想。  

尺寸大小是十分重要的，應(yīng)考慮Logo的實際應(yīng)用情況。 

 一個Logo必須在縮放到任何尺寸時都能看起來清晰可閱。如果一個Logo被縮放在信頭、信封或其他小型的推廣物上時會出現(xiàn)清晰度降低的現(xiàn)象，那么這個Logo就是失敗之作。

同樣Logo在放大后用于海報、廣告牌或電子格式出現(xiàn)在電視、網(wǎng)絡(luò)上時，也必須讓人容易清晰地辨認出來。  要判定一個Logo是否縮放到所有尺寸下都可用，最可靠的辦法就是自己試驗一下。注意通常縮小至最小尺寸時是最難達到要求的，因此你可以將Logo打印在信頭或信封上檢查是否清晰。同樣你也可以在打印店將Logo放大打印成海報大小來測試。 

當圖形、顏色、大小的“比重”在各個部分均等時，整個設(shè)計就能達到平衡協(xié)調(diào)。 盡管協(xié)調(diào)性原則偶爾可以打破，但要記住你所設(shè)計的Logo是給大眾看的，而不是著眼于偉大藝術(shù)的那些人，所以保持設(shè)計的協(xié)調(diào)性是最安全的方法。   

字體的運用策略

字體首先要體現(xiàn)產(chǎn)品特征，例如食品品牌字體多以明快流暢的字體，以表現(xiàn)食品帶給人的美味與快樂；化妝品品牌字體多為纖細秀麗，以體現(xiàn)女性的秀美；高科技品牌字體多為銳利、莊重，以體現(xiàn)其技術(shù)與實力；男人用品字體多為粗獷、雄厚，以表達男性特征。

其次，字體要容易辨認，不能留給消費者去猜，否則不利于傳播。再次，字體要體現(xiàn)個性，與同類品牌形成區(qū)別。

選擇Logo字體時主要考慮以下三點：  避開最常用的字體，如Comic Sans; 或者其他可能使設(shè)計看上去“外行”的字體。  確保縮小時字體易辨認，特別是手寫體。使用同一種字體最為理想，避免兩種以上字體同時使用。強烈推薦自定義字體。字體越是獨創(chuàng)，品牌越是突出。 

色彩是每個設(shè)計的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，不同的顏色可以影響著人們的心理和印象。 

在色彩的運用上，首先要了解各種色彩都會有不同的含義，會帶給人不同的感知，每種產(chǎn)品都分別適用于不同的顏色。當然，作為個體的人，大家的主觀意識都不同，對于色彩的聯(lián)想有時會有很大的差異，由于人們的生活經(jīng)歷不同，紅色可以代表愛與力量，也可以代表到暴力和恐怖，白色可以代表純凈和幸福，也可以代表生病、死亡等等。

其次，相同的顏色也會因為地區(qū)、文化、風(fēng)俗習(xí)慣的差異而產(chǎn)生不同的聯(lián)想。因此，進入不同的國家和地區(qū)，有時需要對色彩因地制宜，進行調(diào)整。隨著標志設(shè)計與呈現(xiàn)關(guān)鍵值的聯(lián)系越來越密切，色彩的正確運用是十分重要的。 

最簡單也是最重要的一點：創(chuàng)新！  

唯有創(chuàng)新才能讓你從眾多的競爭者中脫穎而出，你必須創(chuàng)造獨特的風(fēng)格來顯示自己的設(shè)計特色！小Logo可是有著大學(xué)問，相信大家通過今天的分享，肯定會有所領(lǐng)悟的！推薦閱讀：logo設(shè)計關(guān)鍵點有哪些！