相信現(xiàn)在想要注冊公司的人大多數(shù)人對logo、商標(biāo)、品牌這幾個詞都不是很清楚，我們對產(chǎn)品的logo總是先入為主，印象深刻，也曾一廂情愿地認為logo就是該品牌的商標(biāo)，而事實卻并非如此。

今天就跟大家分享一下，關(guān)于它們?nèi)咧g的區(qū)別：

什么是logo?

Logo是徽標(biāo)或者商標(biāo)的英文說法，是希臘語logos 的變化，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同于古代的印記。現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。然而logo并不就是商標(biāo)，我們要把LOGO拿去商標(biāo)局申請注冊，注冊成功的商標(biāo)才能使品牌受到法律保護。

什么是商標(biāo)?

商標(biāo)是用來區(qū)別一個經(jīng)營者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物。經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為“注冊商標(biāo)”，受法律保護。我們通常所說的商標(biāo)均為注冊商標(biāo)。

什么是品牌?

1960年，美國營銷學(xué)會給出了對品牌較早的定義：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號和設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。而商標(biāo)是指按法定程序向商標(biāo)注冊機構(gòu)提出申請，經(jīng)審查，予以核準(zhǔn)，并授予商標(biāo)專用權(quán)的品牌或品牌中的一部分，商標(biāo)受法律保護，任何人未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可，皆不得仿效或使用。可以看出，品牌的內(nèi)涵更廣一些。

品牌VS商標(biāo)

如果把品牌比作一個巨大的冰山，商標(biāo)只是冰山露出水面的一小部分。商標(biāo)是品牌的一個組成部分，它只是品牌的標(biāo)志和名稱，便于消費者記憶識別。

品牌有著更豐厚的內(nèi)涵，品牌不僅僅是一個標(biāo)志和名稱，更蘊含著生動的精神文化層面的內(nèi)容，品牌體現(xiàn)著人的價值觀，象征著人的身份，抒發(fā)著人的情懷。

例如，可口可樂的品牌內(nèi)涵遠不止是“可口可樂”這幾個字構(gòu)成的標(biāo)志和名稱，它體現(xiàn)著美國幾代人“樂觀向上”的美國文化。奔馳則象征著擁有者的“成功和地位”。

中國是一個商標(biāo)大國，中國的商標(biāo)注冊量目前已經(jīng)名列世界第一;中國又是一個品牌弱國，全球最有價值的100個品牌，中國品牌屈指可數(shù)。注冊商標(biāo)要成為一個真正的品牌還要經(jīng)歷一個艱辛漫長的過程，就像修建萬里長城。

LOGO 和商標(biāo) ，LOGO只是視覺識別標(biāo)志，商標(biāo)除了可作識別還明確地指示了商品或服務(wù)的來源。 具體來說，LOGO不需要指定用于某個行業(yè)或產(chǎn)品上，只要已申請版權(quán)保護，一旦別人抄襲，不管行業(yè)與你相差多遠，都可以進行維權(quán)。而商標(biāo)必須明確指定用在哪類產(chǎn)品上，例如25類服裝鞋帽，如果其他產(chǎn)品例如20類家具產(chǎn)品使用相同商標(biāo)名稱，不構(gòu)成侵權(quán)。

Logo和商標(biāo)在法律上的區(qū)別：

區(qū)別一：確權(quán)方式不同

Logo作為美術(shù)作品不用注冊登記，創(chuàng)作完成即自動獲得著作權(quán)，而商標(biāo)必須經(jīng)過國家相應(yīng)機關(guān)注冊才能取得商標(biāo)權(quán)。

區(qū)別二：權(quán)利歸屬不同

logo的設(shè)計者和所有人很可能不是同一個人，普通公司都要委托設(shè)計者來設(shè)計logo，那么Logo作為委托作品，其著作權(quán)的歸屬有兩種情況，約定歸委托人所有，或者沒有約定，就歸設(shè)計者所有，而商標(biāo)只屬于商標(biāo)權(quán)人所有，這是知識產(chǎn)權(quán)范疇。

區(qū)別三：保護的法律不同

logo受《著作權(quán)法》保護，商標(biāo)受《商標(biāo)法》保護。Logo可以注冊為商標(biāo)，那么這個商標(biāo)logo和同時受《著作權(quán)法》和《商標(biāo)法》保護，這意味著 logo和商標(biāo)受保護范圍是不同的，logo的保護范圍沒有商標(biāo)廣。如果被侵權(quán)受保護的力度也不同，當(dāng)然對商標(biāo)的保護力度比著作權(quán)大。如果logo的著作權(quán)屬于設(shè)計者，那么如果logo被侵權(quán)，實際損害了logo所有人的利益，但是只有設(shè)計者才有權(quán)起訴。而商標(biāo)所有權(quán)人可以直接以自己的名義起訴侵權(quán)。

區(qū)別四：受保護的期限不同

logo作為美術(shù)作品受保護的期限一般是50年，而商標(biāo)可以無限期的續(xù)展，受保護的時間是無限的。

商標(biāo)和品牌在法律上的區(qū)別：

區(qū)別一：概念不同

品牌的話，它其實可以說是以一個市場來作為概念的，但商標(biāo)卻是不一樣的，它大體上是作為一個法定的概念來講述的。對于商標(biāo)來說，它最大的特點就是具有獨占性，怎么說呢，它是通過法律的形式來做為一種保證;而品牌卻不同，它最大的特點是差異化的個性，它的這種個性是通過市場來驗證的。

區(qū)別二：構(gòu)件不同

一般來說，品牌的構(gòu)件比商標(biāo)的構(gòu)件較為豐富，商標(biāo)的構(gòu)件僅僅說的是一些比較靜態(tài)的東西，如圖案、文字以及它們二者的組合體。而品牌的構(gòu)件則不同，它的話，由靜態(tài)和動態(tài)兩大部分組成。其次，品牌是一個復(fù)合概念，所以它的構(gòu)件要比商標(biāo)豐富。

區(qū)別三：區(qū)域范圍不同

這個怎么說呢，就是我們在使用商標(biāo)和使用品牌的時候，商標(biāo)它的使用是有國界，但是，對于品牌來說，它的使用范圍是無國界的。世界每個國都有自己的商標(biāo)法律，在一國注冊的商標(biāo)僅在該國范圍內(nèi)使用受法律的保護，超過國界就失去了該國保護的權(quán)利。

區(qū)別四：時效不同

這個就是說，商標(biāo)和品牌的使用，都是由時效性質(zhì)的，對于品牌來說，它的實效取決于市場，但是對于商標(biāo)來說，它的實效卻是取決于法律。世界各國對商標(biāo)的使用都有一定的年限，我國商標(biāo)法規(guī)定為10年，如果到期限還可以續(xù)注。事實上商標(biāo)具有永久性權(quán)利。而品牌則不同，即使法律允許你，但市場不一定接受你，品牌的生命力的長短取決市場和經(jīng)營者的能力。

區(qū)別五：商標(biāo)要注冊審批，品牌則可自己決定。

商標(biāo)這里說的是注冊商標(biāo)，必須經(jīng)過法定程序才能取得，在注冊成功之前稱之為商標(biāo)，宣稱有獨占性權(quán)利是不當(dāng)?shù)摹６放苿t不同，公司隨便起一個名稱，請人畫個圖案就可以是品牌，而且用不用和怎么用都不需要誰來批。

商標(biāo)取名六技巧

品牌起名字和標(biāo)志設(shè)計是品牌建立的第一步驟，也是使品牌形象深入人心，歷久不墮的重要一步。以下六點希望可以幫助為起名而焦頭爛額的您!

1、要新穎、獨特

如：“85度C”這個名字的來歷還有一個小小的品牌故事。據(jù)說，這個企業(yè)的老板發(fā)現(xiàn)，用85度的水沖咖啡的時候味道最佳，于是他突發(fā)靈感，起了這個名字，想做一家咖啡店。但是，真正做起來的時候沒想到做成了一個甜品店。無論如何，從品牌命名的角度來看，這個名字還是成功的，給甜品行業(yè)帶來了一個新鮮的空氣。

2、最好暗示品類

如：當(dāng)我們聽到“康師傅”、“蒙牛”、“五糧液”等名字的時候，就會很容易知道這些品牌跟哪個行業(yè)有關(guān)系。因此，從這個角度看：“康師傅”這個名字比“統(tǒng)一”好;“蒙牛”這個名字比“伊利”好;“五糧液”這個名字也比“茅臺”好。

3、通俗易懂，易認，易寫

如：蒙牛推出高端奶“特侖蘇”的時候，其中的“侖”完全可以寫為“倫”或“綸”等。但是，他們卻采用了筆畫最簡單的這個“侖”。目的就是讓品牌名易認，易寫。

4、聯(lián)想要好

如：“金利來”原來的名字叫“金獅”，結(jié)果這個品牌在香港死活賣不動。因為，“金獅”的發(fā)音在粵語里聽起來像“盡輸”，那么講求風(fēng)水和吉利的香港人肯定不會買。因此，不得不改名為“金利來”。

5、避免通用名

如：“熊貓”手機、“光明”乳業(yè)、“聯(lián)想”電腦、“創(chuàng)新”科技等等，其問題就在于，它們都是通用名，而不是自造詞匯。再說，現(xiàn)在的商標(biāo)法基本上不允許你注冊通用名，因此，取一個通用名可能連“法律保護”這關(guān)都過不了。

6、確保能夠注冊

30年前我們注冊一個品牌，可謂易如反掌。但是，30年后的今天，我們注冊一個品牌卻寸步難行。因為，你想到的名字，別人也想到了，而且比你搶先注冊了。這是一個非常現(xiàn)實的問題。

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來源：今日頭條

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