愛奇藝品牌升級 , 背后絕非換個LOGO這么簡單
作者:147小編 更新時間:2024-09-07 點擊數:
愛奇藝12歲了。翩翩少年邁入青春期,干了件不大不小的事——換新LOGO。新LOGO主要發生了三個關鍵變化:去掉上下邊框、標志性綠色更加明亮、字形更加簡潔舒展。在新品牌釋義上,愛奇藝再次強調了對科技創新、內容創意、青春品牌的關注,以及用優質文娛內容為用戶帶來快樂的愿景。作為“門面擔當”,LOGO不僅是好看的“皮囊”,也是有趣的“靈魂”,既是品牌內涵的一面,還是和消費者溝通的橋梁。具體到換新LOGO上,簡單到只有一句話:解決需求。但是這句話其實也是包羅萬象,因為品牌的問題不一樣,變化是表面的,更深的原因還是呼應新的品牌需求。那么,愛奇藝在品牌十二周年的特殊節點進行LOGO升級,背后有著怎樣的思考?破框而出創新無邊界品牌換LOGO的目的不是換LOGO本身,往往伴隨著企業重要轉變節點,配合品牌戰略調整而進行。愛奇藝升級LOGO,最大的變化便是破框而出,愛奇藝將此舉定義為“不被常規束縛,不被界限羈絆”,希望通過科技無界、創意無限的創作為用戶提供無邊快樂。
事實上,創新基因和創新精神是愛奇藝擁有的最大資產和核心競爭力,這一特性決定了它不會做那個守株待兔的人,而是面對變化,主動出擊,去尋找更多的兔子。更換LOGO正是愛奇藝在新的市場環境下,做出的一次主動嘗試,其背后,也是長視頻打破以往的慣性發展思路的過程。目前,中長視頻行業的競爭格局已經相對穩定,各平臺用戶規模數已經進入平臺期,滲透率保持在80%以上。因此,各視頻平臺的注意力將更多放在營收方式的多元化上。愛奇藝財報中,收入來源共有4個板塊:會員服務收入、廣告收入、內容分發收入、其他收入。愛奇藝正努力在“其他收入”板塊上增加營收占比,圍繞著IP的整個產業鏈進行開源。正如愛奇藝此前推出的“華夏古城宇宙”,成為國內視頻平臺打造的首個多元娛樂形態全景內容,在一魚多吃的模式下,“洛陽IP”展現古都文明底蘊、傳播歷史文化、延展商業模式。無疑,在當下充滿不確定性的市場環境下,愛奇藝對護城河的加固和對新空間的尋找,是技術加持下,對美好未來做出的有效嘗試。升級新綠與青春作伴LOGO引發的色彩語言的討論,一直被認為是品牌視覺差異化的關鍵。顏色是人類視覺感知的關鍵,冷暖色觸發的情感差異便是其中之一。但更大的意義是,顏色還能關系到文化與情感認知。IBM選擇象征理性的藍色,可口可樂則是象征激情的紅色,人們不僅記住LOGO的字面意思,也記住了顏色背后的情感符碼。點亮標志性的綠色,表達了愛奇藝以青春為底,持續創作更多優質內容、持續進行科技創新和共建綠色生態的品牌理念,以及愛奇藝對青春、陽光、正能量的無限未來充滿干勁和期待。
它所代表的恰是背后數億青年的潮流與活力,包含著互聯網的力量、年輕人的力量、青年文化的力量,也是對年輕人獨特個性和自信的回應,以及技術加持下對文化引領的自信。科技、內容以及青年文化,這讓理解愛奇藝的新LOGO這一品牌視覺變化的背景變得更為遼闊。愛奇藝2021年度財報顯示,2021年第四季度,會員服務營收41億元,同比增長7%,主要得益于月度平均單會員收入(ARM)的增長。ARM四季度為14.16元,同比增長了14%,環比增長了4%,這是該指標連續四個季度持續向好。會員營收的增加,傳遞出一個信號:愛奇藝的內容越來越得用戶的心。會員付費的底層基石是差異化的優質內容。愛奇藝是國內會員付費的元老級玩家,這也決定了它需要不斷創新,不斷生產優秀的內容,以優質的體驗讓用戶甘愿付費、持續付費。其中所蘊含的,正是愛奇藝通過視覺形式與用戶的持續深層次對話,對潮流文化的深度洞察。緊跟時代審美回歸扁平化傳統媒體時代,品牌標識強調醒目、立體,目的在于有效搶占消費者認知。而在當下,隨著傳播媒介的日益數字化,當代年輕人的審美也發生了極大的變革,他們對于品牌的視覺傳播“符號”有了更多的需求。這也是為什么近些年品牌LOGO往極簡化、扁平化、年輕化發展的重要因素。體現在愛奇藝的全新品牌LOGO上,整體字形處理更加簡潔。英文字形中,字體更加簡潔有力,字間距更加舒適,“iQIYI”中標志性的“Q”和“i”上的小圓點,改用正圓形切割設計;中文字形則根據中文書寫規律做針對性的調整,文字設計更具細節與品質,以中文字體中的“愛”字為例,更新后的字形通過不同的弧度處理表達直筆與折筆的書寫關系。
這和新媒體時代下,親和化、扁平化的趨勢不謀而合,不僅順應了當下年輕人更加明亮鮮活的審美傾向,也有助于提升品牌通過新媒介傳播的視覺效果。而這些細節上的追求與把控,也體現了愛奇藝一如既往的對于完美品質與極致體驗的追求。對致力于做一家”以科技創新為驅動的偉大娛樂公司”的公司來說,愛奇藝都在通過深入開發IP價值內核,不斷打造以“技術+內容”為核心的大娛樂生態,并用12年的發展歷程去證明:娛樂不僅可以帶來快樂,更可以啟迪思想、陶冶人生;藝術不僅能振奮精神,更能溫暖億萬人心;好內容不僅反映社會風貌,更能引領時代風尚。簡約不簡單多場景適用全球化商業推動了跨國公司在LOGO設計上必須要建立“視覺簡潔”和“概念清晰”這兩大特征,因為復雜的全球市場需要建立統一的視覺認知。“簡化簡化再簡化”,這是所有設計師內心被驅動的聲音,市場越大要求就越強烈,這也就是常說的“少就是多”,Less is more。正如那句設計界的人所共知的名言:“除非以最大程度的簡潔和克制來進行 LOGO設計,否則無法生存。”其中固然有個體審美的差異和對信息過載的反思,同時也契合了互聯網大時代下數字視覺的多場景要求:LOGO只有在場景中才有意義。多場景既有屏幕大小的變化,也有窗口大小的變化,這要求新LOGO本身要具備自適應能力。無論是手機屏幕、Pad屏幕、筆記本、投影器、智慧屏、PC機、數字電視……都可以根據尺寸進行“無信息丟失”的呈現。如果LOGO過于復雜,很容易丟失視覺信息,這也是越來越多品牌LOGO日益“極簡”的原因。
互聯網窗口的尺寸限制與變化,往往迫使化繁為簡,砍掉次級信息,強化主體視覺。愛奇藝的新logo已經簡無可簡,它匹配于互聯網時代的視覺邏輯,甚至在狹窄空間中與其他LOGO跨界合作時,也清晰可辨,也便于不同媒介中的合理縮放,不產生任何混亂。寫在最后時代信息瞬息萬變,互聯網時代的一大特點就是“以變求存”。為此,品牌需要無時無刻調整自身的定位,以迎接隨時到來的挑戰。相比之下,LOGO便是最直接、高效且簡潔的溝通方式,既表達了品牌的決心和底氣,也是消費者和市場做出的“自然選擇”。數據顯示,一個人關注一條信息最長用時在8秒左右,而這個數據在2000年時是12秒。注意力稀缺的互聯網時代,一個現代人平均每天會接觸超過100條廣告,用戶在每個廣告所停留的時間是非常有限的。這就決定了,一個有辨識度的LOGO,天然承載了“被看到”、“被記住”的使命,從這個角度來看,此次愛奇藝更換更簡潔和更青春的新logo,顯然成為了傳播的有效載體,也進一步刺激了市場,同時也預示著是外部的潮流價值與內在的文化結構的雙重勝利。“讓夢想綻放,讓快樂簡單”一直是愛奇藝始終堅持的使命。如今,愛奇藝這個少年已然顯露自己的“野心”,第一個12年,風險與機遇并存,贊美與詆毀同在,更多的12年還在路上。未來,永遠值得期待。? END ? 點擊 get 2022年小黑書 一本耐撕的創意職場黑話日歷 ↓↓↓
事實上,創新基因和創新精神是愛奇藝擁有的最大資產和核心競爭力,這一特性決定了它不會做那個守株待兔的人,而是面對變化,主動出擊,去尋找更多的兔子。更換LOGO正是愛奇藝在新的市場環境下,做出的一次主動嘗試,其背后,也是長視頻打破以往的慣性發展思路的過程。目前,中長視頻行業的競爭格局已經相對穩定,各平臺用戶規模數已經進入平臺期,滲透率保持在80%以上。因此,各視頻平臺的注意力將更多放在營收方式的多元化上。愛奇藝財報中,收入來源共有4個板塊:會員服務收入、廣告收入、內容分發收入、其他收入。愛奇藝正努力在“其他收入”板塊上增加營收占比,圍繞著IP的整個產業鏈進行開源。正如愛奇藝此前推出的“華夏古城宇宙”,成為國內視頻平臺打造的首個多元娛樂形態全景內容,在一魚多吃的模式下,“洛陽IP”展現古都文明底蘊、傳播歷史文化、延展商業模式。無疑,在當下充滿不確定性的市場環境下,愛奇藝對護城河的加固和對新空間的尋找,是技術加持下,對美好未來做出的有效嘗試。升級新綠與青春作伴LOGO引發的色彩語言的討論,一直被認為是品牌視覺差異化的關鍵。顏色是人類視覺感知的關鍵,冷暖色觸發的情感差異便是其中之一。但更大的意義是,顏色還能關系到文化與情感認知。IBM選擇象征理性的藍色,可口可樂則是象征激情的紅色,人們不僅記住LOGO的字面意思,也記住了顏色背后的情感符碼。點亮標志性的綠色,表達了愛奇藝以青春為底,持續創作更多優質內容、持續進行科技創新和共建綠色生態的品牌理念,以及愛奇藝對青春、陽光、正能量的無限未來充滿干勁和期待。
它所代表的恰是背后數億青年的潮流與活力,包含著互聯網的力量、年輕人的力量、青年文化的力量,也是對年輕人獨特個性和自信的回應,以及技術加持下對文化引領的自信。科技、內容以及青年文化,這讓理解愛奇藝的新LOGO這一品牌視覺變化的背景變得更為遼闊。愛奇藝2021年度財報顯示,2021年第四季度,會員服務營收41億元,同比增長7%,主要得益于月度平均單會員收入(ARM)的增長。ARM四季度為14.16元,同比增長了14%,環比增長了4%,這是該指標連續四個季度持續向好。會員營收的增加,傳遞出一個信號:愛奇藝的內容越來越得用戶的心。會員付費的底層基石是差異化的優質內容。愛奇藝是國內會員付費的元老級玩家,這也決定了它需要不斷創新,不斷生產優秀的內容,以優質的體驗讓用戶甘愿付費、持續付費。其中所蘊含的,正是愛奇藝通過視覺形式與用戶的持續深層次對話,對潮流文化的深度洞察。緊跟時代審美回歸扁平化傳統媒體時代,品牌標識強調醒目、立體,目的在于有效搶占消費者認知。而在當下,隨著傳播媒介的日益數字化,當代年輕人的審美也發生了極大的變革,他們對于品牌的視覺傳播“符號”有了更多的需求。這也是為什么近些年品牌LOGO往極簡化、扁平化、年輕化發展的重要因素。體現在愛奇藝的全新品牌LOGO上,整體字形處理更加簡潔。英文字形中,字體更加簡潔有力,字間距更加舒適,“iQIYI”中標志性的“Q”和“i”上的小圓點,改用正圓形切割設計;中文字形則根據中文書寫規律做針對性的調整,文字設計更具細節與品質,以中文字體中的“愛”字為例,更新后的字形通過不同的弧度處理表達直筆與折筆的書寫關系。
這和新媒體時代下,親和化、扁平化的趨勢不謀而合,不僅順應了當下年輕人更加明亮鮮活的審美傾向,也有助于提升品牌通過新媒介傳播的視覺效果。而這些細節上的追求與把控,也體現了愛奇藝一如既往的對于完美品質與極致體驗的追求。對致力于做一家”以科技創新為驅動的偉大娛樂公司”的公司來說,愛奇藝都在通過深入開發IP價值內核,不斷打造以“技術+內容”為核心的大娛樂生態,并用12年的發展歷程去證明:娛樂不僅可以帶來快樂,更可以啟迪思想、陶冶人生;藝術不僅能振奮精神,更能溫暖億萬人心;好內容不僅反映社會風貌,更能引領時代風尚。簡約不簡單多場景適用全球化商業推動了跨國公司在LOGO設計上必須要建立“視覺簡潔”和“概念清晰”這兩大特征,因為復雜的全球市場需要建立統一的視覺認知。“簡化簡化再簡化”,這是所有設計師內心被驅動的聲音,市場越大要求就越強烈,這也就是常說的“少就是多”,Less is more。正如那句設計界的人所共知的名言:“除非以最大程度的簡潔和克制來進行 LOGO設計,否則無法生存。”其中固然有個體審美的差異和對信息過載的反思,同時也契合了互聯網大時代下數字視覺的多場景要求:LOGO只有在場景中才有意義。多場景既有屏幕大小的變化,也有窗口大小的變化,這要求新LOGO本身要具備自適應能力。無論是手機屏幕、Pad屏幕、筆記本、投影器、智慧屏、PC機、數字電視……都可以根據尺寸進行“無信息丟失”的呈現。如果LOGO過于復雜,很容易丟失視覺信息,這也是越來越多品牌LOGO日益“極簡”的原因。
互聯網窗口的尺寸限制與變化,往往迫使化繁為簡,砍掉次級信息,強化主體視覺。愛奇藝的新logo已經簡無可簡,它匹配于互聯網時代的視覺邏輯,甚至在狹窄空間中與其他LOGO跨界合作時,也清晰可辨,也便于不同媒介中的合理縮放,不產生任何混亂。寫在最后時代信息瞬息萬變,互聯網時代的一大特點就是“以變求存”。為此,品牌需要無時無刻調整自身的定位,以迎接隨時到來的挑戰。相比之下,LOGO便是最直接、高效且簡潔的溝通方式,既表達了品牌的決心和底氣,也是消費者和市場做出的“自然選擇”。數據顯示,一個人關注一條信息最長用時在8秒左右,而這個數據在2000年時是12秒。注意力稀缺的互聯網時代,一個現代人平均每天會接觸超過100條廣告,用戶在每個廣告所停留的時間是非常有限的。這就決定了,一個有辨識度的LOGO,天然承載了“被看到”、“被記住”的使命,從這個角度來看,此次愛奇藝更換更簡潔和更青春的新logo,顯然成為了傳播的有效載體,也進一步刺激了市場,同時也預示著是外部的潮流價值與內在的文化結構的雙重勝利。“讓夢想綻放,讓快樂簡單”一直是愛奇藝始終堅持的使命。如今,愛奇藝這個少年已然顯露自己的“野心”,第一個12年,風險與機遇并存,贊美與詆毀同在,更多的12年還在路上。未來,永遠值得期待。? END ? 點擊 get 2022年小黑書 一本耐撕的創意職場黑話日歷 ↓↓↓
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