愛奇藝品牌升級 , 背后絕非換個LOGO這么簡單

作者：147小編　更新時間：2024-09-07　點擊數：

愛奇藝12歲了。翩翩少年邁入青春期，干了件不大不小的事——換新LOGO。新LOGO主要發生了三個關鍵變化：去掉上下邊框、標志性綠色更加明亮、字形更加簡潔舒展。在新品牌釋義上，愛奇藝再次強調了對科技創新、內容創意、青春品牌的關注，以及用優質文娛內容為用戶帶來快樂的愿景。作為“門面擔當”，LOGO不僅是好看的“皮囊”，也是有趣的“靈魂”，既是品牌內涵的一面，還是和消費者溝通的橋梁。具體到換新LOGO上，簡單到只有一句話：解決需求。但是這句話其實也是包羅萬象，因為品牌的問題不一樣，變化是表面的，更深的原因還是呼應新的品牌需求。那么，愛奇藝在品牌十二周年的特殊節點進行LOGO升級，背后有著怎樣的思考？破框而出創新無邊界品牌換LOGO的目的不是換LOGO本身，往往伴隨著企業重要轉變節點，配合品牌戰略調整而進行。愛奇藝升級LOGO，最大的變化便是破框而出，愛奇藝將此舉定義為“不被常規束縛，不被界限羈絆”，希望通過科技無界、創意無限的創作為用戶提供無邊快樂。

事實上，創新基因和創新精神是愛奇藝擁有的最大資產和核心競爭力，這一特性決定了它不會做那個守株待兔的人，而是面對變化，主動出擊，去尋找更多的兔子。更換LOGO正是愛奇藝在新的市場環境下，做出的一次主動嘗試，其背后，也是長視頻打破以往的慣性發展思路的過程。目前，中長視頻行業的競爭格局已經相對穩定，各平臺用戶規模數已經進入平臺期，滲透率保持在80%以上。因此，各視頻平臺的注意力將更多放在營收方式的多元化上。愛奇藝財報中，收入來源共有4個板塊：會員服務收入、廣告收入、內容分發收入、其他收入。愛奇藝正努力在“其他收入”板塊上增加營收占比，圍繞著IP的整個產業鏈進行開源。正如愛奇藝此前推出的“華夏古城宇宙”，成為國內視頻平臺打造的首個多元娛樂形態全景內容，在一魚多吃的模式下，“洛陽IP”展現古都文明底蘊、傳播歷史文化、延展商業模式。無疑，在當下充滿不確定性的市場環境下，愛奇藝對護城河的加固和對新空間的尋找，是技術加持下，對美好未來做出的有效嘗試。升級新綠與青春作伴LOGO引發的色彩語言的討論，一直被認為是品牌視覺差異化的關鍵。顏色是人類視覺感知的關鍵，冷暖色觸發的情感差異便是其中之一。但更大的意義是，顏色還能關系到文化與情感認知。IBM選擇象征理性的藍色，可口可樂則是象征激情的紅色，人們不僅記住LOGO的字面意思，也記住了顏色背后的情感符碼。點亮標志性的綠色，表達了愛奇藝以青春為底，持續創作更多優質內容、持續進行科技創新和共建綠色生態的品牌理念，以及愛奇藝對青春、陽光、正能量的無限未來充滿干勁和期待。

它所代表的恰是背后數億青年的潮流與活力，包含著互聯網的力量、年輕人的力量、青年文化的力量，也是對年輕人獨特個性和自信的回應，以及技術加持下對文化引領的自信。科技、內容以及青年文化，這讓理解愛奇藝的新LOGO這一品牌視覺變化的背景變得更為遼闊。愛奇藝2021年度財報顯示，2021年第四季度，會員服務營收41億元，同比增長7%，主要得益于月度平均單會員收入（ARM）的增長。ARM四季度為14.16元，同比增長了14%，環比增長了4%，這是該指標連續四個季度持續向好。會員營收的增加，傳遞出一個信號：愛奇藝的內容越來越得用戶的心。會員付費的底層基石是差異化的優質內容。愛奇藝是國內會員付費的元老級玩家，這也決定了它需要不斷創新，不斷生產優秀的內容，以優質的體驗讓用戶甘愿付費、持續付費。其中所蘊含的，正是愛奇藝通過視覺形式與用戶的持續深層次對話，對潮流文化的深度洞察。緊跟時代審美回歸扁平化傳統媒體時代，品牌標識強調醒目、立體，目的在于有效搶占消費者認知。而在當下，隨著傳播媒介的日益數字化，當代年輕人的審美也發生了極大的變革，他們對于品牌的視覺傳播“符號”有了更多的需求。這也是為什么近些年品牌LOGO往極簡化、扁平化、年輕化發展的重要因素。體現在愛奇藝的全新品牌LOGO上，整體字形處理更加簡潔。英文字形中，字體更加簡潔有力，字間距更加舒適，“iQIYI”中標志性的“Q”和“i”上的小圓點，改用正圓形切割設計；中文字形則根據中文書寫規律做針對性的調整，文字設計更具細節與品質，以中文字體中的“愛”字為例，更新后的字形通過不同的弧度處理表達直筆與折筆的書寫關系。

這和新媒體時代下，親和化、扁平化的趨勢不謀而合，不僅順應了當下年輕人更加明亮鮮活的審美傾向，也有助于提升品牌通過新媒介傳播的視覺效果。而這些細節上的追求與把控，也體現了愛奇藝一如既往的對于完美品質與極致體驗的追求。對致力于做一家”以科技創新為驅動的偉大娛樂公司”的公司來說，愛奇藝都在通過深入開發IP價值內核，不斷打造以“技術+內容”為核心的大娛樂生態，并用12年的發展歷程去證明：娛樂不僅可以帶來快樂，更可以啟迪思想、陶冶人生；藝術不僅能振奮精神，更能溫暖億萬人心；好內容不僅反映社會風貌，更能引領時代風尚。簡約不簡單多場景適用全球化商業推動了跨國公司在LOGO設計上必須要建立“視覺簡潔”和“概念清晰”這兩大特征，因為復雜的全球市場需要建立統一的視覺認知。“簡化簡化再簡化”，這是所有設計師內心被驅動的聲音，市場越大要求就越強烈，這也就是常說的“少就是多”，Less is more。正如那句設計界的人所共知的名言：“除非以最大程度的簡潔和克制來進行 LOGO設計，否則無法生存。”其中固然有個體審美的差異和對信息過載的反思，同時也契合了互聯網大時代下數字視覺的多場景要求：LOGO只有在場景中才有意義。多場景既有屏幕大小的變化，也有窗口大小的變化，這要求新LOGO本身要具備自適應能力。無論是手機屏幕、Pad屏幕、筆記本、投影器、智慧屏、PC機、數字電視……都可以根據尺寸進行“無信息丟失”的呈現。如果LOGO過于復雜，很容易丟失視覺信息，這也是越來越多品牌LOGO日益“極簡”的原因。

互聯網窗口的尺寸限制與變化，往往迫使化繁為簡，砍掉次級信息，強化主體視覺。愛奇藝的新logo已經簡無可簡，它匹配于互聯網時代的視覺邏輯，甚至在狹窄空間中與其他LOGO跨界合作時，也清晰可辨，也便于不同媒介中的合理縮放，不產生任何混亂。寫在最后時代信息瞬息萬變，互聯網時代的一大特點就是“以變求存”。為此，品牌需要無時無刻調整自身的定位，以迎接隨時到來的挑戰。相比之下，LOGO便是最直接、高效且簡潔的溝通方式，既表達了品牌的決心和底氣，也是消費者和市場做出的“自然選擇”。數據顯示，一個人關注一條信息最長用時在8秒左右，而這個數據在2000年時是12秒。注意力稀缺的互聯網時代，一個現代人平均每天會接觸超過100條廣告，用戶在每個廣告所停留的時間是非常有限的。這就決定了，一個有辨識度的LOGO，天然承載了“被看到”、“被記住”的使命，從這個角度來看，此次愛奇藝更換更簡潔和更青春的新logo，顯然成為了傳播的有效載體，也進一步刺激了市場，同時也預示著是外部的潮流價值與內在的文化結構的雙重勝利。“讓夢想綻放，讓快樂簡單”一直是愛奇藝始終堅持的使命。如今，愛奇藝這個少年已然顯露自己的“野心”，第一個12年，風險與機遇并存，贊美與詆毀同在，更多的12年還在路上。未來，永遠值得期待。? END ? 點擊 get 2022年小黑書 一本耐撕的創意職場黑話日歷 ↓↓↓