www.chinaswad.com

上篇文章大連logo設(shè)計著重探討了“標(biāo)志設(shè)計中的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)形式”，需要了解的小伙伴可以點擊進(jìn)行了解；

視覺傳達(dá)設(shè)計的主要功能是傳達(dá)信息，有別于環(huán)境和產(chǎn)品設(shè)計。logo設(shè)計作為視覺傳達(dá)設(shè)計中的重要組成部分，是憑借視覺符號來進(jìn)行信息傳達(dá)的，不同于靠語言進(jìn)行傳遞的抽象概念。logo設(shè)計師通過藝術(shù)設(shè)計的提煉和加工，將一個抽象的概念轉(zhuǎn)化成一個具象的標(biāo)志符號，接收者從這個具象的視覺符號得到一個抽象的信息。隨著社會不斷的進(jìn)步和發(fā)展，logo的作用在企業(yè)當(dāng)中也越來越重要，語言的表達(dá)方式在交流中可以超越文化和空間的界限，從而代替語言來傳遞一種信息。

圖1-logo設(shè)計-大連-餐飲企業(yè)

企業(yè)logo設(shè)計，作為一種具有直觀形象的符號，起著代表、象征、標(biāo)識和區(qū)分某一種事物的作用。從設(shè)計的專業(yè)體系來看，logo設(shè)計是體系中的核心環(huán)節(jié)；從樹立品牌形象的意義上看logo設(shè)計是系統(tǒng)開端的重要內(nèi)容；從VI設(shè)計的意義上看，logo設(shè)計的系統(tǒng)中核心要素和重要的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。標(biāo)志作為人類產(chǎn)生直觀聯(lián)想的特殊方式，在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，對國家、社會、集團(tuán)乃至個人的根本利益均顯示出其重要的獨特作用。那么logo的在企業(yè)應(yīng)用中的根本意義究竟是什么呢？

一、從廣義上看

logo是一種傳遞信息的視覺符號，是一種具有象征意義的設(shè)計圖形，傳達(dá)出國家、地區(qū)、集團(tuán)、活動、事件或產(chǎn)品的特定含義的信息。

二、從相對狹義的意義上看

logo象征著某一個集團(tuán)、活動、事件或產(chǎn)品的形象，表現(xiàn)出一種無形的品質(zhì)，它采用一種形象化的圖形表現(xiàn)形式，不包括字體。標(biāo)識是標(biāo)志的第2種類型，或稱標(biāo)識文字，是指能夠用來清楚說明活動事件，集團(tuán)產(chǎn)品名稱的獨特字體和字體的文字，我們專業(yè)上稱為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計。

三、從外沿上看

logo是一種視覺化的符號，區(qū)別于同類或不同類的事物機(jī)構(gòu)或產(chǎn)品。

四、從內(nèi)涵上看

logo是一個象征圖形，傳遞出企業(yè)與機(jī)構(gòu)的特定的思想理念與文化內(nèi)涵。也可以說它是傳遞信息的有效載體，通過這個載體傳遞出機(jī)構(gòu)、活動和產(chǎn)品的特定信息。

綜上所述，下面我們對中國鐵路logo設(shè)計，進(jìn)行簡單剖析與了解。

中國鐵路logo上面是個人字，下面是工子，像鋼軌斷面。如果從上往下看，即人民鐵路；由下往上看，即是工人。人民鐵路為人民既是中國鐵路logo的全面含義。整個構(gòu)圖外形上組成一個完整的火車頭形象，蘊(yùn)含著磅礴的氣勢，孕育著無窮的力量，可以這樣說這幅作品構(gòu)圖精巧，構(gòu)思精美，意蘊(yùn)深刻。它雖創(chuàng)作于20世紀(jì)50年代，用當(dāng)時的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)衡量，實屬佳作，即使放在今天，它依然不失為一幅極具現(xiàn)代意識的logo設(shè)計作品，不可多得的佳作新典范，對提高了藝術(shù)價值和欣賞價值。

圖2-中國鐵路標(biāo)志

原創(chuàng)觀點 轉(zhuǎn)載請注明出處http://www.chinaswad.com

文章配圖來源網(wǎng)絡(luò) 版權(quán)歸原作者 若有侵權(quán) 請聯(lián)系海芝翼設(shè)計刪除！