不知道各位設(shè)計師是否有這樣的疑問？

選了合適自己內(nèi)容的參考

用了一些酷炫的字體技巧

甚至參照了經(jīng)典大牌的思路風(fēng)格

可做出來的LOGO還是像新手作品

為什么我們和專業(yè)設(shè)計師差距那么大呢？

好的LOGO設(shè)計不僅包含切題的隱喻，直觀的形象，還能夠恰到好處地迎合需求，跟隨潮流。這也是為什么設(shè)計師一方面在追求LOGO設(shè)計的持久生命力，一方面還在跟隨LOGO設(shè)計的總體趨勢。

雖然許多LOGO設(shè)計的成功其中是包含有運氣的成份，但是好的LOGO設(shè)計依然是遵循一些最基本的原則的。當(dāng)你在構(gòu)思新的LOGO之時，可以試著從下面5個關(guān)鍵設(shè)計原則的角度來思考。

1

簡單而有內(nèi)涵

在眾多企業(yè)品牌LOGO里面，我最喜歡的LOGO是NIKE

每個人對其圖形的理解可能各有不同，但這個LOGO卻代表了他在各自領(lǐng)域里極其鮮明的行業(yè)和內(nèi)容屬性。

更有趣的是當(dāng)年NIKE的標(biāo)志設(shè)計并非出自什么名家的大手筆，而是由一位名不見經(jīng)傳、名叫戴維遜的學(xué)生所設(shè)計，據(jù)說設(shè)計費只用了35美元，但戴維遜也估不到如此的設(shè)計竟然成為了一代經(jīng)典。我記得很早之前看到的一個關(guān)于標(biāo)志認(rèn)知價值排行榜里，NIKE的標(biāo)志被列為當(dāng)代最偉大的LOGO，因為他足夠的簡潔，“對號”也是全世界人民都可以理解的寓意：正確、肯定、認(rèn)可這類積極向上的意思。

一個簡潔的對勾（NIKE）

簡單的LOGO設(shè)計，設(shè)計應(yīng)當(dāng)從名稱和簡約的線條開始。將普通的元素進(jìn)行藝術(shù)化的表達(dá)，興許是一個不錯的解決方案。另一方面，如果你的品牌名稱并不設(shè)計具體實物，那么基于字母或者形狀的設(shè)計是更好的選擇。

2

簡單增加辨識度

Rob Janoff最初設(shè)計的被咬蘋果商標(biāo)設(shè)計于1976年，盡管有過很多個版本，但最初的形狀仍然沒有變。

APPLE是世界上最深入人心的LOGO 

Janoff說，蘋果的“咬”最初是為了讓人們知道它的形狀是蘋果，而不是西紅柿。聽起來有點像玩笑話，其實它的目的在于增強LOGO的辨識度。

3

色彩的選擇要與理念相一致

商業(yè)的logo使用的色彩基調(diào)基本無外乎紅、黃、綠、青、藍(lán)、灰、黑，繼而再延伸至漸變、深淺；最重要的一點是根據(jù)各個行業(yè)而區(qū)分他們的色彩象征與視覺感觀，但隨著世界設(shè)計范圍內(nèi)個性化與市場化概念的突起，不同行業(yè)的logo設(shè)計色彩也更加豐富。

每個LOGO都應(yīng)該能夠以全彩、白色或者黑色的樣式存在，如果不行，那么它就不算過關(guān)。

甚至就個人而言，我最初始終會以黑白色調(diào)來開始整個設(shè)計。如果這樣簡單的輪廓具備良好的識別度，那么接下來再添加色彩。這是一個經(jīng)驗豐富的老牌設(shè)計師教我的設(shè)計技巧，在我的職業(yè)生涯中，這是最有價值的經(jīng)驗之一。

4

給你的LOGO講一個好故事

為一個好的LOGO設(shè)計能夠讓用戶更好的了解這個品牌，能夠從某個角度呈現(xiàn)出這個公司的故事，讓用戶明白他們是如何走到今天的。

想想Amazon 的Logo設(shè)計吧，簡單的文字下面是一個微笑的符號，那里面隱藏的故事是什么?(快樂的購物者?)這個品牌給你的感受是什么?(快樂?)即使你一開始沒有注意到，這個LOGO依然會喚起你特定的情緒，對你產(chǎn)生影響。

 Amazon 亞馬遜

如果一個LOGO和它的品牌故事有著直接的關(guān)聯(lián)，那么它會更加難忘。它應(yīng)當(dāng)能夠說明這個品牌從何而來，做了什么，以及LOGO是如何成為這個品牌不可分割的一個部分等等信息。

5

有效設(shè)計帶來的持久生命力

在LOGO設(shè)計中，應(yīng)該避免使用太過于時髦的色彩和元素。使用這些元素會讓你的設(shè)計很容易過時，而只有使用經(jīng)典的設(shè)計才能更加持久。

不過，設(shè)計趨勢并不能完全忽略。一個相對現(xiàn)代的設(shè)計肯定是有價值的。合理的運用上面的技巧和規(guī)律，適時地加入一些時尚有趣的元素進(jìn)行微調(diào)，如果你的設(shè)計還能說的通，那么它就是有效的設(shè)計。

 左：舊Logo，右：新Logo

在今年4月份的發(fā)布會上，華為的LOGO升級后，色調(diào)又是走了很多企業(yè)升級的規(guī)律，去掉漸變色改為單色，然后統(tǒng)一為華為紅，在視覺上更顯得沉穩(wěn)。

華為的最新LOGO

最后確保你的設(shè)計中融入了個性。無論是獨特的色彩，漂亮的前面還是定制的字體，有趣的意外總能讓你一個設(shè)計從平庸中脫穎而出。不過想要實現(xiàn)這樣的設(shè)計，你需要耐心，不要急于求成。

LOGO設(shè)計一直都是設(shè)計圈中的熱門話題，也是設(shè)計師的老大難的問題。面對來自各方的壓力，想要設(shè)計一個完美的LOGO并不是一件輕松的工作。既要原創(chuàng)，還要新鮮有趣，正如同我們常常吐槽的那樣，哪有那么多高端大氣上檔次還精致簡約有情調(diào)的設(shè)計啊?

天賦&努力

有人說努力程度決定一個人的下限，天賦決定他的上限，但我覺得是能力決定一個人的下限，認(rèn)知決定他的上限。認(rèn)知會影響人的想法，而想法又會影響行動，人的行動最終會決定他將成為一個什么樣的人。

所以我們要不斷提升自己的認(rèn)知，也包括糾正一些錯誤的認(rèn)知。對于設(shè)計師而言，LOGO設(shè)計可能是最有趣也是最令人沮喪的設(shè)計項目之一，它是設(shè)計中四兩撥千金的關(guān)鍵，也是易學(xué)難成的設(shè)計重難點。

本周為了幫助大家在LOGO設(shè)計的學(xué)習(xí)中少走一些彎路，我們邀請了中國新銳設(shè)計師@陽晨（紅動中國、LOGO大師、昵圖網(wǎng)簽約設(shè)計師）用他豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗及LOGO設(shè)計案例，為廣大設(shè)計師小伙伴兒們分享最新的設(shè)計經(jīng)驗。

 ＮＯＷ現(xiàn)在行動！

分享主題：設(shè)計智慧 | AI智能時代設(shè)計師的出路

直播時間：2018年5月17日  20：00準(zhǔn)時開始

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設(shè)計也是一個漫長艱辛的過程，需要靈感和悟性，設(shè)計師要不斷磨練自己，經(jīng)得住考驗，在這個過程中我們更多的是要找到自己的定位點和所擅長之處，更多是對自己能力的不設(shè)限，才能更好的提高。by@陽晨

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