品牌設計它的學名叫視覺傳達，視覺傳達就是用視覺的手段讓信息傳達更加清楚有效。手段就是方式方法策略的意思，是品牌在傳播過程中的溝通方式。

一、品牌設計在它的發展過程中經歷了三個階段

第一個階段：設計的作用不大

因為這個階段的市場商品匱乏，供大于求，有商品就能賣出去，所以這個階段設計的作用不大，就只是設計一個商標還有產品的包裝。

第二個階段：設計是一種規范

是企業形象的規范設計。在這個階段，大部分人會認為設計也只是起到了錦上添花的作用。

第三個階段：設計是一種策略

因為到了這個階段，市場競爭異常激烈，以前是市場中的一個商品有十個消費者來爭相購買，而現在變成了十個商品在追逐一個消費者來購買。一方面是產品越來越多，另一方面是消費者不再只是滿足商品的功能性需求，而是追求更高的社交、情感、個性及精神層面的東西。所以在這個階段，品牌設計就成為一種溝通策略，就是運用視覺語言（視覺語言包括：圖形、色彩、紋樣、字體）的表現方式將品牌戰略可視化，從而在感性層面與目標消費者溝通，所以設計就被提升到溝通的策略層面。

節省傳播成本

因為我們現在處在一個信息爆炸的時代，不但商品太多，還有每天都有無數的信息在不斷的轟炸，假如你的品牌設計很一般，就會被淹沒在信息的洪流中很難被發現、被看到。而運用設計的溝通策略，就能夠在眾多信息中脫穎而出，迅速抓住眼球，從而節省傳播成本。

提升銷售力

因為設計能夠體現一個品牌的精神氣質與風格調性，展示品牌的獨特魅力，從而在感性層面吸引并打動目標消費者，與目標消費群體進行有效溝通，使之產生購買，提升品牌的銷售力。

累積品牌資產

因為在品牌層面，最終還需要解決品牌資產持續累積的問題。只有通過不斷重復與傳播品牌的核心價值，才能被消費者牢記于心，達到累積品牌資產的目的。節省傳播成本，提升銷售力，積累品牌資產，這3個問題是品牌設計的本質。

??品牌設計在企業營銷中占據重要地位，一個好的品牌設計可以讓目標群體更快的記住自己，怎樣做好品牌設計，品牌設計過程中需要重點關注什么?和大家說說品牌設計包含的內容和做品牌設計的基本原則。

??品牌設計包含的內容

??1、品牌VI系統設計

??品牌VI是指以LOGO為基礎的基礎形象系統和應用，通過具體符號的視覺傳達設計，直接進入人腦，留下對企業的視覺影象，所以LOGO對于一個品牌來說是比較重要的。一般在設計LOGO的時候都要綜合考慮到產品的分類、賣點和消費者的愛好等再來設置。一個好的LOGO可以瞬間讓消費者記住，例如麥當勞的標志M，很多人在看到這個字母的時候在潛意識中就會想到麥當勞，無形中就加深了麥當勞在消費者中的認知度。因此我們說VI的系統設計是品牌設計中比較重要的一個環節。

??2、品牌的包裝設計

??一個包裝的好壞，有的時候決定了產品的檔次，衛龍辣條在沒有換包裝之前在大家的認知中就是5毛一包的食品，換上了現在的包裝設計在視覺上就讓人感覺很有調性，所以在進行產品的品牌升級時候，一般都會根據品牌的定位，換一個符合產品檔次和觀眾審美的外包裝，所以包裝設計也是品牌設計中一個不可或缺的環節。

??3、品牌畫冊的設計

??品牌畫冊一般用來對外宣傳公司產品、企業精神和企業文化，代表著公司的整體形象，所以在畫冊的制定上，一般都需要格外的用心，要將企業的整體感覺很好的呈現在消費者或者代理商面前。

??4、廣告語的設計

??一個好的廣告語可以讓消費者耳目一新，瞬間記住，每當想到這句話的時候都會想到此產品，在產品的傳播上面起到很好的輔助作用。比如德芙中的廣告中的一句;下雨天，音樂和巧克力更配哦。不僅可以讓消費者記住德芙，還讓很多的網友衍生出了“德芙體”，利用消費者的這種搞怪方式，在沒有額外支出的情況下，加大了廣告的傳播力度。

??品牌設計的基本原則

??1、簡約顯眼，清晰可辨

??從人們接納到外部信息內容中，83%的印像根據雙眼，11%依靠觸覺，3.5%依靠觸碰，其他的來源于味蕾和味覺。

??在此，以便有利于顧客認知能力和記憶力，品牌形象設計的主要標準就是說簡約顯眼，清晰可辨，使品牌能在一剎那吸引住顧客的留意。

??讓顧客看了就知，聽到就懂簡易合理立即就是說一個好品牌。融入這一規定，不適合把全部的信息內容全盤托出傳送給顧客。

??2、新穎別致，暗示著特性

??品牌戰略規劃應務求構思新穎，造型設計美觀大方，不僅有獨特的特性，與市場競爭品牌有顯著的差別，又要進一步體現出公司或商品的特點，暗示著商品的優質特性。

??3、非常容易發音，有利于通用性

??人們的集中注意力沒辦法另外容下5個左右的因素。

??依據這一基本原理，品牌名字的設計要務求簡潔明了，非常容易發音。

??4、品牌名字與品牌圖標融洽互映

??品牌名字與品牌圖標融洽互映，非常容易加重顧客和廣大群眾對品牌的認知能力和記憶力。

??5、合乎傳統式名俗，為群眾贊不絕口

??由因為世界各地的歷史人文傳統式不一樣，規范字不一樣，風俗人情不一樣，價值觀不一樣，審美觀樂趣不一樣，針對一個品牌的認知能力和想到也是挺大差別。因此，品牌名字和品牌圖標要需注意各地域、各中華民族的風俗人情、心理特點和思維方式。

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