文/潘小玲  圖/Google

一個企業在注冊之后，在允許經營范圍之內進行生產，產品要進入市場，必須具有自己企業的標志，標志的主要功能之一是區別其它企業生產的產品。因此，企業必須盡快具備自己的企業形象標志和產品標志，并進行注冊。目前，為了在市場上便于銷售和消費者的識記，企業形象標志和產品標志往往使用同一標志，因此，企業一般都很重視標志的設計，有一個優秀的企業標志能給企業的形象增添光彩，并有利于促進產品的銷售。 

企業找到設計師為自己設計企業標志，往往積極性非常之高，但設計師在設計了幾套方案之后，往往不能馬上博得企業的認可。一般情況下會有兩個原因，一方面，設計師沒能根據標志的設計原則來進行設計；另一方面，即便是設計師設計出了優秀的企業標志，但是限于企業非專業的審美意識，很難馬上達成共識，還需要設計師根據標志的設計原則給企業以具有說服力的解釋。 

因此，企業的審美水平和審美標準也是影響企業標志是否優秀的因素之一。為了我們的企業具有優秀的標志，能幫助企業在商品市場中如虎添翼，設計師有必要始終牢記標志的幾個基本設計原則，并多加實踐，以設計出更好的企業標志。標志設計的基本原則大致包括如下內容。  

品牌意識原則

一般來說，企業標志一旦注冊成功，會連續使用很多年，中間不能隨意變動，而且，還要考慮到企業在以后的發展中有可能成為名牌企業，所以，在設計之初，就應該盡量全面地考慮標志設計的基本原則，讓企業標志具有品牌意識，設計出符合企業性質和特點的實用功能和審美功能完美統一的企業標志。

獨特性原則 

企業標志設計必須根據企業本身的性質和特點來進行創意設計，要有自己獨特的個性，不能與現有任何標志有相同或者相似的地方，形象簡潔而突出，追求與眾不同的視覺感受，給人留下深刻的印象。因此，企業標志進行注冊之后，其它企業標志設計也不能與此標志有雷同的地方。那些具有創造性、具備獨特性的標志才有強大的生命力。  推薦閱讀：優秀Logo設計技巧與方法！總結

識記性原則 

獨特性只表示標志與眾不同，個性鮮明，但是否能夠讓人一目了然，一清二楚，形象是否簡潔明確，讓人容易識別和記憶，也是企業標志設計需要考慮的一個原則。因為企業標志是為了區別于其他企業，如果不容易識記，就失去了設計的意義，在以后的企業形象宣傳和商品銷售的過程中沒有任何競爭力。本來形象簡潔突出的標志能讓人快速辨別和記住，在以后的產品購買中消費者能夠從眾多的產品中很快挑選出自己理想的產品。

如果標志形象難以辨認和記憶，那么在如此快節奏的市場經濟條件下，質量再好的產品對于銷售也沒有任何意義。優秀的企業標志無論是在產品包裝上，還是在各種宣傳媒體上，都應該有強烈的視覺沖擊力，能夠最大限度地吸引人的目光并引起人的注意，以獨特而簡潔大方的形象讓人過目不忘。 

通俗性原則

通俗性原則不是指商標設計簡單化，而是指立意應該淺顯明確，不宜過于含蓄深刻，使消費者不能很快理解其內涵，也就不容易識記。同時，企業標志設計形象應該簡潔明了、雅俗共賞，造型過于復雜和立意過于深刻的內容都不易于被人理解、識記和傳播。就像世界上最流行的歌曲是生日快樂歌，節奏簡單明了易學易記而且使人心情愉悅。通俗性強的企業標志讓人有一種親切感，富有人情味和生活氣息，公眾認同面大，具有相當廣泛的消費群體。 

通用性原則 

企業標志在進行各種媒體宣傳的過程中，不同的宣傳載體和環境對標志的準確形象會有一定的影響。因此，在企業標志設計之初，要考慮到標志在廣告宣傳的過程中，在不同的媒體和環境中是否能表達預期的效果。 

一個優秀的企業標志無論是放大還是縮小，無論是用在巨大的戶外廣告牌上還是用在小巧的名片上，無論是在近距離還是遠距離觀看、在繁雜的城市中心或者在空曠的田野，是在靜態中還是在運動時，都應該讓人快速而準確地識別；標志還應該適應一切印刷媒體，報紙、雜志，不同材料如金屬材料、玻璃、塑料、不干膠、霓虹燈等，甚至在電子產品如手機電視電腦屏幕上等等，在這些媒體和材料上使用企業標志以便進行廣告宣傳時，不能使標志的形象不易辨認而產生誤解。

企業標志設計時要考慮這些綜合因素，不使用過于細小和過于復雜的以及模糊的圖形，而應該使用簡潔大方、清晰明確的形象。

藝術性原則 

企業標志設計應該給人以美的享受。標志設計是圖形藝術，在對企業文化和內涵進行全面了解的基礎上設計出定位準確的標志，用適合企業的表現形式，達到內容與形式的統一，圖形注意比例關系，講究對比與協調，遵循形式美的法則，設計出立意準確、形象鮮明、個性突出、色彩亮麗、視覺沖擊力強、便于識記，給人以愉悅感和美的享受的能被大多數人所接受的標志。 

時代性原則 

企業標志設計都是在特定的環境和時代里進行的，都要受到此時此地的經濟市場、人們的審美意識和審美觀念、社會風尚、民族文化、地域特色、民俗風情等等因素的影響。在當今日新月異的信息時代，人們接受新事物的能力也明顯增強，所以，標志設計也應順應時代潮流，具有時代性和文化性，符合當前人們的審美觀念并考慮其延展性。

具備高瞻遠矚的前瞻性的眼光和水準，在當前的時代里設計出符合時代精神的標志形象，并且在以后的很多年不會落伍和淘汰。當然，即便是落伍了，也不用更換標志，而是在原有標志的基礎上稍作改動，不會讓消費者感覺到突兀的改變，而是潛移默化的讓人不易察覺的輕微修改，因為這樣不會影響到企業多年培養起來的企業形象，也不會影響到產品的銷售以及消費者對企業與產品的信賴。 推薦閱讀：解讀！優秀Logo的形象結構

企業標志是一個企業的靈魂，不能輕視其設計，企業和設計師應該嚴格遵循設計原則來仔細推敲，并在實踐中不斷豐富，不斷創新和發展，設計出與企業精神相符的優秀的企業標志，以實現企業的長遠發展。