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CFIC導讀：

世界品牌是指在國際市場上知名度、美譽度較高，產品輻射全球的品牌，它是企業的世界名片，代表了企業在世界市場的影響力。一個國家的世界品牌數，就是該國的軟實力和國際影響力。

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清華大學國情研究院院長、公共管理學院教授胡鞍鋼

品牌是指企業對其提供的貨物或服務所定的名稱、術語、記號、象征、設計，或其組合。品牌代表消費者對企業產品和服務的認知認可程度，是企業的一種無形資產。

世界品牌是指在國際市場上知名度、美譽度較高，產品輻射全球的品牌，它是企業的世界名片，代表了企業在世界市場的影響力。一個國家的世界品牌數，就是該國的軟實力和國際影響力。

作為世界三大經濟體之一（包括歐盟、美國、中國），中國經濟規模、市場規模足以讓企業僅依靠國內的成功就可發展壯大。從世界范圍看，目前品牌價值較高的企業多數情況下擁有最大的特點就是服務客戶規模大，都在上億人口，甚至幾億人口。這說明服務人口規模越大，不論是提高產品質量，還是服務質量，只要創造品牌，都會起到事半功倍的效果。這是中國企業所享有的中國市場最大優勢，超大規模的中國客戶就是最大的“上帝”。

這告訴我們，只要成為中國品牌，就會成為世界品牌，這是必經之路，也是最佳之路。華為公司的產品和解決方案已經應用于全球170多個國家，服務全球運營商50強中的45家及全球1/3的人口，就是從中國品牌到世界品牌的最成功案例。

從制造業增加值的視角看，中國不但是世界最大的制造國，而且相當于美國的1.43倍（2013年數據）。中國不僅在生產制造方面實現了總量增長，更重要的是在生產和服務領域的質量得到顯著提高。其中最重要的就是實施國家品牌戰略，打造中國全球名片，推動中國產品、中國制造、中國服務成為中國品牌，乃至中國名牌，成為質量強國、品牌強國、制造強國的重大標志。

中國制造轉向中國品牌，這是貫徹落實創新驅動發展戰略的重大舉措，也是供給側結構性改革的主攻方向之一，大大推動中國制造向中國創造轉變，推動建設世界品牌強國。

品牌這只無形之手的影響力增強，將有助于促進中國競爭力的進一步提升。中國有9000萬市場主體，2700多萬注冊實有企業，假使有萬分之一的企業擁有品牌影響力，這就是2000多個品牌。企業品牌的構建不僅是企業行為、企業形象、企業影響力，實際也代表著國家形象、國家影響力。

中國的市場經濟還很年輕，《公司法》發揮作用也不過二十多年的時間，沒有健全的制度保障就沒有更大范圍的持久的品牌。美國真正有影響力的知名品牌沒有一家不是幾十年、上百年的發展歷程，從這個意義上看，中國品牌的道路還很長，發展空間也很大。企業應從構建品牌向中國名牌繼而成為世界名牌努力推進。

從這個意義上說，新華社“民族品牌工程”正當其時。

本文來源：新華社客戶端

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百秒速覽新華社民族品牌工程，等你來打call！

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2018，新華社“民族品牌工程”助力中國民族品牌揚帆遠航

本文來源：民族品牌工程辦公室

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新華社“民族品牌工程”：推動品牌強國戰略，全力打造國家級傳播工程

為推動品牌強國戰略，構筑民族經濟長城，新華社旗下媒體于2017年6月24日啟動 “中國民族品牌工程”。工程旨在充分運用新華社的報刊集群、網絡媒體集群以及廣播、電視和戶外大屏等全媒體資源，為我國優秀民族企業擴大品牌影響力提供載體和渠道。

新華社副社長劉正榮在啟動儀式上致辭

新華社副社長劉正榮在啟動儀式上表示，商品經濟是品牌經濟，品牌既需要建立，又需要推廣。因此，實施“民族品牌工程”的目的，是利用新華社豐富的媒體資源、強大的傳播實力和智庫力量，為我國優秀民族企業進一步擴大品牌影響力提供有效渠道，為唱響中國品牌加油助力，為我國民族企業進一步走向世界鋪路架橋。

“民族品牌工程”是新華社為推動品牌強國戰略，全力打造的國家級傳播工程。工程由兩大體系構成：一是全媒體傳播體系。《參考消息》《新華每日電訊》《經濟參考報》《瞭望》《半月談》等21種報刊、新華網和新華社客戶端等網絡媒體矩陣、新華社國內外社交媒體集群、戶外大屏集群、新華電視和新華廣播等，構成新華社全媒體、全覆蓋的傳播網絡，“民族品牌工程”將充分依托和整合全社的傳播資源，聚焦民族品牌，服務民族品牌。二是服務支撐體系。新華社下屬的中國經濟信息社、中國財富傳媒集團、中國廣告聯合有限責任公司、中國環球公共關系有限責任公司、中國金融信息中心等形成專業優勢互補的聯合體，為入選的民族品牌企業提供智庫咨詢、國內外市場信息、品牌拓展和“一帶一路”走出去項目對接等全方位、多層次的個性化服務。

民族品牌工程依托強大媒體資源優勢，計劃在信息通訊、電子制造、汽車制造、中醫藥、食品飲料、房地產、交通運輸、互聯網服務、綠色農業和金融服務等10個行業各選擇2-3家優秀企業，作為重點傳播對象。經遴選，茅臺集團以高達1285億元的品牌價值，成為民族品牌工程的首個戰略合作伙伴。

據了解，“工程”還計劃由《中國名牌》雜志聯合中國傳媒大學對民族品牌進行價值研究，發布年度《中國民族品牌價值研究報告》和《中國民族品牌傳播效果評估報告》。

截止目前，新華社“民族品牌工程”入選企業已有兩批，首批14家，分別是恒大集團、碧桂園、茅臺集團、五糧液、瀘州老窖、東風汽車、格力電器、光大銀行、北新建材、海航集團、伊利、張裕公司、揚子江藥業、ofo小黃車等；第二批8家，分別是山東魯花集團、月星集團等。

新華社“民族品牌工程”首批入選企業簽約儀式在京舉行

2017年8月26日，新華社“民族品牌工程”首批入選企業簽約儀式在北京舉行。首批入選企業包括恒大集團、碧桂園、茅臺集團、五糧液、瀘州老窖、東風汽車、格力電器、光大銀行、北新建材、海航集團、伊利、張裕公司、揚子江藥業、ofo小黃車等。

東風汽車成為首個入選“民族品牌工程”的汽車企業

2017年8月26日，新華社“民族品牌工程”首批入選企業簽約儀式在北京舉行。東風汽車公司（以下簡稱東風汽車）成為“民族品牌工程”首批入選企業，也是入選此國家級傳播工程的首個汽車企業。

東風公司黨委常委、副總經理劉衛東出席簽約儀式，并代表東風公司與新華社簽約

“民族品牌工程”依托新華社媒體集群的傳播力和經濟智庫的強大實力，為民族企業走向世界鋪路架橋。8月26日，東風汽車與恒大集團、碧桂園、茅臺集團、五糧液、格力電器、光大銀行、海航集團、伊利等各行業翹楚成為首批入選企業。

碧桂園入選新華社“民族品牌工程”首批企業

2017年8月26日，新華社“民族品牌工程”首批入選企業簽約儀式在北京舉行，包括碧桂園在內的十四家企業入選。該工程是新華社服務國家發展戰略的又一實際行動，將依托新華社媒體集群的傳播力和經濟智庫的強大實力，為民族企業走向世界鋪路架橋。

新華社副社長兼秘書長劉正榮（右）向碧桂園集團副總裁兼集團新聞發言人朱劍敏（左）贈送新華社珍貴史料

國務院參事室綜合司司長吳潤彪在簽約儀式上指出，民族品牌是國家名片，既是一個國家的“硬實力”，也是一個國家“軟實力”的重要體現。國家發展改革委宏觀經濟管理編輯部主任宋承敏表示：“隨著經濟全球化深入發展，世界進入品牌經濟時代，各個領域的競爭已經越來越集中地表現為品牌競爭。”

“碧桂園作為中國新型城鎮化的身體力行者和房地產行業的領軍企業，在品牌建設方面依舊會不忘初心，繼續按照碧桂園集團董事局主席楊國強先生所說的，用工匠精神去建設老百姓買得起的好房子”，碧桂園集團副總裁兼集團新聞發言人朱劍敏說，“希望這種對匠心和品質的堅守，通過‘民族品牌工程’得到更好的傳播。”

新華社與京東簽署“民族品牌工程”戰略合作協議

新華社“民族品牌工程”與京東集團合作簽約儀式10月11日在京東集團總部舉行。新華社副社長兼秘書長劉正榮、京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東等出席了本次簽約儀式。

簽約儀式現場

新華社副社長兼秘書長劉正榮同志表示，讓更多中國品牌成為世界名牌，是大家共同的愿望，實現這一愿望是一項長期的系統工程，需要社會各界的支持。新華社實施“民族品牌工程”，將借助新華社豐富的媒體資源、強大的傳播實力和權威的智庫力量，為我國優秀民族企業進一步擴大品牌影響力提供有效渠道，唱響中國品牌，為中國民族企業走向世界鋪路架橋。

京東是中國收入規模最大的互聯網企業。2017年7月，《財富》雜志公布2017年全球500強榜單，京東集團再次入榜，位列第261位，成為排名最高的中國互聯網企業，在全球僅次于亞馬遜和Alphabet，位列互聯網企業第三。據美國零售行業雜志《STORES》聯合德勤(Deloitte)公布的2017全球250強零售商排行榜顯示，京東排名國內零售商第一，其優秀的商品品質和卓越的物流體驗讓京東成為中國億萬家庭的品質電商首選平臺。此次與新華社的合作將打造出雙方優質資源的聚合效應，釋放出更強大的品牌勢能，助力京東集團國際化品牌形象的全面提升。

京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東表示，京東集團將借助這一品牌工程，繼續服務國家“一帶一路”倡議，堅守品質，更好地發揮集團國際化資源優勢，向世界發出京東品牌的最強音。

根據規劃，雙方將從京東集團全球推廣、品牌重塑、信息與智庫支撐等方面著手開展全面戰略合作，共同推進京東集團作為“全球最值得信賴的企業”的海內外品牌形象塑造，讓世界讀懂京東。

天獅集團入選新華社“民族品牌工程”

2017年10月31日下午，新華社“民族品牌工程”與天獅集團有限公司戰略合作簽約儀式在京舉行。新華社副社長兼秘書長劉正榮、天獅集團董事長兼總裁李金元出席了本次簽約儀式。天獅集團成為新華社“民族品牌工程”第十七家入選企業。

簽約儀式現場

1995年，李金元先生在天津創立了天獅集團有限公司(以下簡稱“天獅集團”)，并于1997年進軍國際市場。如今，天獅集團已經成為一家橫跨生物科技、健康管理、酒店旅游、教育培訓、電子商務、金融投資等諸多領域，融產業資本、商業資本和金融資本于一身的跨國企業集團。天獅集團業務輻射全球190多個國家，在110個國家和地區建立了分公司，并與全球眾多國家的一流企業結成了戰略聯盟。天獅集團創新研發了營養保健食品、保健用品、美容護膚品、家居用品等多元化產品，并精心打造高品質時尚品牌RichyOne，擁有全球4000萬個家庭的穩定消費群體。

“握緊是拳頭，環抱是地球。在全球的發展，少一個國家也不算全球化。”天獅集團董事長兼總裁李金元表示，天獅集團正處于第三次創業改革轉型的關鍵時期，作為一家大型跨國企業，如何進一步推進國際化戰略目標，打造更為堅實的事業平臺和更為廣闊的發展空間是當前的重中之重。新華社擁有遍布世界的網絡、資源和專業人才，擁有強大的國際國內傳播能力，是世界級的權威媒體平臺。此次與新華社的合作勢必打造出雙方優質資源的聚合效應，釋放更強大的品牌勢能，助力天獅集團國際化品牌形象的全面提升。

根據規劃，雙方將從品牌故事、海外傳播、品牌推廣、大型活動等方面開展全面戰略合作，共同推進天獅集團品牌形象在海內外的影響力。

中國華信入選新華社“民族品牌工程”

2017年11月23日，新華社與中國華信能源有限公司“民族品牌工程”簽約儀式在京舉行。新華社副社長兼秘書長劉正榮、中國華信董事會委員、黨委書記蔣春余出席儀式。中國華信成為新華社“民族品牌工程”第十八家入選企業。

新華社與中國華信簽約儀式現場

中國華信能源有限公司于2002年創立，主營能源與金融。目前擁有兩大管理集團公司、七家一級投資公司和A股上市公司，各類人才近3萬人。公司立足歐洲建立能源產業終端布局，拓展上游油氣資源股權與權益，擁有國際化的戰略平臺和相對完備的戰略體系。公司控股哈薩克斯坦國家石油國際公司（KMGI）51%股權，獲得了阿布扎比最大已開發油氣區塊4%的40年權益，并與俄羅斯國家石油公司結成戰略合作伙伴。中國華信積極響應“一帶一路”倡議，先后在捷克、格魯吉亞設立地區第二總部，輻射“一帶一路”歐亞區域，獲取海外高端裝備制造技術及品牌運營管理技術，服務國內產業升級及供給側改革。

中國華信積極探索民營企業發展之路，創新經營管理模式，推進業務專注化、人才專業化、資產證券化和管理精細化。公司連續四年入圍《財富》世界500強榜單, 蟬聯世界品牌500強，獲評中國最具影響力企業、中國最具國際競爭力十大領軍企業。

“中國品牌要屹立于世界東方，必須要有自己的中國內核。”中國華信黨委書記蔣春余表示，新華社擁有遍布全球的網絡、資源和專業人才，具有強大的國際國內傳播能力，是世界級的權威媒體平臺。此次與新華社的合作勢必打造出雙方優質資源的聚合效應，釋放更強大的品牌勢能，助力中國華信國際化品牌形象的全面提升。

下一步，雙方將從品牌故事、海外傳播、品牌推廣、大型活動等方面開展全面戰略合作，共同提升中國華信在海內外的影響力。

蘇寧集團入選新華社“民族品牌工程”

2017年11月30日，蘇寧集團入選新華社“民族品牌工程”儀式在京舉行。蘇寧集團成為新華社“民族品牌工程”第19家入選企業。

新華社副社長兼秘書長劉正榮，商務部原副部長、中國國際經濟交流中心副理事長兼常務副主任魏建國，第十二屆全國政協委員、國家公務員局原副局長、中國國際經濟技術合作促進會第五屆理事長楊春光，新華社總經理室總經理張永平，清華大學蘇世民書院常務副院長潘慶中,蘇寧云商集團副董事長孫為民，蘇寧云商營銷總部副總裁卜揚見證，新華社新聞信息中心主任儲學軍、蘇寧集團品牌總經理苑金香代表雙方簽約

儀式上，雙方對外宣布將從品牌故事、海外傳播、品牌推廣、大型活動等方面開展全面戰略合作，共同提升蘇寧在海內外的影響力。

山東魯花入選新華社“民族品牌工程”

2017年12月12日，在2017中國企業家博鰲論壇上，第二批入選新華社“民族品牌工程”的8家企業名單揭曉，新華通訊社總經理室副總經理潘海平向第二批入選企業代表授牌，山東魯花集團名列其中。

新華社副社長兼秘書長劉正榮向山東魯花集團董事長、總裁孫東偉贈送圖片集

新華社副社長兼秘書長劉正榮在論壇上致辭時指出，新華社“民族品牌工程”將利用新華社豐富的全媒體資源、強大的國際傳播實力和專業的國家級智庫力量，為我國優秀民族企業進一步擴大品牌影響力提供有效渠道，為唱響中國品牌加油助力，為我國民族企業以昂揚姿態走向世界鋪路架橋。

山東魯花集團董事長、總裁孫東偉認為，品牌對國家是非常重要的。人們認識一個國家，是從認識一個國家的品牌開始的，例如奔馳、寶馬之于德國。倡導國家、民族的品牌，很有必要。現在新華社推出“民族品牌工程”，是一件大好事。魯花是民族品牌、民族企業，與之非常契合。

月星集團入選新華社“民族品牌工程”

2017年12月28日，新華社“民族品牌工程”與月星集團有限公司在北京正式簽署文件，月星集團成為新華社“民族品牌工程”入選企業。中國國際貿易促進委員會會長姜增偉、新華社副社長劉正榮、全國工商聯家居裝飾業商會秘書長張仁江、中共上海普陀區組織部長周艷出席入選儀式，月星集團董事局主席丁佐宏介紹了月星集團近30年的發展歷程。

月星集團入選新華社“民族品牌工程”儀式現場 

月星集團董事局主席丁佐宏說，月星集團將以本次入選“民族品牌工程”為新的起點，匠心如一，鑄就民族品牌，專注家居生活，投身實體商業，為滿足人民對美好生活的需要不懈追求，為打造民族的家居品牌、生活消費品牌而努力求索。月星將堅持“初心如一、方得始終”的企業文化基因，堅持“匠心如一、方得品質”的產品理念，堅持“感恩如一、方得民心”的責任意識，踐行國家“一帶一路”倡議，推動“月星家居”、“環球港”等品牌創新發展。　　

入選儀式上，中共上海普陀區常委、 組織部長周艷說，新華社用戰略眼光和家國情懷搭建的民族品牌工程，為中國企業講好品牌故事，提升品牌內涵，實現全球傳播提供了可能。上海市普陀區委、區政府也將一如既往，當好助力企業品牌升級的“店小二”。本次月星集團入選，希望能夠繼續以匠人精神，增強品牌實力、提升品牌內涵、彰顯品牌魅力。

本文來源：陸家嘴金融網綜合