淘寶最近更新的 Logo ，據說花了 300 萬設計費。

就是這一款。

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淘寶 Logo 升級，花 300W 改了個寂寞？

聽到這個消息，我和同事情不自禁竊竊私語：淘寶更新 Logo ，怎么不在自家淘寶上找？50 塊錢搞定設計，還承諾改到滿意為止，它不香嗎？

另外，300 萬和 50 塊的價格差異也太大了吧？看網上幾百、上千萬的 Logo 也沒啥特別的啊。

難道設計收費是個玄學嗎？

兩句話解釋

一、盡管不同的設計公司收費標準不同，價格差異也確實很大，但無論哪種收費方式，設計的定價都是根據工作量來核算的。

二、花 50 塊設計的 Logo 和花 300萬設計的 Logo ，也許最終長得差不多，但兩者的工作量和價值卻有著云泥之別。

詳細來講

? 設計是達成共識的過程

設計項目是品牌方和設計方通過不斷溝通、相互協作，從而達成共識的過程，設計方案是共識的凝結。

在此過程中，品牌方公司規模越大，業務越多元，品牌知名度越高，就意味著達成共識的難度越大。

舉例來說，如果品牌方是 1 人有限公司，那么 Logo 設計方案從始至終只需要獲得 1 個人的認同即可。因此不論是前期需求對接，還是中期設計提案、方案修改等任何需要雙方溝通的重要環節，基本都能保證較高效率。

但如果品牌方是上市公司，同樣的設計方案就至少要通過部門級、主管 VP 、總裁這三個決策層級，過五關斬六將，沒準最后還會來個集體投票，將廣大群眾的票選意見作為決策參考。這就意味著設計方的前期投入、設計難度、修改次數，以及對設計團隊資歷的要求等等，都水漲船高。

? Logo 設計不是畫圖

專業的設計項目中，Logo 設計不是畫圖，而是一個科學決策的過程。先舉個反例，帶大家看下 50 塊錢包滿意的 Logo 是如何設計的。

最后的結果是，你始終不滿意但不得不接受。這就是所謂的「改到滿意為止」。

而 300 萬 Logo 的設計過程，要經過前期調研、概念推導、圖形推敲和應用規范這四大階段，每個階段下又對應多項工作內容。

【前期調研】

主要包括對市場的理解，對品牌的理解，對受眾的理解，對視覺風格的研究。拆開來看，包括但不限于行業調研、市場分析、品牌調研、競品分析、用戶調研、用戶分析、視覺風格總結和規劃……

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【概念推導】

主要包括理解、演繹、概括和提煉圖形意向。

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【圖形推敲】

這是一個反復打磨、優中選優的過程。

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【應用規范】

搭建 VI 系統，考慮 Logo 在不同場景下的規范應用。

除了工作過程的差異，Logo 更重要的價值，是作為品牌視覺的核心載體與品牌受眾產生密不可分的聯系。

首先，Logo 是品牌可視化的呈現。

品牌的產品質量、用戶體驗、影響力等構成品牌核心競爭力的一切要素，最終都會匯集在 Logo 上。

其次，Logo 的使用場景變化萬千。

設計團隊需要結合 Logo 的具體使用場景規范 Logo 的使用（ VI 應用），最終交付給客戶的是一套使用方法，而不僅僅是一張圖片。

寫在最后

Logo 設計的成果絕不僅僅是一個圖形，更不可能只是一張圖片。

最終定稿的設計方案是甲乙雙方不同決策層的共識，是品牌目標和市場調研的高度結合，也是商業和藝術兩者之間精妙平衡的結果。

大品牌的 Logo 是品牌的核心視覺資產，對品牌的建設和發展都至關重要，相應也會在設計上體現出超高的難度和復雜性。這些，就是他們愿意支付高昂設計費的原因，哪怕只是在品牌升級中做出一點視覺上的小小改動。

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