昨天我們盤點了，今天我們將繼續(xù)盤點2020年換標(biāo)案例的國際篇。

今年發(fā)布的765篇新舊品牌LOGO更換升級報道中有多一半為世界各地的企業(yè)和品牌，我們從中挑選了30個最有代表性的換標(biāo)案例進(jìn)行回顧。從這些換標(biāo)升級的案例中，你有發(fā)現(xiàn)哪些明顯的趨勢嗎？

各大汽車公司加速電氣化布局，紛紛輕裝上陣，其中這一特征在LOGO中更能突顯。如今年換標(biāo)的幾家汽車公司：寶馬，大眾和日產(chǎn)。它們的共同特征是拋掉了看上去笨重的金屬質(zhì)感的立體效果，轉(zhuǎn)為更加簡潔的平面圖形，尤其是日產(chǎn)的新LOGO最為直觀。

另外，隨著數(shù)字化進(jìn)程的不斷加快，LOGO設(shè)計也將不再受到傳統(tǒng)媒介的局限，它們可以用更加靈活和動態(tài)的方式傳遞更多價值。特別從去年東京奧運會發(fā)布動態(tài)體育項目圖標(biāo)開始，緊接著2028年洛杉磯奧運會的動態(tài)會徽公布，再到后來發(fā)布的2023年葉卡捷琳堡夏季大運會會徽，它們都充分利用了數(shù)字化的優(yōu)勢，給LOGO生命，讓它們「活」了起來。

最后想說的是，無襯線體（Sans-serif）還將繼續(xù)活躍，它在未來三至五年內(nèi)依然是很多品牌改造LOGO的首選方案。在本文中篩選的30個案例中，就有5個從之前的襯線體（Serif）改成了無襯線字體。這不算什么，因為在今年我們所有的品牌形象升級報道中，近三分之一的品牌選擇了無襯線字體。

利伯提（Liberty ）

所屬行業(yè)：零售

所屬國家：英國

設(shè)計機(jī)構(gòu)：Pentagram

利伯提是英國老牌百貨公司。今年上半年，利伯提啟用了新的無襯線字標(biāo)，新標(biāo)識的字體從懸掛在商店入口上方的招牌中獲得靈感，將招牌上的原始字體進(jìn)行更細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乩L制和完善，就連原始標(biāo)志上的句號也被原封不動的移植了過來。與目前在用的襯線字標(biāo)形成非常鮮明的對比，重新設(shè)計的字體更具靈活性和利用性。

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必應(yīng)（Microsoft Bing）

所屬行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)

所屬國家：美國

設(shè)計機(jī)構(gòu)：內(nèi)部團(tuán)隊

2020年這一年，微軟對必應(yīng)可謂是費勁了心思。先是推出藍(lán)色的b字圖標(biāo)，后來又直接將「bing」改成了微軟必應(yīng)（Microsoft Bing）。

微軟在博客中稱：「Bing向Microsoft Bing的轉(zhuǎn)變反映了我們在整個Microsoft系列中的搜索體驗的持續(xù)集成。」

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雅芳（Avon）

所屬行業(yè)：直銷

所屬國家：美國

設(shè)計機(jī)構(gòu)：內(nèi)部團(tuán)隊

近年來，世界上最大的美容化妝品公司雅芳（Avon）頻繁換標(biāo)，2019年3月7日，雅芳發(fā)布全新LOGO，從無襯線字體改用類似1970年至1997年期間使用的襯線體。

2020年9月16日，雅芳再次全部進(jìn)行全球性品牌重塑活動，推出了一個更加大膽且充滿活力的新LOGO，并發(fā)起了主題為「Watch Me Now」的系列廣告。不出所料，這次的新LOGO繼續(xù)回到無襯線字體行列。

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吉百利（Cadbury）

所屬行業(yè)：食品

所屬國家：英國

設(shè)計機(jī)構(gòu)：Bulletproof（英國）

世界著名的巧克力品牌吉百利（Cadbury）在今年4月份升級品牌視覺系統(tǒng)，包括修改LOGO，推出新的包裝等，這將成為吉百利50多年來首次做出的最大改變。澳大利亞將作為其品牌重塑后新包裝率先上市的國家之一，之后將會在南非和馬來西亞等地陸續(xù)推進(jìn)。

總之，新版LOGO給人感覺更開放，更暢快。當(dāng)然對于一般消費者而言，很難在貨架上注意到這一變化。

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日本廣播協(xié)會（NHK）

所屬行業(yè)：媒體、廣播電視

所屬國家：日本

設(shè)計機(jī)構(gòu)：未知

日本的公共媒體機(jī)構(gòu)日本廣播協(xié)會（NHK）從2020年3月份開始簡化品牌形象，移除LOGO中的「三個雞蛋」，只留下了「NHK」三字母。新字體繼續(xù)擁有1995版敦厚的圓角字形，而傾斜度較之前減少了3°，縮短了字間距。

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東方航空（Eastern airlin）

所屬行業(yè)：航空

所屬國家：美國

設(shè)計機(jī)構(gòu)：Mechanica 和 Play book Studio

今年1月份，美國東方航空公司（Eastern airlin）宣布卷土重來，以全新的形象在全球范圍內(nèi)開拓服務(wù)不足的市場。

新LOGO就像地形圖上的等高線，其靈感來自該航空公司豐富的歷史以及以地形圖為原型的探索者品牌的啟發(fā)。在色彩上，深藍(lán)色是融合了美國東方航空原有的顏色，淺藍(lán)色和金黃色分別代表海洋、天空和太陽，代表了航空公司為全球公民選擇飛行時共享的宇宙空間。

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貓途鷹（TripAdvisor）

所屬行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)

所屬國家：美國

設(shè)計機(jī)構(gòu)：Mother Design

貓途鷹 TripAdvisor是一家全球性的旅游評論平臺，今年2月份，在TripAdvisor成立20周年之際重新設(shè)計了品牌LOGO以及視覺識別系統(tǒng)。

鑒于Tripadvisor的貓頭鷹符號如今已被全世界的旅游者認(rèn)可，在此次升級中保留了這一標(biāo)志性元素。新版貓頭鷹圖形基于幾何形狀進(jìn)行了重新繪制，使其在不同大小的環(huán)境中都能夠更好的被使用。

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寶麗來（Polaroid）

所屬行業(yè)：攝影器材

所屬國家：美國

設(shè)計機(jī)構(gòu)：內(nèi)部團(tuán)隊

寶麗來是一家老牌的攝影器材生產(chǎn)商，2017年宣布破產(chǎn)后被相紙生產(chǎn)商 Impossible Project 收購后。

2020年，寶麗來重新啟用了「Polaroid」品牌，并隆重推出了相機(jī)新品 Polaroid Now 和i-Type相紙。新LOGO將繼續(xù)使用五種色彩，在LOGO的組合上，新圖標(biāo)將以「下劃線」的形式置于新版無襯線字標(biāo)的左下方。

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費雪（Fisher-Price）

所屬行業(yè)：玩具

所屬國家：美國

設(shè)計機(jī)構(gòu)：Pentagram

費雪Fisher-Price是全球最大的早教益智玩具品牌。今年年初，前不久，費雪推出全新的品牌形象，以突顯出一種更有趣的娛樂感。

更新后的新LOGO繼續(xù)以鮮紅的「遮陽篷」元素為核心，這個帶有扇形邊緣的視覺圖形已成為該品牌的標(biāo)志性符號。不過繼承并不是完全不變，新版LOGO將扇形邊緣從原來的四個簡化為三個，簡潔的幾何形狀為擴(kuò)展更多的視覺語言創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)。

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阿聯(lián)酋（UAE）

所屬行業(yè)：政府

所屬國家：阿聯(lián)酋

設(shè)計機(jī)構(gòu)：阿聯(lián)酋49位設(shè)計師分組設(shè)計

這是全世界參與互動最多的一個LOGO，吸引了來自185個國家個地區(qū)的1060萬次投票，而設(shè)計師則有阿聯(lián)酋政府指定。

2019年11月初，阿拉伯聯(lián)合酋長國（阿聯(lián)酋）政府組織49位優(yōu)秀設(shè)計師和藝術(shù)家為阿聯(lián)酋設(shè)計全新的國家級品牌LOGO，49位設(shè)計師分為七小組共設(shè)計了14套方案。

經(jīng)過嚴(yán)格篩選后，最終產(chǎn)出了3件入圍作品。2020年1月8日，阿聯(lián)酋政府公布了選定的國家形象LOGO。

LOGO用七條不同長度的線段以樂觀和活力向上的勢頭組成了阿聯(lián)酋地圖輪廓，LOGO中的線條以以阿聯(lián)酋國旗顏色突出顯示，而白色區(qū)域就像土地一樣，成為了束縛這些柱子團(tuán)結(jié)在一起的核心。

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Medium

所屬行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)

所屬國家：美國

設(shè)計機(jī)構(gòu)：內(nèi)部團(tuán)隊

著名的以英語為主的互聯(lián)網(wǎng)寫作平臺 Medium 在今年10月份再次更新LOGO。新的圖標(biāo)受到語言和版式的啟發(fā)，其實是一個省略號「…」，標(biāo)點符號代表未完成或即將發(fā)生或出現(xiàn)的想法，是下一步的開始。因此在 Medium 上總會發(fā)現(xiàn)新的觀點和想法，產(chǎn)生無數(shù)故事內(nèi)容。

根據(jù)統(tǒng)計，這家成立僅8年的公司已經(jīng)換了四次LOGO。

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GoDaddy

所屬行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)

所屬國家：美國

設(shè)計機(jī)構(gòu)：Lippincott

GoDaddy 是著名的互聯(lián)網(wǎng)域名注冊及網(wǎng)站托管公司。1月14日，GoDaddy再次宣布品牌重塑，在原先字標(biāo)的基礎(chǔ)上新增了全新的視覺符號，預(yù)示著GoDaddy從2018年開始，為期一年半的品牌升級過渡期正式結(jié)束。

全新引入的圖形符號為「GO」的深度表達(dá)，是對GoDaddy如何將人類和技術(shù)融合在一起以為客戶提供無與倫比服務(wù)的全面反映。「GO」兩個字母將底部互相重疊，形成了一個非常標(biāo)準(zhǔn)的「?」心形符號。

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朗濤（Landor）

所屬行業(yè)：營銷

所屬國家：美國

設(shè)計機(jī)構(gòu)：內(nèi)部團(tuán)隊

品牌咨詢公司朗濤 Landor 由德國人Walter Landor于1941年在舊金山創(chuàng)立，是世界上最大的傳播集團(tuán)之一是WPP Group的附屬子公司。

二十多年來，Landor 一直使用經(jīng)典的 Antiqua 襯線體做字標(biāo)，新推出的LOGO采用更現(xiàn)代的設(shè)計語言，將「Landor 」改為全部大寫后，改為雙線重疊的無襯線字標(biāo)。

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2028年奧運和殘奧會會徽

所屬行業(yè)：體育賽事

所屬國家：美國

設(shè)計機(jī)構(gòu)：Works Collective，Stink Studios，Media Monks，Cashmere Agency，Giant Spoon，Clàrus和耐克設(shè)計團(tuán)隊

9月1日，洛杉磯2028奧運會組委會（LA28）發(fā)布了2028洛杉磯奧運會與殘奧會會徽，會徽以「LA28」文字框架為基礎(chǔ)，通過改變字母「A」的變化，衍生出奧運會和殘奧會會徽26個全新的會徽。這也將成為奧運史上首個動態(tài)會徽。

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杜蕾斯

所屬行業(yè)：避孕套

所屬國家：英國倫敦

設(shè)計機(jī)構(gòu)：Havas London 和 Design Bridge

2月14日情人節(jié)當(dāng)天，杜蕾斯公布全新的品牌定位和品牌形象。新LOGO可以說是完全精簡和扁平化的完全過渡。去掉了藍(lán)色中的漸變高光，增加外框輪廓厚度與字體筆畫的寬度保持統(tǒng)一。調(diào)整后的新LOGO在視覺上更有空間感，看上更「透氣」。

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C&A

所屬行業(yè)：服裝、零售

所屬國家：比利時

設(shè)計機(jī)構(gòu)：未知

C&A 是一家總部位于比利時的快時尚零售服裝品牌。從今年上半年開始， C&A 正在悄悄的更新LOGO。

新版LOGO并不是簡單的將外框刪除這么簡單，留下來的「C&A」文字部分也有細(xì)節(jié)上的調(diào)整。比如「C&A」字間距縮小了一些，而且兩個字母之間的 and 符號「&」比之前變得更小了。

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2025年大阪世博會會徽

所屬行業(yè)：體育賽事

所屬國家：日本

設(shè)計機(jī)構(gòu)：島田忠和其設(shè)計團(tuán)隊

8月25日，日本國際博覽會協(xié)會公開了2025年大阪世博會官方會徽。這款以「生命之光」為主題的會徽由不同大小的紅色圓和橢圓相互連接，并朝著不同的方向轉(zhuǎn)動，就像細(xì)胞一樣象征著每一個生命個體的可能性，表達(dá)生命的光彩。

然而，這樣壁紙的造型也曾引起過廣大網(wǎng)友的爭議，大家表示看上去有點恐怖。隨后，在網(wǎng)絡(luò)上還發(fā)生了一系列的惡搞活動。

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品客薯片（Pringles）

所屬行業(yè)：食品

所屬國家：美國

設(shè)計機(jī)構(gòu)：未知

薯片品牌「品客（Pringles）」在2020年全面換新，新LOGO繼續(xù)精簡「品客先生」卡通圖形，最明顯的變化是卡通人物的頭發(fā)變成了兩撮飄起來的眉毛，而兩撇翹胡子從褐色變成了純黑色，徹底從一小老頭變小光頭了。此外人物圓坨坨的臉不在有黑色的輪廓描邊，只留下了一個白色的橢圓形背景。

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ICQ

所屬行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)

所屬國家：俄羅斯

設(shè)計機(jī)構(gòu)：內(nèi)部團(tuán)隊

ICQ算是即時聊天軟件的鼻祖，它由以色列公司Mirabilis于1996年11月16日推出，目前屬于俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)Mail.Ru。

4月9日，ICQ以「ICQ New」的新名字卷土重來，并將使用了22年之久的八瓣花去掉了左下方紅色的花瓣，綠色花瓣精簡為五瓣，花瓣擁有相同的間距，輪廓和造型，只是每個花瓣的大小比例不同。

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2023年葉卡捷琳堡大運會會徽

所屬行業(yè)：體育賽事

所屬國家：俄羅斯

設(shè)計機(jī)構(gòu)：Lorien

2023年葉卡捷琳堡夏季大運會會徽也開始了動態(tài)模式。9月18日，在葉卡捷琳堡舉行的烏拉爾音樂之夜音樂節(jié)上，2023年大運會執(zhí)行委員會向市民展示了本屆大運會的正式版會徽。

該會徽以一個主要框架為基礎(chǔ)，通過一系列圖形顏色的隨機(jī)改變，打造出大運會史上第一個具有動態(tài)變化的數(shù)字化會徽設(shè)計。

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豐田（Toyota）

所屬行業(yè)：汽車

所屬國家：日本

設(shè)計機(jī)構(gòu)：內(nèi)部團(tuán)隊

今年上半年，豐田汽車重塑歐洲市場的品牌視覺系統(tǒng)，推出沒有紅色矩形背景框的獨立版扁平化「牛頭標(biāo)」，同時牛頭標(biāo)將從紅色首次改為更接近黑色的 Shark 色。2020版除了橢圓形外框整體變寬了之外，內(nèi)部的「O」字頂部位置明顯與外環(huán)分開了（之前是一體的）。

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英國皇家天文學(xué)會（RAS）

所屬行業(yè)：協(xié)會

所屬國家：英國

設(shè)計機(jī)構(gòu)：Johnson Banks

英國皇家天文學(xué)會（RAS）為英國最古老的天文學(xué)會，始創(chuàng)于1820年。今年2月初，RAS在慶祝成立200周年慶典之際更新了LOGO。

新LOGO將望遠(yuǎn)鏡以階梯狀的輻條重復(fù)旋轉(zhuǎn)，形成可以用多種方式接收信息的符號——抽象化的眼睛和運行在地球周圍的月球，來表現(xiàn)天文學(xué)會工作的許多不同方面。

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柏林（Berlin）

所屬行業(yè)：城市

所屬國家：德國

設(shè)計機(jī)構(gòu)：Jung von Matt SPREE 和 Jung von Matt BRAND IDENTITY

8月27日，柏林市政府新聞辦公室宣布，作為柏林品牌戰(zhàn)略的第一步，柏林市將啟用全新的城市品牌形象設(shè)計。

新LOGO將柏林市的象征物——站立的黑熊作為主要元素設(shè)計，但有別于市旗上的黑熊樣式，城市形象中的黑熊進(jìn)行了多方面的輪廓修正和優(yōu)化，并用斐波那契螺旋線進(jìn)行了比例上的調(diào)整，使圖形更美觀嚴(yán)謹(jǐn)。

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勞斯萊斯（Rolls-Royce Motor Cars）

所屬行業(yè)：汽車

所屬國家：英國

設(shè)計機(jī)構(gòu)：Pentagram

勞斯萊斯也要改造形象來吸引年輕一代消費群體的需求了。今年上半年，勞斯萊斯重新設(shè)計商標(biāo)，優(yōu)化了標(biāo)志性符號「飛翔女神」和雙「R」徽章。

簡化后的「飛翔女神」減少了反光輪廓的數(shù)量，刻畫面部輪廓和翅膀細(xì)節(jié)，并在雕像腳下增加了一塊較薄的底座。整體造型不僅保留了原有的神態(tài)樣貌，而且變得更有平衡感。

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2021年歐洲歌唱大賽

所屬行業(yè)：電視節(jié)目

所屬國家：荷蘭

設(shè)計機(jī)構(gòu)：Clever°Franke

12月4日，歐洲廣播聯(lián)盟公布了2021年歐洲歌唱大賽主視覺LOGO。設(shè)計團(tuán)隊將去年的設(shè)計風(fēng)格「復(fù)制」到2021年，即保留了其簡單，智能和數(shù)據(jù)化的元素。又強(qiáng)調(diào)聯(lián)系和團(tuán)結(jié)，以慶祝歐洲歌唱大賽的回歸。

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英特爾（intel）

所屬行業(yè)：科技

所屬國家：美國

設(shè)計機(jī)構(gòu)：未知

9月2日，英特爾正式發(fā)布了第11代酷睿處理器，同時官宣了啟用全新的品牌LOGO的決定。新LOGO靈感來自其1968年第一個版本的字體，然后化繁為簡，在保留核心識別元素，包括正方形的「i」的情況下盡量簡化和現(xiàn)代化設(shè)計，打造更具未來發(fā)展潮流的全新品牌形象的同時也向其歷史表示致敬。

相關(guān)新聞稿：迎接未來，致敬歷史！英特爾全面啟用現(xiàn)代化新LOGO

Gmail

所屬行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)

所屬國家：美國

設(shè)計機(jī)構(gòu)：內(nèi)部團(tuán)隊

10月6日，谷歌宣布上線工作整合平臺Google Workspace。隨后，包括 Gmail、Google 云端硬盤、Google 環(huán)聊等產(chǎn)品在內(nèi)的圖標(biāo)陸續(xù)換新，其中Gmail的新圖標(biāo)引起了大家的不滿。

Gmail 的圖標(biāo)從原本的紅白信封變成了一個更明顯的「M」字，所以原先比較干凈清爽的紅白色信封看上去也就不太明顯了。

因此有很多Gmail 的忠實用戶在社交媒體平臺抱怨道：還我紅色信封。

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Onefootball

所屬行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)、足球資訊

所屬國家：德國

設(shè)計機(jī)構(gòu)：DesignStudio

Onefootball是一家創(chuàng)立于2008年的德國足球賽事信息平臺。7月初，Onefootball推出新LOGO。新LOGO非常簡潔也很有特點，數(shù)字「1」的右側(cè)圓點則代表了足球。

「1」與其品牌名稱「Onefootball」進(jìn)行了呼應(yīng)，更容易形成一個更強(qiáng)烈的視覺符號。其次「1.」的組合更像是運動員正準(zhǔn)備將足球踢進(jìn)球門的那一精彩瞬間。

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日產(chǎn)（Nissan）

所屬行業(yè)：汽車

所屬國家：日本

設(shè)計機(jī)構(gòu)：內(nèi)部團(tuán)隊

7月15日，日產(chǎn)汽車全新的 LOGO 與其全新 SUV 車型 Ariya 一同亮相。新LOGO不再讓人感受到工業(yè)化那種冰冷，硬朗的刻板印象，充分反映日產(chǎn)不僅只是傳統(tǒng)汽車的制造商，更是一家提供出行和服務(wù)的公司。

負(fù)責(zé)品牌LOGO設(shè)計的高級設(shè)計部負(fù)責(zé)人 Tsutu Matsuo 認(rèn)為，新的日產(chǎn)LOGO代表了日產(chǎn)創(chuàng)造充滿獨特性，創(chuàng)新理念的汽車與服務(wù)的理念。

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寶馬（BMW）

所屬行業(yè)：汽車

所屬國家：德國

設(shè)計機(jī)構(gòu)：未知

這是2020年關(guān)注度最高的汽車品牌換標(biāo)事件。3月3日，寶馬在 BMW i4 概念車上首次展示了全新的二維版寶馬LOGO。

全面進(jìn)入扁平化時代的BMW 圖標(biāo)去掉了表面的高光部分和3D的立體效果后，使新LOGO散發(fā)出更大的開放性和清晰度。「透明」的設(shè)計讓LOGO無論在數(shù)字環(huán)境，還是實體產(chǎn)品中都有無縫集成的能力。

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感謝您的耐心閱讀，看完昨天的國內(nèi)篇再加上今天的國際篇，2020年值得關(guān)注的品牌升級換標(biāo)事件也就了解的差不多了。

如果你還意猶未盡，可繼續(xù)登錄我們的網(wǎng)站 www.logonews.cn 閱讀更多沒有被放進(jìn)盤點文章中的案例，這些內(nèi)容同樣精彩和有趣。

對了，明天將是2020年的最后一天了，我們還將繼續(xù)推出一篇終極盤點。

至于是“盤”啥？明天見咯！

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歷年盤點：

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