建立一個品牌，你需要兩樣東西，一個語言的釘子，和一個視覺錘。 

《定位》理論之父－艾·里斯時隔多年之后與女兒勞拉·里斯又共同提出了《視覺錘》理論。通過對成功品牌的分析，發現品牌成功不僅要具備一個清晰的“定位”，而且要具備能夠強化定位的品牌“視覺”。如果將品牌與目標受眾比喻為兩塊木板，那么使得兩塊木板連合在一起的是定位，是釘子，而將釘子敲入的工具就是“視覺錘”。

幾乎市場上的每個品牌都有標志，但并不是每個標志都是視覺錘。視覺錘是用來強化定位的，并不是用來裝飾的，也不是用來制造認知障礙的。如果一個標志還需要用一大段文字來釋義，那就是在增加傳播的成本。抽象圖形標志不是在降低傳播成本，而是在增加傳播成本，是僅次于抽象品牌名的第二大傳播成本。

今天通過一個案例，讓你清晰地了解悟合定位設計的方法，如何更加科學的進行品牌LOGO設計。

企業背景

萬行教師人才網初創于2002年，隸屬于杭州萬行人力資源服務有限公司，是一家從事教師招聘的行業人才網站。萬行教師人才網（www.job910.com）每天接受超過60萬人次訪問。為教師求職和教師招聘設置了有針對性的職位類別和人才數據庫結構，建立了完備的教師人才和教師崗位數據系統（到2017年4月份我們網站專業的教師儲備已超過150萬人），為招聘的學校、教育機構帶來理想的招聘效果和宣傳價值。

萬行教師人才網已開設全國34個省市自治區（不包括香港、澳門、臺灣）地區招聘頻道，力求為客戶提供便捷高效的專業服務，奠定萬行教師人才網在教育、培訓人力資源服務方面重要地位。其明確的定位，專業的服務，快捷高效的價值及合理的價格得到業內學校、教育機構的普遍認可；也成為了教育行業招聘的理想平臺。

原萬行logo

原logo分析：書本、圓圈印章，典型的學校logo形式，缺少行業辨識度和品牌記憶點。

當我們讀取品牌名稱時，首先是品牌名讀音，其次是品牌圖形。而當文字與視覺相互沖突時，人也會相信看到的，而不是聽到的，畢竟眼見為實。品牌定位是在心智中占據的一個位置，是一個詞，是語言。讓定位進入心智最有效、快速的就是視覺錘。

悟合定位設計認為設計視覺錘LOGO的關鍵點是簡潔與具象。

品牌傳播即是溝通。相較于復雜，簡潔的信息溝通起來更快速，更易懂，視覺也是如此。具象的圖形是生活中常見的，能夠很快的形成認知和記憶。

招聘網的特點就是選擇，因此我們就思考能不能把選擇作為一個符號融入到LOGO當中去，而教師批改作業的對號“√”正是正確選擇的元素，這個符號也跟我們的定位和宣傳語（教師直聘，首選萬行）完全符合。

中文字體LOGO+視覺符號結合，簡單有力量。

在品牌視覺上把視覺錘符號突出，形成品牌強有力的定位語言。正確的設計會降低企業宣傳成本，提升銷售，好的設計自己會說話。設計，不是花瓶，必須準確傳達戰略定位。