陪伴大家成長的肯德基叔叔終于換了全新的logo，可是，，，為什么那股熟悉的味道感覺不在了呢？（此處省略一千個字）

還是回到正題來，談談這次肯德基全新logo的變化吧。

肯德基的logo變化讓我想到了星巴克logo的變化史，都是從復雜的全局圖像往核心簡化圖像縮減，也就是保留最核心的要素，使得整個logo顯示出簡潔感，更能適應當今品牌的形象傳播（最主要是現在很多屏幕是在移動端——手機上，導致品牌商標不宜復雜）。從新logo來看，肯德基叔叔（桑德斯Sanders）的身體部分被簡化掉了（除了領帶保留下來），同時外面的紅色全家桶（應該是裝全家桶的）也被去掉了，剩下保留的肯德基叔叔的頭像，logo顯得更加簡潔，顏色也由（紅黑）兩種變成（黑）一種顏色（白色作為負面，可以不算），從設計的角度來看，我覺得圖像的設計變化不大（以人物作為logo，圖像的基本元素變化不大），主要變化的是顏色，去掉了紅色的新logo，相比之前的紅黑白組合成的視覺效應，減緩了很多，沒有之間給人的那種很強烈的對比，如果光看新logo可能還不確定這是肯德基的品牌標志。

我這里不具體解析肯德基的新logo設計關系，因為關系應用得也比較簡單，相比之前也沒太大變化，除了顏色（當然外面的全家桶框這個底面，沒有之后確實也少了一層關系，肯德基叔叔圖形比較不規則，加上一個規則的圖形，結合之后更能體現出設計的動靜感，對比感，整個圖像也顯得和諧統一），從設計的角度來看，尤其是在標志設計上，顏色的選用不宜多（兩到三種差不多，或者是一種），通過顏色的應用能夠讓觀者產生較深印象（這種印象需要在不同顏色的組合來形成視覺對比），紅色作為肯德基的招牌顏色，應該說想到紅色的標志可能除了可口可樂，差不多就是肯德基了，我個人從設計角度來講，新的logo確實沒有以前的好，但是從品牌的角度來講，肯德基確實也需要重新啟動新的logo，不然感覺跟不上時代（從另一個例子星巴克來看，星巴克logo的主色綠色卻從來沒丟掉過）。

我還是忍不住吐槽一句，光看新的logo，你真的知道這是肯德基的標志么？

作者：海先森

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